El atractivo sexual en la publicidad es una táctica común que se emplea para promocionar productos y servicios. [1] Las investigaciones indican que el contenido sexualmente atractivo, incluidas las imágenes, se utiliza a menudo para moldear o alterar la percepción que el consumidor tiene de una marca, incluso si no está directamente relacionado con el producto o servicio que se anuncia. Este enfoque, conocido como "el sexo vende", se ha vuelto más frecuente entre las empresas, lo que ha dado lugar a controversias en torno al uso de campañas sexuales en la publicidad. [2] [1]
La publicidad convencional contemporánea, en diversas plataformas de medios como revistas, Internet y televisión, incorpora con frecuencia elementos sexuales para comercializar una amplia gama de productos y servicios de marca. Las imágenes provocativas de hombres y mujeres vestidos de forma atractiva se utilizan habitualmente para promocionar ropa, alcohol, productos de belleza y fragancias. Marcas de renombre como Calvin Klein , Victoria's Secret y Pepsi utilizan este tipo de imágenes para cultivar una presencia mediática atractiva.
En algunos casos, el contenido sexual se muestra abiertamente, mientras que en otros, se integra sutilmente con señales imperceptibles destinadas a influir en el público objetivo . Además, el contenido sexual se ha utilizado para promover productos convencionales que tradicionalmente no se asociaban con el sexo. Por ejemplo, se cree que la comercialización de los aspectos más sugerentes de sus actuaciones por parte de la Ópera de Dallas contribuyó a un aumento de las ventas de entradas. [3] [4]
La eficacia del atractivo sexual en la publicidad varía según el contexto cultural y el género del destinatario, aunque estos aspectos son objeto de mayor investigación y debate. [ cita requerida ]
Gender Advertisements (Anuncios de género) , [5] un libro de 1979 del antropólogo social canadiense Erving Goffman , es una serie de estudios sobre la comunicación visual y cómo la representación de género en la publicidad comunica mensajes sutiles y subyacentes sobre los roles sexuales proyectados por las imágenes masculinas y femeninas en la publicidad. El libro es un ensayo visual sobre los roles sexuales en la publicidad y el simbolismo implícito en las representaciones de hombres y mujeres en la publicidad.
Cuando se utilizan parejas en un anuncio, los roles sexuales desempeñados por cada uno de los integrantes también transmiten mensajes. La interacción de la pareja puede enviar un mensaje de dominio y poder relativos, y puede estereotipar los roles de uno o ambos integrantes. Por lo general, el mensaje es muy sutil y, a veces, los anuncios atraen el interés al cambiar los roles estereotipados. Por ejemplo, empresas como Spotify , Airbnb , Lynx y Amazon.com han utilizado parejas del mismo sexo en sus anuncios. [6] Estos anuncios atraen a las parejas del mismo sexo; también crean la imagen de que estas empresas son tolerantes, lo que les permite atraer a una audiencia de consumidores más amplia.
Como piensan muchos consumidores y profesionales, el sexo puede utilizarse para captar la atención del espectador, pero es probable que este sea un éxito a corto plazo. La eficacia del uso del sexo en la publicidad depende del producto. [7] Aproximadamente tres cuartas partes de los anuncios que utilizan el sexo para vender el producto comunican un beneficio relacionado con el producto, como que el producto hace que sus usuarios sean más atractivos sexualmente. [ cita requerida ]
La exposición diaria de los adolescentes a este tipo de influencias en las redes sociales puede afectar su desarrollo. Las adolescentes más jóvenes se sienten atraídas por estos anuncios para aprender sobre el romance y las relaciones. [8]
Los estudios correlacionales han vinculado las variables sociodemográficas con los hábitos de consumo de televisión de los adolescentes. Esto puede incluir (sin limitarse a ello) el sexo, la edad e incluso la etnia. Los adolescentes que ven y escuchan muchos medios de comunicación tienen más probabilidades que los espectadores menos habituales de considerar realistas los estereotipos de los roles de género en la televisión. [ cita requerida ]
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El uso de modelos físicamente atractivos en la publicidad es una forma de sexo en la publicidad. El atractivo físico puede transmitirse a través de la belleza facial, el físico, el cabello, la tez de la piel, así como por la personalidad inferida del modelo. Esta forma de sexo en la publicidad es eficaz porque llama la atención e influye en la sensación general del anuncio. Además, estos anuncios crean una asociación entre el atractivo físico y el producto que envía un mensaje al consumidor de que comprar y usar el producto lo ayudará a lograr ese físico. [9] Se cree que la excitación sexual posiblemente provocada por el atractivo físico en los anuncios se transfiere al producto anunciado. [10]
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Los especialistas en marketing suelen utilizar tácticas como imágenes sexuales en sus anuncios para captar la atención del consumidor durante más tiempo. [11] El sexo en la publicidad también se incorpora mediante indicios de comportamiento sexual . Este último lo comunican los modelos utilizando un lenguaje corporal coqueto , una postura abierta y haciendo contacto visual con el espectador. El comportamiento sexual también se puede mostrar utilizando varios modelos que interactúan de una manera más o menos sexual. El comportamiento sexual en la publicidad se utiliza para despertar el interés sexual del espectador. [9] Las investigaciones han demostrado que la excitación sexual provocada por un anuncio afecta posteriormente a la evaluación general del anuncio y a las posibilidades de una futura compra. [10]
Por ejemplo, en un anuncio de ropa de Guess , si bien las modelos son físicamente atractivas, es su comportamiento (posición, postura y expresiones faciales) lo que comunica interés sexual al espectador. Las mujeres suelen mostrarse más bajas, en segundo plano, en poses más "femeninas" que los hombres y, en general, presentan un mayor grado de "exhibición corporal" que los hombres en los anuncios impresos. [12]
Los elementos sexuales insertados son una forma controvertida de sexo en la publicidad. Son una técnica poderosa que las agencias de publicidad no quieren que los consumidores perciban conscientemente. [ cita requerida ] Son elementos subliminales que se detectan como información sexual únicamente a nivel subconsciente. Los elementos sexuales insertados pueden tomar la forma de objetos o palabras que, a nivel subconsciente (o cuando ocasionalmente se identifican conscientemente) representan explícitamente actos sexuales o genitales. Por ejemplo, un frasco de perfume podría imitar una forma fálica y su posición podría sugerir relaciones sexuales. Los elementos insertados son especialmente efectivos ya que desencadenan inconscientemente la excitación sexual en el consumidor, lo que impulsa la motivación y el comportamiento dirigido a objetivos como la intención de compra. [9]
Después de que las mujeres consiguieran el derecho al voto en Estados Unidos, Gran Bretaña y Canadá en la década de 1920, las agencias de publicidad explotaron el nuevo estatus de las mujeres. Por ejemplo, asociaron la conducción de un automóvil con la masculinidad, el poder, el control y el dominio sobre una bella mujer sentada a su lado. De manera más sutil, publicaron anuncios de automóviles en revistas femeninas, en una época en la que la gran mayoría de los compradores y conductores eran, de hecho, hombres. Los nuevos anuncios promovían temas de liberación femenina, al tiempo que delineaban los límites de esta libertad. Los automóviles eran más que dispositivos prácticos, también eran símbolos muy visibles de opulencia, movilidad y modernidad. Los anuncios ofrecían a las mujeres un vocabulario visual para imaginar sus nuevos roles sociales y políticos como ciudadanas y para desempeñar un papel activo en la configuración de su identidad como mujeres modernas. [13]
El primer uso conocido del sexo en la publicidad es el de la marca Pearl Tobacco en 1871, que mostraba a una doncella desnuda en la portada del paquete. En 1885, W. Duke & Sons insertó cromos en los paquetes de cigarrillos que mostraban a estrellas de cine sexualmente provocativas. Duke se convirtió en la marca de cigarrillos estadounidense líder en 1890. [14]
Otras formas tempranas de atractivo sexual en la publicidad incluyen xilografías e ilustraciones de mujeres atractivas (a menudo desnudas de cintura para arriba) que adornan carteles, letreros y anuncios de bares , tónicos y tabaco . En varios casos notables, se ha afirmado que el sexo en la publicidad es la razón del aumento del interés de los consumidores y de las ventas.
El jabón facial de Woodbury , una barra de belleza para mujeres, estuvo a punto de dejar de fabricarse en 1911. Sin embargo, la caída de las ventas del jabón se revirtió con anuncios que contenían imágenes de parejas románticas y promesas de amor e intimidad para quienes usaban la marca. [15] El aceite de almizcle Jōvan , introducido en 1971, se promocionó con un sentido sexual y descripciones de las propiedades de atracción sexual de la fragancia. Como resultado, los ingresos de Jōvan, Inc. crecieron de $1,5 millones en 1971 a $77 millones en 1978. [16]
En 1991, JK Chemicals Group pidió a la oficina de Bombay de Lintas Bombay que desarrollara una campaña para una nueva marca de preservativos . El problema era que a finales de los años 40, el gobierno de Nehru había lanzado un importante programa de limitación de la población para reducir la tasa de natalidad de la India. El programa era muy estricto, recurría a la coerción y exigía que los hombres utilizaran preservativos. Por tanto, el producto suponía una intrusión gubernamental opresiva. Al director de la agencia se le ocurrió la idea de un preservativo placentero: "Así que cuando el usuario oye el nombre de la marca, dice: 'Vaya. Es excitante'". No me desanima." Una sesión de intercambio de ideas dio con el nombre " Kamasutra ", que hace referencia a un antiguo tratado sánscrito sobre el acto sexual y a las esculturas de los templos que ilustran las posiciones implicadas. El término era conocido por los indios bien educados, el público al que iba dirigido. Previendo correctamente el enorme impacto que tendría la campaña, la agencia compró todo el espacio publicitario en la popular revista de glamour Debonair y lo llenó de imágenes eróticas de actores y actrices de Bollywood promocionando los condones Kamasutra. A continuación, se publicó un anuncio de televisión que mostraba una escena de ducha humeante. El anuncio de televisión fue censurado, pero la campaña impresa resultó ser un gran éxito. [17] [18]
La empresa italiana de ropa Benetton ganó atención mundial a finales del siglo XX por su publicidad atrevida, inspirada por su director artístico Oliviero Toscani . Comenzó con temas multiculturales, unidos bajo la campaña "United Colors of Benetton", y luego se volvió cada vez más provocativo con agrupaciones interraciales e imágenes sexuales inusuales, como una monja besando a un sacerdote. [19]
Calvin Klein de Calvin Klein Jeans ha estado a la vanguardia de este movimiento para usar el sexo en la publicidad, habiendo afirmado, "Los jeans son sobre sexo. La abundancia de carne desnuda es el último suspiro de los anunciantes que intentan dar a los productos redundantes una nueva identidad". El primer anuncio de jeans controvertido de Calvin Klein mostraba a Brooke Shields de 15 años , con jeans Calvin Klein, diciendo: "¿Quieres saber qué se interpone entre mí y mis Calvins? Nada". [20] Calvin Klein también ha recibido atención de los medios por sus anuncios controvertidos a mediados de la década de 1990. Varios de los anuncios de Calvin Klein presentaban imágenes de modelos adolescentes, algunas "que supuestamente tenían tan solo 15 años" en poses excesivamente sexuales y provocativas. [21] Aunque Klein insistió en que estos anuncios no eran pornográficos, algunos consideraron la campaña como una forma de " porno suave " o " porno infantil " que era explotador, impactante y sugerente. En 1999, Calvin Klein fue objeto de más controversia cuando emitió anuncios de niños pequeños que solo llevaban ropa interior de la marca. Esta "campaña publicitaria de ropa interior para niños" fue retirada solo un día después de su emisión como resultado de la reacción negativa del público. [22] Un portavoz de Calvin Klein insistió en que estos anuncios tenían como objetivo "captar la misma calidez y espontaneidad que se encuentra en una instantánea familiar". [21]
Los estudios cinematográficos suelen hacer uso de carteles provocativos para aumentar la publicidad y atraer a un público más amplio. Un ejemplo es el icónico cartel de la película Pulp Fiction de Quentin Tarantino de 1994 , en el que Uma Thurman yace boca abajo, con un top escotado y tacones de aguja y fumando un cigarrillo a pesar de que, en la película real, lleva una camisa abotonada que es mucho menos reveladora. [23] La idea de que "el sexo vende" también ha llevado a los estudios cinematográficos a ir un paso más allá: en lugar de vestir a las estrellas femeninas de una determinada manera simplemente para promocionar la película, basan su diseño de vestuario real en torno a este concepto. Por ejemplo, en la película Catwoman de 2004 , Halle Berry simplemente llevaba un sujetador push-up negro con tirantes inspirados en el sadomasoquismo, pantalones de cuero muy rotos y tacones con una máscara de gato y un látigo, [24] que, según los comentaristas, "rezumaba sexualidad abierta". [25] Este disfraz fue un cambio respecto del traje negro ajustado que usa Catwoman en la mayoría de sus apariciones en DC Comics y, por lo tanto, a pesar de ser completamente más revelador, en realidad no fue una decisión popular entre los fanáticos del personaje. [ cita requerida ]
Gallup & Robinson, una empresa de investigación de marketing y publicidad, ha informado de que, tras más de 50 años de pruebas sobre la eficacia de la publicidad, ha descubierto que el uso de lo erótico es una técnica de comunicación con el mercado muy superior a la media, "... aunque una de las más peligrosas para el anunciante. Cargada de tabúes y actitudes volátiles, el sexo es una técnica publicitaria de código rojo... trátelo con cuidado... vendedor, tenga cuidado; todo lo cual la hace aún más intrigante". Esta investigación ha dado lugar a la idea popular de que "el sexo vende" . [26]
Las estrategias de marketing centradas en el sexo han tenido éxito. Abercrombie & Fitch utilizó el sexo para promocionar su marca de diversas formas, incluyendo recepcionistas vestidos solo con ropa interior, modelos trabajando en la tienda y modelos en topless en las bolsas. Los empleados fueron contratados en función del atractivo físico. [27] Esta estrategia estaba dirigida a adolescentes y adultos jóvenes, que son el grupo de consumidores más impresionables y tienen un ingreso disponible significativo. [ cita requerida ] A fines de la década de 1990, la empresa produjo una revista/catálogo (magalog), que presentaba modelos semidesnudas o desnudas. El magalog fue un éxito, y A&F publicó más de 1,5 millones de copias. El uso de marcas sexuales aumentó sus ingresos de $ 85 millones en 1993 a $ 1.35 mil millones en 2002. [28] A&F ha expresado que se alejará del marketing sexual y se centrará en mostrar productos y tendencias. [29]
La sexualidad en la publicidad es extremadamente eficaz para atraer la atención del consumidor y, una vez que la ha captado, recordar el mensaje. [30] Esto resuelve el mayor problema de la publicidad: conseguir que el comprador potencial mire y recuerde el anuncio. Sin embargo, la introducción de la atracción y, especialmente, la sexualidad en un anuncio a menudo distrae del mensaje original y puede causar un efecto adverso en el consumidor, que desea realizar una acción. [31]
Existen algunos estudios que contradicen la teoría de que el sexo es una herramienta eficaz para mejorar las finanzas y atraer la atención. Un estudio de 2009 descubrió que existía una correlación negativa entre la desnudez y la sexualidad en las películas, y el rendimiento en taquilla y la aclamación de la crítica. [32] Una investigación de 2005 realizada por MediaAnalyzer descubrió que menos del 10% de los hombres recordaban la marca de los anuncios sexuales, en comparación con más del 19% de los anuncios no sexuales; se encontró un resultado similar en las mujeres (10,8% frente a 22,3%). Se plantea la hipótesis de esa encuesta de que esto es el resultado de un entumecimiento general causado por el uso excesivo de estímulos sexuales [33] en la publicidad.
En otro estudio experimental realizado en 324 estudiantes universitarios de pregrado, Brad Bushman , profesor y presidente de Comunicación de Masas en la Universidad Estatal de Ohio , examinó el recuerdo de marca de los anuncios neutrales, sexuales o violentos incluidos en programas de televisión neutrales, sexuales o violentos. Encontró que el recuerdo de marca era mayor para los participantes que vieron programas de televisión neutrales y anuncios neutrales en comparación con aquellos que vieron anuncios sexuales o violentos incluidos en programas de televisión sexuales o violentos. [34] Otros estudios han encontrado que el sexo en la televisión está extremadamente sobrevalorado y no vende productos en los anuncios. A menos que el sexo esté relacionado con el producto (como productos de belleza, salud o higiene), no hay un efecto claro. [35] [36]
El uso del sexo puede atraer a un grupo demográfico del mercado y al mismo tiempo repeler a otro. El uso manifiesto de la sexualidad para promover la concienciación sobre el cáncer de mama , a través de campañas de recaudación de fondos como "I Love Boobies" y "Save the Ta-tas", es eficaz para llegar a las mujeres más jóvenes, que tienen un riesgo bajo de desarrollar cáncer de mama, pero enoja y ofende a algunas sobrevivientes de cáncer de mama y mujeres mayores, que tienen un riesgo mayor de desarrollar cáncer de mama. [37]
Además, el contenido sexualmente objetivado no logra su objetivo de recuerdo de marca, según muestra un estudio de 2020 de Vargas & Mensa. [38] A pesar del uso del sexo en el marketing para influir en los hombres, el estudio de Vargas & Mensa de 2020 destaca que las mujeres jóvenes son más influenciadas; por lo tanto, el enfoque puede ser ineficaz cuando se dirige a productos masculinos.
Investigaciones recientes indican que el uso de imágenes sexuales de mujeres en anuncios afecta negativamente el interés de las mujeres. [39] Las investigaciones muestran que las mujeres tenían más probabilidades que los hombres de ser retratadas desnudas, vistiendo ropa sexual o solo una cantidad parcial de ropa. [40] [41] Un estudio de la Universidad de Minnesota en 2013 sobre cómo los anuncios impresos con contenido sexual afectan a las mujeres mostró claramente que las mujeres no se sienten atraídas por ellos excepto en el caso de productos lujosos y caros. [42] Además de alienar a las mujeres, existe un grave riesgo de que la audiencia en general reduzca el apoyo a las organizaciones que utilizan las imágenes sexuales de mujeres sin una razón legítima. [43]
Investigaciones posteriores [44] descubrieron que los hombres tienen una actitud positiva hacia los anuncios sexuales, mientras que las mujeres tienen una respuesta negativa a ellos; este estudio utilizó un anuncio con un hombre y una mujer. Se pensó que esto se debía a que las mujeres tenían un impulso sexual promedio menor que los hombres. Otra teoría para esta diferencia es que la evolución ha llevado a los hombres a buscar sexo casual, al contrario de las mujeres que valoran el compromiso y la intimidad en el contexto de una relación sexual. [45] En los anuncios, el sexo tiende a representarse por sí mismo y no como parte de una relación, lo que conduce a la diferencia en las respuestas. Esta teoría está respaldada por una investigación que encontró que las mujeres responden menos negativamente a los anuncios sexuales cuando se trata de un regalo de un hombre a una mujer, es decir, cuando la sexualidad del anuncio es el contexto del compromiso. Los hombres responden más negativamente al anuncio sexual cuando implica un regalo, ya que enfatiza que tienen que gastar dinero en una relación. [46] Esto está en línea con la teoría evolutiva de que las mujeres valoran a los hombres por sus recursos y los hombres valoran a las mujeres por el sexo y la fertilidad. [47] Investigaciones posteriores descubrieron que incluso en los hombres, el recuerdo del anuncio empeora con el contenido sexual, ya que se centran en los senos y las piernas, pero no en el producto. [48]
Para ser coherentes, las marcas utilizan campañas estandarizadas en varios países. [49] Se han encontrado diferencias culturales en respuesta a los anuncios sexuales. Un estudio de 2016 de la Fundación de Publicidad en Internet de Corea (KIAF) señaló que el 94,5% de los estudiantes de secundaria de Corea del Sur estaban familiarizados con los anuncios de contenido sexual, el 83,4% de los adultos pensaba que dichos anuncios tienen una influencia negativa en la sociedad y el 91,2% dijo que hay demasiados anuncios de este tipo. Un funcionario de la KIAF señaló que la legislación gubernamental destinada a reducir dichos anuncios no es efectiva debido a su ambigüedad. [50] Las investigaciones han descubierto que el sexo se utiliza más en los anuncios en Francia que en los Estados Unidos porque son más liberados sexualmente y, por lo tanto, receptivos a su uso en la publicidad. [51]
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En el siglo XXI, el uso de imágenes sexuales cada vez más explícitas en los anuncios impresos orientados al consumidor se ha convertido en algo casi habitual. Los anuncios de vaqueros, perfumes y muchos otros productos han presentado imágenes provocativas diseñadas para provocar respuestas sexuales en la mayor parte posible de la población, para escandalizar por su ambivalencia o para apelar a los deseos sexuales reprimidos, que se cree que conllevan una mayor carga emocional. La mayor tolerancia, una censura más moderada, los avances emancipadores y el creciente poder adquisitivo de grupos destinatarios apreciativos hasta entonces desatendidos en los mercados ricos (principalmente en Occidente) han llevado a un marcado aumento de la proporción de carne atractiva "en exposición".
Un estudio transnacional de 2008 examinó la desnudez en la publicidad televisiva en Brasil, Canadá, China, Alemania, Corea del Sur, Tailandia y los Estados Unidos. Demostró que los niveles de desnudez femenina, pero no masculina, diferían sustancialmente entre países, y que los anuncios estadounidenses y chinos mostraban el nivel más bajo de desnudez, mientras que los anuncios alemanes y tailandeses mostraban el nivel más alto. [52]
Históricamente, el sexo en la publicidad se ha centrado en los roles de género heterosexuales, pero hay cada vez más ejemplos de sexo que se utiliza para hacer publicidad a la comunidad LGBT . La campaña Love Your Condom (LYC) de la New Zealand Aids Foundation utilizó imágenes provocativas de hombres junto con subtítulos como "¿Cabalgando duro?", "¿Cazando osos?" y "¿Profundizando?", seguidos del hashtag #loveyourcondom. [53] Se esperaba que al utilizar imágenes dirigidas explícitamente a los hombres homosexuales, su uso de condones aumentara, lo que ayudaría a disminuir las tasas de transmisión del VIH entre los hombres homosexuales y bisexuales. La campaña ha tenido éxito, con una reducción del 12% en nuevas infecciones por VIH entre los HSH en Nueva Zelanda. [54]
En un estudio de 2003 realizado en el Departamento de Publicidad y Relaciones Públicas de la Facultad de Periodismo y Comunicación de Masas Grady de la Universidad de Georgia , los investigadores analizaron los anuncios sexuales en revistas a lo largo de los últimos 30 años. La tasa de uso del sexo en la publicidad aumentó del 15% al 27% en los anuncios que analizaron los investigadores. Su razonamiento detrás de este aumento es que creen que el sexo todavía vende, específicamente con “compras impulsivas de productos de bajo riesgo”. El estudio también menciona que “el alcohol, el entretenimiento y la belleza son las principales categorías de productos que utilizan el sexo en la publicidad”. [55]
Ad Age , una revista que ofrece noticias, análisis y datos sobre marketing y medios, publicó una lista de los 100 anuncios publicitarios más eficaces del siglo; de esos 100, solo ocho implicaban el uso del sexo. [56] El rastreador de vídeos virales de Unruly Media enumera los 20 vídeos virales de anuncios de coches más vistos; solo uno utiliza sexo, mientras que el primer puesto lo ocupaba el anuncio "The Force" de VW. [57] El primer puesto general (en todos los segmentos de productos) lo ocupaba la campaña "Fun Theory" de VW, el vídeo viral más visto hasta octubre de 2011.
El uso del sexo en la publicidad ha sido criticado por su tendencia a reforzar estereotipos sexistas. Desde finales de la década de 1970, muchos investigadores han determinado que los anuncios muestran a las mujeres como personas con menos poder social que los hombres, pero las formas en que se muestra a las mujeres como menos poderosas que los hombres han evolucionado con el tiempo. En los tiempos modernos, los anuncios han mostrado la expansión de los roles de las mujeres en el ámbito profesional y su importancia en los entornos empresariales. Sin embargo, a medida que se produjo este cambio, se ha producido un aumento sustancial en el número de imágenes que muestran a las mujeres como menos poderosas sexualmente que los hombres y como objetos del deseo de los hombres. [58] El documental de 2011 Miss Representation de Jennifer Siebel Newsom explora cómo la representación de las mujeres en los medios de comunicación tradicionales contribuye a la subrepresentación de las mujeres en roles de liderazgo y otras posiciones de influencia.
Además, el sexo en la publicidad ha sido criticado por su énfasis en la importancia del atractivo físico y el papel de pareja. [59] Este énfasis ha llevado a hombres y mujeres a valorar menos la inteligencia y las habilidades generales. [60] El aumento de la conciencia del sexismo retratado en este tipo de anuncios ha llevado a políticas publicitarias más estrictas. Un grupo que hace cumplir estas reglas es la asociación Advertising Women of New York . Los anuncios que utilizan imágenes altamente sexuales que contienen desnudez y físicos poco realistas pueden llevar a la auto-objetivación. [61] A su vez, esto puede conducir a vergüenza, asco, ansiedad por la apariencia, trastornos alimenticios y depresión. El aumento de la auto-objetivación causado por el uso del sexo en la publicidad se ha encontrado en mujeres y hombres. Esto último no es sorprendente con el aumento de la representación sexual de los hombres en la publicidad. [62]
El sexo en la publicidad es una técnica de marketing aceptada, sin embargo, no es inusual que cause una reacción violenta cuando rompe las normas sociales. [59] En 1995, la campaña publicitaria de Calvin Klein (ver la sección sobre Calvin Klein, arriba) que mostraba modelos adolescentes en poses provocativas usando ropa interior y jeans de Calvin Klein fue considerada inapropiada y chocante. Los anuncios fueron retirados cuando los padres y los grupos de bienestar infantil amenazaron con protestar y las tiendas Hudson no querían que sus tiendas se asociaran con los anuncios. Se informó que el Departamento de Justicia de los EE. UU. estaba investigando la campaña publicitaria por posibles violaciones de las leyes federales de pornografía y explotación infantil. Posteriormente, el Departamento de Justicia decidió no procesar a Calvin Klein por estas supuestas violaciones ya que el Departamento de Justicia "verificó de forma independiente que no se usaron menores como modelos en las fotografías particulares que plantearon preguntas", según el asistente adjunto del fiscal general Kevin V. Di Gregory. [63]
Medios relacionados con el sexo en la publicidad en Wikimedia Commons.svg/1280px-Bisexuality_symbol_(bold,_color).svg.png){kind=small}