Escalamiento multidimensional

El escalado multidimensional (EMD) (MDS por sus siglas en inglés) se refiere al conjunto de técnicas estadísticas utilizadas habitualmente en marketing y ciencias sociales para la visualización y exploración de datos.

Gracias a estas ventajas, MDS es la técnica más comúnmente utilizada en mapeado perceptual.

Con ello se puede encontrar qué factores (dimensiones) subyacen bajo los datos obtenidos en un estudio.

En marketing, el EMD es una técnica estadística para averiguar las preferencias y percepciones de los encuestados a la hora de evaluar y comparar varios productos, representando los datos obtenidos sobre una gráfica visual, llamada mapa perceptual.

Se pide a clientes potenciales que comparen pares de productos y haga juicios sobre su similitud.