Maison Goyard , o simplemente Goyard , es una fabricante francesa de baúles y artículos de cuero establecida en 1792 como Maison Martin en París ; [1] la empresa también operó como Maison Morel, antes de convertirse en Maison Goyard en 1853. [2] [3] La marca es conocida por cierto secreto en torno a sus productos; Se sabe poco sobre los orígenes del icónico patrón de Chevron entrelazado, que se ve en muchos bolsos Goyard. [4]
La Maison Morel fue la proveedora oficial de Marie-Caroline de Bourbon-Sicile, duquesa de Berry , [5] honor que le otorgó el título de "fabricante de cajas, baúles y empaquetadores de Su Alteza Real la Duquesa de Berry". [6] El letrero de la tienda de Maison Martin presentaba referencias a las tres artesanías tradicionales de "fabricación de cajas, baúles y embalaje" que eran el núcleo de su negocio. [7] Pierre François Martin era el tutor de una joven pupila, Pauline Moutat, y le dio su negocio como dote . También contribuyó decisivamente a concertar su matrimonio con uno de sus empleados, Louis-Henri Morel (1817-1852). [8] Morel siguió los pasos de Martin y se presentó como el "sucesor de la antigua Maison Morel, ubicada en la rue Neuve-des-Capucines, cerca de la Place Vendôme ". [9]
A su vez, Louis-Henri Morel transmitió sus habilidades y conocimientos a un aprendiz de diecisiete años llamado François Goyard, a quien contrató en 1845. El aprendiz recibió una formación de vanguardia en el marco de la doble dirección de Pierre François Martin y Louis-Henri Morel. El señor Morel murió repentinamente el 24 de agosto de 1852. [10]
En poco tiempo, el nombre corporativo de la casa cambió de Morel a Goyard, y de Goyard a Goyard Aîné (en francés, "mayor", siendo François el primogénito de los hermanos Goyard), para diferenciarse de sus hermanos. Cuando murió, François Goyard dejó a su hijo Edmond un negocio muy reputado con talleres en Bezons , [11] · [12] una ciudad en los suburbios del noroeste de París.
En 1834, Pierre François Martin trasladó su tienda del número 4 de la rue Neuve des Capucines, donde Louis Vuitton abrió en 1854, al 347 de la rue Saint-Honoré . [13] A causa de la nueva política de numeración de calles implementada en París en 1856, la dirección cambió al 233, rue Saint-Honoré . Sus sucesores permanecieron en este lugar en la esquina de la rue Saint-Honoré y la rue de Castiglione, cerca de la plaza Vendôme . Después de treinta y dos años como director de la empresa, François entregó la empresa a su hijo mayor, Edmond, de 25 años, el "1 de abril de 1885". La casa cambió su nombre a E. Goyard Aîné. [14]
Edmond Goyard, basándose en la obra de su padre François Goyard, transformó la tienda de la rue Saint-Honoré en una marca de lujo cada vez más elitista con una clientela internacional. Creó los primeros anuncios de Goyard, participó en varias Exposiciones Mundiales y abrió cuatro sucursales. También sentó las bases de la marca tal y como la conocemos hoy, ya que ideó la lona Goyardine, lanzó una gama de accesorios para mascotas y desarrolló productos para automóviles. Se asoció con su hijo mayor, Robert, y juntos dirigieron E. Goyard Aîné et Fils (E.Goyard Elder and Son). Robert siguió los pasos de su padre y dirigió el negocio desde 1937 hasta 1979. [15]
En 1998, un comprador reemplazó a la familia Goyard: Jean-Michel Signoles, un entusiasta coleccionista de todo lo relacionado con Goyard, asumió el desafío de reinventar Goyard con la ayuda de sus hijos. Sin el respaldo de un grupo líder de marcas de lujo, explotó el patrimonio de la casa, construyó nuevos talleres en Carcasona , Francia, y abrió tiendas minoristas en todo el mundo. [dieciséis]
Los Goyard eran originarios de Clamecy en Borgoña , donde los varones de la familia habían trabajado durante mucho tiempo como leñadores. Eran miembros de los Compagnons de Rivière, un gremio de transportistas que transportaban leña a París. [17] · [18] El apellido "Goyard" deriva del francés "goujard", también escrito "goyard". Esta herramienta en forma de hoz, con una hoja unida a un resistente mango de madera de dos metros de largo, era utilizada por los bourguignon del Aube para cortar espinas que luego trasplantaban a estacas de setos. [19]
En 1832, una epidemia masiva de cólera diezmó la población de Clamecy. El 17 de diciembre, el padre de Edmé Goyard murió a la edad de 72 años. Posteriormente, su hijo abandonó la aldea con su esposa y sus dos hijos, François y Claude, de cuatro y dos años respectivamente. La familia se instaló en París y pronto dio la bienvenida a otro hijo, Martin, que nació el 10 de octubre de 1833. [17]
Al igual que su padre, Robert dirigió la tienda hasta su desaparición en 1979. Su influencia en la casa resultó considerable, ya que actualizaba constantemente la gama de productos, en particular desarrollando un nuevo lienzo. Patentó el diseño de este lienzo tejido en 1965. El patrón Chevron se mantuvo y el diseño general se simplificó, según lo requería el proceso de producción, dejando el lienzo sin nombre. [20]
Robert Goyard también estaba decidido a contribuir al prestigio de su barrio. El 9 de diciembre de 1936 se creó la Asociación Place Vendôme; El 25 de julio de 1944 se celebró una asamblea general extraordinaria con el objetivo de reformar la asociación. La asociación cambió inicialmente su nombre por el de "Place Vendôme, Rue de la Paix y alrededores" antes de optar por "Comité Vendôme", su nombre actual. Robert Goyard contribuyó decisivamente a la creación de este acuerdo de cooperación ocupándose de los trámites para su constitución y ubicando sus oficinas en la sede de Goyard en 233, rue Saint-Honoré. [21]
Jean Edmond François era hijo de Robert Goyard y colaboraba con su padre. La ocupación pasó factura a la casa y la tienda del 233 de la rue Saint-Honoré cerró temporalmente. François adquirió una participación en la empresa familiar el 25 de mayo de 1951, que se convirtió en sociedad anónima cuatro días después. Después del final de la Segunda Guerra Mundial, Robert volvió a dirigir la empresa hasta 1979; tras su muerte, su nieta Isabelle Goyard se hizo cargo con la ayuda de su padre. [ cita necesaria ]
El membrete de Goyard, fechado el 24 de junio de 1891, llevaba los escudos de armas del Reino Unido y del Imperio Ruso y el Gran Sello de los Estados Unidos de América. Las reinas de Yugoslavia y Grecia se convirtieron en clientes después de la Segunda Guerra Mundial, mientras que los duques de Windsor compraron sus primeros productos Goyard en 1939. Compradores de alto perfil como los Grimaldi o el maharajá de Kapurthala se codean con celebridades, miembros de la alta sociedad o primeras damas. como Catherine Deneuve , Édith Piaf , Romy Schneider , Jean-Claude Brialy , que adquirió sus primeras piezas Goyard en 1974, la señora Georges Pompidou , que se convirtió en cliente a partir de 1963, la princesa Andrée Aga Khan (1956), la princesa Radziwill (1949) o El príncipe y la princesa von Fürstenberg (1968). [32] Las celebridades contemporáneas como Madonna , Victoria Beckham y Carla Bruni-Sarkozy son vistas regularmente usando bolsos Goyard. Kanye West mencionó su afinidad por los baúles de Goyard en la canción de 2007, The Glory, [33] y Rich the Kid filmó un video musical en una tienda de Goyard.
La tela revestida debutó en la Exposición Mundial de 1900 y se utilizó en los años de entreguerras. Se mantiene sin cambios en la actualidad, manteniendo su patrón de chevrones . En 2002, 110 años después de su creación, la familia Signoles inauguró su mandato al frente de Goyard con la introducción de doce nuevos colores además del histórico lienzo negro. Actualmente, la lona Goyardine está disponible en rojo, verde, azul cielo, azul marino, amarillo y blanco. [dieciséis]
Desde el principio, Goyardine se confeccionó con tela; aunque su apariencia es similar al cuero. Goyard utiliza tres fibras vegetales: cáñamo , lino y algodón . El cáñamo es especialmente buscado por sus cualidades hidrofóbicas , el lino es un excelente regulador térmico y la suavidad del lino probablemente llamó la atención del fabricante de baúles. [34]
Los metros iniciales de Goyardine probablemente fueron pintados a mano. Cuando se lanzó Goyardine, los talleres se trasladaron a Bezons y la fabricación del lienzo requirió una aplicación de color de fondo seguida de tres capas sucesivas de colores de grabado. El patrón ligeramente elevado característico de Goyardine es el resultado tanto de la tela como de la técnica de impresión utilizada durante el proceso de fabricación: el tejido tafetán se ve a través del patrón Chevron y se superpone sobre el patrón en relieve producido por los puntos de pintura, dejando un diseño único. eso es difícil de falsificar. [34]
Los puntos de la tela representan tres galones yuxtapuestos para formar una Y, la letra central del apellido Goyard. Edmond Goyard utilizó los tres galones de la letra Y para firmar sus lienzos como lo haría un pintor: su nombre escrito en blanco es el único elemento que realmente destaca, mientras que la dirección de la tienda de París está escrita en dos tonos diferentes de marrón, y "París" se repite dos veces y está dispuesto en una pila centralmente simétrica. Edmond Goyard fue el primer fabricante de baúles en plasmar su nombre en su lienzo, y lo hizo incluso antes del año 1900. El patrón de puntos apilados se inspiró claramente en la historia de la familia Goyard y evoca su "Compagnon de rivière" (conductores de troncos). ) ancestros. [34]
Si Edmond Goyard dejó su huella en la historia de la marca creando el Goyardine, su hijo Robert también creó un nuevo tejido: una lona tejida con cuatro tonalidades. Esta lona se utiliza en bolsas diseñadas para viajes aéreos frecuentes. Robert Goyard patentó su nuevo lienzo el 24 de noviembre de 1965 y describió su diseño como "Chevrones entrelazados con rayas lineales". Este nuevo lienzo no sólo permite una apariencia más moderna, ya que es un lienzo tejido, sino que también es mucho más suave que el lienzo histórico de Goyard, lo que permite fabricar nuevos productos. Para mejorar la solidez del tejido, Robert Goyard modificó el patrón en 1968, haciéndolo fácilmente reconocible del anterior (ya que es mucho más uniforme). [35]
En 2010, Goyard presentó por primera vez un lienzo tejido en un telar de jacquard , lo que marca una hazaña técnica, ya que incorpora "E.Goyard" en un hilo del lienzo de un tono más claro, un logro nunca antes visto en la industria textil. El nuevo lienzo está disponible actualmente en una paleta de colores negro, gris carbón, gris paloma y blanco, y próximamente estará disponible en otros tonos. [36]
Un lienzo poco común desarrollado en colaboración con la tenista Suzanne Lenglen en la década de 1930; su producción se detuvo cuando Lenglen murió en 1938.
Actualmente, los pedidos especiales se realizan en la tienda del 233 de la rue Saint-Honoré, como ocurría cuando la fábrica estaba situada en Bezons. Los pedidos especiales se fabrican íntegramente a mano en los talleres Goyard del sur de Francia, en el departamento de Aude. Los talleres están instalados en antiguas bodegas de vino. Mientras que algunos fabricantes de baúles se especializan en productos estandarizados, Goyard se siente igualmente cómodo tanto con pedidos especiales como con artículos confeccionados. [16] Entre los muchos pedidos especiales extravagantes que Goyard pudo entregar a lo largo de su historia, ciertamente destaca el "Baúl del escritor" de Sir Arthur Conan Doyle . En el informe que redactó para la Exposición Internacional de Artes Industriales y Decorativas Modernas de 1925, Paul Léon enumera sus principales características: "El baúl está equipado con un archivador, una estantería, una máquina de escribir y un escritorio plegable". [31] El texto descriptivo que acompaña a su patente tampoco escatima en detalles: "En el casillero situado en la tapa del maletero se pueden colocar todo tipo de kits y conjuntos, además de marcos de fotografías, un reloj, un termómetro y un barómetro". Tras la muerte del creador de Sherlock Holmes el 7 de julio de 1930, Edmond Goyard registró una patente para el baúl el 20 de julio de 1931 y rara vez remanufacturó esta pieza excepcional.
Cada pedido es el resultado de un encuentro especial: el que se produce entre el fabricante de baúles y el cliente. Cuando se trata de pedidos especiales, todo es posible: un baúl especialmente diseñado para transportar y almacenar caviar , [37] o para satisfacer las necesidades de un deportista, [38] un fabuloso baúl de picnic. [39]
Cada pieza de equipaje rígido de Goyard está fabricada íntegramente a mano por un fabricante de baúles específico, según los más altos y estrictos estándares. Una vez finalizado el proceso de elaboración, el fabricante de baúles anota en su etiqueta identificativa el número de serie de la pieza que realizó, junto con sus iniciales. También anotan ese mismo número de serie en el registro de fabricación que registra todos los artículos fabricados en los talleres Goyard desde que Jean-Michel Signoles asumió el mando. El registro de fabricación se utiliza como referencia en caso de que sea necesario reparar un artículo. [16] Una veintena de fabricantes de baúles trabajan en los talleres de Goyard y se especializan en baúles hechos a medida y equipaje rígido. [40]
Cuando varios miembros de una misma familia viajan juntos, sus franjas de equipaje son idénticas y es difícil saber qué maleta pertenece a quién. En Francia, la tradición dicta que cada pieza debe tener un monograma con las iniciales de su propietario, mientras que en el Reino Unido es costumbre utilizar el nombre y apellido completos del propietario, ya sea miembro de la realeza o plebeyo. Las iniciales se utilizan desde hace mucho tiempo, como lo demuestra el baúl de madera que los compañeros de rivière llevaban consigo en su balsa de madera. Era el único objeto de valor a bordo y se utilizaba para proteger alimentos y efectos personales de las aguas del río. Con el paso del tiempo, se convirtió en un símbolo de recuerdo, recordando a su propietario los numerosos viajes que realizó. Tenía un monograma con las iniciales de su propietario y también estaba estampado con el logotipo del empleador. El abuelo de François Goyard era un compañero de rivière y poseía un baúl con monograma mucho antes de que la familia se dedicara al negocio de fabricación de baúles. Las rayas perpetúan antiguas tradiciones, en particular las relacionadas con los carruajes de caballos, que se pintaban con los colores de cada familia.
Los monogramas de Goyard están pintados a mano sobre el lienzo Goyardine y se pueden personalizar con una variedad de colores diferentes. El resurgimiento de los artículos de cuero personalizados, ya sean adornados con iniciales, rayas o escudos de armas, fue la respuesta de Goyard a la moda de los logotipos. [41]
Además de la boutique principal de París, Goyard también cuenta con tiendas independientes monomarca en:
En 2008, Goyard abrió una boutique llamada "Le Chic du Chien" (Canine Chic) enteramente dedicada a accesorios para mascotas y artículos para excursiones en el 352, rue Saint-Honoré , justo enfrente de su tienda histórica en el 233, rue Saint-Honoré . Edmond Goyard estaba muy interesado en desarrollar una gama de accesorios para mascotas, como lo demuestran catálogos y facturas que se remontan a 1890. La gama Goyard para mascotas incluía artículos para perros, gatos e incluso monos. [32] Edmond Goyard contrató a los ilustradores más solicitados de su tiempo, como Benjamin Rabier y Pierre Falize, siendo este último también el creador de famosos carteles para el icónico restaurante parisino Prunier, para trabajar en el comercial de Chic du Chien. catálogos. [42]
Desde sus inicios en 1994, Goyard ha apoyado Sidaction , un importante evento público francés para crear conciencia y recaudar fondos benéficos para el SIDA . Goyard dona prestigiosos premios para el sorteo anual de la Fashion Dinner, con el fin de financiar iniciativas contra el SIDA, ya sean programas de investigación, asistencia a los pacientes o planes de prevención. Goyard también apoya la velada anual AVEC (Association pour la Vie, Espoir contre le Cancer, una organización sin fines de lucro que lucha contra el cáncer). Al final de la cena benéfica organizada en el Palacio de Versalles en enero de 2012, "la subasta fue igualmente divertida y lucrativa: el premio Goyard (una maleta rígida valorada en 4.700 euros) fue subastado tres veces y finalmente recomprado por el mismo hombre quien lo había donado en primer lugar, Jean-Michel Signoles, presidente de Goyard, quien acabó ofreciéndolo al presentador de televisión francés Stéphane Bern . [43]
Para la tercera edición de Un bagage pour la vie, un bagage pour Curie, Goyard organizó una subasta de bolsos y maletas personalizados para recaudar fondos para el principal centro de investigación del cáncer, el Institut Curie de París. La patrona del evento fue Amélie Mauresmo , y las piezas subastadas fueron patrocinadas por veintiún personalidades femeninas del mundo del cine, la moda y el deporte: Sarah Biasini , Élodie Bouchez , Cécile Cassel , Audrey Dana , Emma de Caunes , Catherine Deneuve. , Zoé Felix, Charlotte Gainsbourg , Vahina Giocante , Judith Godrèche , Audrey Marnay , Chiara Mastroianni , Amélie Mauresmo , Mathilda May , Héléna Noguerra, Géraldine Pailhas , Vanessa Paradis , Linh-Dan Pham, Barbara Schultz, Audrey Tautou y Elsa Zylberstein . Goyard invitó a cada personalidad a utilizar el icónico lienzo con motivos de chevrones para expresar su propia visión del viaje: rayas de color, mensajes o dibujos. Su imaginación, combinada con el saber hacer de Goyard, dio como resultado veintiuna piezas únicas subastadas en Christie's en París. [44] · [45]
El libro de arte Goyard publicado por Devambez es la publicación de referencia sobre los fabricantes de baúles parisinos. Suzy Menkes la denominó "una biblia de lujo" en el artículo titulado "Un tierno tomo de arte y corazón" [46] que escribió en el New York Times el 15 de junio de 2010. El libro tuvo una tirada de 233 ejemplares. una referencia a la dirección de la tienda histórica de Goyard que está ubicada en 233, rue Saint Honoré desde 1834. Nunca se volverá a publicar y solo se puede ver con cita previa en la tienda Goyard de París. [47]
El libro de arte de Goyard rinde homenaje a los días dorados de los viajes de lujo, desde los carruajes de caballos hasta los transatlánticos. Recorre la historia de Goyard y se exhibe en un baúl especial hecho por encargo que es al mismo tiempo un joyero y un libro de encuadernación (costura) . Se invita a cada comprador individual a convertir su copia con nombre en una pieza única eligiendo el color del lienzo del baúl, que también puede ir rubricado o adornado con rayas en los tonos de su elección. Los ejemplares están numerados del 1 al 233, y ese número se especifica tanto en el baúl como en el libro. [48] · [49] El libro de arte de Goyard está impreso en papel vitela con filigrana hecho a medida por Arches, los fabricantes de papel más famosos de Francia. Para los textos se han utilizado técnicas de tipografía con plomo . El libro de arte de Goyard figura en las colecciones de la Biblioteca Nacional de Francia , la Bibliothèque des Arts Décoratifs de París y la Kunstbibliothek de Berlín. [50]