Emilio Goicoechea Luna (Mazatlán, Sinaloa, 22 de octubre de 1948) es un empresario y político mexicano, miembro desde 1970 del Partido Acción Nacional, y fue Secretario Particular del expresidente Vicente Fox.
Se inició en política al lado de Manuel Clouthier, siendo uno de los empresarios que se unieron al PAN y fueron conocidos como neopanistas, entre los cuales además de Clouthier también estuvieron Vicente Fox, Francisco Barrio Terrazas o Ernesto Ruffo Appel, fue dos veces candidato a gobernador de Sinaloa, en 1992 y 1998, siendo derrotado en ambas ocasiones, electo senador por el estado de 1994 a 2000, en 2000 fue diputado federal, y a partir de 2003 fue nombrado subsecretario de Operación Turística de la Secretaría de Turismo.
En 2005, a la renuncia de Alfonso Durazo como Secretario Particular, el presidente Vicente Fox lo nombró para sustituirlo, durante 2006 se la ha mencionado insistentemente como posible miembro de la Comisión Federal de Telecomunicaciones, aunque el lo ha negado.
En 2007, en el diario Reforma apareció un rumor sobre unas supuestas fotos que mostraban un encuentro en 1992 entre Goicoechea Luna, entonces candidato al gobierno de Sinaloa, y Genaro Caro Quintero, hermano del conocido narcotraficante Rafael Caro Quintero.
Las fotos, cuya existencia fue negada categóricamente por Goichoechea, fueron exhibidas posteriormente, en abril, por la revista Proceso.