Teoría hipodérmica
[5] Esta audiencia pasiva se ve inmediatamente afectada por estos mensajes.
La teoría de la "aguja hipodérmica" se creó para estudiar cómo la propaganda afectaba a los ciudadanos en los años 20 y 30.
Esta teoría se desarrolla entre la Primera y Segunda Guerra Mundial.
Utilizó prácticamente todos los medios a su alcance para darle credibilidad al movimiento nazi, midió consecuencias, tamizó información y teorizó sobre el fenómeno de la comunicación de masas al definir sus puntos básicos: ventajas y desventajas de la información, público, opinión, canal, mensaje, respuesta, etcétera.
La teoría hipodérmica es una teoría post hoc, ya que se define después de la I Guerra Mundial, después de ver los efectos que tuvo la propaganda en este conflicto.
Es decir, con esta teoría el esquema inicial (E-R) sería más complejo.
La teoría de la aguja hipodérmica trata sobre: Los teóricos que definen la teoría hipodérmica se plantean un individuo aislado, pero saben que cada individuo no está verdaderamente aislado: se superan las diferencias de un grupo heterogéneo para crear una unidad.
Ese espacio está repleto de elementos: factores sociales, económicos, psicológicos, etc.
La reacción al estímulo no es inmediata ni generalizada (cada individuo pertenece un grupo social específico; vive en una red de relaciones, amistades, intereses económicos, por edades, por nivel cultural, etc.; los individuos no existen en un vacío, sino que están condicionados por su entorno) ni mecánica como dice la teoría hipodérmica.
Ésta queda como una teoría muy sencilla, aunque en el momento de la historia en el que se dio encajaba completamente.
Si la teoría hipodérmica toma como punto de partida que existen determinadas reacciones idénticas a todos los individuos ante los mismos mensajes construidos para hacer determinados efectos, las nuevas teorías se centran en los efectos limitados de los medios.
Esas tres corrientes tienen una influencia marxista y hablan del capitalismo tardío.
En cambio, las relaciones interpersonales mostraron tener mayor influencia que los medios.
Por lo tanto, Lazarsfeld concluyó que los efectos de la campaña no fueron tan poderosos como para ser considerados una persuasión completa a una "audiencia indefensa", una aclamación que la bala mágica, la aguja hipodérmica y Lasswell afirmaban.
Elihu Katz contribuyó al modelo en 1955 a través de estudios y publicaciones.
En cambio, conexiones interpersonales, e inclusive exposición selectiva, juegan un mayor rol en influenciar al público en la era moderna.
