Publicidad espacial

Uso de publicidad en el espacio exterior.

La publicidad espacial es la práctica de hacer publicidad en el espacio . Esto generalmente se ha hecho con la colocación de productos durante misiones espaciales tripuladas .

El astronauta Tony England bebiendo Coca-Cola de una lata especial diseñada para gravedad cero .

Se utilizan dos categorías para describir la publicidad espacial: intrusiva y no intrusiva .

• La publicidad espacial intrusiva es publicidad en el espacio exterior que puede ser reconocida por un ser humano en la superficie de la Tierra sin la ayuda de un telescopio u otro dispositivo tecnológico. ^{[1] [2]} Dado que la publicidad en el espacio puede convertirse en una fuente de desechos espaciales y oscurecer la visión del espacio desde la Tierra, la práctica de la publicidad espacial intrusiva está regulada por leyes nacionales e internacionales. Si bien la publicidad espacial está limitada tanto por la regulación contemporánea como por la capacidad tecnológica, la publicidad espacial se ha encontrado en una variedad de formas en la cultura popular.
• Publicidad espacial no intrusiva es el término para cualquier otro tipo de publicidad en el espacio, como logotipos en trajes espaciales, satélites y cohetes. ^[1]

Historia

Después de la carrera espacial y la disolución de la Unión Soviética , ^[3] la publicidad espacial se ha presentado como un uso no militarizado del espacio. Desde entonces, se han producido varios intentos de publicidad espacial, como el lanzamiento en órbita de un automóvil Tesla por parte de SpaceX por parte de Elon Musk . ^{[4] [5]}

Una de las principales ventajas que tiene la publicidad espacial sobre otros métodos terrestres es la escala de su alcance. Millones de personas en varios países pueden verse expuestas a un anuncio que orbita la Tierra. Como resultado, la publicidad espacial ofrece valiosas capacidades publicitarias. Sin embargo, los costos iniciales relativamente altos han impedido que esto se convierta en un modo común de publicidad. ^{[6] [7]}

Intentos

El alto costo de los vuelos espaciales orbitales (millones de dólares por lanzamiento) ha desalentado los intentos en el pasado. ^[8] Las autoridades de exploración del espacio público también se han mostrado reacias a atender a los anunciantes. Por ejemplo, la política restrictiva de la NASA sobre la promoción de productos por parte de sus empleados obligaba a los astronautas a referirse a los M&M como "chocolates recubiertos de caramelo". ^{[9] [10]}

Intentos exitosos

El Tesla Roadster de Elon Musk está montado en el escenario superior del Falcon Heavy ; La Tierra al fondo.

Debido al alto coste de los lanzamientos orbitales , así como a los costes de mantenimiento asociados, no ha habido muchos proyectos publicitarios exitosos. En contexto, las tarifas base de SpaceX para enviar objetos al espacio son muy costosas. ^{[11] [12]}

Algunos intentos exitosos incluyen:

• Tokyo Broadcasting System (1990) - El Tokyo Broadcasting System (TBS) pagó aproximadamente 11 millones de dólares a la agencia espacial rusa por el vuelo del periodista Toyohiro Akiyama a la estación espacial rusa Mir . El vehículo de lanzamiento mostraba el logotipo de Tokyo Broadcasting System. ^{[13] [14]}
• Pepsi (1996) - Pepsi pagó aproximadamente 5 millones de dólares para que un cosmonauta hiciera flotar una réplica de la lata de refresco de la compañía fuera de la estación espacial rusa. ^[13]
• Tnuva (1997) - La empresa láctea israelí Tnuva filmó un comercial de su producto en la antigua estación espacial rusa Mir. El comercial se emitió en agosto de 1997 y ostenta el récord mundial Guinness por el primer anuncio rodado en el espacio. ^{[13] [15]}
• Pizza Hut (2000) - En 2000, Pizza Hut pagó aproximadamente 1 millón de dólares para que el logotipo de la empresa apareciera en un cohete Proton que Rusia estaba lanzando a la Estación Espacial Internacional. En 2001, Pizza Hut entregó una pizza de salami de 6 pulgadas a la Estación Espacial Internacional. ^{[13] [16] [15]}
• Nissin Foods (2005) - Envió Cup Noodles sellados al vacío al espacio que fueron comidos por el cosmonauta Sergei Krikalev para un comercial de televisión. ^[15]
• Elemento 21 (2006): el cosmonauta ruso Mikhail Tyurin golpeó una pelota de golf desde el porche de la ISS como parte de un comercial con Elemento 21. ^[17]
• Proyecto Toshiba Space Chair (2009): Toshiba utilizó globos de helio para llevar cuatro sillas vacías al borde del espacio y filmó un comercial de televisión para sus televisores Regza HD. ^[15]
• Lowe's & Made In Space 3D Printer (2016): envió una impresora 3D a la Estación Espacial Internacional. ^[18]
• KFC (2017): lanzó la misión Zinger-1, enviando un KFC Zinger Sandwich al borde del espacio. Esta misión fue un vuelo de prueba para los globos satelitales de gran altitud de World View Enterprises . ^[19]
• SpaceX (2018): envió un Tesla Roadster a la órbita como carga útil ficticia para el primer vuelo de prueba del Falcon Heavy. ^[20]
• Vegemite (2019) - Un grupo de estudiantes universitarios de la Universidad Tecnológica de Sydney lanzó dos tostadas Vegemite en un globo estratosférico desde la región de Hunter Valley, ubicada al norte de Sydney. ^[21]
• Rocket Lab (2019): envió una esfera reflectante, la Estrella de la Humanidad , a órbita. ^[22]

Intentos fallidos

Aunque el número de intentos de publicidad espacial es pequeño, ha habido varios intentos fallidos de enviar publicidad al espacio por parte de empresas y organizaciones de todo el mundo.

Algunos intentos fallidos incluyen:

• Proyecto “Anillo de Luz” de Francia (1989): este proyecto pretendía ser un homenaje al centenario de la construcción de la Torre Eiffel . Implicaba el lanzamiento de un anillo de 100 reflectores que se unirían entre sí, reflejando la luz del sol para volverse visible durante unos 10 minutos de cada período orbital de 90 minutos. Finalmente se canceló debido a la preocupación de que pudiera interferir con la investigación científica relacionada con el espacio y a las críticas generalizadas. ^{[23] [24]}
• El Programa Espacial Ruso (década de 1990): programa espacial ruso que implicó el lanzamiento de satélites diseñados para reflejar y transmitir la luz solar a las regiones polares de la Tierra. ^[13]
• Space Marketing Inc. (1993) - Propuso lanzar una valla publicitaria al espacio. Esto fue finalmente bloqueado por miembros de la Cámara de Representantes que aprobaron una legislación para impedir la emisión de licencias de lanzamiento con el fin de colocar anuncios en el espacio. ^{[25] [26]}
• PepsiCo Billboard (2019): la sucursal rusa de PepsiCo Inc. se asoció con la startup rusa StartRocket para intentar crear una valla publicitaria orbital. Se realizó con éxito una prueba exploratoria de anuncios orbitales; sin embargo, este intento finalmente se detuvo cuando la sucursal estadounidense de PepsiCo negó el plan. ^{[27] [28]}

Desafíos

Regulación

Los diferentes países tienen diferentes niveles de regulación de la publicidad. Al igual que los anuncios que orbitan la Tierra y operan efectivamente a través de las fronteras de los países, los anuncios espaciales molestos necesariamente deben lidiar con estas diferencias regulatorias. Por ejemplo, en la UE, los anunciantes tienen prohibido publicar anuncios relacionados con el tabaco o el alcohol. En Irlanda también están prohibidos los anuncios que menoscaban la autoridad pública. Las diferencias regulatorias pueden hacer que sea más difícil que los anuncios espaciales molestos sigan siendo legales en múltiples jurisdicciones. ^[1]

Más allá de las regulaciones basadas en contenidos, en países como Estados Unidos, los consumidores tienen derecho a optar por no recibir anuncios. No está claro si un consumidor puede efectivamente optar por no recibir anuncios espaciales (por ejemplo, cerrando las persianas). ^[1]

Otra preocupación jurídica es la de los derechos de propiedad. Como los anuncios espaciales estarían muy iluminados, los propietarios que no dieran su consentimiento podrían presentar impugnaciones legales alegando que los anuncios son una molestia y una infracción de sus propios derechos legales. ^[1]

Observaciones astronómicas

La Unión Astronómica Internacional sostiene que los satélites artificiales construidos con material reflectante tienen un impacto negativo en las observaciones astronómicas. ^[29] Los molestos anuncios espaciales que son comparables al brillo de la Luna tienen el potencial de hacer imposible la observación de objetos débiles y distantes desde la superficie de la Tierra.

Basura espacial

Se consideran desechos espaciales los objetos espaciales que han superado su período de uso funcional y no están equipados con tecnología de salida de órbita . Los desechos espaciales pueden provocar colisiones con otros objetos espaciales, lo que puede contribuir a un aumento en cascada de desechos espaciales conocido como síndrome de Kessler . Cantidades cada vez mayores de desechos espaciales pueden dificultar la exploración espacial y la utilización de la órbita terrestre baja (LEO) . ^[30]

Los anunciantes espaciales podrían enfrentar sanciones si se considera que sus anuncios eventualmente se convertirán en desechos espaciales. Debido a que los objetos en órbita pueden permanecer en órbita durante largos períodos de tiempo, es posible que el objeto permanezca en órbita más tiempo del que aún existe la entidad publicitaria. Si se aprueba, los anunciantes espaciales intrusivos pueden esperar cumplir con las medidas de salida de órbita y las medidas anticolisión al final de su vida útil. ^[30]

Reglamentos

Si bien la publicidad espacial es un concepto relativamente nuevo, está sujeta a algunos tratados internacionales y políticas nacionales, ya sea específicamente sobre publicidad espacial o actividades comerciales espaciales.

Por publicidad molesta

• Tratados de la ONU
  • El Tratado sobre el Espacio Ultraterrestre (1966) establece los principios del derecho espacial internacional. Determina que todos los estados deberían tener derecho a explorar libremente el espacio ultraterrestre. ^[31] Este tratado proporciona libre acceso al espacio, por lo que la publicidad espacial no está sujeta a una prohibición global. ^[32]
  • El Convenio sobre Responsabilidad Espacial (1972) establece que un Estado es plenamente responsable de los daños causados ​​por objetos espaciales lanzados en su territorio. Según este tratado, los estados son responsables de los lanzamientos privados con fines comerciales, incluida la publicidad. ^[33]

• Los Estados Unidos
  • 51 El Código de EE. UU. 50911 regula que no se emitirá ninguna licencia ni se permitirá ningún lanzamiento para actividades que impliquen publicidad espacial molesta. Esta prohibición no se aplica a otras formas de publicidad, como la exhibición de logotipos. ^[34] La exhibición de logotipos está permitida tanto en lanzamientos con licencias comerciales como en lanzamientos con permisos de experimentación. ^[35]

• Otras naciones
  • En noviembre de 2016, Japón legisló un sistema de licencias para los lanzamientos de empresas del sector privado. Esta ley tiene como objetivo estimular las actividades comerciales japonesas en el espacio apoyando el seguro de responsabilidad civil y canalizando más responsabilidad hacia las empresas de lanzamiento para asegurar a los clientes que pagan los lanzadores. ^[36]
  • Rusia prohíbe los lanzamientos que contaminen el espacio exterior y creen cambios ambientales desfavorables. ^[37] Sin embargo, no existe una prohibición explícita de la publicidad espacial, a pesar de la contaminación lumínica y los desechos que potencialmente crea. ^{[38] [39]}

Para publicidad discreta

• Los Estados Unidos
  • La ley pública 106-391 no se aplica a la publicidad espacial no intrusiva, incluidos los vehículos de transporte espacial comercial, las cargas útiles de la infraestructura espacial, las instalaciones de lanzamiento espacial y las instalaciones de apoyo al lanzamiento. ^[40]
  • La NASA (Administración Nacional de Aeronáutica y del Espacio) no permite el uso de la insignia, el logotipo u otros gráficos de apoyo de la NASA en los anuncios. ^[41] Sin embargo, está analizando flexibilizar su política de restricción comercial como agencia gubernamental. ^[42] Está considerando vender los derechos de denominación de su nave espacial con fines financieros. ^[42] Relajar tales restricciones podría hacer que más marcas realicen publicidad espacial. ^[43]
  • La NASA apoya la filmación o captura de comerciales u otros videos de marketing. ^[41] En 2019, la NASA abrió la Estación Espacial Internacional (ISS) para publicidad espacial y otras actividades comerciales de corta duración realizadas por tripulaciones de empresas privadas. ^[44]
• Otras naciones
  • Ninguna otra nación tiene regulaciones legislativas explícitas sobre publicidad espacial no intrusiva. La publicidad no intrusiva de las entidades estatales y de las empresas privadas es menos problemática según las leyes nacionales e internacionales en comparación con la publicidad espacial intrusiva. ^[1]

Crítica

Obstáculos

Existe una creciente preocupación por los peligros de lanzar más objetos al espacio, incluidos anuncios publicitarios. Colocar más satélites en el espacio podría aumentar las oportunidades de colisiones de satélites . Algunos investigadores, como John Crassidis, profesor de ingeniería mecánica y aeroespacial en la Universidad de Buffalo , han argumentado que el mayor problema será cómo los satélites adicionales pueden convertirse en desechos espaciales . ^[45] En otras palabras, satélites publicitarios adicionales en el espacio podrían contribuir al síndrome de Kessler .

Contaminación

Además del peligro que puede suponer el aumento de la publicidad espacial, la contaminación también es otro problema. Un documento presentado ante las Naciones Unidas por la Unión Astronómica Internacional afirmaba que "la luz dispersada por las naves espaciales iluminadas por el sol y los desechos espaciales, y el ruido de radio de los satélites de comunicaciones y los sistemas de posicionamiento global en el espacio, llegan ^a toda la superficie de la Tierra". ^] Además, actualmente no existe un consenso internacional sobre la mejor manera de eliminar los desechos espaciales, ya que el espacio es territorio internacional, por lo que el aumento de los desechos espaciales aumentará la dificultad de llegar al espacio debido a la mayor probabilidad de colisiones, lo que puede disuadir futuras misiones espaciales ^[47]

En la cultura popular

La publicidad en el espacio exterior o en vuelos espaciales ha aparecido en varios libros, películas, videojuegos y series de televisión de ciencia ficción , y frecuentemente en la serie animada Futurama . Suelen mostrarse como una sátira de la comercialización.

Película

• En la película de ciencia ficción animada por computadora de 2008 WALL-E , la nave espacial Axiom presenta una amplia variedad de anuncios de productos Buy n Large.
• En la película Hancock de 2008 , el personaje principal pinta el logotipo de la organización benéfica ficticia All-Heart en la Luna.

  

  Logo utilizado por la empresa Planet Express en Futurama

Literatura

• En el cuento de Fredric Brown de 1945 , "Pi in the Sky", un inventor reorganiza las posiciones aparentes de las estrellas para formar un eslogan publicitario. ^[48]
• En la novela corta de Robert A. Heinlein de 1951 El hombre que vendió la luna , el protagonista recauda fondos para sus ambiciones lunares describiendo públicamente medios para cubrir la cara lunar visible en publicidad y propaganda y luego aceptando dinero para no hacerlo.
• En el conjunto de historias vinculadas de Arthur C. Clarke de 1956, Aventurarse a la Luna , dentro de la historia Mira este espacio , una de las partes modifica un cañón de sodio (y, como señala el narrador, con un gran incentivo y recompensa financiera) para modificar la boquilla de salida del cañón para pintar la parte no iluminada de la Luna visible desde la Tierra con el logotipo de una empresa de refrescos mientras los átomos de sodio entran en la luz del sol y brillan en contraste con la superficie más oscura de la Luna que se encuentra debajo mientras escapan al espacio. . Si bien la historia implica que esta empresa puede ser Coca-Cola , existe suficiente ambigüedad como para que esta empresa también pueda haber sido Pepsi u otra corporación no identificada.
• En el cuento de Isaac Asimov de 1958 " Buy Júpiter ", un grupo de extraterrestres negocian un acuerdo con los gobiernos de la Tierra para comprar el planeta Júpiter y utilizarlo como plataforma publicitaria para las naves espaciales que pasan desde sus mundos.
• En el álbum de cómics de Franquin de 1961, Z comme Zorglub , Zorglub intenta escribir un anuncio de Coca-Cola en la Luna.
• Una novela de Red Dwarf presenta una campaña publicitaria en la que The Coca-Cola Company envía un barco en una misión para hacer que 128 estrellas se conviertan en supernovas para deletrear visiblemente las palabras "¡Coca-Cola agrega vida!". a través del cielo en la Tierra. Se pretende que el mensaje dure cinco semanas y sea visible incluso a la luz del día.

Referencias

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enlaces externos

• Fotos y logotipos se enviarán al espacio en TechCrunch