Una red de publicidad en línea o red publicitaria es una empresa que conecta a los anunciantes con sitios web que desean alojar anuncios. La función clave de una red publicitaria es agregar la oferta publicitaria de los editores y hacerla coincidir con la demanda del anunciante. La frase "red publicitaria" por sí sola es neutral en cuanto a los medios en el sentido de que puede haber una "red publicitaria televisiva" o una "red publicitaria impresa", pero se utiliza cada vez más para referirse a "red publicitaria en línea" como efecto de la agregación de El espacio publicitario de los editores y la venta a anunciantes se ven con mayor frecuencia en el espacio en línea. La diferencia fundamental entre las redes publicitarias en medios tradicionales y las redes publicitarias en línea es que las redes publicitarias en línea utilizan un servidor de publicidad central para entregar anuncios a los consumidores ( servicio de anuncios ), lo que permite la orientación , el seguimiento y la generación de informes de impresiones de formas que no son posibles con las alternativas de medios analógicos.
El mercado de redes publicitarias es un mercado grande y en crecimiento, y se espera que los ingresos por publicidad en Internet crezcan de 135.420 millones de dólares en 2014 a 239.870 millones de dólares en 2019. [1] Se espera que los ingresos por publicidad digital solo en los Estados Unidos alcancen los 107.300 millones de dólares en 2018, lo que representa un aumento del 18,7% con respecto a la inversión publicitaria de 2017. [2] Este crecimiento dará como resultado muchos nuevos actores en el mercado y fomentará adquisiciones de redes publicitarias por parte de empresas más grandes que ingresen al mercado o amplíen su presencia en el mercado. Actualmente, existen cientos de redes publicitarias en todo el mundo y el panorama cambia a diario.
El inventario de espacios publicitarios en línea se presenta en muchas formas diferentes, incluido el espacio en sitios web de escritorio y móviles, en canales RSS , blogs, aplicaciones de mensajería instantánea, aplicaciones móviles , adware , correos electrónicos y otros medios. Las formas dominantes de inventario incluyen sitios web de contenido de terceros, que trabajan con redes publicitarias ya sea por una parte de los ingresos publicitarios o por una tarifa, así como motores de búsqueda , dispositivos móviles y recursos de video en línea. [1]
Un anunciante puede comprar un paquete de una serie de redes o un paquete de una serie de categorías dentro de la red. La red de publicidad ofrece anuncios desde su servidor de anuncios central , que responde a un sitio una vez que se llama a una página. Desde el servidor de anuncios se llama un fragmento de código que representa el banner publicitario.
Los grandes editores suelen vender sólo su inventario remanente a través de redes publicitarias. Las cifras típicas oscilan entre el 10% y el 60% del inventario total remanente y vendido a través de redes publicitarias.
Los editores más pequeños suelen vender todo su inventario a través de redes publicitarias. Un tipo de red publicitaria , conocida como red ciega , es aquella en la que los anunciantes colocan anuncios, pero no saben los lugares exactos donde se colocan.
Existen varios criterios para categorizar las redes publicitarias. En particular, la estrategia comercial de la empresa , así como la calidad del tráfico de las redes y el volumen de inventario pueden servir como bases para la categorización.
Las redes de publicidad online se pueden dividir en tres grupos según cómo trabajan con anunciantes y editores:
Las redes publicitarias también se pueden dividir en redes de primer y segundo nivel. Las redes publicitarias de primer nivel tienen una gran cantidad de anunciantes y editores propios, tienen tráfico de alta calidad y sirven anuncios y tráfico a redes de segundo nivel. Ejemplos de redes de primer nivel incluyen los principales motores de búsqueda . Las redes publicitarias de segundo nivel pueden tener algunos de sus propios anunciantes y editores, pero su principal fuente de ingresos proviene de la distribución de anuncios de otras redes publicitarias.
Si bien es común que los sitios web se clasifiquen en niveles, esto puede ser engañoso porque las redes de nivel 1 y 2 pueden funcionar de manera diferente según diferentes métricas, como alcance versus impresiones.
Un aspecto de la tecnología de publicación de anuncios son los medios automatizados y semiautomáticos para optimizar los precios de oferta, la ubicación, la orientación u otras características. Los métodos importantes incluyen:
Las redes publicitarias suelen admitir un amplio espectro de formatos publicitarios (p. ej. , banners , anuncios nativos ) y plataformas (p. ej., display , dispositivos móviles , vídeo ). Esto es cierto para la mayoría de las redes publicitarias. Sin embargo, también existen redes publicitarias que se centran en tipos particulares de inventario y anuncios:
Las redes de publicidad móvil y de vídeo pueden ser adquiridas por empresas de publicidad más grandes u operar como entidades independientes.
La mayoría de las plataformas de redes publicitarias en línea ofrecen a los propietarios de sitios web y especialistas en marketing registrarse como editores de publicidad. Luego, los editores pueden mostrar anuncios compartidos por la red publicitaria y los ingresos se comparten entre la red publicitaria y el editor. Cuando los principiantes no podían cumplir con los criterios mínimos para publicar anuncios, los servicios de colocación de anuncios podían prohibir al editor por no cumplir con los requisitos. Algunas redes exigen términos y condiciones estrictos, mientras que existen otras alternativas de publicación de anuncios. Las comisiones varían según lo que se vende; de lo contrario, el usuario aún puede ganar una buena comisión cuando cumple con los criterios y el editor puede mostrar y compartir anuncios proporcionados por la plataforma. buenos ingresos . Obtener la aprobación como editor de la mejor plataforma publicitaria es un proceso minucioso. Se prefieren los sitios web con una interfaz limpia , más tráfico y participación para ser seleccionados como editores de redes publicitarias por las plataformas publicitarias.
El primer servidor de publicidad central fue lanzado por FocaLink Media Services y presentado el 17 de julio de 1995, [8] [9] para controlar la entrega de publicidad en línea o anuncios publicitarios . Aunque la mayoría de las cuentas contemporáneas ya no están disponibles en línea, el Instituto Weizmann de Ciencias publicó un artículo de investigación académica que documenta el lanzamiento del primer servidor de anuncios. [10] También se conserva la placa base original del primer servidor de anuncios, ensamblada en junio de 1995. FocaLink relanzó el servidor de anuncios con el nombre de SmartBanner en febrero de 1996. La empresa fue fundada por Dave Zinman, Andrew Conru y Jason Strober y tiene su sede en Palo Alto, California . En 1998, la empresa cambió su nombre a AdKnowledge y fue comprada por CMGI en 1999. [11] Posteriormente, el nombre AdKnowledge fue comprado por una empresa de Kansas City en 2004, que ahora opera bajo la marca AdKnowledge.
NetGravity lanzó el primer servidor de publicidad local en enero de 1996 [12] para ofrecer publicidad en línea en los principales sitios editoriales como Yahoo! y Pionero . La empresa fue fundada por Tom Shields y John Danner y tiene su sede en San Mateo, California . En 1998, la empresa salió a bolsa en NASDAQ (NETG) y fue comprada por DoubleClick en 1999. Luego, NetGravity AdServer pasó a llamarse DART Enterprise. En marzo de 2008, Google adquirió DoubleClick. Google ha seguido mejorando e invirtiendo en DART Enterprise. La última versión del producto cambió de nombre y se envió como DoubleClick Enterprise 8.0 el 28 de septiembre de 2011. [13]
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