Debido a su impacto comercial, no tuvo dificultades para entrar al ámbito del fútbol, y patrocinó a varios clubes, especialmente a varios de la zona del golfo-centro-sur: Veracruz, Puebla, Morelia, Guadalajara (solo en 1994),[4]​ Yucatán, Tampico y Jaguares, además de otros clubes de divisiones inferiores.

No obstante hacia 2005 se fue quedando relegada del fútbol mexicano frente a la otra marca de la corporación, la Cerveza Tecate.

En 2003, cambió de imagen, con el nuevo eslogan "Vive el placer", una campaña publicitaria que duró hasta 2008, a pesar de lo cual comenzó a perder impacto publicitario y, sobre todo, patrocinios en ambos deportes.

A la fecha, es posible adquirirla únicamente en algunas cadenas de autoservicio, y desapareció por completo su publicidad desde 2009.

[5]​ Originalmente se comercializaba principalmente en botella de cristal, con varias presentaciones: media, familiar, versión lata, ediciones especiales en los años 50 y 60.