La cadena de televisión ITV del Reino Unido comenzó como un grupo de estaciones regionales, cada una con su propia identidad. Cada estación utilizaba sus propios identificadores para crear una identidad individual.
En 1989 se realizó un primer intento de establecer una identidad corporativa nacional de ITV , en el que se combinaron las marcas regionales con una nueva marca nacional de ITV. El intento tuvo un éxito limitado: algunas empresas nunca adoptaron la marca ITV, mientras que muchas otras diluyeron o abandonaron el componente ITV con el paso del tiempo. Un segundo intento en 1998 tuvo más éxito, pero algunas empresas lo rechazaron o lo modificaron significativamente.
En 2002, se produjo un importante cambio de apariencia cuando todas las regiones de ITV en Inglaterra adoptaron la continuidad nacional. Los logotipos regionales desaparecieron y los nombres regionales se mencionaron solo antes de los programas regionales. En la práctica, esto dejó a ITV1 en Inglaterra con el aspecto de un canal nacional con franjas horarias para las opciones de exclusión regionales, como BBC One , en lugar de un grupo de emisoras regionales independientes que comparten programas. La unificación se consolidó en 2004 cuando Granada plc adquirió Carlton Communications para formar ITV plc . Para entonces, las dos empresas habían adquirido todas las empresas regionales de Channel 3 en Inglaterra y Gales. ITV plc adquirió más tarde Channel Television en las Islas del Canal y UTV en Irlanda del Norte.
Este artículo analiza la historia de la presentación de la marca ITV en la cadena principal de ITV. Los demás canales digitales propiedad de ITV plc también adoptaron logotipos muy similares al canal principal de ITV , pero con diferentes esquemas de colores e imágenes de fondo; estos aspectos no se abordan en este artículo.
Cuando se creó ITV en 1955, cada empresa regional tenía su propio logotipo e identidad para su propio uso e identificación dentro de la red. El nombre "ITV" rara vez se utilizaba en antena y no tenía un logotipo asociado.
Desde mediados de la década de 1970 hasta mediados de la década de 1980, el regulador IBA ( Autoridad de Radiodifusión Independiente ) utilizó un par de logotipos iguales para ITV e ILR ( Radio Local Independiente ), pero estos parecen haber sido utilizados solo en forma impresa.
A partir de 1981, un logotipo genérico, de "aspecto cuadrado", se utilizó con poca frecuencia durante la década de 1980, a menudo en colores arcoíris para promociones producidas por las franquicias de las " Cinco Grandes " ( Thames Television , LWT , Granada Television , Yorkshire Television y ATV , que para entonces se rebautizó como Central Independent Television ), así como para sostener diapositivas utilizadas por algunas de las regiones y Channel 4 (con fines de promoción cruzada), pero nunca se usó ampliamente como pieza central de una identidad.
El 1 de septiembre de 1989 se introdujo un nuevo logotipo genérico de ITV, que acompañó a una identidad nacional en antena diseñada por el inglés Markell Pockett con música de Lord David Dundas . El logotipo era el centro de todo un paquete de marca; había un logotipo nacional y logotipos regionales para todas las franquicias de ITV. Cada franquicia tenía una parte distintiva de su logotipo incluida en la V del logotipo de ITV. La identidad generalmente se formaba comenzando con el logotipo del franquiciado, luego pasando a una secuencia deslizante con un charrán ártico , una pareja vestida de época, el Big Ben , un atleta y un par de bailarines antes de que se reformara el logotipo regional de ITV. Junto con esto, cada franquicia recibió un reloj regional, estilo de tráiler, fuente de red y parachoques de freno.
Sin embargo, su nuevo look no salió como los diseñadores esperaban:
Su aparición fue eliminada en distintos momentos dependiendo de la región:
El 5 de octubre de 1998, el logotipo de ITV se cambió a un logotipo azul y amarillo en minúsculas. Esto se debía a que, con el logotipo de ITV en mayúsculas utilizado anteriormente, la percepción de los espectadores de ITV era la de un canal intelectual y aburrido [ cita requerida ] , que no estaba dirigido a un público más joven. ITV cambió el logotipo para invertir la percepción del público más joven.
El 8 de noviembre de 1999 se lanzó el siguiente diseño genérico, diseñado por English y Pockett con música de Lord David Dundas , ambos involucrados en el diseño anterior. El tema principal del diseño era el eslogan de ITV "TV from the heart" (TV desde el corazón). Hubo tres variaciones del diseño:
Las líneas y los identificadores estáticos también podían presentar un fondo de corazones giratorios teñido de marrón, que se usaba durante los horarios diurnos. El diseño estaba acompañado por un reloj superpuesto sobre un fondo de corazones giratorios, así como promociones proporcionadas por la Unidad de Promociones de la Red de ITV. También se proporcionó un corchete con un corazón roto. Tras el lanzamiento y con el tiempo, se realizaron algunos cambios en el diseño:
Al igual que con el último look, no todas las empresas lo adoptaron:
Una vez más, como el último look, se lanzó en diferentes momentos:
El lunes 28 de octubre de 2002, se lanzó un nuevo paquete de identificadores en todas las regiones utilizando el tema central de una celebridad posando "entre bastidores". Habría un clip de la celebridad relajándose cuando supuestamente estaba fuera de la pantalla. El logotipo de "ITV1" se había suavizado con bordes más suaves en este punto y se animaría en la esquina inferior derecha, estando formado por 3 bloques azules alineados y un bloque amarillo. Este paquete también coincidió con la centralización de la continuidad de las regiones de Inglaterra, Isla de Man y la Frontera Escocesa a Londres. Como resultado de esto, los locutores siempre pertenecían a un equipo nacional de seis en vivo desde la cabina de continuidad de Carlton/LWT, incluso con identificadores regionales. Gales mantuvo sus propios locutores por el momento.
Las regiones propiedad de Granada & Carlton decidieron que las versiones regionales de los identificadores ahora solo aparecieran en Escocia, Gales e Irlanda del Norte durante todo el día. Las otras regiones tenían sus propios identificadores específicamente para usar antes de los programas locales. Estos variaban sutilmente según la región:
El 25 de diciembre de 2002 se vio por primera vez un logotipo genérico, que presentaba solo los cuatro bloques de colores que forman el logotipo de ITV1 sobre un fondo azul oscuro liso, para presentar el mensaje navideño de la Reina . El logotipo se agregó más tarde a la rotación regular a partir de marzo de 2003, para usarse principalmente para presentar las noticias y, al mismo tiempo, también se introdujo una variante con un fondo azul más claro, que se usó principalmente para programas de noticias durante el día.
El 1 de septiembre de 2003, los identificadores se actualizaron con nuevos decorados y celebridades, con tonos azules y amarillos más pronunciados y eliminando la sensación de estar entre bastidores. Junto con esto, los fondos de los identificadores de noticias y regionales se cambiaron a cuadrados azules superpuestos.
Varias regiones cambiaron su identidad a lo largo del período:
El look fue abandonado en diferentes momentos:
El 1 de noviembre de 2004 se anunció una nueva imagen en antena que coincidió con el lanzamiento de ITV3 . El logotipo de ITV1 fue rediseñado, dividiéndolo en cuadrados separados. En la pantalla, los cuadros se organizaron como un gran cuadrado amarillo que contenía el '1' con cuadros azules de ITV en la parte superior. Este logotipo se vería sobre un fondo genérico de un cielo azul con nubes, ventanas de un edificio alto, bajo el agua con burbujas flotando y cintas de color azul oscuro que fluían sobre un fondo azul.
El plan para estos Idents era usarlos como minimenús que mostraran lo que se viene pronto. Los Idents se acercarían a la izquierda, lo que permitiría mostrar un video corto y una descripción de los próximos programas antes de que los paneles de los videos se convirtieran en parte del logotipo de ITV1 en el centro de la pantalla. No fueron diseñados para ser idents tradicionales, sin embargo, a pesar del hecho de que ITV contrató a un equipo de productores asociados para producir estas promociones, los idents promocionales se usaron cada vez menos a medida que pasaban los meses.
Durante este período, Granada adquirió Carlton y cambió su nombre a ITV plc . Además, ITV pasó gran parte de este período utilizando identificadores temáticos específicos para programas particulares, como Celebrity Love Island .
Una vez más, no todas las empresas tomaron la decisión:
Había identificaciones regionales disponibles que incluían la identificación de ITV1 con el nombre de la región escrito debajo del logotipo, sobre un fondo de diferentes tonos de azul oscuro. Sin embargo, la identificación se veía cada vez con menos frecuencia, generalmente solo antes de algunos boletines de noticias locales y de la disminución de la cantidad de programación regional. ITV1 Wales fue la excepción a la regla, ya que se agregó el nombre de Gales en la parte inferior de todas las identificaciones de su paquete.
Las regiones de ITV plc , las únicas regiones que adoptaron el diseño, lo abandonaron en 2006 en favor de una renovación completa. Las identificaciones finales (cintas y nubes) se mostraron el 16 de enero de 2006 antes de GMTV , sin anuncios de continuidad hablados. [1]
El 16 de enero de 2006 se presentó un nuevo logotipo y un nuevo paquete de presentación. Alineó a ITV1 , ITV2 e ITV3 con ITV4 . Fue parte de un importante cambio de marca de la cadena ITV, conocido como Brand 2010 , que también incluía las divisiones de Noticias y Deportes, así como el contenido fuera de pantalla. Fue diseñado por Red Bee Media después de un análisis de percepción realizado por la audiencia. Los resultados indicaron que, aunque todos los canales de ITV tenían una buena marca combinada, con el logotipo de ITV, todos parecían iguales, no se podían distinguir, sus valores de programación se difuminaban y el logotipo de ITV en sí se estaba volviendo aburrido.
La solución fue crear un nuevo logotipo en un recuadro redondeado, con las letras itv en minúscula. Se afirmaba que esto hacía que el servicio tuviera un aspecto agradable, manteniendo lo que se había intentado en 1998, pero a la vez fresco y nítido. A partir de ahí, añadieron un rectángulo adicional en el otro lado del nombre del canal. Todos los canales compartían este aspecto, siendo el color la única diferencia principal, con la excepción del nombre. Esto proporcionaba la distinción, pero a la vez la unidad que buscaban.
Los idents de ITV1 se crearon sobre la base de que ITV1 provoca "una respuesta emocional en todos nosotros" y, por lo tanto, se crearon los idents llamados 'Emotion'. Muchos se filmaron en Sudáfrica y presentaban un montaje de escenas no relacionadas, que incluyen cosas como un hombre frotándose el pecho desnudo, chicas rodando por una colina y dos personas abrazando árboles. Estos representaban estados de ánimo como alegría, orgullo, tristeza, amor, etc. En ellos, el logotipo 'ITV1' se abría y encerraba las imágenes sobre las que se superponía. La excepción a la regla fue uno del logotipo de ITV1 sobre un fondo negro, utilizado para presentar las noticias.
El diseño fue controvertido tanto entre los críticos, tanto en Internet como en la prensa escrita, los espectadores y los directivos de ITV, que lo consideraban demasiado vago. Este diseño tenía un identificador regional, Pride, que se utilizó antes de la programación regional y también durante un tiempo en los cruces de las 19:00 y las 22:30 los jueves, con un locutor mencionando el nombre de la estación regional en algunas ocasiones. Estos fueron los últimos identificadores de ITV que incluyeron el nombre de la región en pantalla. ITV1 Wales también tuvo una selección completa de identificadores durante un tiempo antes de comenzar a utilizar los identificadores estándar de ITV1 con Wales añadido en la señal de televisión en directo durante la transmisión.
Sólo dos de las cuatro empresas matrices de ITV adoptaron algún aspecto de este diseño:
La siguiente presentación de ITV1 se lanzó el 13 de noviembre de 2006, sólo 10 meses después de la última nueva imagen. Después de los problemas con la anterior, los temas se cambiaron ligeramente: el logotipo mantuvo la misma forma y estilo, pero las letras de ITV pasaron a ser negras para contrastar mejor con el amarillo del logotipo. Esta imagen también supuso otro cambio para los identificadores regionales de las estaciones propiedad de ITV plc; los nombres regionales se utilizaron ahora sólo en las noticias regionales.
Las películas de identificación se descartaron y se creó un nuevo conjunto siguiendo el tema de "Viva con el color" con ITV promocionando las nuevas identificaciones como la "segunda fase" del estilo introducido en enero. [2] Las identificaciones, basadas en el conjunto anterior de Red Bee Media , fueron diseñadas por The Mill y producidas por Blink Productions y Pleix e incluyen escenas surrealistas con colores amarillos en la misma pista de audio. El estilo se lanzó con seis identificaciones: 'Playa', 'Bicicleta', 'Lago', 'Mercado', 'Baloncesto' y 'Arte en el pavimento', con otras 4 ('Burbujas', 'Jardín', 'Edificios' y 'Fuentes') añadidas el 3 de septiembre de 2007 que funcionan en tándem con las anteriores. Estas últimas identificaciones incluían un logotipo de ITV1 que era más grande que los lanzados en 2006, pero conservaban la misma banda sonora.
En abril de 2010, se lanzó ITV1 HD , con un logotipo actualizado y más brillante basado en el de ITV1. En respuesta, ITV1 cambió su logotipo a la versión más brillante y lanzó otros cuatro identificadores, que fueron 'Sunflowers', 'Lanterns', 'Snakes and Ladders' y 'Dodgems'. Estos últimos identificadores han sido notablemente diferentes de sus predecesores: el logotipo era una vez más grande y se desvanecía en algunas partes. También presentaban bandas sonoras individuales basadas en las anteriores y el estilo de los identificadores en sí, es decir, la filmación de los mismos, era muy diferente de los anteriores. Estaban acompañados en pantalla por promociones de programas actualizadas, promociones de créditos finales, anuncios publicitarios y cortinillas de freno.
Debido a estos cambios, todos los idents se actualizaron con el nuevo logotipo, incluso haciéndolo más grande en muchos lugares. Sin embargo, las bandas sonoras permanecieron iguales, lo que provocó que algunos se preguntaran por qué los otros idents no se cambiaron con los nuevos looks. Las opiniones de los espectadores sugieren que la música original es impopular, pero el paquete de ident en sí es generalmente popular. Este ha sido el look genérico de ITV más duradero hasta la fecha, durando mucho más que el Hearts de 1999, y lo han mantenido muchas más empresas y durante más tiempo en conjunto que el look genérico de 1989.
Las principales críticas a la imagen han sido la eliminación de los identificadores regionales. Todas las regiones se presentan con un identificador nacional y no se hace referencia a la región en el anuncio. La excepción a la regla es ITV1 Wales, que incluye la palabra "Wales" debajo del identificador o en la esquina inferior izquierda del mismo. El identificador de Wales se utilizó antes de toda la programación, excepto durante la noche, durante los primeros años del cambio de marca, antes de relegarse discretamente solo a los cruces regionales.
Un programa de identificación con temática de linternas de papel , titulado 'Lanterns', emitido por primera vez en abril de 2010, fue retirado después de que el Sindicato Nacional de Agricultores criticara a ITV por los peligros de las linternas de papel. [3]
Sin embargo, este paquete solo se vio en algunas áreas de la red ITV:
Las regiones de ITV plc , las únicas regiones que adoptaron este aspecto, lo abandonaron en 2013 a favor de una revisión completa.
El 15 de noviembre de 2012 se anunció que ITV1 iba a recibir un nuevo nombre en enero de 2013, en el que volvería a su antiguo nombre de ITV. Se introdujo un nuevo logotipo "curvilíneo" con nuevos identificadores y presentación. Esto se implementó por primera vez el 14 de enero de 2013.
También el 14 de enero de 2013, ITV1 +1 e ITV1 HD cambiaron su nombre a ITV +1 e ITV HD respectivamente, mientras que los canales hermanos ITV2 , ITV3 , ITV4 y CITV recibieron nuevas identificaciones y presentación basadas en el nuevo logotipo corporativo (más tarde, dos nuevos canales basados en el logotipo de ITV de 2013, primero ITV Encore a partir de junio de 2014 y luego ITVBe a partir de octubre de 2014, también se unieron a los canales hermanos).
Los nuevos logotipos de ITV se crearon para reflejar "la vida cotidiana del público británico". Se incorporarán nuevos logotipos de forma sistemática para reflejar las cuatro estaciones: primavera, verano, otoño e invierno. Además, el nuevo logotipo de ITV cambia de color en cada logotipo, un proceso denominado "selección de color", en el que cada segmento del logotipo adopta el color de lo que pasa detrás de él.
Este paquete solo se ve en las regiones de ITV plc .
UTV comenzó a utilizar esta imagen cuando ITV plc compró el canal en febrero de 2016 y lo relanzó el 17 de octubre de 2016 para que coincidiera con la marca de ITV de 2013.
Las regiones del Grupo STV , STV Central y STV Norte , rechazaron su nueva imagen y continuaron con sus identificaciones triangulares introducidas el 23 de marzo de 2009, antes de cambiar su nombre el 2 de junio de 2014.
En diciembre de 2018, ITV anunció un nuevo proyecto, ITV Creates , que sería la base de sus identificaciones a partir del 1 de enero de 2019. La cadena encargará obras de arte con el logotipo de ITV a artistas británicos, que se utilizarán como base para un nuevo conjunto de identificaciones cada semana. Los primeros 8 artistas del proyecto fueron Ravi Deepres , Sutapa Biswas , James Brunt, Patricia Volk, Mark Titchner , Katrina Russell Adams, Kristina Veasey y James Alec Hardy.
Tony Pipes, director creativo ejecutivo de ITV Creative, explicó que el proyecto pretendía ser una plataforma para los artistas visuales británicos, reflejar la posición de ITV como una emisora "infinitamente creativa" y contrarrestar la noción tradicional de que los identificadores son un tema estático utilizado durante un período prolongado. [4] [5]
Hasta abril de 2020, las identificaciones de ITV Creates solo las usaban las estaciones de la marca ITV en Inglaterra, Gales y las Islas del Canal. UTV inicialmente siguió usando la serie de identificaciones de 2013, con una nueva presentación en el aire utilizada junto con las nuevas identificaciones, pero comenzó a adoptar la marca ITV completa en abril de 2020. Inicialmente, esto estaba destinado a ser temporal debido al impacto de la pandemia de COVID-19, pero luego se hizo permanente en noviembre del mismo año. Como antes, las regiones de STV Group de STV Central y STV North no usaron esta presentación.
El 1 de enero de 2021 se estrenó un nuevo conjunto de identificaciones, denominado "ITV Creates Project". A diferencia del conjunto original, cada identificación se utilizó ahora durante un mes en lugar de una semana, con dos lotes. No se creó ninguna identificación para marzo de 2021, debido a que ITV utilizó sus identificaciones "ITV Kids Create" ese mes. En 2022, estas identificaciones se utilizaron junto con el conjunto original de identificaciones "Creates".
El 15 de noviembre de 2022, los cinco canales principales de ITV se sometieron a un cambio de marca para coincidir con el lanzamiento de ITVX , con nuevos logotipos e identidades de las agencias DixonBaxi y Coffee & TV respectivamente. Los cinco canales adoptaron identidades con el tema de un " multiverso ", que representan diferentes escenas en ubicaciones comunes que reflejan la imagen y la producción de programación de cada canal. Por primera vez desde 2013, ITV volvió a llamarse "ITV1" (que se introdujo por primera vez en 2001). Al igual que con los dos últimos, las regiones del Grupo STV de STV Central y STV North no utilizaron esta presentación. [6]