La publicidad contextual (también llamada orientación contextual ) es una forma de publicidad dirigida a anuncios que aparecen en sitios web u otras plataformas digitales, como el contenido que se muestra en navegadores móviles . La orientación contextual implica el uso de factores lingüísticos para controlar la ubicación del material publicitario. Los anuncios son seleccionados y entregados por sistemas automatizados, teniendo en cuenta el contexto de búsqueda o comportamiento de navegación del usuario. [1] A medida que los anunciantes y especialistas en marketing priorizan cada vez más la seguridad y la idoneidad de la marca, la publicidad contextual ha surgido como un aspecto crucial para salvaguardar la reputación y el valor de una marca. [2]
Un sistema de publicidad contextual escanea el contenido de un sitio web en busca de palabras clave y frases específicas y luego devuelve anuncios a la página web en función de esas palabras clave. [3] Los anuncios pueden mostrarse en la página web como anuncios emergentes . Por ejemplo, si un usuario navega por un sitio web relacionado con los deportes que utiliza publicidad contextual, el usuario puede ver anuncios de empresas relacionadas con los deportes, como vendedores de recuerdos o entradas deportivas. Los motores de búsqueda también utilizan la publicidad contextual para mostrar anuncios en sus páginas de resultados de búsqueda en función de las palabras clave de la consulta del usuario.
La publicidad contextual es una forma de publicidad dirigida en la que el contenido de un anuncio está en correlación directa con el contenido de la página web que el usuario está viendo. Un ejemplo de publicidad contextual es un anuncio que ofrece un precio especial en un vuelo a Italia que aparece en un sitio web sobre viajes por Europa. La publicidad contextual también se denomina publicidad "In-Text" o tecnología "In-Context". [ cita necesaria ]
Aparte de eso, cuando un visitante no hace clic en un anuncio durante el tiempo de revisión (el tiempo mínimo que un usuario debe hacer clic en el anuncio), el anuncio cambia automáticamente al siguiente anuncio relevante, con la siguiente opción de volver a el anuncio anterior.
Los anuncios contextuales suelen percibirse como menos irritantes que la publicidad tradicional. Por eso influye de forma más eficaz en los usuarios. Muestra las áreas de interés de los usuarios, aumentando así las posibilidades de recibir una respuesta. [4]
Google AdSense fue la primera gran red de publicidad contextual . [ cita necesaria ] Funciona proporcionando a los webmasters código JavaScript que, cuando se inserta en las páginas web, muestra anuncios relevantes del inventario de anunciantes de Google. La relevancia la calcula un robot de Google independiente que indexa el contenido de una página web. Los proveedores de servicios/tecnología recientes han surgido con sistemas más sofisticados que utilizan algoritmos de coincidencia de patrones de proximidad independientes del idioma para aumentar la precisión de la coincidencia. [5]
Media.net es la otra red importante de publicidad contextual que compite con Google AdSense. [6] [7]