La historia del marketing de la nicotina se remonta a siglos atrás. El marketing de la nicotina ha desarrollado continuamente nuevas técnicas en respuesta a las circunstancias históricas, los cambios sociales y tecnológicos y la regulación. El contramarketing también ha cambiado, tanto en su mensaje como en su popularidad, a lo largo de las décadas, a menudo en respuesta al marketing a favor de la nicotina.
La tos, la irritación de garganta y la falta de aliento que produce el tabaco son evidentes, y el tabaco ya se criticaba por ser perjudicial para la salud mucho antes de la invención del estudio clínico . En A Counterblaste to Tobacco (1604), Jacobo VI de Escocia y I de Inglaterra describió el hábito de fumar como «una costumbre repugnante para la vista, odiosa para la nariz, dañina para el cerebro, peligrosa para los pulmones y, por el humo negro y apestoso que desprende, que se asemeja al horrible humo estigiano del pozo sin fondo», e instó a sus súbditos a no consumir tabaco. [1] En el siglo XVII, muchos países prohibieron su uso. [2] El papa Urbano VIII emitió una bula papal en 1624 condenando el tabaco y haciendo que su uso en lugares sagrados fuera castigado con la excomunión; [3] El papa Benedicto XIII derogó la prohibición cien años después. [4]
El primer anuncio de nicotina conocido en Estados Unidos fue el de rapé y productos de tabaco, y se publicó en el diario neoyorquino en 1789. En aquella época, los mercados de tabaco estadounidenses eran locales. Hasta después de la década de 1840, los consumidores solían pedir tabaco por su calidad, no por la marca. [5]
Muchas prohibiciones europeas del tabaco fueron derogadas durante las revoluciones de 1848 .
Los cigarrillos se fabricaron por primera vez en Sevilla a partir de restos de puros. Los soldados británicos adoptaron el hábito durante la Guerra de Crimea (1853-1856). [2] La Guerra Civil estadounidense a principios de la década de 1860 también provocó un aumento de la demanda de tabaco por parte de los soldados estadounidenses y en las regiones donde no se cultivaba tabaco. [2]
Las medidas de salud pública contra el tabaco masticable (escupir, especialmente en un lugar que no sea una escupidera , propaga enfermedades como la gripe y la tuberculosis ) aumentaron el consumo de cigarrillos. [2]
Después del desarrollo de la litografía en color a finales de la década de 1870, las series de imágenes coleccionables se imprimieron en tarjetas de cigarrillos , que anteriormente solo se utilizaban para endurecer el empaque. [5]
En 1913, una marca de cigarrillos se promocionó a nivel nacional por primera vez en los EE. UU. RJ Reynolds la promocionó como más suave que los cigarrillos de la competencia. [6]
Los cigarrillos pre-enrollados, al igual que los puros, eran caros al principio, ya que un enrollador de cigarrillos experto podía producir solo unos cuatro cigarrillos por minuto en promedio [7] . Las máquinas para fabricar cigarrillos se desarrollaron en la década de 1880, reemplazando el enrollado manual. [8] Una de las primeras máquinas podía enrollar 120.000 cigarrillos en 10 horas, o 200 por minuto. [7] [9] [10] La producción en masa revolucionó la industria del cigarrillo . [11] Las compañías de cigarrillos comenzaron a calcular la producción en millones de cigarrillos por día. [5]
La mayor producción y el abaratamiento de los cigarrillos dieron a las empresas un incentivo para aumentar el consumo. En el último cuarto del siglo XIX, las revistas publicitaban distintas marcas de cigarrillos, tabaco rapé y tabaco de pipa. [8] La demanda de cigarrillos aumentó exponencialmente, duplicándose cada cinco años en Canadá y Estados Unidos (hasta que la demanda comenzó a aumentar aún más rápido, triplicándose durante los cuatro años de la Primera Guerra Mundial ). [2] : 429, Fig.1
A finales del siglo XIX, el movimiento de abstinencia participó activamente en campañas contra el tabaco, en particular en la prevención del tabaquismo juvenil. Sostenían que el tabaquismo era adictivo, nocivo para la salud, atrofiaba el crecimiento de los niños y, en el caso de las mujeres, era perjudicial durante el embarazo. [12]
En 1890, 26 estados de Estados Unidos habían prohibido la venta de cigarrillos a menores de edad. Durante la década siguiente, se promulgaron nuevas restricciones, incluidas prohibiciones a la venta; las medidas se eludieron en gran medida, por ejemplo, vendiendo cerillas caras y regalando cigarrillos con ellas, por lo que se prohibió también la entrega de muestras gratuitas de cigarrillos. [2]
Después de que las mujeres ganaran el derecho al voto a principios del siglo XX, los grupos pro-abstención hicieron campañas exitosas para lograr leyes que prohibieran el consumo de tabaco entre los jóvenes en toda Australia. En esa época, la mayoría de los adultos fumaban pipa y los cigarrillos eran consumidos únicamente por los jóvenes. [12]
Durante la Primera Guerra Mundial se distribuyeron cigarrillos de marca gratuitos o subsidiados a las tropas . [8] La demanda de cigarrillos en América del Norte, que se había duplicado aproximadamente cada cinco años, comenzó a aumentar aún más rápido, y ahora aproximadamente se triplicó durante los cuatro años de guerra. [2] : 429, Fig.1
Ante la inminente muerte violenta, los daños a la salud que causaban los cigarrillos dejaron de ser una preocupación y hubo apoyo público a las campañas para que los cigarrillos llegaran al frente. [12] Los gobiernos nacionales, la YMCA , el Ejército de Salvación y la Cruz Roja distribuyeron miles de millones de cigarrillos a los soldados en Europa . Los particulares también donaron dinero para enviar cigarrillos al frente, incluso desde jurisdicciones donde la venta de cigarrillos era ilegal. No darles cigarrillos a los soldados se consideraba antipatriótico. [2]
Cuando terminó la guerra, ya había crecido una generación y una gran proporción de adultos fumaba, lo que dificultaba considerablemente las campañas contra el tabaquismo. [12] Los soldados que regresaban seguían fumando, lo que hacía que fumar fuera más aceptable socialmente. Los grupos de abstinencia empezaron a concentrar sus esfuerzos en el alcohol. [12] En 1927, los estados norteamericanos habían derogado todas sus leyes contra el tabaquismo, excepto las que afectaban a los menores de edad. [2]
La publicidad moderna se creó con las técnicas innovadoras utilizadas en la publicidad del tabaco a partir de la década de 1920. [14] [15]
La publicidad en el período de entreguerras consistía principalmente en anuncios a toda página en color en revistas y periódicos. Muchas empresas creaban eslóganes para sus marcas y utilizaban el apoyo de celebridades , hombres y mujeres famosos. Algunos anuncios incluían médicos ficticios que aseguraban a los clientes que su marca específica era buena para la salud. [16]
El hábito de fumar también fue ampliamente visto en las películas , posiblemente debido a la colocación de productos pagada ( ).
En 1924 se inventaron los cigarrillos mentolados, [17] pero al principio no fueron populares y mantuvieron una pequeña participación en el mercado hasta su comercialización en los años cincuenta. [18] : 35–37
En la década de 1920, las compañías tabacaleras siguieron dirigiéndose a las mujeres, con el objetivo de aumentar el número de fumadoras. [19] Al principio, en vista de la amenaza de la prohibición del tabaco por parte de las uniones de abstinencia, la comercialización fue sutil; sugería de manera indirecta y negada que las mujeres fumaban. Se utilizaron testimonios de celebridades femeninas fumadoras. Los anuncios estaban diseñados para "aprovechar las inseguridades femeninas sobre el peso y la dieta", alentando el tabaquismo como una alternativa saludable a comer dulces. [20]
Las campañas utilizaron la idea tradicional de que fumar era inapropiado para las mujeres. Comercializaron los cigarrillos como " Antorchas de la libertad " y convirtieron una droga que genera dependencia en un símbolo de la independencia de las mujeres. Las tasas de cáncer de pulmón entre las mujeres aumentaron drásticamente. [21]
En 1929, Edward Bernays , encargado por la American Tobacco Company de conseguir que más mujeres fumaran, decidió contratar a mujeres para que fumaran sus "antorchas de la libertad" mientras desfilaban en el desfile del Domingo de Pascua en Nueva York. Fue muy cuidadoso al elegir a las mujeres que marcharían porque "aunque debían ser atractivas, no debían parecer demasiado modelos" y contrató a sus propios fotógrafos para asegurarse de que se tomaran buenas fotografías y luego se publicaran en todo el mundo. [22]
En 1929, el Sturmabteilung , el ala paramilitar del Partido Nazi , fundó una empresa de cigarrillos como una forma de recaudar fondos y hacerse menos dependiente financieramente de la dirección del partido. Se esperaba que los miembros de las SA fumaran solo marcas de las SA . [23] Hay evidencia de que se utilizó la coerción para promover la venta de estos cigarrillos. A través de este esquema, una unidad típica de las SA ganaba cientos de Reichsmarks cada mes. [24] La marca también promovía ideas políticas, vendiéndose con conjuntos de imágenes coleccionables que mostraban uniformes históricos del ejército. [25]
Por supuesto, es muy fácil dejar de fumar. No queremos pensar que nos hemos vuelto tan esclavos del tabaco que no podemos prescindir de él, una droga que debilita el corazón, daña los nervios, provoca cáncer y catarro , etc. Personalmente, he dejado de fumar en repetidas ocasiones.
"Sobre dejar de fumar". Punch o The London Charivari . Londres. 1934-11-07. p. 506.; esto era una vieja broma incluso en 1934 [26]
En los años veinte y treinta, el aumento vertiginoso de las tasas de cáncer de pulmón en Europa atrajo la atención de los médicos. [27] El cáncer de pulmón había sido una enfermedad cada vez más rara. Antes de 1900, sólo había 140 casos documentados en todo el mundo. [28] Luego, de repente, el cáncer de pulmón se convirtió en una de las principales causas de muerte en muchos países (una condición que mantiene hasta el día de hoy). [28] [29] : 4 [ se necesita una mejor fuente ]
Inicialmente, se arrojó sospechas sobre causas que incluían alquitrán de carreteras, gases de escape de automóviles, la pandemia de gripe de 1918 , mezcla racial y el uso de armas químicas en la Primera Guerra Mundial . Sin embargo, en 1929, Fritz Lickint de Dresde publicó un análisis estadístico que vinculaba fuertemente el cáncer de pulmón con el tabaquismo . Hizo un estudio de cohorte retrospectivo que mostraba que aquellos con cáncer de pulmón eran, desproporcionadamente, fumadores. También encontró que los hombres contraían cáncer de pulmón a una tasa varias veces mayor que las mujeres y que, en los países donde más mujeres fumaban, la diferencia era mucho menor. [28] En 1932, un estudio en Polonia llegó a la misma conclusión, señalando que los patrones geográficos y de género de las muertes por cáncer de pulmón en Polonia coincidían con los del tabaquismo, pero no se sugería ninguna otra causa, como la industria o los automóviles (poco comunes en Polonia en ese momento). [28]
La comunidad médica fue criticada por su lenta respuesta a estos hallazgos. Un artículo de 1932 atribuyó la lenta respuesta a que el hábito de fumar era común entre los médicos, así como entre la población en general. [27] Algunos activistas de la abstinencia habían seguido atacando el tabaco por ser caro, adictivo y propiciador de pequeños robos. En los años treinta, también comenzaron a dar publicidad a los hallazgos médicos. [12] La población era consciente de estos peligros del tabaquismo (véase la cita adjunta).
A pesar de estos hallazgos, durante la Segunda Guerra Mundial se distribuyeron cigarrillos de marca gratuitos y subvencionados a los soldados (de ambos bandos) . [8] [30]
Los cigarrillos se incluyeron en las raciones K y C de los soldados estadounidenses , ya que muchas compañías tabacaleras enviaban cigarrillos a los soldados de forma gratuita. Las ventas de cigarrillos alcanzaron un máximo histórico en este punto, ya que las compañías tabacaleras no solo lograron que los soldados se volvieran adictos, sino que marcas específicas también encontraron un nuevo grupo leal de clientes a medida que los soldados que fumaban sus cigarrillos regresaban de la guerra. [31]
Una facción del Partido Nazi se opuso al uso del tabaco . [30] Se fundó el Instituto para la Investigación de los Peligros del Tabaco . Algunos de los que trabajaban en él estuvieron involucrados en asesinatos en masa y experimentos médicos poco éticos, y se suicidaron al final de la guerra, incluido Karl Astel , el director del instituto. El instituto y otras organizaciones dirigieron campañas antitabaco tanto al público en general como a los médicos. Las campañas incluyeron panfletos, reimpresiones de artículos académicos y libros, y prohibiciones de fumar en muchos lugares públicos; [28] Sin embargo, las prohibiciones fueron ampliamente ignoradas. [30] Leonardo Conti cerró un contrainstituto financiado por la industria, la Tabacologia medicinalis . [28] Se promulgaron restricciones a la publicidad de cigarrillos. Después de 1941, el partido nazi restringió la investigación y las campañas antitabaco, por ejemplo ordenando a la revista privada antitabaco Reine Luft que moderara su tono y sometiera todos los materiales a censura antes de su publicación. [30]
Las empresas tabacaleras siguen explotando sus vínculos con los nazis para luchar contra las medidas antitabaco. La Alemania moderna tiene algunas de las políticas de control del tabaco menos restrictivas de Europa [28] y, como consecuencia, cada vez más alemanes fuman y mueren por esta causa [32] [33] .
Hasta la década de 1970, la mayor parte de la publicidad del tabaco era legal en los Estados Unidos y la mayoría de las naciones europeas. En las décadas de 1940 y 1950, el tabaco era un importante patrocinador de la radio; en las décadas de 1950 y 1960, se involucraron predominantemente en la televisión. [29] : 100 En los Estados Unidos, en las décadas de 1950 y 1960, las marcas de cigarrillos patrocinaban con frecuencia programas de televisión, en particular To Tell the Truth y I've Got a Secret . Los jingles de marca se usaban comúnmente en radio y televisión. Las principales compañías tabacaleras publicitaban sus marcas en programas de televisión populares como Los Picapiedra y Los Beverly Hillbillies , que eran vistos por muchos niños y adolescentes. [34] En 1964, después de enfrentar mucha presión del público, las compañías tabacaleras crearon el Código de Publicidad de Cigarrillos, que prohibía la publicidad dirigida a los jóvenes. [35]
La publicidad siguió utilizando celebridades y deportistas famosos. El popular comediante Bob Hope fue utilizado para anunciar a las compañías tabacaleras. [35] La revista afroamericana Ebony utilizó a menudo a deportistas para anunciar las principales marcas de cigarrillos. [36]
La industria de la nicotina también promovió productos de nicotina de "riesgo modificado" , que se insinuaba falsamente que eran menos dañinos, como los cigarrillos tostados, " con filtro ", mentolados y ventilados ("light") . [37] [38] Estos productos se utilizaron para disuadir a los fumadores reacios de dejar de fumar, ofreciendo a los fumadores renuentes una alternativa a dejar de fumar e insinuando que el uso del producto alternativo reduciría los riesgos de fumar. [18] : 62–65 [29] Los productos de "riesgo modificado" también atraen a nuevos fumadores. [37]
Ahora se sabe que estos productos no son menos nocivos. Los cigarrillos con filtro se volvieron casi universales, pero los fumadores sufrieron igual de enfermedades y muertes. [39] Inicialmente, se hicieron esfuerzos para desarrollar filtros que realmente redujeran los daños; como se hizo evidente que esto no era económicamente posible, se diseñaron filtros para que se volvieran marrones con el uso. [40] [41] Los cigarrillos light se volvieron tan populares que, en 2004, la mitad de los fumadores estadounidenses los preferían a los cigarrillos normales. [42] Según el Instituto Nacional del Cáncer (NCI) del Gobierno Federal, los cigarrillos light no brindan ningún beneficio a la salud de los fumadores. [43] [44] No hay evidencia de que los cigarrillos mentolados sean más saludables, pero sí de que es algo más fácil volverse adicto a ellos y más difícil dejarlos. [18] : 25–27
Las estrategias de marketing racial cambiaron durante los años cincuenta, y se prestó más atención a la segmentación racial del mercado . El movimiento por los derechos civiles condujo al auge de las publicaciones afroamericanas, como Ebony . Esto ayudó a las compañías tabacaleras a dirigir mensajes de marketing separados por raza. [29] : 57 Las compañías tabacaleras apoyaron a las organizaciones de derechos civiles y publicitaron su apoyo intensamente. Los motivos de la industria eran, según sus declaraciones públicas, apoyar las causas de los derechos civiles; según una revisión independiente de los documentos internos de la industria tabacalera, eran "aumentar el consumo de tabaco de los afroamericanos, utilizar a los afroamericanos como una fuerza de primera línea para defender las posiciones políticas de la industria y desactivar los esfuerzos de control del tabaco". Había habido resistencia interna al patrocinio del tabaco, y algunas organizaciones ahora rechazan la financiación de la nicotina como una cuestión de política. [45]
La publicidad específica para cada raza exacerbó las pequeñas diferencias raciales (un pequeño porcentaje) en las preferencias de productos de cigarrillos mentolados y las transformó en grandes (decenas de porcentajes). [46] Los cigarrillos mentolados son algo más adictivos, [18] y se ha argumentado que la comercialización específica para cada raza de un producto más adictivo es una injusticia social. [47] [48]
A pesar de que en ese momento era ilegal, los vendedores de tabaco repartían muestras gratuitas de cigarrillos a los niños de los barrios negros de los EE. UU. [49] Prácticas similares continúan en algunas partes del mundo; un estudio de 2016 encontró que más del 12% de los estudiantes sudafricanos habían recibido cigarrillos gratis de un representante de una compañía tabacalera, con tasas más bajas en otros cinco países subsaharianos. [50] A nivel mundial, 1 de cada 10 niños había recibido cigarrillos gratis de un representante de una compañía tabacalera, según una encuesta realizada entre 2000 y 2007. [51]
En 1954, las compañías tabacaleras difundieron el anuncio " A Frank Statement ". El anuncio fue el primero de una campaña de desinformación , que cuestionaba los informes de que fumar cigarrillos podía causar cáncer de pulmón y tenía otros efectos peligrosos para la salud. [52] También hacía referencia a "investigaciones de los últimos años", [52] aunque 25 años antes se habían publicado por primera vez pruebas estadísticas sólidas de un vínculo entre el tabaquismo y el cáncer de pulmón. [28]
Antes de 1964, muchas de las compañías tabacaleras anunciaban su marca afirmando que su producto no tenía riesgos graves para la salud. Un par de ejemplos serían "Juega seguro con Philip Morris" y " Más médicos fuman Camels ". Tales afirmaciones se hicieron tanto para aumentar las ventas de su producto como para combatir el creciente conocimiento público de los efectos negativos del tabaco para la salud. [35] Un documento de la industria de 1953 afirma que la encuesta de preferencia de marca entre los médicos se realizó a los médicos que ingresaban a una conferencia y se les preguntó (entre una gran cantidad de preguntas de camuflaje) qué marca tenían en sus manos; los vendedores habían colocado previamente paquetes de sus Camels en las habitaciones de hotel de los médicos antes de que estos llegaran, [53] lo que probablemente sesgó los resultados.
En 1964 se publicó el informe Smoking and Health: Report of the Advisory Committee to the Surgeon General of the Public Health Service , basado en más de 7.000 artículos científicos que vinculaban el consumo de tabaco con el cáncer y otras enfermedades. Este informe dio lugar a leyes que exigían etiquetas de advertencia en los productos de tabaco y a restricciones en la publicidad del tabaco. A medida que estas leyes empezaron a entrar en vigor, la publicidad del tabaco se hizo más sutil (por ejemplo, la campaña de Joe Camel dio lugar a una mayor concienciación y aceptación del hábito de fumar entre los niños). [54] Sin embargo, las restricciones sí tuvieron un efecto en las tasas de abandono del hábito entre los adultos, ya que su consumo disminuyó hasta el punto de que en 2004 casi la mitad de los estadounidenses que habían fumado alguna vez habían dejado de fumar. [55]
El historiador Keith Wailoo sostiene que la industria tabacalera se centró en un nuevo mercado, el público negro, a partir de los años 60. Se aprovechó de varias tendencias convergentes. La primera fue la creciente atención nacional sobre los peligros del cáncer de pulmón. Las empresas tabacaleras tomaron la iniciativa de contraatacar. Desarrollaron marcas con sabor a mentol, como Kool, que parecían ser más relajantes para la garganta, y las anunciaron como buenas para la salud. Una segunda tendencia fue la prohibición federal de la publicidad del tabaco en la radio y la televisión. No había ninguna prohibición sobre la publicidad en los medios impresos, por lo que la industria respondió con publicidad a gran escala en periódicos y revistas negros. Se instalaron vallas publicitarias en los barrios del centro de la ciudad. La tercera tendencia fue el movimiento por los derechos civiles de los años 60. Las grandes tabacaleras respondieron invirtiendo fuertemente en el movimiento por los derechos civiles, ganándose la gratitud de muchos líderes nacionales y locales. Las marcas de cigarrillos con sabor a mentol patrocinaron sistemáticamente eventos locales en la comunidad negra y subvencionaron a las principales organizaciones negras, especialmente la NAACP (Asociación Nacional para el Progreso de la Gente de Color). También subvencionaron muchas iglesias y escuelas. La iniciativa de marketing fue un éxito, ya que la tasa de tabaquismo en la comunidad negra aumentó, mientras que disminuyó entre los blancos. Además, tres o cuatro fumadores negros compraron cigarrillos mentolados. [56]
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El período posterior a la introducción de restricciones a la publicidad de la nicotina se caracteriza por una ingeniosa elusión de regulaciones cada vez más estrictas. La industria siguió cuestionando la investigación médica: negando, por ejemplo, que la nicotina fuera adictiva, mientras que deliberadamente agregaba nicotina adicional a sus cigarrillos para hacerlos más adictivos. [16]
Las restricciones publicitarias suelen trasladar el gasto en publicidad a medios no restringidos. Si se prohíben en televisión, los anuncios pasan a la prensa escrita; si se prohíben en todos los medios convencionales, los anuncios pasan a los patrocinios; si se prohíben como publicidad en tiendas y en envases, la publicidad pasa a ser de vendedores de publicidad no revelada, contenido online patrocinado, marketing viral y otras técnicas de marketing encubiertas . [29] : 272–280
Otro método para evadir las restricciones es vender productos de nicotina menos regulados en lugar de aquellos cuya publicidad está más regulada. Por ejemplo, si bien los anuncios televisivos de cigarrillos están prohibidos en los Estados Unidos, los anuncios televisivos similares de cigarrillos electrónicos no lo están. [58]
Los medios más eficaces suelen ser los primeros en ser prohibidos, lo que significa que los anunciantes deben gastar más dinero para generar adicción en la misma cantidad de personas. [29] : 272 Las prohibiciones totales pueden hacer que sea imposible sustituir eficazmente otras formas de publicidad, lo que lleva a caídas reales en el consumo. [29] : 272–280 Sin embargo, el uso hábil de los medios permitidos puede aumentar la exposición a la publicidad; la exposición de los niños estadounidenses a la publicidad de la nicotina está aumentando a partir de 2018. [58]
En los Estados Unidos, los patrocinios de eventos deportivos y de otro tipo y las vallas publicitarias cobraron importancia en los años 70 y 80, debido a las prohibiciones de la publicidad en radio y televisión. Los patrocinadores se benefician de colocar su publicidad en eventos deportivos, bautizar los eventos con su nombre y conseguir el apoyo político de las agencias deportivas. En los años 80 y 90, estos patrocinios fueron prohibidos en los Estados Unidos y en muchos otros países. Desde entonces, el gasto se ha desplazado hacia la publicidad en el punto de venta y las asignaciones promocionales (donde sea legal), la publicidad por correo directo y la publicidad en Internet. El marketing oculto también se está volviendo más común, [29] : 100 en parte para compensar la desconfianza hacia la industria tabacalera. [29] : Cap. 6 y 7
Una importante empresa india otorga anualmente premios al valor en su propio nombre ; algunos destinatarios los han rechazado o devuelto. [59]
El uso de nicotina se muestra con frecuencia en las películas. Si bien los académicos habían especulado durante mucho tiempo sobre la existencia de publicidad pagada , no fue hasta que se publicaron documentos internos de la industria que hubo evidencia sólida de tales prácticas. [29] : 363–364 Los documentos muestran que en las décadas de 1980 y 1990, se mostraban cigarrillos a cambio de acuerdos de patrocinio de ≤ seis cifras (USD). Se pagaba más dinero para que se mostrara a un actor estrella consumiendo nicotina. Si bien este patrocinio ahora está prohibido en algunos países, no está claro si las prohibiciones son efectivas, ya que dichos acuerdos generalmente no se publicitan ni se investigan. [29] : 401
Los fumadores que aparecen en las películas suelen ser más sanos, más exitosos y más privilegiados racialmente que los fumadores reales. Los efectos sobre la salud, como la tos y la adicción, se muestran o se mencionan solo en un pequeño porcentaje de los casos, y es menos probable que se mencionen en películas dirigidas a espectadores más jóvenes. [29] : 372–374
En los años noventa, el acceso a Internet se expandió en muchos países; la web es un medio importante para la publicidad de la nicotina.
Tanto Google como Microsoft tienen políticas que prohíben la promoción de productos de tabaco en sus redes publicitarias. [60] [61] Sin embargo, algunos minoristas de tabaco pueden eludir estas políticas. En Facebook, el contenido no pago, creado y patrocinado por las empresas tabacaleras, se utiliza ampliamente para publicitar productos que contienen nicotina, con fotos de los productos, botones de "comprar ahora" y una falta de restricciones de edad, en contravención de las políticas de Facebook que se aplican de manera ineficaz. [62] [63] [64] [ verificación fallida ]
En 1998, se alcanzó el Acuerdo Marco de Solución de Tabaco entre las cuatro empresas tabacaleras más grandes de Estados Unidos: Philip Morris (ahora Altria ), RJ Reynolds , Brown & Williamson y Lorillard .
En 2011, la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos escribió una importante revisión de los cigarrillos mentolados , que son algo más adictivos y no más saludables que los cigarrillos normales. [18] Posteriormente se propuso que se los prohibiera, en parte porque la comercialización específica para una raza de un producto más adictivo es racista. [47]
...a principios del siglo XX, los fabricantes de tabaco prácticamente crearon la industria moderna de la publicidad y el marketing tal como se la conoce hoy.
...desarrollo de la publicidad moderna. Y fue realmente la industria tabacalera, desde el principio, la que estuvo a la vanguardia del desarrollo de técnicas publicitarias modernas e innovadoras.
medida que la amenaza de la prohibición del tabaco por parte de las uniones de abstinencia se apaciguó a fines de la década de 1920, las compañías tabacaleras se volvieron más audaces con su enfoque para dirigirse a las mujeres a través de anuncios, dirigiéndose abiertamente a las mujeres en un intento de ampliar su mercado y aumentar las ventas. A fines de la década de 1920, comenzaron las principales campañas de marketing masivo diseñadas específicamente para las mujeres. Los fabricantes de cigarrillos han sugerido sutilmente durante mucho tiempo en algunos de sus anuncios que las mujeres fumaban, según revela un artículo del New York Times de 1927. Pero la campaña Blow some my way de Chesterfield de 1927 fue transparente para el público incluso en el momento de la impresión, y poco después, las campañas se volvieron cada vez menos sutiles. En 1928, Lucky Strike presentó su campaña Cream of the Crop, que incluía testimonios de mujeres fumadoras famosas, y luego siguió con Reach for a Lucky Instead of a Sweet en 1929, diseñada para aprovecharse de las inseguridades femeninas sobre el peso y la dieta. A medida que avanzaba la década, muchas marcas de cigarrillos salieron a la luz y se sumaron a la campaña dirigida abiertamente a las mujeres, ilustrando a mujeres fumando, en lugar de insinuarlo.
de la Primera Guerra Mundial, fumar se asociaba con la moral relajada de las prostitutas y las mujeres desobedientes. Los hábiles comerciantes lograron cambiar esta situación en las décadas de 1920 y 1930, aferrándose a los movimientos de liberación de las mujeres y transformando los cigarrillos en símbolos de la independencia de las mujeres. En 1929, como parte de este esfuerzo, la American Tobacco Company organizó marchas de mujeres que portaban Antorchas de la Libertad (es decir, cigarrillos) por la Quinta Avenida de Nueva York para enfatizar su emancipación. La industria tabacalera también patrocinó sesiones de capacitación para enseñar a las mujeres a fumar y concursos para el fumador más delicado. Muchos de los anuncios dirigidos a las mujeres a lo largo de las décadas se han centrado en el empoderamiento de las mujeres. Entre los primeros ejemplos se encuentra I wish I were a man so I could smoke (Ojalá fuese un hombre para poder fumar) (Velvet, 1912), mientras que ejemplos posteriores como You ve come a long way baby (Virginia Slims) fueron más claramente explotadores del Movimiento de Liberación de la Mujer. Es interesante observar que la marca Marlboro, famosa por su Marlboro Man de aspecto machista, fue durante décadas un cigarrillo para mujeres (Mild as May con boquillas Ivory para proteger los labios) antes de sufrir un cambio de sexo abrupto en 1954. Sólo el 5 por ciento de las mujeres estadounidenses fumaba en 1923, frente al 12 por ciento en 1932 y el 33 por ciento en 1965 (el año pico). El cáncer de pulmón seguía siendo una enfermedad rara para las mujeres en la década de 1950, aunque en el año 2000 mataba a casi 70.000 mujeres por año. El cáncer de pulmón superó al cáncer de mama como principal causa de muerte por cáncer entre las mujeres en 1987.
![Anuncio de 1916 que muestra a un médico ficticio promocionando una marca de cigarros[65]](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/1/1e/Cigar_ad_yes_Im_a_doctor.jpg/1280px-Cigar_ad_yes_Im_a_doctor.jpg)
![En un anuncio de 1922, un niño pequeño, fumando un cigarrillo, les dice a sus padres, divertidos, que no se preocupen, ya que está fumando para una organización benéfica de veteranos. Los primeros anuncios de cigarrillos solían incluir niños, ya que ayudaban a normalizar el hábito de fumar como parte de la vida familiar y transmitían asociaciones de pureza, vitalidad y vida.[66]](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/7/7f/Small_child_smokes_for_charity.jpg/1280px-Small_child_smokes_for_charity.jpg)
{{cite web}}: CS1 maint: copia archivada como título ( enlace )[ Se necesita cita completa ]y los esfuerzos para mantener a las tropas fumando” (FAMRI, 2020)]