DoubleClick Inc. fue una empresa de publicidad estadounidense que desarrolló y proporcionó servicios de publicidad en Internet desde 1995 hasta su adquisición por parte de Google en marzo de 2008. DoubleClick ofrecía productos y servicios tecnológicos que se vendían principalmente a agencias de publicidad y medios de comunicación , sirviendo a empresas como Microsoft , General. Motors , Coca-Cola , Motorola , L'Oréal , Palm, Inc. , Apple Inc. , Visa Inc. , Nike, Inc. y Carlsberg Group . [2] La principal línea de productos de la empresa se conocía como DART (Publicidad dinámica, informes y orientación), cuyo objetivo era aumentar la eficiencia de compra de los anunciantes y minimizar el inventario no vendido para los editores.
DoubleClick fue fundada en 1995 por Kevin O'Connor y Dwight Merriman y tenía su sede en la ciudad de Nueva York , Estados Unidos. Fue adquirida por las firmas de capital privado Hellman & Friedman y JMI Equity en julio de 2005. El 11 de marzo de 2008, Google adquirió DoubleClick por 3.100 millones de dólares. En junio de 2018, Google anunció planes para cambiar el nombre de sus plataformas publicitarias y DoubleClick se fusionó con la nueva marca Google Marketing Platform . [3] DoubleClick Bid Manager se convirtió en Display and Video 360, DoubleClick Search se convirtió en Search Ads 360 y DoubleClick for Publishers (DFP) se convirtió en Google Ad Manager 360. [4]
En 1995, Kevin O'Connor y Dwight Merriman desarrollaron el concepto de DoubleClick en el sótano de O'Connor. Crearon un sistema para mostrar anuncios publicitarios en una red de sitios web y realizar un seguimiento de su rendimiento para dirigirse mejor a los usuarios de Internet. [5] El producto llamó la atención del empresario Kevin Ryan, quien más tarde se unió como director financiero de la empresa y luego se convirtió en su director ejecutivo . [5]
Más tarde ese año, O'Connor y Merriman conocieron a Fergus O'Daily, el director ejecutivo de Poppe Tyson. Poppe Tyson había creado una división de Ventas Interactivas, pero carecía de la tecnología para entregar anuncios en línea en su red de sitios de clientes. O'Connor, Merriman y O'Daily decidieron fusionar las dos empresas. [6] [7] Para evitar la competencia de los equipos de ventas de cada empresa, en noviembre de 1995 DoubleClick se escindió como una filial independiente de propiedad total. [8] DoubleClick se fundó como uno de los primeros proveedores de servicios de aplicaciones (ASP) conocidos para la "publicación de anuncios" en Internet, principalmente anuncios publicitarios. [9]
En febrero de 1998, durante la burbuja de las puntocom , la empresa se convirtió en una empresa pública mediante una oferta pública inicial . [10] [11] Las acciones subieron un 75% en el primer día de negociación. [12]
En junio de 1999, DoubleClick adquirió Abacus Direct, que comercializaba datos de compras de los consumidores a empresas de catálogos. [13] [14]
En julio de 1999, DoubleClick adquirió NetGravity y cambió el nombre de NetGravity AdServer a DART Enterprise. [15]
Los grupos de privacidad se quejaron de que el plan de DoubleClick de combinar su información de perfiles en línea con información fuera de línea recopilada por Abacus Direct violaría las reglas de privacidad, ya que permitiría a la compañía relacionar la identidad de una persona con sus hábitos en línea, que rastrea a través de cookies. [16] En febrero de 2000, la FTC anunció que había iniciado una investigación sobre el asunto. [17] La investigación concluyó en enero de 2001, cuando la FTC afirmó que no encontró evidencia de que DoubleClick usara o divulgara información de identificación personal de los consumidores. [18] [19]
En 2004, DoubleClick adquirió Performics, que ofrecía productos de marketing de afiliación , optimización de motores de búsqueda y marketing de motores de búsqueda . Estos productos se integraron en el sistema principal de DART y se les cambió el nombre a DART Search. DoubleClick Advertising Exchange conectó a compradores y vendedores de medios en un intercambio publicitario muy similar a las negociaciones financieras del capital social de las empresas que cotizan en bolsa. Google vendió Performics en 2008 a Publicis . [20] [21] [22]
En abril de 2005, Hellman & Friedman , una firma de capital privado con sede en San Francisco, acordó adquirir la empresa por 1.100 millones de dólares. [23] [24]
El 13 de abril de 2007, Google acordó adquirir DoubleClick por 3.100 millones de dólares en efectivo. [25] [26] [27] El acuerdo generó preocupaciones en torno a la competencia tanto con la Comisión Federal de Comercio (FTC) como con la Unión Europea . En mayo de 2007, la FTC solicitó información adicional sobre el acuerdo después de que la instaran competidores, incluido Microsoft , que creían que le daría a Google demasiado control sobre la publicidad en línea. [28] [29] [30] El 20 de diciembre de 2007, la FTC aprobó la compra de DoubleClick por parte de Google a sus propietarios Hellman & Friedman y JMI Equity. [31] Los reguladores de la Unión Europea lo aprobaron el 11 de marzo de 2008 y Google completó la adquisición ese mismo día. [32] El 2 de abril de 2008, Google anunció que recortaría 300 puestos de trabajo en DoubleClick debido a despidos organizativos. Los empleados seleccionados serán emparejados dentro de la organización de Google según su puesto y experiencia. [33]
En noviembre de 2007, poco después del anuncio de la adquisición, se informó que DoubleClick había estado publicando anuncios diseñados para engañar a los usuarios para que compraran malware. Esto ocurrió después de que un sitio web malicioso engañó a varios sitios web de marcas conocidas para que publicaran los anuncios. [34]
En junio de 2010, Google confirmó la adquisición de Invite Media , una plataforma del lado de la demanda , que luego rebautizó como DoubleClick Bid Manager. [35]
El 24 de julio de 2018, se actualizaron los nombres y logotipos de todos los productos de DoubleClick y DoubleClick Bid Manager ahora es "Display & Video 360" (DV360). [36]