Un blogger de estilo personal (o de moda) es un individuo que maneja una plataforma en línea que cubre varios aspectos de la moda . Estos blogs, a menudo producidos de forma independiente, publican fotos del blogger para mostrar sus atuendos y estilo de vida a un número de seguidores. Influyen en el gusto y las preferencias del consumidor , a menudo funcionando como intermediario entre las empresas y el consumidor. [1] [2] Desde la perspectiva de la empresa, el blogger es percibido como una herramienta de promoción . Desde el lado del consumidor, los bloggers de alta reputación son considerados líderes de opinión. Esto a menudo resulta en beneficios materiales, [3] recompensas, ropa de moda de marca y patrocinio pagado, así como estatus en el campo de la moda.
El primer blog creado fue Links.net en 1994, por Justin Hall , un estudiante universitario. [4] En ese período, Links.net no se consideraba un blog sino más bien una página de inicio personal.
No fue hasta 1997 que se creó la palabra Weblog, de la mano de Jorn Barger , y en 1999, un programador llamado Peter Herholz la acortó a Blog. [4] Durante el mismo año, Pyra Labs [4] presentó Blogger, una de las primeras herramientas de publicación de blogs. Después de 1999, los blogueros comenzaron a ganar popularidad.
Un estudio publicado por Kaye en 2007 muestra que en 1999 se crearon alrededor de 50 blogs, sin embargo, alcanzó un crecimiento exponencial y en 2005 se registraron alrededor de 8 millones de blogs. [5] Además, el 27% de todos los usuarios de Internet accedieron a un blog y aproximadamente el 12% publicó un comentario o un enlace en esos sitios. La tendencia de crear y/o leer blogs siguió aumentando y en 2008, la blogosfera contaba con 184 millones de blogs y 346 millones de lectores. [4]
En 2003, Not good For Me, el primer blog de moda, se introdujo en la red. Los blogs de moda dominaban la blogosfera con un acceso ilimitado a la plataforma de redes sociales abierta a todo el mundo. Fue en esa época cuando los blogs de moda se hicieron populares. Según una encuesta realizada por AOL en 2005, el 50% de los blogueros estadounidenses utilizaban el blog como herramienta terapéutica frente al 7,5% que lo utilizaba con fines políticos. Además, una encuesta telefónica realizada por Pew Internet Project muestra que los blogueros utilizaban el blog como una descripción de su experiencia personal. La plataforma cuenta con más de 2 millones de blogueros que pertenecen al sector de la moda. [4]
Por tanto, a partir de 2002, la blogosfera se ha convertido en un espacio clave para la producción, promoción, comunicación y, finalmente, circulación del discurso de la moda. A partir de ese momento, los blogueros de moda han ganado importancia dentro de la industria de la moda , y principalmente en su papel de intermediarios entre las empresas y los consumidores. Finalmente, la blogosfera se ha convertido en un espacio clave para la producción, promoción, comunicación y, finalmente, circulación del discurso de la moda.
En sus inicios, el sistema de la moda estaba muy restringido y limitado a los profesionales de la moda. Sin embargo, la introducción de la WEB 2.0, el acceso a la información y la desaparición de las barreras entre culturas, países y continentes han creado una globalización del gusto. Este fenómeno reciente ha permitido que los consumidores comunes y los profesionales de la moda lleguen a un público masivo.
Por lo tanto, hasta hace poco, los individuos comunes carecían de acceso a los medios de comunicación a menos que contaran con la ayuda de una institución profesional.
La mayoría de los blogueros de moda, ya sean famosos o estén en proceso de serlo, comienzan un blog con el objetivo principal de publicar su estilo de vida diario. Comienzan por estar constantemente conectados y listos para responder los comentarios y las solicitudes de los seguidores. [3]
A medida que el número de seguidores aumenta, los blogueros entran en una etapa de exhibición de gustos. En esta etapa específica, los blogueros están en una posición en la que su gusto se utiliza como referencia para sus seguidores, pero también como estrategia de diferenciación. Un bloguero adquiere gustos dentro de la industria de la moda a través de su capital cultural , como menciona Bourdieu (1999). Ejercita su gusto y lo exhibe para el consumo público y la afirmación de gustos. Por lo tanto, un bloguero de moda necesita tener un gusto universalmente aceptado para tener éxito.
Una vez que el blog se ha convertido en un espacio de exposición de gustos bien establecido, el blogger comienza a tener una relación muy personal con sus seguidores y responde a sus comentarios como un participante más. Sin embargo, tan pronto como el blogger deja de responder a los comentarios de sus seguidores, comienza a construir una audiencia y, a medida que comienza a ignorar a sus seguidores, su valor dentro de la blogosfera aumenta. Aquí es donde se produce el liderazgo del gusto y proporciona a los bloggers una audiencia masiva. [3]
La mayoría de los blogueros comienzan sus publicaciones con una selección y organización de ropa mediante un software. Un software que utilizan habitualmente los blogueros es Polyvore.com. Al principio de su proceso de creación de blogs, la mayoría de los blogueros apenas aparecen en las fotografías. Sin embargo, a medida que esta etapa específica de selección se vuelve redundante, el blogger necesita dar otro paso para mantener a los seguidores y ofrecerles publicaciones nuevas e innovadoras. Por lo tanto, la siguiente etapa es la de modelo. El blogger comienza a tomarse el blog en serio e invierte en una cámara profesional para tomarse fotografías con diferentes prendas que luego se mostrarán en su blog. En esa etapa, en lugar de publicar sus gustos en cuanto a ropa, el individuo comienza a desarrollar un estilo de vida profesional. [3]
Por lo tanto, los blogueros de moda pasan de la selección de modelos a las instantáneas. En las tres etapas, el número de seguidores sigue aumentando. Existe una inversión continua en capital cultural, donde no solo se crean conexiones, sino que también comienza a mejorar el gusto.
Se utilizan varias plataformas para escribir blogs, desde plataformas específicas para blogs hasta plataformas de redes sociales comunes. La siguiente lista presenta algunas plataformas de blogs utilizadas por blogueros de moda personales. [6]
Aunque son blogueros independientes, los que llegan a un público masivo ejercen una influencia significativa sobre los consumidores y, por lo tanto, influyen en las tendencias de moda de cada temporada. A estos blogueros se los denomina blogueros influyentes.
La revista de moda Fashionista enumeró a algunos de los blogueros de moda personales más influyentes en 2016, siendo los más destacados: [7]
Otros blogueros de moda y estilo de vida notables con un gran número de seguidores activos en las redes sociales incluyen:
Existen varios incentivos que influyen en la pasión y el entusiasmo de los blogueros por sus actividades de blog. Los dos incentivos principales, que son económicos y sociales [3], fueron analizados por McQuarrie, Edward F., Miller, Jessica, Philips y Barbara J. y se enumeran a continuación.
Existen varias formas de recompensas económicas. Las más comunes son la ropa de moda de marca, la colocación de anuncios pagos y el patrocinio pago de su concurso de blogs. Este proceso les permite convertirse en una herramienta promocional clave para la marca. Esas recompensas varían desde blogueros pequeños hasta blogueros grandes e influyentes.
Utilizando la idea de Bourdieu del capital cultural , McQuarrie, Edward F., Miller, Jessica, Philips y Barbara J. han desarrollado dos explicaciones sociológicas para el resultado social de los bloggers de estilo personal: el gusto por el juicio y la acumulación de capital cultural. Una vez que llegan a una audiencia masiva y se vuelven famosos, esos bloggers de moda personales adquieren una mayor movilidad social dentro de los estratos sociales de la industria de la moda. Por ejemplo, muchos de ellos reciben invitaciones a fiestas exclusivas, casas abiertas de diseñadores, apariciones benéficas mencionadas en los medios, etc. Todo este acceso a los profesionales de la moda, les proporciona la oportunidad de establecer contactos, lo que les ayuda a aumentar su movilidad social. Por lo tanto, el éxito de un blogger de moda proviene de unirse al sistema de moda tradicional, en lugar de desconectarse de él.
Los blogueros de estilo personal tienen el potencial de alterar y confrontar las normas sociales construidas dentro de la industria de la moda. Las plataformas de moda permiten a los blogueros expresarse libremente y no están sujetos a las binariedades restringidas del contenido de los medios de moda. [14] Los blogueros de estilo personal pueden diferenciarse de la moda convencional, al cultivar y difundir sus estilos fuera de la influencia de los anunciantes y las grandes corporaciones. Por lo tanto, los blogueros de estilo personal tienen más libertad para mostrar su moda y potencialmente alterar la ilustración de tendencias de la industria. Convertirse en un blogger de moda rentable a tiempo completo es muy difícil, ya que la capacidad de generar ingresos a través de consultoría y publicidad es muy inconsistente, lo que hace que muchos blogueros de moda lo persigan como una actividad. [14] Sin embargo, las personas que deciden crear su propia marca dependen de las redes sociales y otras plataformas para construir una marca y ganar relaciones con los seguidores. Las redes sociales, por lo tanto, contribuyen en gran medida al impacto que tienen los estilos personales en la industria de la moda.
Anteriormente, la moda se consideraba más femenina que masculina, por lo que cuando la industria de la moda masculina comenzó a desarrollarse, intentó distanciarse de la feminidad tanto como fuera posible, y una de las formas en que lo hizo fue excluyendo a los hombres homosexuales del grupo demográfico al que intentaba llegar. [14] La moda masculina tiende a mostrar ideales masculinos dominantes, y aunque la industria ahora ha aceptado a los hombres homosexuales, el estilo todavía tiende a seguir los ideales heteronormativos típicos. [14] Los blogs de estilo personal han permitido que los hombres homosexuales se incluyan nuevamente en el mundo de la moda y les han dado una plataforma para expresarse. Esto permite una representación más grande y diversa del estilo masculino fuera de las tendencias representadas en la industria de la moda tradicional.
En la industria de la moda, el género se construye a partir de una idea fija de cómo debería ser la apariencia de un individuo. Estas pautas estructuradas formadas por la sociedad son en gran medida impuestas por la industria de la moda para regular lo que se considera aceptable, enfatizando así el "hombre heterosexual" ideal. Como resultado, los blogueros de estilo personal intentan romper estas binariedades de género que representan la idea de masculinidad de la sociedad. Además, los blogueros de estilo personal pueden diferenciarse de la representación de la moda impresa, a través de versiones personales de looks contemporáneos. Como los modelos masculinos son representados continuamente de una manera inalcanzable, los blogueros de moda pueden presentar una alternativa a la representación típica de los hombres en la industria de la moda. Ofrecen una representación diferente en cuanto a altura, peso y apariencia física. Esto termina promoviendo la inclusión en la industria de la moda y permite que un grupo demográfico más sustancial se relacione con su contenido.
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