En el campo de los estudios culturales , el glamour o esplendor es la impresión de atracción o fascinación que crea una apariencia particularmente lujosa o elegante, una impresión que intensifica la realidad. Por lo general, una persona, un evento, un lugar, una tecnología o un producto como una prenda de vestir pueden ser glamorosos o agregar glamour. "Glamour" originalmente se refería a un hechizo mágico, una ilusión que se decía que lanzaban las brujas.
Virginia Postrel dice que para que el glamour tenga éxito casi siempre se requiere sprezzatura —una apariencia de naturalidad y de distanciamiento—, trascender lo cotidiano, ser ligeramente misterioso y algo idealizado, pero no hasta el punto de que ya no sea posible identificarse con la persona. [3] Las cosas glamorosas no son opacas, escondiendo todo, ni transparentes mostrando todo, sino translúcidas, mostrando las cosas favorablemente. [4]
El sistema de estrellas de Hollywood en sus comienzos, en particular, se especializó en el glamour hollywoodense , donde sistemáticamente glamorizaban a sus actores y actrices. [3]
El glamour puede confundirse con un estilo, que es la adhesión a una escuela particular de moda , o la belleza intrínseca ; mientras que el glamour puede ser externo y deliberado.
En un principio, el término "glamour" hacía referencia a un hechizo mágico , una ilusión que se decía que lanzaban las brujas. En la terminología de finales del siglo XIX, un objeto no mágico utilizado para ayudar a crear una apariencia más atractiva pasó a conocerse gradualmente como "glamour". [3]
A finales del siglo XIX, el significado común pasó a aplicarse a objetos y joyas comunes sin connotaciones sobrenaturales, simplemente por el efecto que tienen en la apariencia. Este es el sentido que se utiliza en este artículo y, en cierta medida, es la forma en que se utilizó en el sistema hollywoodense inicial.
En el uso moderno, el glamour a menudo se confunde con el estilo o la belleza femenina; pero pueden considerarse distintos, aunque el glamour pueda dar la apariencia de belleza o presentarse como un estilo personal.
Muchas formas de arquitectura emplean motivos glamorosos para realzar la apariencia de edificios que de otro modo serían mundanos. El estilo Art Decó se considera generalmente glamoroso. [2]
La "época dorada" del glamour en Hollywood fue la década de 1930 y 1940, después de la Gran Depresión y sus secuelas. [5]
"El glamour es el resultado del claroscuro, del juego de luz sobre el paisaje del rostro, del aprovechamiento del entorno a través de la composición, a través del tallo del cabello y creando sombras misteriosas en los ojos. En Hollywood, estrellas tan distantes como Marlene Dietrich , Carole Lombard , Rita Hayworth o Dolores del Río , poseen y adquieren glamour, tecnología y voluntad de refinar la belleza propia... Son magia indescifrable del cine, sustancia de los sueños de una generación y de la admiración del encuentro siguiente."
— cineasta Josef von Sternberg [6]
Los estudios de Hollywood presentaron a sus estrellas femeninas con vestidos de diseño y joyas exquisitas, [7] tanto en la pantalla como en ocasiones cuidadosamente organizadas para la publicidad. Se dice que Joan Crawford dijo: "Nunca salgo a la calle a menos que me parezca a Joan Crawford, la estrella de cine". [8]
Las fotografías se tomaron en habitaciones que habían sido pintadas especialmente para favorecer el tono de piel de los actores y actrices, y se prestó atención al cabello y la ropa. [3] Cabe destacar que esto se hizo con éxito con:
La fotografía de glamour es la fotografía de una modelo de moda , en la que se hace hincapié en la modelo y en su sexualidad y atractivo; la ropa, la moda, los productos o el entorno que aparecen en la imagen son de menor importancia. Los fotógrafos utilizan una combinación de cosméticos, iluminación y técnicas de aerografía para producir la imagen más atractiva físicamente posible de la modelo.
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