Un banner web o un banner publicitario es una forma de publicidad en la World Wide Web entregada por un servidor de anuncios . Esta forma de publicidad en línea implica insertar un anuncio en una página web . Su objetivo es atraer tráfico a un sitio web mediante enlaces al sitio web del anunciante. En muchos casos, los banners los entrega un servidor de anuncios central . Este sistema de recuperación de la inversión es a menudo la forma en que el proveedor de contenidos puede pagar el acceso a Internet para suministrar el contenido en primer lugar. Sin embargo, normalmente los anunciantes utilizan redes publicitarias para publicar sus anuncios, lo que da como resultado un sistema de reparto de ingresos y una colocación de anuncios de mayor calidad.
Los banners web funcionan de la misma manera que los anuncios tradicionales: notifican a los consumidores sobre el producto o servicio y presentan razones por las cuales el consumidor debería elegir el producto en cuestión, un hecho documentado por primera vez en HotWired en 1996 por los investigadores Rex Briggs y Nigel Hollis . [1] Los banners web se diferencian en que los resultados de las campañas publicitarias pueden monitorearse en tiempo real y pueden orientarse a los intereses del espectador.
El comportamiento a menudo se rastrea mediante el uso de una etiqueta de clic.
Muchos internautas consideran que los anuncios web son molestos porque distraen la atención del contenido real de una página web o desperdician ancho de banda . En algunos casos, los banners web cubren el contenido de la pantalla que el usuario desea ver. Los navegadores web más nuevos suelen incluir opciones de software " adblocker " para desactivar las ventanas emergentes o bloquear imágenes de sitios web seleccionados. Otra forma de evitar los banners es utilizar un servidor proxy que los bloquee, como Privoxy . Los navegadores web también pueden tener extensiones disponibles que bloquean banners, por ejemplo Adblock Plus para Mozilla Firefox , o AdThwart para Google Chrome y ie7pro para Internet Explorer .
El banner publicitario jugó un papel importante al permitir el rápido desarrollo de la publicidad paga en Internet. [2]
La pionera de la publicidad online fue Prodigy , empresa propiedad de IBM y Sears en aquel momento. Prodigy utilizó la publicidad en línea primero para promocionar los productos de Sears en la década de 1980, y luego otros anunciantes, incluido AOL , uno de los competidores directos de Prodigy. Prodigy no pudo aprovechar ninguna de sus ventajas de ser pionero en la publicidad online. El primer anuncio web en el que se podía hacer clic (que luego se conoció con el término "anuncio de banner") fue vendido por Global Network Navigator (GNN) en 1993 a Heller, Ehrman, White y McAuliffe , un bufete de abogados ahora desaparecido con sede en Silicon Valley. oficina. [3] [4] GNN fue la primera publicación web con soporte comercial y uno de los primeros sitios web comerciales. [5]
Durante muchos años, HotWired fue considerado el inventor del banner publicitario digital, [6] [7] y el primer sitio web en vender anuncios publicitarios en grandes cantidades a una amplia gama de importantes anunciantes corporativos. Andrew Anker fue el primer director ejecutivo de HotWired. Rick Boyce , ex comprador de medios de la agencia de publicidad de San Francisco Hal Riney & Partners, encabezó el esfuerzo de ventas de la empresa. [8] HotWired acuñó el término "anuncio de banner" y fue la primera empresa en proporcionar informes de tasa de clics a sus clientes. El primer banner web vendido por HotWired fue pagado por AT&T Corp. y se puso en línea el 27 de octubre de 1994. [9] Otra fuente también da crédito a HotWired y octubre de 1994, pero tiene la campaña " Zima " de Coors como el primer banner web. [10] En mayo de 1994, Ken McCarthy fue mentor de Boyce en su transición de la publicidad tradicional a la publicidad en línea y presentó por primera vez el concepto de un anuncio en el que se puede hacer clic/rastreable. Afirmó que creía que sólo un modelo de respuesta directa (en el que se midiera el retorno de la inversión de anuncios individuales) resultaría sostenible a largo plazo para la publicidad en línea. A pesar de esta predicción, los anuncios publicitarios se valoraban y vendían en función del número de impresiones que generaban.
Sin embargo, Pathfinder (sitio web) de Time Warner , que se lanzó el 24 de octubre de 1994, [11] la misma semana que HotWired, pero tres días antes, incluía anuncios publicitarios. [12] Walter Isaacson , entonces presidente de Time Inc. New Media, [12] y Columbia Journalism Review , [13] ambos le dan crédito a Bruce Judson , entonces director general de Time Inc. New Media, por haber inventado el concepto del anuncio publicitario. . En una entrevista para el Centro Shorenstein de Medios, Política y Políticas Públicas de Harvard, sobre la historia de Internet, Isaacson analizó la contribución de Judson y dijo: "Realmente transformó todo. Inmediatamente, Madison Avenue decidió: 'Dios mío, tenemos "Para entender esto, tenemos que contratar a muchos jóvenes". Nos enviaban dinero. Era casi como si pudieras mirar desde el edificio Time-Life hacia Madison Avenue y ver a la gente caminando con bolsas de dinero para tirarlo en nuestro escritorio, o en el escritorio de Bruce Judson , para comprar pancartas. anuncios." [12]
El primer servidor de publicidad central fue lanzado en julio de 1995 por Focalink Communications, [14] que permitía la gestión, orientación y seguimiento de anuncios en línea. Un servidor de anuncios local siguió rápidamente a NetGravity en enero de 1996. [15] La innovación tecnológica del servidor de anuncios, junto con la venta de anuncios en línea por impresión, impulsó un aumento espectacular en la proliferación de la publicidad web y proporcionó la base económica. para la industria web durante el período de 1994 a 2000. El nuevo modelo de publicidad en línea que surgió en los primeros años del siglo XXI, introducido por GoTo.com (más tarde Overture , luego Yahoo! y comercializado masivamente por el programa AdWords de Google ) , depende en gran medida del seguimiento de la respuesta a los anuncios más que de las impresiones.
La IAB ha estandarizado hasta cierto punto los tamaños de los anuncios . Antes de la estandarización de la IAB, los anuncios publicitarios aparecían en más de 250 tamaños diferentes. [16] Sin embargo, es posible que algunos sitios web y redes publicitarias (fuera de la Euroesfera o América del Norte) no utilicen alguno o todos los tamaños de anuncios básicos de la IAB. Los tamaños de anuncios de la IAB a partir de 2007 son: [17]
Notas
En 2015, IAB anunció pautas creativas publicitarias para display y dispositivos móviles, considerando HTML5. [23]
En 2017, IAB también presentó nuevas pautas, que incluyen formatos de anuncios ajustables, así como pautas para nuevas experiencias de contenido digital como realidad aumentada (AR), realidad virtual (VR), redes sociales, video móvil, mensajes publicitarios con emojis y Anuncios de vídeo de 360 grados. [24] [25] [26]
Los banners web estándar incluidos en el paquete universal y las pautas de bloques de anuncios de la IAB [28] cuentan con el respaldo de las principales empresas de distribución de anuncios . [29] Esto es particularmente relevante para los miembros de IAB como Adform , AppNexus , Chitika , Conversant, Epom, HIRO, Mixpo , SpotXchange , ZEDO y muchos otros. [30] Además, los proveedores de servicios de publicidad pueden ofrecer otros tamaños y tecnologías de banner no estándar, así como el soporte de diferentes formatos de publicidad en línea (por ejemplo, anuncios nativos ).
Sin embargo, los tamaños de anuncios de banner estándar evolucionan constantemente debido a la fatiga creativa del consumidor y la ceguera de los banners. Las empresas de publicidad prueban constantemente el rendimiento de los bloques de anuncios para garantizar el máximo rendimiento para sus clientes. IAB ha actualizado su guía cada dos años. Algunos editores que son conocidos por sus ejecuciones únicas y personalizadas incluyen BuzzFeed , CraveOnline , Quartz (publicación) , Thought Catalog , Elite Daily, Vice Media, Inc. , Mic (compañía de medios) y muchos otros. Según la firma de investigación de medios eMarketer, este tipo de ejecuciones personalizadas a través de compras directas de los editores están en aumento, y el gasto en publicidad nativa alcanzará más de 4,3 mil millones de dólares a finales de 2015. [31]
El uso de banners web no se limita a la publicidad online. Los diseños de sitios web suelen utilizar banners no publicitarios, también conocidos como "imágenes principales" o "encabezados principales" [32] por razones estéticas. Las imágenes destacadas están representadas por fotografías, gráficos o vídeos de gran tamaño que se colocan en las secciones destacadas de un sitio web. [33] [34]
Un "banner en vivo" es un anuncio publicitario que se crea dinámicamente en el momento de su visualización, en lugar de estar preprogramado con contenido fijo. Los banners en vivo suelen emplear animación junto con texto, imágenes, gráficos, sonidos y vídeos para captar la atención del espectador. Dependiendo del diseño del banner, cualquiera de estos elementos multimedia podrá definirse como dinámico y por tanto variable. Antiguamente se construían utilizando tecnologías como Adobe Flash , Java o Microsoft Silverlight .
1994: Wired.com, entonces conocido como HotWired, inventa el banner publicitario web. Adelante, échanos la culpa... el primer anuncio publicitario de HotWired fue de AT&T y preguntaba proféticamente: "¿Alguna vez has hecho clic con el mouse aquí?" Vas a.'
El anuncio publicitario que se describe ampliamente como el primero fue un pequeño rectángulo comprado por AT&T en HotWired.com en 1994. Alrededor del 44 por ciento de las personas que lo vieron realmente hicieron clic en él.