debutó una publicidad controvertida en la que aparecía Paris Hilton en bikini contorsionándose sensualmente sobre un carro Bentley de lujo mientras comía una gran hamburguesa.
En el Reino Unido se propone que la Children's Food Bill regule fuertemente la publicidad de esta comida dirigida a los niños [4], y muchos otros países buscan introducir límites más estrictos para este tipo de publicidad.
Al verse encarados con regulaciones más estrictas para la televisión, la radio y los anuncios impresos, muchas compañías de comida rápida han empezado a usar el marketing en Internet para alcanzar a sus clientes [8].
Algunas compañías internacionales de comida rápida han patrocinado eventos deportivos, equipos o ligas.
Domino's Pizza ha patrocinado la transmisión de Los Simpson por Sky One en el Reino Unido por muchos años.
Esta estrategia tiene la intención de destacar la apariencia física del producto hasta su punto más alto.
[1] Hoy en día se puede afirmar con toda seguridad que lo que se conoce como Packaging de todo producto no tiene sólo la función de protegerlo y facilitar su transporte, sino también tiene una gran responsabilidad económica.
Food packages are indeed weapons in an ongoing war to win consumer loyalty ".
La publicidad tiene como primer objetivo posicionar el producto ante los ojos de las personas, ya sea mediante la omnipresencia en las redes sociales o bien en los espacios físicos frecuentados por gente, entre otros.
También tiene como función presentarlo de la mejor manera posible, no sólo físicamente, sino también emocionalmente.
Más allá de la persuasión, las empresas buscan la seducción en el espectador, apelar a sus emociones.
El objetivo es seducirlo para este sienta la necesidad de comer lo que se anuncia.
Esta forma actualizada de presentar el appetite appeal no se había visto nunca antes e irá evolucionando a lo largo del tiempo.
Este hecho ayuda a fomentar el consumismo y el atractivo de la comida que se sirve.
Hay muchas maneras de anunciar los alimentos para que estos se presenten más apetitosos al público.
La más utilizada es presentarlos en fotografías modificadas de diversa maneras para ensalzar sus cualidades.
Además, un recurso muy utilizado en el apetite appeal es emplear diferentes materiales para simular comida.
Por ejemplo, muchos helados que vemos anunciados no son más que puré de patatas o espuma de afeitar pintados con aerógrafo y retocado mediante photoshop, entre muchos otros ejemplos.