El escalado multidimensional (EMD) (MDS por sus siglas en inglés) se refiere al conjunto de técnicas estadísticas utilizadas habitualmente en marketing y ciencias sociales para la visualización y exploración de datos.Estos diagramas, llamados mapas perceptuales tienen generalmente dos dimensiones, pero pueden representarse en más de dos.Gracias a estas ventajas, MDS es la técnica más comúnmente utilizada en mapeado perceptual.En marketing, el EMD es una técnica estadística para averiguar las preferencias y percepciones de los encuestados a la hora de evaluar y comparar varios productos, representando los datos obtenidos sobre una gráfica visual, llamada mapa perceptual.Se pide a clientes potenciales que comparen pares de productos y haga juicios sobre su similitud.
Ejemplo del posicionamiento de datos multidimensionales.
