La economía de la Navidad es importante porque la Navidad suele ser una temporada de ventas de gran volumen para los proveedores de bienes de todo el mundo. Las ventas aumentan dramáticamente a medida que la gente compra regalos , decoraciones y suministros para celebrar. En Estados Unidos, la "temporada de compras navideñas" comienza ya en octubre. [1] [2] En Canadá, los comerciantes comienzan campañas publicitarias justo antes de Halloween (31 de octubre) e intensifican su marketing después del Día del Recuerdo, el 11 de noviembre. En el Reino Unido e Irlanda, la temporada de compras navideñas comienza a mediados de noviembre, aproximadamente cuando se encienden las luces navideñas de las calles principales. [3] [4] En los Estados Unidos, se ha calculado que alrededor de una quinta parte de las ventas minoristas [5] a una cuarta parte de todo el gasto personal se realiza durante la temporada de compras navideñas. [6] Las cifras de la Oficina del Censo de EE.UU. revelan que el gasto en grandes almacenes en todo el país aumentó de 20.800 millones de dólares en noviembre de 2004 a 31.900 millones de dólares en diciembre de 2004, un aumento del 54 por ciento. En otros sectores, el aumento del gasto previo a Navidad fue aún mayor, debido a un aumento de las compras de noviembre a diciembre del 100% en las librerías y del 170% en las joyerías. Ese mismo año, el empleo en las tiendas minoristas estadounidenses aumentó de 1,6 millones a 1,8 millones en los dos meses previos a la Navidad. [7] Esto significa que si bien los consumidores pueden gastar más durante esta temporada, también se les brindan mayores oportunidades de empleo a medida que aumentan las ventas para satisfacer el aumento de la demanda.
Las industrias que dependen completamente de la Navidad incluyen las tarjetas navideñas , de las cuales 1.900 millones se envían a los Estados Unidos cada año, y los árboles de Navidad vivos, de los cuales 20,8 millones fueron cortados en los EE.UU. en 2002. [8] En la mayoría de los países occidentales, el día de Navidad es el día menos activo del año para los negocios y el comercio; casi todos los negocios minoristas, comerciales e institucionales están cerrados, y casi todas las industrias cesan su actividad (más que cualquier otro día del año), ya sea que las leyes lo requieran o no. En Inglaterra y Gales , la Ley (comercial) del día de Navidad de 2004 impide que todas las grandes tiendas realicen transacciones el día de Navidad. Los estudios cinematográficos estrenan muchas películas de alto presupuesto durante la temporada navideña, incluidas películas navideñas, películas de fantasía o dramas de alto tono con altos valores de producción con la esperanza de maximizar las posibilidades de nominaciones a los Premios de la Academia .
El análisis de un economista calcula que, a pesar del aumento del gasto general, la Navidad es una pérdida de peso según la teoría microeconómica ortodoxa , debido al efecto de dar regalos. Esta pérdida se calcula como la diferencia entre lo que el donante gastó en el artículo y lo que el receptor del obsequio habría pagado por el artículo. Se estima que en 2001, la Navidad provocó una pérdida de eficiencia de 4.000 millones de dólares sólo en Estados Unidos. [9] [10] Debido a factores que complican la situación, este análisis a veces se utiliza para discutir posibles fallas en la teoría microeconómica actual. Otras pérdidas de eficiencia incluyen los efectos de la Navidad en el medio ambiente y el hecho de que los regalos materiales a menudo se perciben como elefantes blancos , lo que impone costos de mantenimiento y almacenamiento y contribuye al desorden. [11]
A principios de los años 90, Joel Waldfogel, profesor asistente de economía en la Universidad de Yale, publicó un artículo titulado "La pérdida de peso de la Navidad", que establecía y detallaba la relación entre el valor de un artículo para alguien y el costo real de ese artículo. Este concepto llevó al término económico "pérdida de eficiencia", que es lo que ahora llamamos la pérdida de eficiencia económica de un artículo subvaluado o sobrevaluado. En 1993, John L. Solow argumentó la teoría de Waldfogel con su propio artículo "¿Es realmente el pensamiento lo que cuenta?". Lo que da dos ejemplos que pueden hablar de máxima utilidad en función de diferentes dones. Una es que cuando se regala dinero, esto permite a otros gastar en artículos que les brindan la máxima utilidad por dólar gastado y la otra es que cuando las utilidades de una parte dependen del consumo de bienes particulares por parte de otra, las obsequios de bienes pueden ser más eficientes económicamente que dinero. En 2009, Lydia Yao, quien se graduó de la Universidad de Duke con una licenciatura en economía, brindó otro punto de vista sobre el tema de los obsequios, utilizando un modelo para ayudar a medir el valor sentimental de un obsequio no monetario versus uno que cuesta dinero.
Los clubes navideños son programas de ahorro , los primeros de los cuales fueron ofrecidos por varios bancos de Estados Unidos durante la Gran Depresión . El concepto es que los clientes del banco depositen una cantidad determinada de dinero cada semana en una cuenta de ahorro especial y reciban el dinero de vuelta al final del año para las compras navideñas . Durante décadas, las instituciones financieras compitieron por el negocio de los ahorros para las fiestas, ofreciendo primas atractivas y artículos publicitarios como fichas . El Dime Saving Bank de Toledo, Ohio , emitió una ficha de latón "válida por 25 centavos al abrir una cuenta de Navidad" para 1922-1923. También había fichas numeradas emitidas por Atlantic Country Trust Co. en Atlantic City, Nueva Jersey , con la inscripción en el reverso: "Únase a nuestro club de Navidad y tenga dinero cuando más lo necesite". En la edición de febrero de 2006 de la revista Forbes , el escritor de negocios James Surowiecki resumió el atractivo de las cuentas: "La popularidad de las cuentas del club navideño no es un misterio; si su dinero estaba en una cuenta normal, la gente suponía que lo gastarían". [12]
El Sears Wish Book es un popular catálogo de regalos navideños publicado anualmente por Sears Holdings Corporation en septiembre. El catálogo contiene juguetes y otros productos relacionados con las fiestas. El primer Sears Wish Book se imprimió en 1933, [13] y era un catálogo de libros grandes separado del catálogo anual de Navidad de Sears. En la edición de 2007 del catálogo, la mitad del número total de páginas se dedicó a juguetes navideños y el resto se centró en otros artículos de la tienda, incluidos electrodomésticos, herramientas, ropa y joyas. [14]
Un mercado libre es aquel en el que los compradores están dispuestos a comprar un bien a un vendedor a un precio determinado. Esto se debe a la oferta y la demanda. La Navidad estimula la economía en todos los aspectos. La oferta y la demanda tanto de bienes como de servicios aumentan alrededor de Navidad. Esto se debe al consumo excesivo y la comercialización de la Navidad, lo que a menudo hace que la demanda supere la oferta. El comercio minorista ha utilizado la Navidad para generar ventas adicionales. Los consumidores sienten la necesidad de asimilarse a las normas de las vacaciones, lo que puede resultar en deudas. Las tasas de interés benefician a la industria de las tarjetas de crédito. Fuera del mercado minorista, las ventas aumentan en otros sectores de la economía, como el de alimentación y el de viajes. Los viajes durante las vacaciones aumentan en Las ventas minoristas dependen de la cadena de suministro de envío y distribución, lo que también aumenta los ingresos allí. Todos estos productos adicionales equivalen a puestos de trabajo adicionales, lo que estimula aún más la economía. La demanda navideña crea empleos que de otro modo no existirían. El impacto económico del mercantilismo navideño es significativo. La publicidad navideña promueve las compras y enfatiza la importancia de los juegos de regalos con significado social. La magnitud de la publicidad para que los consumidores compren ha cambiado la narrativa de la Navidad. La gratificación se logra comprando regalos, viajando para estar con la familia y consumiendo en exceso, todo ello estimulando la economía.
El avance navideño es un fenómeno de comercialización en el que comerciantes y minoristas explotan el estatus comercializado de la Navidad adelantando el inicio de la temporada de compras navideñas . [15] El término se utilizó por primera vez a mediados de la década de 1980. [16] Se asocia con el deseo de los comerciantes de aprovechar las compras especialmente intensas relacionadas con la Navidad mucho antes del Black Friday en los Estados Unidos y antes de Halloween en Canadá. El término no se utiliza en el Reino Unido e Irlanda, donde los minoristas llaman a la Navidad el "cuarto dorado", es decir, los tres meses de octubre a diciembre son el trimestre del año en el que la industria minorista espera obtener mayores ganancias. [17] También puede aplicarse a otros días festivos, en particular el Día de San Valentín , Pascua y el Día de la Madre . La motivación para el avance de las fiestas navideñas es que los minoristas alarguen su intervalo de venta de mercancías de temporada para maximizar las ganancias y dar a los compradores anticipados una ventaja en esas festividades. Sin embargo, no está claro que esta práctica haya sido siempre beneficiosa para los minoristas. [18]
El Black Friday es el viernes siguiente al Día de Acción de Gracias en Estados Unidos (el cuarto jueves de noviembre), y a menudo se considera el comienzo de la temporada de compras navideñas . En los últimos años, la mayoría de los principales minoristas han abierto muy temprano (cada vez más incluso en la noche del Día de Acción de Gracias, aunque no sin controversia [19] ) y han ofrecido ventas promocionales para iniciar la temporada de compras navideñas, similares a las ventas del Boxing Day en muchas naciones de la Commonwealth. . El Viernes Negro no es un feriado, pero California y algunos otros estados observan el "Día después de Acción de Gracias" como feriado para los empleados del gobierno estatal, a veces en lugar de otro feriado federal como el Día de la Raza . [20]
Muchos empleados no minoristas y escuelas tienen libre el Día de Acción de Gracias y el día siguiente, seguidos de un fin de semana, lo que aumenta el número de compradores potenciales. Ha sido habitualmente el día de compras más activo del año desde 2005, [21] aunque los informes de noticias, que en ese momento eran inexactos, [22] lo han descrito como el día de compras más activo del año durante un período de tiempo mucho más largo. [23] En los últimos años, otros países además de Estados Unidos han comenzado a observar el Viernes Negro, incluidos Canadá , el Reino Unido y otras naciones de la Commonwealth, aunque el uso del término "Viernes Negro" no es omnipresente en estos países.
El Buen Fin es un evento de compras anual a nivel nacional en México, existe desde 2011 y se lleva a cabo el tercer fin de semana de noviembre en México , y el comienzo de la temporada de compras navideñas . Este fin de semana, los principales minoristas amplían el horario de sus tiendas [24] y ofrecen promociones especiales, incluidas condiciones de crédito ampliadas y promociones de precios. El propósito de este fin de semana es reactivar la economía incentivando el consumo [25] y mejorar la calidad de vida de todas las familias mexicanas mediante la implementación de promociones y descuentos en los precios de diversos productos. Se inspiró en la celebración estadounidense del Viernes Negro y surgió como una iniciativa del Consejo de Coordinación Empresarial, [26] en asociación con el gobierno federal y organizaciones del sector privado.
Un mercado navideño es un mercado callejero asociado a la celebración de la Navidad durante las cuatro semanas de Adviento . Estos mercados se originaron en Alemania, Austria, Tirol del Sur , el norte de Italia y muchas regiones francesas como Alsacia , Lorena , Saboya , [27] pero ahora se llevan a cabo en muchos otros países. La historia de los mercados navideños se remonta a la Baja Edad Media en la parte de Europa de habla alemana y en muchas partes del antiguo Sacro Imperio Romano Germánico que incluye muchas regiones orientales de Francia y Suiza. El Striezelmarkt de Dresde se celebró por primera vez en 1434. Los mercados navideños de Bautzen (celebrado por primera vez en 1384), [28] Frankfurt (mencionado por primera vez en 1393) y Munich (1310) eran aún más antiguos. El "mercado de diciembre" de Viena fue una especie de precursor del mercado navideño y se remonta al año 1294.
El índice de precios de Navidad es un indicador económico irónico , mantenido por el banco estadounidense PNC Wealth Management , que rastrea el coste de los artículos del villancico " Los doce días de Navidad ". [29] [30] PNC compila un "Índice de precios de Navidad" y "El verdadero costo de la Navidad". El "Índice de precios de Navidad" se calcula sumando el costo de los artículos de la canción. El "Coste Verdadero de la Navidad", sin embargo, se calcula comprando una perdiz en un peral en cada uno de los doce días, comprando dos tórtolas a partir del segundo día, para un total de 22 tórtolas, etc., para el conjunto completo de 364 artículos. [31]
El Súper Sábado es el último sábado antes de Navidad, un día importante de ingresos para los minoristas estadounidenses , y marca el final de la temporada de compras que ellos y muchos clientes creen que comienza el Viernes Negro . El Súper Sábado se dirige a los compradores de última hora. Por lo general, el día está plagado de ventas de un día en un esfuerzo por acumular más ingresos que cualquier otro día de la temporada navideña y festiva . [32]
La Ley (comercial) del día de Navidad de 2004 (c 26) es una ley del Parlamento del Reino Unido . Impide que tiendas de más de 280 m2 / 3.000 pies cuadrados abran el día de Navidad en Inglaterra y Gales . Las tiendas más pequeñas que el límite no se ven afectadas. La ley fue presentada a la Cámara de los Comunes por Kevan Jones , diputado por North Durham como proyecto de ley de un miembro privado el 7 de enero de 2004. El objetivo de la ley era mantener el día de Navidad como un día "especial", mediante el cual todos los principales minoristas estarían cerrados. . Aunque era tradicional que los grandes minoristas cerraran el 25 de diciembre, algunos minoristas, como Woolworths , comenzaron a abrir algunas tiendas a finales de los años 1990. Tanto los grupos religiosos como los sindicatos de trabajadores de comercios estaban en contra de la idea de las aperturas navideñas, lo que generó presión sobre el Gobierno para que aprobara legislación que impidiera esta práctica. En 2006, el Parlamento escocés debatió una ley similar que se aplicaría a las tiendas en Escocia. La ley fue promulgada en 2007 y también contenía disposiciones especiales para las actividades minoristas del día de Año Nuevo . [33]
El economista Joel Waldfogel señaló que debido al desajuste entre lo que el donante valora y el valor pagado por el donante, los obsequios pierden entre el 10% y un tercio de su valor; lo llama la "pérdida de peso de la Navidad". [34] Esto lleva a que los obsequios a menudo sean devueltos, vendidos o regalados nuevamente. En una encuesta europea en línea de 2016, el 15% de los encuestados no estaban satisfechos con sus regalos y el 10% no recordaba lo que habían recibido. El veinticinco por ciento de los encuestados dijeron que habían vuelto a regalar sus regalos a otra persona, el 14% vendió los artículos, el 10% intentó devolverlos a la tienda y el 5% devolvió el regalo al donante. [35] Las personas mayores eran más propensas a enviar sus regalos no deseados a organizaciones benéficas, mientras que aquellos entre 25 y 34 años "simplemente los tiraban a la basura". [35] Los obsequios que tienen menos probabilidades de ser apreciados dependen de los gustos personales e incluyen artículos como perfumes y cosméticos, adornos y ropa. [35]
Buy Nothing Christmas es una protesta y reacción continua a la comercialización de la temporada navideña en América del Norte. Todo comenzó de manera extraoficial en 1968, cuando Ellie Clark y su familia decidieron ignorar públicamente los aspectos comerciales de las vacaciones de Navidad. [36] Al mismo tiempo se creó un movimiento para extender el Buy Nothing Day de Adbusters a toda la temporada navideña. [36] Buy Nothing Christmas se hizo oficial por primera vez en 2001, cuando un pequeño grupo de menonitas canadienses creó un sitio web y le dio un nombre al movimiento. [37]
Buy Nothing Day es un día internacional de protesta contra el consumismo . En Norteamérica, el Buy Nothing Day se celebra el viernes después del Día de Acción de Gracias en EE. UU. (24 de noviembre de 2023; 29 de noviembre de 2024; 28 de noviembre de 2025); en otros lugares se celebra al día siguiente, que es el último sábado de noviembre. [38] [39] [40] [41] [42] [43] [44] [45] [46] Buy Nothing Day fue fundado en Vancouver por el artista Ted Dave [47] y posteriormente promovido por la revista Adbusters , [48 ] con sede en Canadá . El primer Buy Nothing Day se organizó en Canadá en septiembre de 1992 "como un día para que la sociedad examinara la cuestión del consumo excesivo". En 1997, se trasladó al viernes posterior al Día de Acción de Gracias estadounidense, también llamado "Viernes Negro" , que es uno de los diez días de compras más concurridos en Estados Unidos . En 2000, casi todas las principales cadenas de televisión, excepto CNN , negaron tiempo publicitario a los anuncios de Adbusters que promocionaban el Día de No Comprar . [38]
Hoy, a medida que nos acercamos al bicentenario del poema, la temporada navideña representa casi una quinta parte de las ventas minoristas anuales en Estados Unidos, y más para los vendedores de ropa, juguetes y otros artículos de regalo de primera calidad.
Y también lo hace la cultura, con una comercialización de sí mismo que Santa deplora incluso cuando ha visto cómo la temporada navideña se remonta al Día del Trabajo.
El término Christmas creep se utilizó por primera vez a mediados de los años ochenta, aunque ganó un reconocimiento más amplio más recientemente, posiblemente debido a la acuñación posterior de la expresión Mission Creep.
... Los estudiosos del marketing de Wharton y otros analistas dicen que una temporada navideña prolongada es algo heterogéneo. Puede tener ventajas, desventajas (o incluso ninguna ventaja) para los propietarios de tiendas.
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