Por otra parte, la empresa British American Tobacco (BAT) vendía tabaco además de cigarrillos.Estas enfermedades suponían, en el 2005, la muerte de cinco mil personas por año a nivel nacional.[18] La metodología empleada por el estado uruguayo para modificar esta situación consistió en una serie de decretos presidenciales, resoluciones y ordenanzas ministeriales, leyes, campañas de difusión públicas y modificaciones impositivas, que tenían por objeto la reducción del consumo de cigarrillos en la sociedad uruguaya.[22] Uruguay introdujo el mismo año las primeras advertencias sanitarias gráficas, que han ido cambiando a imágenes más explícitas y de mayor tamaño.[31][32] Philip Morris International es una compañía multinacional que pertenece al Grupo Altria.El TBI proporciona protección para las inversiones hechas en Uruguay, incluyendo propiedad intelectual.[37] Tabaré Vázquez dijo sobre este punto en su oratoria que la multinacional «está interesada en darle un escarmiento a Uruguay e intimidar a otros países que sigan su rumbo.Tiene mucho dinero y el dinero tiene mucho poder, el de la frivolidad y la corrupción», agregando que «hay cosas que no admiten negociación alguna» como la salud de un país.[43] Además, las organizaciones Sociedad Estadounidense contra el Cáncer, Framework Convention Alliance, Campaña por Niños Libres de Tabaco (Campaign for Tobacco Free Kids), Corporate Accountability International, InterAmerican Heart Foundation e International Union Against Tuberculosis and Lung Disease, reiteraron su gran apoyo financiero, de sanitarios y de expertos, a Uruguay, en contra del juicio iniciado por PMI.[47] Se estimaba que la resolución podría llevar entre tres y cuatro años.No había antecedentes en el mundo de un caso igual, por lo que su resolución sentó jurisprudencia.El presidente del tribunal estableció un cronograma de reuniones que tomaron seis semanas.[51] Ese día el tribunal emitió una orden de confidencialidad respecto a los procedimientos.Al día siguiente, la OMS, la OPS y América Libre de Tabaco, lanzaron la campaña regional enmarcada en el tema de ese año del Día Mundial Sin Tabaco:[57] prohibir la publicidad, la promoción y el patrocinio del tabaco; designándose como deportista a cargo de la transmisión del mensaje al futbolista uruguayo Diego Forlán.[58][59][60] Se estimó que la primera audiencia ante el tribunal sería a fines de 2014.[71][72] Dos días más tarde finalizó el proceso y la CIADI emitió el fallo a favor de Uruguay.En las caras laterales debe estar impresa la leyenda «Este producto contiene nicotina, alquitrán y monóxido de carbono».[78][79] La Resolución Ministerial N.º 514/09 dispuso que cada compañía solo puede vender una variedad de cigarrillos.[81] Gary Born emitió una decisión discordante en dos de los puntos del fallo.[87][88][89] Sin embargo la medida se encuentra en suspenso por otro litigio solicitado por las empresas British American Tobacco y Tabacos Monte Paz dos compañías que operan en Uruguay y lograron una medida temporal sobre el decreto de empaquetado neutro.
