La competencia por el liderazgo del sector con Martini Rossi propició el lanzamiento de nuevas variedades.[2] Por influencia de la inmigración italiana, Cinzano se hizo especialmente popular en Argentina a comienzos del siglo XX.[5] Grand Metropolitan se fusionó en 1997 con Guinness plc para crear Diageo, la compañía líder mundial en el segmento de bebidas alcohólicas.[7] La operación permitió conservar las productoras de Santa Vittoria (Italia) y San Juan (Argentina).[7] En 2011, la producción argentina fue trasladada a una nueva planta en Capilla del Señor, Buenos Aires.
