« 1984 » es un anuncio de televisión estadounidense que presentó la computadora personal Apple Macintosh . Fue concebido por Steve Hayden , Brent Thomas y Lee Clow en Chiat/Day , producido por la productora neoyorquina Fairbanks Films y dirigido por Ridley Scott . El anuncio era una referencia a la famosa novela de George Orwell de 1949, Mil novecientos ochenta y cuatro , que describía un futuro distópico gobernado por un «Gran Hermano» televisado. [1] La atleta inglesa Anya Major actuó como la heroína sin nombre y David Graham como Gran Hermano . [2] En los EE. UU., se emitió por primera vez en 10 puntos de venta locales, [3] incluido Twin Falls, Idaho , donde Chiat/Day emitió el anuncio el 31 de diciembre de 1983, en el último descanso posible antes de la medianoche en KMVT , por lo que el anuncio calificó para los Premios Clio de 1984. [4] [5] [6] Su segunda emisión televisada, y única emisión nacional en Estados Unidos, fue el 22 de enero de 1984, durante un receso en el tercer cuarto de la transmisión del Super Bowl XVIII por CBS . [7]
En una interpretación del comercial, "1984" utilizó a la heroína anónima para representar la llegada de Macintosh (indicada por su camiseta blanca sin mangas con un dibujo estilizado de la computadora Macintosh de Apple ) como un medio para salvar a la humanidad del "conformismo" ( Gran Hermano ). [8]
En un principio fue un tema de controversia dentro de Apple, pero posteriormente se lo calificó como un acontecimiento decisivo [9] y una obra maestra [10] de la publicidad. En 1995, los premios Clio lo añadieron a su Salón de la Fama y Advertising Age lo colocó en lo más alto de su lista de los 50 mejores anuncios publicitarios [11] .
El comercial se abre con un entorno distópico e industrial en tonos azules y grisáceos, que muestra una fila de personas marchando al unísono a través de un largo túnel monitoreado por una serie de telepantallas . Esto contrasta marcadamente con las tomas a todo color de la corredora sin nombre ( Anya Major ). Parece una atleta de pista y campo competitiva, vistiendo un "uniforme" atlético (pantalones cortos deportivos rojos, zapatillas para correr, una camiseta blanca sin mangas con una imagen cubista de la computadora Macintosh de Apple , una banda de sudor blanca en su muñeca izquierda y una roja en su derecha), y lleva un gran mazo con cabeza de latón . [12] Las filas de secuaces marchando evocan las escenas iniciales de Metrópolis .
Mientras es perseguida por cuatro oficiales de policía (presumiblemente agentes de la Policía del Pensamiento ) que visten uniformes negros, protegidos por equipo antidisturbios , cascos con viseras que cubren sus rostros y armados con grandes porras , corre hacia una pantalla grande con la imagen de una figura parecida a Gran Hermano ( David Graham , también visto en las telepantallas antes) dando un discurso:
Hoy celebramos el primer aniversario glorioso de las Directivas de Purificación de la Información. Hemos creado, por primera vez en toda la historia, un jardín de ideología pura, donde cada trabajador puede florecer, a salvo de las plagas que difunden pensamientos contradictorios. Nuestra Unificación de Pensamientos es un arma más poderosa que cualquier flota o ejército en la tierra. Somos un solo pueblo, con una sola voluntad, una sola resolución, una sola causa. Nuestros enemigos hablarán hasta la muerte, y los enterraremos con su propia confusión. ¡ Prevaleceremos !
El corredor, ahora cerca de la pantalla, lanza el martillo hacia ella, justo en el momento en que el Gran Hermano anuncia: “¡Venceremos!”. En una ráfaga de luz y humo, la pantalla se destruye, dejando al público en estado de shock.
El anuncio concluye con una portentosa voz en off del actor Edward Grover , acompañada de texto negro que se desplaza (en la tipografía " Garamond " , característica de Apple ); las consecuencias borrosas y blanquecinas del cataclismo sirven de fondo. Dice:
"El 24 de enero, Apple Computer presentará Macintosh. Y veréis por qué 1984 no será como 1984 ".
La pantalla se vuelve negra cuando termina la voz en off y aparece el logotipo de Apple con colores del arco iris.
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El comercial fue creado por la agencia de publicidad Chiat/Day , de Venice , California, con texto de Steve Hayden , [13] dirección de arte de Brent Thomas y dirección creativa de Lee Clow . [14] El comercial "surgió de una campaña impresa abandonada" con un tema específico: [3]
"Hay computadoras gigantescas al acecho en las grandes empresas y los grandes gobiernos que saben todo, desde en qué moteles te has alojado hasta cuánto dinero tienes en el banco. Pero en Apple estamos tratando de equilibrar la balanza al brindarles a las personas el tipo de poder informático que antes estaba reservado para las corporaciones".
Ridley Scott (cuya película de ciencia ficción distópica Blade Runner se había estrenado un año y medio antes) fue contratado por el productor de la agencia Richard O'Neill para dirigirlo. Menos de dos meses después de la emisión del Super Bowl, The New York Times informó que Scott "lo filmó en Inglaterra por unos 370.000 dólares"; [3] En 2005, el guionista Ted Friedman dijo que el anuncio tenía un "presupuesto de producción inaudito en ese momento de 900.000 dólares". [15] Los actores que aparecieron en el anuncio cobraron 25 dólares por día. [16] Scott admitió más tarde que aceptó brutales restricciones presupuestarias porque creía en el concepto del anuncio, destacando cómo el coste total fue inferior a 250.000 dólares y que utilizó skinheads locales para representar a los "drones" pálidos y rotos en el anuncio. [17]
Steve Jobs y John Sculley estaban tan entusiasmados con el producto final que "... compraron un minuto y medio de tiempo publicitario para el Super Bowl, el programa de televisión más visto anualmente en Estados Unidos. En diciembre de 1983, proyectaron el anuncio para la Junta Directiva de Apple. Para sorpresa de Jobs y Sculley, toda la junta odió el anuncio". [15] [18] [19] Sin embargo, el propio Sculley se acobardó y le pidió a Chiat/Day que vendiera los dos espacios publicitarios. [20]
A pesar de que la película no le gustó a la junta directiva, Steve Wozniak y otros miembros de Apple mostraron copias a sus amigos y él se ofreció a pagar personalmente la mitad del anuncio si Jobs pagaba la otra mitad. [19] Esto resultó innecesario. De los noventa segundos originales reservados, Chiat/Day revendió treinta segundos a otro anunciante y luego afirmó que no podían vender los otros sesenta segundos, cuando en realidad ni siquiera lo intentaron. [21]
En su discurso inaugural de Apple en 1983 , Steve Jobs leyó la siguiente historia antes de mostrar un avance del comercial: [22]
"[...] Estamos en 1984. Parece que IBM lo quiere todo. Se considera que Apple es la única esperanza que puede ofrecer a IBM una competencia por su dinero. Los distribuidores que al principio recibieron a IBM con los brazos abiertos ahora temen un futuro dominado y controlado por IBM. Cada vez más, están volviendo a Apple como la única fuerza que puede asegurar su libertad futura. IBM lo quiere todo y está apuntando sus armas contra su último obstáculo para el control de la industria: Apple. ¿Dominará Big Blue toda la industria informática? ¿Toda la era de la información? ¿Tenía razón George Orwell sobre 1984?"
En marzo de 1984, Michael Tyler, un experto en comunicaciones citado por The New York Times , dijo: "El anuncio de Apple expresa el potencial de las computadoras pequeñas. Este potencial puede no surgir automáticamente del producto de la compañía. Pero si un número suficiente de personas compartiera una intención, los tablones de anuncios electrónicos de base (a través de los cuales los usuarios de computadoras comparten mensajes) podrían dar como resultado un mejor equilibrio del poder político". [3]
En 2004, Adelia Cellini, escribiendo para Macworld , resumió el mensaje: [8]
"Veamos... una entidad todopoderosa que parlotea sobre la Unificación de Pensamientos ante un ejército de zánganos sin alma, sólo para ser derribada por un valiente desvalido al estilo de Apple. Así que Gran Hermano, el villano del anuncio de Mac de Apple de 1984, representaba a IBM , ¿no? Según los creadores del anuncio, ese no es exactamente el caso. El concepto original era mostrar la lucha por el control de la tecnología informática como una lucha de unos pocos contra muchos, dice Lee Clow de TBWA/Chiat/Day . Apple quería que el Mac simbolizara la idea del empoderamiento, y el anuncio mostraba al Mac como una herramienta para combatir el conformismo y afirmar la originalidad. ¿Qué mejor manera de hacerlo que haciendo que una atleta rubia llamativa le dé un mazazo en la cara a ese símbolo máximo del conformismo, el Gran Hermano?"
El director artístico Brent Thomas dijo que Apple "había querido algo que 'hiciera que Estados Unidos se detuviera, que hiciera que la gente pensara en los ordenadores, que los hiciera pensar en Macintosh'. Con unos 3,5 millones de dólares en Macintosh vendidos justo después de la publicación del anuncio, Thomas calificó la iniciativa como "absolutamente exitosa". "También nos propusimos acabar con el viejo rumor de que el ordenador nos esclavizará", dijo. "No dijimos que el ordenador nos haría libres; no tengo ni idea de cómo funcionará. Se trataba estrictamente de una postura de marketing". [3]
Los herederos de George Orwell y el titular de los derechos televisivos de la novela Nineteen Eighty-Four consideraron que el anuncio constituía una infracción de los derechos de autor y enviaron una carta de cese y desistimiento a Apple y Chiat/Day en abril de 1984. [1]
Ocupó el puesto número 38 en la lista de los " 100 mejores anuncios de televisión" del Canal 4 del año 2000. [26]
Ted Friedman, en su texto de 2005, Electric Dreams: Computers in American Culture , señala el impacto del comercial:
El anuncio "1984" se convirtió en una representación distintiva de las computadoras Apple . Fue escrito como un elemento temático en el docudrama de 1999 , Piratas de Silicon Valley , que explora el ascenso de Apple y Microsoft (la película comienza y termina con referencias al comercial, incluida una recreación de la heroína corriendo hacia la pantalla de Gran Hermano y clips del comercial original). [27]
El anuncio también fue destacado en la celebración del 20 aniversario de Macintosh en 2004, ya que Apple volvió a publicar una nueva versión del anuncio en su sitio web y lo mostró durante el discurso de apertura de Jobs en la Macworld Expo en San Francisco, California. En esta versión actualizada, un iPod , completo con auriculares blancos característicos, se agregó digitalmente a la heroína. Los asistentes a la conferencia recibieron un póster que mostraba a la heroína con un iPod como regalo conmemorativo. [28] Y el anuncio también ha sido citado como el punto de inflexión para los comerciales del Super Bowl, que habían sido importantes y populares antes (especialmente " Hey Kid, Catch! " de Coca-Cola con "Mean" Joe Greene durante el Super Bowl XIV ) pero después de "1984" esos anuncios se convirtieron en el conjunto publicitario más caro, creativo e influyente para toda la cobertura televisiva.
Al revisar el anuncio en la revista Harper's treinta años después de su emisión, la crítica social Rebecca Solnit sugirió que "1984" no anunciaba tanto una nueva era de liberación como una nueva era de opresión. En el número de diciembre de 2014 de la revista, escribió:
Quiero gritarle a esa joven liberadora con su maza: "¡No lo hagas!". Apple no es diferente. Esa industria va a dar lugar a innumerables formas de trivialidad y misoginia, a la concentración de la riqueza y a la dispersión de la concentración mental. A trabajadores de fábricas chinas suicidas y mal pagados cuya realidad debe ser como la de los trabajadores que arrastran los pies en el anuncio. Si crees que una multitud de personas mirando una pantalla es malo, espera a haber creado un mundo en el que miles de millones de personas miren sus propias pantallas incluso mientras caminan, conducen, comen en compañía de amigos, todos ellos eternamente en otro lugar". [29]
La archivista de medios (y una de las primeras defensoras de Apple) Marion Stokes grabó la transmisión del Super Bowl con el legendario anuncio, que luego apareció en el documental de 2019 Recorder: The Marion Stokes Project . [30] [31] [32]
En marzo de 2007, el anuncio volvió a atraer la atención cuando Hillary 1984 , una combinación de video del comercial original con imágenes de Hillary Clinton utilizadas en lugar de Gran Hermano, se volvió viral en las primeras etapas de la campaña para la nominación presidencial demócrata de 2008. El video fue producido en apoyo de Barack Obama por Phil de Vellis, un empleado de Blue State Digital , pero se hizo sin el conocimiento de la campaña de Obama o de su propio empleador. De Vellis declaró que hizo el video en una tarde en casa usando una Mac y algo de software. Los comentaristas políticos, incluidos Carla Marinucci y Arianna Huffington , así como el propio de Vellis, sugirieron que el video demostraba la forma en que la tecnología había creado nuevas oportunidades para que las personas tuvieran un impacto en la política. [33] [34] [35]
El episodio de Los Simpson de 2008 " MyPods and Boomsticks " parodia el anuncio. En él, el tipo de los cómics lanza un mazo contra una pantalla gigante que muestra al director ejecutivo "Steve Mobs". [36] [37]
En mayo de 2010, Valve lanzó un video corto anunciando el lanzamiento de Half-Life 2 en OS X con una recreación del comercial original, con las personas reemplazadas por los ciudadanos de Ciudad 17, Gran Hermano con un discurso de Wallace Breen , los agentes de la Policía del Pensamiento con Combine Soldiers y el corredor sin nombre con Alyx Vance . [38] Es el único SFM oficial de Half-Life 2 de Valve .
En el episodio de Los Simpson de 2016 " El último héroe de la tracción ", Lisa Simpson es una monitora de autobús y fantasea con estar en una pantalla grande controlando a los niños del autobús con Bart Simpson como el corredor con el martillo. [39]
El 13 de agosto de 2020, Apple eliminó Fortnite de la App Store después de que Epic Games introdujera una opción de pago directo que eludía la política de recorte de ingresos del 30% de Apple, violando las políticas de términos de servicio . En respuesta, Epic presentó una demanda contra Apple y creó una parodia del anuncio de "1984" llamada "Nineteen Eighty-Fortnite". [40] [41]
La película animada de Pixar de 2024 Inside Out 2 contiene una parodia libre del anuncio, en la que el personaje Joy incita a los trabajadores de la mente a rebelarse contra la ansiedad; un trabajador arroja una silla a la pantalla gigante que la ansiedad usa para monitorear su trabajo. [42]
La elección para el mejor comercial de todos los tiempos fue el espectacular anuncio de Chiat/Day, que evocaba la novela
1984
de George Orwell , que presentó la computadora Apple Macintosh durante el Super Bowl XVIII en 1984.
