El término etiqueta de diseñador se refiere a ropa, fabricantes de automóviles de lujo y otros accesorios personales vendidos bajo una marca a menudo prestigiosa que comúnmente lleva el nombre de un diseñador, fundador o un lugar similar al donde se fundó la empresa (como BMW ). El término se aplica con mayor frecuencia a artículos de lujo . Si bien los miembros de la clase media alta , o las masas adineradas , son quizás los clientes más comúnmente objetivo de estas marcas de diseñador, algunas marquesinas, como Cartier , Rolex , Montblanc y la alta costura , tienden a tener una base de clientes más rica. Pero casi todas las marcas de diseñador tienen productos que la clase media normalmente no podría permitirse, como pieles exóticas, pieles y cueros, piezas de edición limitada o simplemente cosas de precio más alto. Las empresas de marcas de diseño utilizan sus productos más pequeños y baratos, dirigidos a la clase media, como carteras, bisutería, llaveros y pequeños accesorios, para obtener la mayor parte de sus ingresos, mientras que las piezas más caras, como la alta costura y la alta joyería. , bolsos, zapatos e incluso muebles suelen estar reservados para la clientela más rica de la clase alta. [1]
Muchas grandes marcas de diseñadores se centran en la alta costura y el marketing, al tiempo que conceden licencias de producción de sus productos más baratos a otros. [2] En la industria de las gafas, por ejemplo, marcas como Burberry , Chanel , Armani y Prada otorgan licencias de sus marcas a líderes del mercado como Luxottica . [3]
Muchos grandes almacenes pueden considerarse marcas de diseñadores, como Neiman Marcus , Harrods , David Jones y Daimaru .
Las marcas de diseñadores no se limitan sólo a la industria del diseño de moda . Muchas empresas de automóviles y motocicletas, como Rolls-Royce , Harley-Davidson y Mercedes-Benz, se consideran marcas de diseño. [ cita necesaria ] Estas empresas fabrican sus vehículos con un estándar más alto que el de los fabricantes promedio y se emplean muchos otros atributos, como el cuero utilizado en tapicería, carpintería y paneles, altos niveles de tecnología, seguridad y velocidad adicionales, para crear un mejor producto. Estos vehículos también tienen una gran demanda en todo el mundo, y es posible que se apliquen listas de espera a algunos modelos, como el Rolls-Royce Phantom y el Bugatti Veyron .
Mucha gente considera que las marcas de diseñador son un símbolo de estatus .
Algunas investigaciones indican que los productos con etiquetas de diseñador se perciben como de mayor calidad y moda que los mismos productos sin etiquetas de diseñador. [4] Otros estudios muestran evidencia de que las marcas influyen en la percepción de los consumidores sobre el precio, pero no sobre la calidad de los productos. [5]
La relación entre los productos de consumo y el estatus social es muy debatida. [6]