Ted Baker es una tienda minorista británica de ropa fundada en 1988 en Glasgow , Escocia. La marca tiene el estilo 'Ted Baker, Londres'. [2] La empresa ofrece una amplia gama de ropa, masculina y femenina, accesorios, aftershares y perfumes. [3] [2] [4]
En su apogeo, la marca tenía más de 500 tiendas y concesiones en todo el mundo y era considerada una marca de moda deseable y de alto estatus . [5] [3] La empresa ahora es propiedad de Authentic Brands Group , los propietarios estadounidenses de Reebok , después de su adquisición por £211 millones en octubre de 2022. [5] A partir de marzo de 2024, Ted Baker convocó a los administradores de su marca europea. operaciones, debido a años de problemas, malas ventas y deudas crecientes. [6] [7]
El fundador Ray Kelvin , nombró a la empresa en honor a un alter ego autoproclamado , un "aviador intrépido, un deportista todoterreno y consorte de princesas y bellezas de Hollywood". [8] Kelvin abrió su primera tienda Ted Baker en marzo de 1988 en Glasgow, y pronto abrió más tiendas en Manchester y Nottingham . En 1990, Ted Baker abrió una tienda en Covent Garden , Londres, con más tiendas en el Soho , Nottingham y Leeds de Londres . En 1995 se lanzó una nueva gama, Ted Baker Woman. Los años siguientes fueron una época de rápida expansión, con la apertura de tiendas y operaciones mayoristas de Ted Baker en todo el mundo y la expansión de las líneas de productos de Ted Baker. En 1998, la empresa lanzó su primer sitio web. [4] La empresa se mudó a su sede de Londres, The Ugly Brown Building, en 2000. [4]
Las ventas de Ted Baker se mantendrían fuertes a principios de la década de 2000. En octubre de 2009, se informaron los primeros problemas de la marca, y la sección financiera de The Independent informó problemas en las ventas mayoristas de Ted Baker. En ese momento, las acciones de Ted Baker cotizaban a 460,75 peniques. [9] Durante los siguientes años, Ted Baker continuaría abriendo tiendas en todo el mundo, incluida en agosto de 2012, una tienda Ted Baker en la Quinta Avenida de Nueva York. [10] En 2014, Ted Baker lanzó equipaje, fragancias para el hogar y audio, así como colecciones. [4] En 2018, Ted Baker tenía 500 tiendas y concesiones en todo el mundo: 192 en el Reino Unido, 98 en Europa, 111 en EE. UU. y Canadá, 80 en Medio Oriente, África y Asia y 9 en Australia. [5] [11] La empresa compró su sede en Londres por £58,25 millones en 2017. [12] A pesar de ciertos problemas, la década de 2010 vería un crecimiento sostenido para la empresa. En marzo de 2018, las acciones de Ted Baker alcanzaron su precio más alto de todos los tiempos de 3214 peniques por acción. [13]
En 2018, Ted Baker cumplió 30 años como empresa con el lanzamiento de una gama de artículos de celebración del 30 aniversario y la primera campaña publicitaria oficial de la empresa. [4] Sin embargo, 2018 resultaría ser un año muy difícil para la marca. En diciembre de 2018, surgieron acusaciones contra el fundador y director ejecutivo Ray Kelvin, con una petición firmada por 300 empleados actuales y anteriores que acusaban a Kelvin de "abrazos forzados". [13] Después de tomar inicialmente una licencia en respuesta a las acusaciones, el 4 de marzo de 2019 se anunció que Kelvin había renunciado y que dejaría la empresa de inmediato, con Lindsay Page asumiendo el cargo de directora ejecutiva. [14] [15] [16] En ese momento, el minorista también emitió una advertencia de ganancias, después de cancelar £ 5 millones en ropa no vendida. En ese momento, las acciones de Ted Baker cotizaban a 1973,5 peniques. [13] En diciembre de 2019, las malas cifras comerciales llevaron a Page y al presidente ejecutivo, David Bernstein, a dimitir de sus funciones y a Rachel Osborne a ser nombrada directora ejecutiva en funciones. [17] [18]
En 2019, The Observer criticó a Ted Baker por "precios altos y estilo fuera de sintonía", y señaló que la marca había sido superada por múltiples competidores. El Observer también citó la excesiva diversificación como una de las razones del declive de la marca. [3] En 2019, la compañía emitió cuatro advertencias sobre ganancias, incluida la de culpar al clima inusualmente cálido durante lo que tradicionalmente sería el comienzo de la temporada de ventas Otoño/Invierno. La empresa también se vio obligada a admitir que había cometido un error garrafal en su balance al exagerar el valor de la ropa en su inventario hasta en £25 millones. [19] En abril de 2020, Ted Baker despidió a casi 2000 empleados, alrededor del 75% de su fuerza laboral, incluido el personal de la oficina central, debido a la pandemia de COVID-19 . La compañía también suspendió los gastos de capital no esenciales y detuvo cualquier gasto operativo discrecional. En marzo de 2020, la empresa vendió su sede en Londres, The Ugly Brown Building, por 78,8 millones de libras esterlinas. [7] En ese momento, los problemas de Ted Baker comenzaron a atraer una amplia atención en los medios, y los medios se referían a la compañía como "luchando" y "problemática". [7] [3]
En octubre de 2022, después de años de problemas y caída de las ventas, Authentic Brands Group (ABG) adquirió Ted Baker por £211 millones. [5] Authentic Brands, propietarios de Reebok y de las marcas David Beckham , se comprometieron a revivir la suerte de la marca Ted Baker. [20] Según los términos de la adquisición de ABG, los accionistas de Ted Baker plc recibieron £1,10 por acción, ya que el acuerdo marcó el final de la cotización de la empresa en la Bolsa de Valores de Londres . [21] [5] A pesar de la adquisición, el declive de Ted Baker continuaría sin ningún signo de reversión. En junio de 2023, Osborne dimitió como director ejecutivo de la empresa. [22] [23] En marzo de 2024, el número de tiendas en el Reino Unido había caído de 192 en 2018 a 86. [6] Las tiendas europeas de Ted Baker también han caído drásticamente, de 98 a 46, al igual que las tiendas Ted Baker en todo el mundo. cerrado en los últimos años. [24]
En febrero de 2024, ABG rompió sus vínculos con AARC, la empresa que gestionaba sus tiendas Ted Baker y su negocio de comercio electrónico en Europa. Según los informes, AARC "no logró inyectar los fondos prometidos en el negocio ni cumplir con sus obligaciones financieras con Authentic". [25] La empresa también anunció en febrero que no podía pagar el alquiler de sus tiendas británicas. [26] En marzo se anunció que No Ordinary Designer Label (NODL), el holding de las operaciones minoristas y en línea de Ted Baker en el Reino Unido y Europa, había presentado su intención de nombrar administradores para las operaciones europeas del negocio en crisis. La medida pone en riesgo hasta 1.000 puestos de trabajo. El jefe de estrategia y transición de ABG, John McNamara, atribuyó los problemas al período de control de AARC. [27]
Al analizar la caída de la marca en 2024, el experto financiero Gary Hemming afirma: " Ted Baker se ha enfrentado a unos años tórridos después de que su fundador abandonara el negocio en 2019 tras acusaciones de comportamiento inadecuado. Esto había provocado un verdadero efecto dominó para la marca en términos de reputación. Los daños, junto con la inestabilidad en la jerarquía de la empresa, hicieron que Ted Baker se enfrentara a la pandemia en un estado lamentable. Si bien la mayoría de las marcas minoristas reaccionaron rápidamente y se adaptaron al nuevo mercado, existía la sensación de que Ted Baker, que ya estaba tambaleándose, no lo hizo. allí, se produjo una espiral de muerte a medida que la marca cayó a la irrelevancia, siendo reemplazada por marcas más nuevas y frescas que lograron captar el interés de los compradores ". [6] [27] En marzo de 2024, las tiendas Ted Baker todavía están abiertas y se siguen aceptando pedidos en línea; sin embargo, el sitio web señala que "Los pedidos están actualmente retrasados". [2] Ted Baker no ha actualizado el cronograma de su empresa desde 2018. [4]
