El tráfico web son los datos enviados y recibidos por los visitantes de un sitio web . Desde mediados de la década de 1990, el tráfico web ha constituido la mayor parte del tráfico de Internet . [1] Los sitios monitorean el tráfico entrante y saliente para ver qué partes o páginas de su sitio son populares y si hay tendencias aparentes, como que una página específica sea vista principalmente por personas de un país en particular. Hay muchas formas de monitorear este tráfico y los datos recopilados se utilizan para ayudar a estructurar sitios, resaltar problemas de seguridad o indicar una posible falta de ancho de banda .
No todo el tráfico web es bienvenido. Algunas empresas ofrecen planes de publicidad que, a cambio de un mayor tráfico web (visitantes), pagan por el espacio en la pantalla del sitio.
Los sitios también suelen intentar aumentar su tráfico web mediante la inclusión en los motores de búsqueda y la optimización de los motores de búsqueda .
La analítica web es la medición del comportamiento de los visitantes de un sitio web. En un contexto comercial, se refiere especialmente a la medición de qué aspectos del sitio web contribuyen a los objetivos comerciales de las iniciativas de marketing en Internet ; por ejemplo, qué páginas de destino alientan a las personas a realizar una compra.
La cantidad de tráfico visto por un sitio web es una medida de su popularidad. Al analizar las estadísticas de visitantes, es posible ver las deficiencias del sitio y buscar mejorar esas áreas. También es posible aumentar la popularidad de un sitio y el número de personas que lo visitan.
A veces es importante proteger algunas partes de un sitio con contraseña, permitiendo que sólo las personas autorizadas visiten determinadas secciones o páginas.
Algunos administradores de sitios han optado por bloquear su página a un tráfico específico, como por ejemplo por ubicación geográfica. El sitio de la campaña de reelección del presidente estadounidense George W. Bush (GeorgeWBush.com) fue bloqueado para todos los usuarios de Internet fuera de Estados Unidos el 25 de octubre de 2004 después de un ataque al sitio. [2]
También es posible limitar el acceso a un servidor web en función del número de conexiones y del ancho de banda consumido por cada conexión.
La mayor parte del tráfico del sitio web proviene de motores de búsqueda . [ cita necesaria ] Millones de personas utilizan motores de búsqueda todos los días para investigar diversos temas, comprar productos y realizar sus actividades diarias de navegación. Los motores de búsqueda utilizan palabras clave para ayudar a los usuarios a encontrar información relevante, y cada uno de los principales motores de búsqueda ha desarrollado un algoritmo único para determinar dónde se ubican los sitios web dentro de los resultados de búsqueda. Cuando un usuario hace clic en uno de los listados de los resultados de búsqueda, se le dirige al sitio web correspondiente y los datos se transfieren desde el servidor del sitio web, contando así los visitantes en el flujo general de tráfico a ese sitio web.
La optimización de motores de búsqueda (SEO) es la práctica continua de optimizar un sitio web para ayudar a mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Están involucrados varios factores internos y externos que pueden ayudar a mejorar el listado de un sitio en los motores de búsqueda. Cuanto más alto sea el ranking de un sitio en los motores de búsqueda para una palabra clave en particular, más tráfico recibirá.
El tráfico web se puede aumentar colocando un sitio en los motores de búsqueda y comprando publicidad , incluidos correos electrónicos masivos , anuncios emergentes y anuncios dentro de la página.
El tráfico web también se puede comprar a través de proveedores de tráfico web que pueden ofrecer tráfico dirigido. Sin embargo, comprar tráfico puede afectar negativamente la clasificación de un sitio en los motores de búsqueda. [ cita necesaria ]
El tráfico web se puede aumentar no sólo atrayendo más visitantes a un sitio, sino también alentando a los visitantes individuales a "permanecer" en el sitio, viendo muchas páginas en una visita. ( consulte Outbrain para ver un ejemplo de esta práctica )
Si una página web no aparece en las primeras páginas de cualquier búsqueda, las probabilidades de que alguien la encuentre disminuyen enormemente (especialmente si hay otra competencia en la primera página). Muy pocas personas pasan de la primera página y el porcentaje que pasa a las siguientes es sustancialmente menor. En consecuencia, conseguir una ubicación adecuada en los motores de búsqueda, una práctica conocida como SEO, es tan importante como el propio sitio web. [ cita necesaria ]
Demasiado tráfico web puede ralentizar drásticamente o impedir todo acceso a un sitio web. Esto se debe a que llegan al servidor más solicitudes de archivos de las que este puede manejar y puede ser un ataque intencional al sitio o simplemente causado por un exceso de popularidad. Los sitios web de gran escala con numerosos servidores a menudo pueden hacer frente al tráfico necesario, y es más probable que los servicios más pequeños se vean afectados por la sobrecarga de tráfico. La carga de tráfico repentina también puede bloquear su servidor o provocar el cierre de sus servicios.
Los ataques de denegación de servicio (ataques DoS) han obligado a los sitios web a cerrar después de un ataque malicioso, inundando el sitio con más solicitudes de las que podía afrontar. Los virus también se han utilizado para coordinar ataques distribuidos de denegación de servicio a gran escala. [3]
Una repentina ráfaga de publicidad puede provocar accidentalmente una sobrecarga de tráfico web. Una noticia en los medios de comunicación , un correo electrónico que se propaga rápidamente o un enlace desde un sitio popular pueden provocar ese aumento en el número de visitantes (a veces llamado multitud repentina o efecto Slashdot).
Interactive Advertising Bureau estimó en 2014 que alrededor de un tercio del tráfico web es generado por robots y malware de Internet . [4] [5]
Según Mozilla desde enero de 2017, más de la mitad del tráfico web está cifrado con HTTPS . [6] [7] El Protocolo seguro de transferencia de hipertexto (HTTPS) es la versión segura de HTTP y protege la transferencia de información y datos entre el navegador de un usuario y un sitio web. [8]