El arte comercial es el arte de los servicios creativos , refiriéndose al arte creado con fines comerciales , principalmente publicitarios . El arte comercial utiliza una variedad de plataformas (revistas, sitios web, aplicaciones, televisión, etc.) para los espectadores con la intención de promover la venta y el interés de productos, servicios e ideas. [1] Se basa en la imagen icónica (representaciones pictóricas que los miembros de una cultura reconocen fácilmente) para mejorar el recuerdo y el reconocimiento favorable de un producto o servicio. [2] Un ejemplo de producto podría ser un anuncio en una revista que promocione un nuevo refresco mediante colores complementarios, un mensaje atractivo y características ilustrativas atractivas. [3] Otro ejemplo podría ser promover la prevención del calentamiento global animando a la gente a caminar o andar en bicicleta en lugar de conducir en un cartel llamativo. Comunica algo específico a una audiencia.
Las personas pueden obtener capacitación, certificaciones y títulos que incorporan las artes comerciales en muchos ejercicios, actividades y programas.
El arte comercial surgió durante la Revolución Industrial en el siglo XVIII. Las rápidas mejoras tecnológicas provocaron un auge en la producción en masa, y el diseño con el fin de publicitar y vender esta gran cantidad de productos se convirtió en una industria próspera. Los diseñadores crearon con la intención de captar la atención de los consumidores y lo lograron a través de letras grandes y una variedad de fuentes, todas impresas en colores altamente contrastantes. [4]
A medida que las tecnologías siguieron avanzando, la cromolitografía se convirtió en una herramienta útil para los diseñadores que creaban arte comercial. Los anuncios pasaron de ser diseños de solo texto a ilustraciones coloridas y muy detalladas. Estos anuncios ilustrativos eran populares entre los circos ambulantes, los carnavales y los espectáculos teatrales. La adición de color también revolucionó las marcas y las etiquetas, y los envases que llamaran la atención se convirtieron en un gran sector del arte comercial. [4]
Los artistas comerciales tienen la capacidad de organizar la información y el conocimiento de las bellas artes , la visualización y los medios de manera que lleguen a la atención del público. Algunas de estas habilidades pueden incluir las siguientes: [1] [3]
El arte comercial puede incluir muchos géneros de arte y categorías de técnicas artísticas, que incluyen: [5]
El arte comercial es arte creado con fines comerciales para promover servicios o productos entre los espectadores. [1] En el proceso de creación de arte comercial, se tiene en cuenta una audiencia al diseñar y/o formar los productos que se anuncian/promocionan. Un ejemplo de esto lo podemos ver en las reconocidas obras del pintor y diseñador de anuncios de consumo estadounidense, Andy Warhol . [6] Utilizando la sopa Campbell y las botellas de Coca-Cola como productos cotidianos de los consumidores, recreó un diseño visualmente estimulante a través del arte pop que anuncia los productos a través de los hábitos de consumo de los consumidores. [6] El consumismo estaba presente cuando el arte pop era popular. El arte pop podría contener objetos culturales de masas y/o celebridades ( cultura popular y medios de comunicación ) para respaldar mercados y bienes. [7]