ProColombia, es una agencia gubernamental de la rama ejecutiva del Gobierno de Colombia a cargo de promover las exportaciones colombianas, el turismo internacional y la inversión extranjera a Colombia para dotar a las empresas nacionales con apoyo y asesoramiento para sus actividades de comercio internacional.La agencia busca facilitar el diseño y la ejecución de sus estrategias de internacionalización, proporcionando a las empresas extranjeras el comercio legal, e información educativa sobre mercados, productos, servicios y empresas de Colombia.[1] A través de sus oficinas en el extranjero en América, Europa y Asia, Procolombia mantiene una presencia promueve la marca colombiana.[2] «La Respuesta es Colombia» es la marca país que identifica a Colombia en el mundo, la cual reemplazó a «Colombia es pasión» que tenía el lema "El riesgo es que te quieras quedar", el cual fue un éxito durante varios años.La marca representa oficialmente a Colombia en el exterior.
