Los blogs de moda son blogs que cubren temas relacionados con la industria de la moda , la ropa y el estilo de vida .
Un blog de moda puede cubrir muchos temas, como prendas de vestir y accesorios específicos , consejos de belleza, tendencias en varios mercados de indumentaria ( alta costura , prêt-à-porter , etc.), elecciones de moda de celebridades y tendencias de moda callejera . [1] [2] Cubren la moda en todos los niveles, desde las casas de diseño de moda más grandes hasta los diseñadores independientes más pequeños. [2]
La moda es una industria multimillonaria que tiene un impacto considerable en la forma en que la gente común se viste y se presenta. Depende en gran medida de los medios de comunicación y la publicidad para comunicar las preferencias y objetivos del productor , y para influir en la percepción pública a través de varios tipos de promoción . La moda puede verse influida por el cambio social y las contratendencias fuera del control del productor, el minorista o el anunciante. Como la moda está impulsada por tendencias tanto dentro como fuera de la industria de la moda, los blogs de moda y otros " nuevos medios " fuera del control de los establecimientos tradicionales representan una innovación disruptiva para la dinámica social de los medios de comunicación masivos y el consumo de moda en la sociedad de consumo moderna . La blogosfera probablemente tendrá una influencia considerable a largo plazo en la industria, ya que el número de blogs basados en la moda continúa creciendo con un número cada vez mayor de consumidores capaces de crear y modificar los medios que consumen, y los productores y anunciantes tradicionales adaptan sus prácticas para evitar la dilución de su influencia. [ cita requerida ]
Durante la Semana de la Moda de Nueva York de 2011, los diseñadores de moda de primer nivel Lazaro Hernández y Jack McCollough , propietarios y diseñadores de Proenza Schouler , fueron entrevistados por Imran Ahmed, fundador y editor del sitio web The Business of Fashion. Los dos diseñadores de moda respondieron varias preguntas de una audiencia de blogueros de moda, incluidas sus opiniones personales sobre los efectos de escribir blogs de moda, cómo influye en la industria de la moda y cómo las publicaciones en blogs de moda afectan su proceso de diseño y venta. Cuando se les preguntó sobre sus pensamientos sobre el efecto general de los blogs de moda, McCollough afirmó: "Los blogs que publican cosas sobre nosotros, se vuelven virales, se difunden por Internet... tienen un impacto extraordinario en el negocio". También afirmaron que, en el pasado, tenían que esperar tres o cuatro días para recibir una reseña sobre su línea, pero ahora la respuesta llega casi instantáneamente. Cuando se les preguntó sobre cómo los blogs afectan directamente sus propios diseños, explicaron que si bien leen numerosos blogs diariamente, intentan tomar cada crítica, positiva o negativa, con pinzas: "Tratamos de no obsesionarnos con eso", afirmó McCollough. [3]
La fundadora de Independent Fashion Blogger (IFB), Jennine Jacob, afirmó lo emocionada que estaba de recibir la aprobación de diseñadores de moda de alto nivel como Proenza Schouler . Imran Amed afirmó que siempre habrá diseñadores y editores que nunca comprenderán por completo el enorme impacto que tienen los blogs de moda y las redes sociales en la industria, pero en el otro lado del espectro, hay numerosos diseñadores , editores , creadores de marcas y escritores que sí lo entienden y se están "subiendo a bordo". También afirma que se trata de un fenómeno bastante nuevo que llevará tiempo para que el mundo de la moda aproveche todos los beneficios. [3]
El escritor de la sección "Estilo" del New York Times , Eric Wilson, realizó un estudio exhaustivo sobre el impacto de los blogueros de moda en la industria de la moda para una de sus columnas de estilo. Wilson escribió que estos blogueros han ascendido "de los asientos de primera fila a la primera fila" en el último año y que la división entre los editores de "alto código" con una opinión profesional y los blogueros de moda "amateurs" está comenzando a desintegrarse. Wilson entrevistó a destacados publicistas, editores y diseñadores. La publicista Kelly Cutrone afirmó que en los últimos dos años, ha habido un cambio completo en quién escribe sobre moda. Cutrone no solo dice que necesita vigilar a los editores de escritos convencionales, como Vogue y Elle , sino que ahora necesita monitorear a los millones de blogueros de moda en todo el mundo. Cutrone afirma más adelante que una vez que estos blogueros publican algo en Internet, nunca se borra, y ahora se convierte en lo primero que ven los diseñadores. [4]
La blogosfera ha abierto muchas puertas a la industria de la moda, una de las cuales es permitir a la gente corriente participar en el mundo de la moda de "élite" y hablar de sus gustos y disgustos sobre la forma en que se presenta la moda en los medios. [5] En 2008, la escritora de moda ganadora del premio Pulitzer y ex bloguera Robin Givhan afirmó que los blogs de moda habían democratizado la industria de la moda. Givhan también había escrito en Harper's Bazaar que "el auge de los blogueros de moda ha hecho que [la moda] pase de ser un negocio aristocrático dominado por diseñadores omnipotentes a uno democrático en el que todo el mundo tiene acceso a prendas de estilo... la gente corriente, demasiado a menudo alejada de la moda, no se está apropiando de ella". [6] Una declaración similar fue hecha por Constance White, directora de estilo de eBay y ex periodista de moda, diciendo que el impacto de la blogosfera de la moda ha permitido que toda la población se apropie del mundo de la moda, incluidas personas de todas las razas, géneros y posiciones sociales. [7]
A diferencia de las revistas y los programas de televisión centrados en la moda, los blogs de moda pueden actualizarse con mayor frecuencia, manteniéndose al día con las nuevas y prometedoras tendencias de la moda. [8]
Muchos de estos blogs de moda también sirven como fuente de publicidad tanto para diseñadores como para tiendas de moda. Estos anuncios han tenido una gran influencia en diseñadores de moda de diversos niveles, ayudando a dar un nombre a pequeños diseñadores emergentes y a dar vida a diseñadores de alta gama. Se dice que muchos de los mejores blogueros de moda han recibido muestras gratuitas de las piezas de diseño que han mencionado en sus blogs y algunos de ellos han recibido un pago por llevar y publicar un producto de marca en su cuenta de Instagram. [9] [10]
En un estudio realizado a través de la comunidad Biz360, se descubrió que más del 53% de los contenidos de la Semana de la Moda de Nueva York provenían de artículos en línea y blogs de moda. Si bien una gran parte de lo que se escribió en estos blogs provenía de varias revistas de moda y artículos de periódicos, como Coutorture y New York Magazine , estos blogs de moda proporcionaron una mayor audiencia de visualización y lectura para la semana de la moda. [11]
En los últimos años, American Express ha estado cada vez más involucrada en la Semana de la Moda de Nueva York . En 2010, American Express patrocinó Evolving Influence, la primera conferencia internacional de blogueros en la ciudad de Nueva York , durante la cual se llevaron a cabo muchas encuestas y estudios sobre la utilidad y las tácticas utilizadas en los blogs de moda. A través del estudio, se descubrió que los blogueros se sienten más cómodos informando en tiempo real e incorporando herramientas sociales en sus opiniones sobre las tendencias de la pasarela y los diseñadores. Después de la Semana de la Moda, se descubrió que el 6,37% de todos los artículos escritos sobre o relacionados con la Semana de la Moda habían mencionado al patrocinador principal de Evolving Influence, American Express. Estos blogs no fueron pagados directamente para mencionar a American Express, por lo que sirvieron como una fuente gratuita de publicidad para American Express. [11]
Existe un considerable desacuerdo sobre la cantidad de blogs de moda que existen. En un artículo de Women's Wear Daily de febrero de 2006 , Corcoran afirmó:
Existe una cantidad enorme y creciente de blogs relacionados con la moda y las compras: alrededor de 2 millones, según Technorati Inc., [...] o un poco menos del 10 por ciento de los 27 millones de blogs que la empresa rastrea. (Esa cifra incluye blogs en idiomas que utilizan el alfabeto romano y que contienen cualquier cosa relacionada con la moda, incluidos sitios como Pink Is the New Blog , que se centra en las celebridades.) [12]
Es probable que esta cifra esté inflada por muchos blogs personales que mencionan la moda, en lugar de aquellos que utilizan los criterios anteriores.
Todas las demás estimaciones sobre la popularidad de los blogs de moda son considerablemente inferiores. En septiembre de 2005, La Ferla afirmó que "hace apenas un año, el número de blogueros de moda se contaba por decenas. Hoy hay cientos". [13] Lara Zamiatin estimó en noviembre de 2006 que hoy existen "varios centenares de blogs de moda". [14]
En marzo de 2019, la empresa de tecnología de las comunicaciones Vuelio, con sede en el Reino Unido, publicó un informe sobre la industria de los blogs que contenía datos de una encuesta longitudinal (recopilada anualmente entre 2016 y 2018) y un análisis posterior. Se identificaron las cinco categorías principales de blogs: moda y belleza, estilo de vida, crianza de los hijos, comida y bebida y viajes. De hecho, estos cinco "supersectores" en conjunto representaron en promedio dos tercios de todos los blogs. Un hallazgo clave fue una marcada disminución en los blogs de la categoría de moda y belleza durante este período de tres años. Como porcentaje de todos los blogs, la moda y la belleza se informó en los siguientes niveles por año: 22% en 2016, 13% en 2017 y 8% en 2018. [15]
“[Moda y belleza] ha experimentado la mayor caída en el número de blogs desde 2016, y como es más probable que esta categoría atraiga entre 1.000 y 10.000 visitantes únicos por mes (tamaño mediano), esto sugiere que el mercado para este tema está en declive”. [15]
Los blogs de moda pueden ser escritos por personas con información privilegiada, personas ajenas al sector o aspirantes a personas con información privilegiada. [1]
Los insiders son personas que trabajan o han trabajado en el sector de la moda o en los medios tradicionales de comunicación . Además, algunos insiders de la moda escriben ocasionalmente como blogueros invitados en sitios más importantes. Por ejemplo, la diseñadora de moda Nanette Lepore ha colaborado en Glam.com. [12]
Los outsiders son personas que saben mucho (o al menos tienen opiniones firmes) sobre moda, generalmente en virtud de ser consumidores muy dedicados de moda.
Los aspirantes a insiders son personas que quieren trabajar en la industria de la moda o en los medios de comunicación y creen que su blog puede proporcionar una "puerta trasera" de entrada a un trabajo de escritura de moda convencional.
Los blogs de moda pueden ser propiedad de individuos o de empresas.
A continuación se enumeran los tipos de personas que tienen blogs de moda.
Entre los tipos de empresas que ahora tienen blogs de moda se encuentran grandes medios de comunicación y minoristas de moda. Condé Nast Publications es una organización de medios de comunicación con blogs de moda. Entre los minoristas de moda con blogs se incluyen Bluefly, Queen of Suburbia y Splendora . [13]
Los blogs de moda aparecieron por primera vez en la blogosfera antes de 2002. [16] Tanto el número de blogs de moda como el número de menciones de blogs de moda en los medios de comunicación han crecido considerablemente desde entonces. Se han mencionado anteriormente relatos publicados sobre el creciente número de blogs de moda, y una búsqueda en Facteva revela que los artículos de los medios de comunicación que mencionan "blogs de moda" aumentaron de uno en 2002 a más de 100 en 2006.
En 2006, el éxito comercial y el creciente perfil de los blogueros de moda fueron los dos temas principales en la cobertura de los blogs de moda.
En 2009, CNN escribió sobre una bloguera, Rumi Neely de Fashion Toast, que pasó de un pequeño sitio web a la pasarela para una marca popular. [17]
Los blogs de moda aparecieron por primera vez en la blogosfera antes de 2002, [16] y Kathryn Finney , fundadora de Budget Fashionista, fue invitada a la Semana de la Moda de Nueva York ya en septiembre de 2003. [12] Poco tiempo después, Fashiontribes.com estaba sentada en cuarta fila en desfiles como Bill Blass . La bloguera de moda estadounidense afincada en París Diane Pernet , fundadora de A Shaded View on Fashion , [18] ha sido llamada "la bloguera de estilo original [19] " por The New York Times y ha sido bloguera de moda desde 2005. [20]
En 2004, Bryan Grey-Yambao fundó su blog homónimo, Bryanboy. Ayudó a establecer los estándares para los “regalos” de diseñadores y la divulgación de los mismos en la blogosfera de la moda, un área en la que actualmente se considera aceptable que un bloguero acepte tarifas de pasajes aéreos internacionales, alojamiento, artículos de diseño y, a veces, incluso apariciones al estilo de celebridades de las principales marcas que cubre. [21]
En 2008, Tina Craig y Kelly Cook de Bag Snob.com estaban sentadas en segunda fila en shows como los de Diane von Furstenberg y Oscar de la Renta . [22]
En 2004, Michelle Madhok presentó SheFinds.com, "una publicación de compras en línea". En 2005, el sitio generó 300.000 dólares al año, aunque la mayor parte de esos ingresos se destinaron a gastos de funcionamiento y Madhok se pagaba a sí misma tan sólo 40.000 dólares al año. [23]
Los blogs de moda se están convirtiendo cada vez más en parte de la prensa de moda convencional.
En comparación con años anteriores, en 2006, un número cada vez mayor de blogueros de moda fueron invitados a los desfiles de los diseñadores. [22] Grandes anunciantes como H&M y Gap han comprado publicidad en blogs de moda, [22] y otras grandes empresas como el fabricante de ropa interior Jockey están apuntando a los blogs de moda en sus esfuerzos de relaciones públicas. [13]
Muchas grandes organizaciones de medios han iniciado blogs de moda y a los mejores blogueros de moda ahora también se les ofrecen puestos en los principales medios de comunicación.
Los blogs de moda también se consideran ahora dignos de cobertura de los principales medios de comunicación. La lista de referencias que aparece a continuación muestra los medios de comunicación que han escrito sobre blogs de moda. Entre estas publicaciones se incluyen The Wall Street Journal , The New York Times , Fast Company y The Sydney Morning Herald .
Los blogs de moda se están convirtiendo rápidamente en un nuevo negocio de medios altamente rentable, con una mezcla de blogs independientes y redes de blogs de moda bien financiadas que compiten para dominar el espacio.
Otros blogs de moda independientes que han tenido éxito comercial son Budget Fashionista, que supuestamente genera 600.000 dólares al año en ingresos [24] y The Bag Snob, que "genera unos ingresos de seis cifras, principalmente por publicidad". En 2008, SheFinds.com generaba 400.000 dólares en ingresos al año. [25] La bloguera de estilo personal Aimee Song de SongofStyle.com le ha contado a WWD que le pagan entre un par de miles y 50.000 dólares por organizar un evento o publicar una marca en Instagram. [26]
También se han producido una serie de acuerdos comerciales que han traído importantes cantidades de dinero de inversores al sector de los blogs de moda. Entre ellos se incluyen:
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