La economía de la Navidad es importante porque la Navidad es típicamente una temporada de ventas de gran volumen para los proveedores de bienes de todo el mundo. Las ventas aumentan drásticamente a medida que la gente compra regalos , decoraciones y suministros para celebrar. En los EE. UU., la "temporada de compras navideñas" comienza ya en octubre. [1] [2] En Canadá, los comerciantes comienzan las campañas publicitarias justo antes de Halloween (31 de octubre) y aumentan su marketing después del Día del Recuerdo el 11 de noviembre. En el Reino Unido e Irlanda, la temporada de compras navideñas comienza a mediados de noviembre, aproximadamente cuando se encienden las luces navideñas de las calles principales. [3] [4] En los Estados Unidos, se ha calculado que aproximadamente una quinta parte de las ventas minoristas [5] a una cuarta parte de todo el gasto personal se realiza durante la temporada de compras navideñas/festivas. [6] Las cifras de la Oficina del Censo de los EE. UU. revelan que el gasto en los grandes almacenes de todo el país aumentó de $ 20.8 mil millones en noviembre de 2004 a $ 31.9 mil millones en diciembre de 2004, un aumento del 54 por ciento. En otros sectores, el aumento del gasto previo a Navidad fue aún mayor, debido a un aumento de las compras entre noviembre y diciembre del 100% en las librerías y del 170% en las joyerías. En el mismo año, el empleo en las tiendas minoristas estadounidenses aumentó de 1,6 millones a 1,8 millones en los dos meses previos a Navidad. [7] Esto significa que, si bien los consumidores pueden gastar más durante esta temporada, también se les ofrecen mayores oportunidades de empleo a medida que aumentan las ventas para satisfacer la mayor demanda.
Las industrias que dependen completamente de la Navidad incluyen las tarjetas navideñas , de las cuales se envían 1.900 millones en los Estados Unidos cada año, y los árboles de Navidad naturales, de los cuales se cortaron 20,8 millones en los EE. UU. en 2002. [8] En la mayoría de las naciones occidentales, el día de Navidad es el día menos activo del año para los negocios y el comercio; casi todos los negocios minoristas, comerciales e institucionales están cerrados, y casi todas las industrias cesan su actividad (más que cualquier otro día del año), ya sea que las leyes lo requieran o no. En Inglaterra y Gales , la Ley (Comercio) del Día de Navidad de 2004 impide que todas las grandes tiendas operen el día de Navidad. Los estudios cinematográficos lanzan muchas películas de alto presupuesto durante la temporada navideña, incluidas películas navideñas, películas de fantasía o dramas de alto tono con altos valores de producción con la esperanza de maximizar la posibilidad de nominaciones para los Premios de la Academia .
Un análisis de un economista calcula que, a pesar del aumento del gasto general, la Navidad es una pérdida irrecuperable según la teoría microeconómica ortodoxa , debido al efecto de la entrega de regalos. Esta pérdida se calcula como la diferencia entre lo que el donante gastó en el artículo y lo que el receptor del regalo habría pagado por el artículo. Se estima que en 2001, la Navidad resultó en una pérdida irrecuperable de $ 4 mil millones solo en los EE. UU. [9] [10] Debido a factores que complican la situación, este análisis a veces se utiliza para discutir posibles fallas en la teoría microeconómica actual. Otras pérdidas irrecuperables incluyen los efectos de la Navidad sobre el medio ambiente y el hecho de que los regalos materiales a menudo se perciben como elefantes blancos , que imponen costos de mantenimiento y almacenamiento y contribuyen al desorden. [11]
A principios de los años 90, Joel Waldfogel, profesor adjunto de economía en la Universidad de Yale, publicó un artículo titulado "La pérdida irrecuperable de la Navidad", en el que se exponía y detallaba la relación entre el valor de un artículo para alguien y el coste real de ese artículo. Este concepto dio lugar al término económico "pérdida irrecuperable de la Navidad", que es lo que ahora llamamos la pérdida de eficiencia económica de un artículo infravalorado o sobrevalorado. En 1993, John L. Solow defendió la teoría de Waldfogel en su propio artículo "¿Es realmente la intención lo que cuenta?", en el que se ofrecen dos ejemplos que pueden hablar de la máxima utilidad basada en diferentes regalos. Uno de ellos es que, al dar un regalo de dinero, esto permite a los demás gastar en artículos que les proporcionan la máxima utilidad por dólar gastado y el otro es que, cuando la utilidad de una parte depende del consumo de bienes concretos por parte de otra, los regalos de bienes pueden ser económicamente más eficientes que el dinero. En 2009, Lydia Yao, quien se graduó de la Universidad de Duke con una licenciatura en Ciencias Económicas, proporcionó otro punto de vista sobre el tema de los regalos, al utilizar un modelo para ayudar a medir el valor sentimental de un regalo no monetario versus uno que cuesta dinero.
Los clubes de Navidad son programas de ahorro , los primeros de los cuales fueron ofrecidos por varios bancos en los Estados Unidos durante la Gran Depresión . El concepto es que los clientes del banco depositan una cantidad fija de dinero cada semana en una cuenta de ahorros especial y reciben el dinero de vuelta al final del año para las compras navideñas . Durante décadas, las instituciones financieras compitieron por el negocio de ahorros navideños, ofreciendo primas atractivas y artículos publicitarios como fichas . El Dime Saving Bank de Toledo, Ohio , emitió una ficha de latón "válida por 25 centavos al abrir una cuenta navideña" para 1922-1923. También hubo fichas numeradas emitidas por Atlantic Country Trust Co. en Atlantic City, Nueva Jersey , inscritas en el reverso: "Únase a nuestro Club de Navidad y tenga dinero cuando más lo necesite". En la edición de febrero de 2006 de la revista Forbes , el escritor de negocios James Surowiecki resumió el atractivo de las cuentas: "La popularidad de las cuentas del club de Navidad no es un misterio; si su dinero estaba en una cuenta regular, la gente asumía que lo gastaría". [12]
El Sears Wish Book es un popular catálogo de regalos navideños publicado por Sears Holdings Corporation , anualmente en septiembre. El catálogo contiene juguetes y otros productos relacionados con las fiestas. El primer Sears Wish Book se imprimió en 1933, [13] y era un catálogo de libros grandes separado del catálogo anual de Navidad de Sears. En la edición de 2007 del catálogo, la mitad del número total de páginas se dedicó a los juguetes navideños y el resto se centró en otros artículos de la tienda, incluidos electrodomésticos, herramientas, ropa y joyas. [14]
Un mercado libre es aquel en el que los compradores están dispuestos a comprar un bien a un vendedor a un precio determinado. Esto se debe a la oferta y la demanda. La Navidad estimula la economía desde todas las facetas. La oferta y la demanda de bienes y servicios aumentan en Navidad. Esto se debe al consumo excesivo y la comercialización de la Navidad, que a menudo hace que la demanda supere la oferta. El comercio minorista ha utilizado la Navidad para generar ventas adicionales. Los consumidores sienten la necesidad de asimilarse a las normas de la festividad, lo que puede resultar en deuda. Las tasas de interés benefician a la industria de las tarjetas de crédito. Fuera del mercado minorista, las ventas aumentan en otros sectores de la economía, como la alimentación y los viajes. Las ventas minoristas dependen de la cadena de suministro de envío y distribución, lo que también aumenta los ingresos allí. Todos estos productos adicionales equivalen a empleos adicionales, lo que estimula aún más la economía. La demanda de Navidad crea empleos que de otro modo no existirían. El impacto económico del comercialismo navideño es significativo. La publicidad navideña promueve las compras y enfatiza la importancia del significado social que tiene la entrega de regalos. La magnitud de la publicidad para que los consumidores compren ha cambiado la narrativa de la Navidad. La gratificación se consigue mediante la compra de regalos, los viajes para estar con la familia y el consumo excesivo, todo lo cual estimula la economía.
El fenómeno de la comercialización de Navidad es un fenómeno de comercialización en el que los comerciantes y minoristas explotan el estatus comercializado de la Navidad adelantando el inicio de la temporada de compras navideñas . [15] El término se utilizó por primera vez a mediados de la década de 1980. [16] Está asociado con el deseo de los comerciantes de aprovechar las compras particularmente intensas relacionadas con la Navidad mucho antes del Viernes Negro en los Estados Unidos y antes de Halloween en Canadá. El término no se utiliza en el Reino Unido e Irlanda, donde los minoristas llaman a la Navidad el "cuarto dorado", es decir, los tres meses de octubre a diciembre es el trimestre del año en el que la industria minorista espera obtener la mayor ganancia. [17] También puede aplicarse a otras festividades, en particular el Día de San Valentín , Pascua y el Día de la Madre . La motivación para la comercialización de Navidad es que los minoristas alarguen su intervalo de venta de mercancías de temporada para maximizar las ganancias y dar a los compradores madrugadores una ventaja en esa festividad. Sin embargo, no está claro que esta práctica haya sido consistentemente beneficiosa para los minoristas. [18]
El Viernes Negro es el viernes posterior al Día de Acción de Gracias en los Estados Unidos (el cuarto jueves de noviembre), y suele considerarse el comienzo de la temporada de compras navideñas . En los últimos años, la mayoría de los grandes minoristas han abierto muy temprano (cada vez más, incluso la noche del Día de Acción de Gracias, aunque no sin controversia [19] ) y han ofrecido ventas promocionales para dar inicio a la temporada de compras navideñas, de manera similar a las ventas del Boxing Day en muchas naciones de la Commonwealth . El Viernes Negro no es un día festivo, pero California y algunos otros estados celebran "El día después del Día de Acción de Gracias" como un día festivo para los empleados del gobierno estatal, a veces en lugar de otro día festivo federal como el Día de Colón . [20]
Muchos empleados no minoristas y escuelas tienen tanto el Día de Acción de Gracias como el día siguiente libres, seguido de un fin de semana, lo que aumenta el número de compradores potenciales. Ha sido rutinariamente el día de compras más ajetreado del año desde 2005, [21] aunque los informes de noticias, que en ese momento eran inexactos, [22] lo han descrito como el día de compras más ajetreado del año durante un período de tiempo mucho más largo. [23] En los últimos años, otros países además de Estados Unidos han comenzado a celebrar el Viernes Negro, incluidos Canadá , el Reino Unido y otras naciones de la Commonwealth, aunque el uso del término "Viernes Negro" no es omnipresente en estos países.
El Buen Fin es un evento anual de compras a nivel nacional en México, que existe desde 2011 y se lleva a cabo el tercer fin de semana de noviembre en México , y el inicio de la temporada de compras navideñas . En este fin de semana, los principales minoristas extienden sus horarios de atención [24] y ofrecen promociones especiales, incluyendo términos de crédito extendidos y promociones de precios. El propósito de este fin de semana es reactivar la economía fomentando el consumo [25] y mejorar la calidad de vida de todas las familias mexicanas implementando promociones y descuentos en los precios de diversos productos. Se inspiró en la celebración estadounidense , Black Friday y surgió como una iniciativa del Consejo de Coordinación Empresarial, [26] en asociación con el gobierno federal y organizaciones del sector privado.
Un mercado navideño es un mercado callejero asociado con la celebración de la Navidad durante las cuatro semanas de Adviento . Estos mercados se originaron en Alemania, Austria, Tirol del Sur , el norte de Italia y muchas regiones francesas como Alsacia , Lorena , Saboya , [27] pero ahora se celebran en muchos otros países. La historia de los mercados navideños se remonta a la Baja Edad Media en la parte de habla alemana de Europa y en muchas partes del antiguo Sacro Imperio Romano Germánico que incluye muchas regiones orientales de Francia y Suiza. El Striezelmarkt de Dresde se celebró por primera vez en 1434. Los mercados navideños de Bautzen (celebrado por primera vez en 1384), [28] Frankfurt (mencionado por primera vez en 1393) y Múnich (1310) eran incluso más antiguos. El "mercado de diciembre" de Viena fue una especie de precursor del mercado navideño y se remonta a 1294.
El Índice de Precios de Navidad es un indicador económico irónico , mantenido por el banco estadounidense PNC Wealth Management , que rastrea el costo de los artículos en el villancico " Los doce días de Navidad ". [29] [30] PNC compila tanto un "Índice de precios de Navidad" como "El costo real de la Navidad". El "Índice de precios de Navidad" se calcula sumando el costo de los artículos en la canción. El "Costo real de la Navidad", sin embargo, se calcula comprando una perdiz en un peral en cada uno de los doce días, comprando dos tórtolas a partir del segundo día, para un total de 22 tórtolas, etc., para el conjunto completo de 364 artículos. [31]
El Súper Sábado es el último sábado antes de Navidad, un día importante de ingresos para los minoristas estadounidenses , que marca el final de la temporada de compras que ellos y muchos clientes creen que comienza el Viernes Negro . El Súper Sábado está dirigido a los compradores de último momento. Por lo general, el día está plagado de ventas de un día en un esfuerzo por acumular más ingresos que cualquier otro día en la temporada navideña y festiva . [32]
La Ley del Día de Navidad (Comercio) de 2004 (c 26) es una ley del Parlamento del Reino Unido que impide que los comercios de más de 280 m2 / 3000 pies cuadrados abran el día de Navidad en Inglaterra y Gales . Los comercios más pequeños que el límite no se ven afectados. La ley fue presentada a la Cámara de los Comunes por Kevan Jones , diputado por North Durham , como proyecto de ley de un miembro privado el 7 de enero de 2004. El objetivo de la ley era mantener el día de Navidad como un día "especial", por el cual todos los grandes minoristas estarían cerrados. Aunque era tradicional que los grandes minoristas cerraran el 25 de diciembre, algunos minoristas, como Woolworths , comenzaron a abrir algunas tiendas a finales de los años 90. Tanto los grupos religiosos como los sindicatos de trabajadores de comercios estaban en contra de la idea de las aperturas navideñas, lo que llevó a presionar al Gobierno para que aprobara una legislación que impidiera la práctica. En 2006, el Parlamento escocés debatió una ley similar que se aplicaría a los comercios de Escocia. La ley se promulgó en 2007 y contenía disposiciones especiales también para las actividades minoristas del día de Año Nuevo . [33]
El economista Joel Waldfogel señaló que debido a la disparidad entre lo que el destinatario valora el regalo y el valor pagado por el donante, los regalos pierden entre el 10% y un tercio de su valor; lo llama la "pérdida irrecuperable de la Navidad". [34] Esto lleva a que los regalos a menudo se devuelvan, se vendan o se regalen de nuevo. En una encuesta europea en línea de 2016, el 15% de los encuestados no estaban contentos con sus regalos y el 10% no podía recordar lo que había recibido. El 25% de los encuestados dijo que había regalado sus regalos a otra persona, el 14% vendió los artículos, el 10% intentó devolverlos a la tienda y el 5% devolvió el regalo al donante. [35] Las personas mayores eran más propensas a enviar sus regalos no deseados a la caridad, mientras que las personas de 25 a 34 años "simplemente los tiraron". [35] Los regalos que tienen menos probabilidades de ser apreciados dependen de los gustos personales e incluyen artículos como perfumes y cosméticos, adornos y ropa. [35]
Buy Nothing Christmas es una protesta y reacción en curso contra la comercialización de la temporada navideña norteamericana. Comenzó de manera no oficial en 1968, cuando Ellie Clark y su familia decidieron ignorar públicamente los aspectos comerciales de las vacaciones navideñas. [36] Al mismo tiempo, se creó un movimiento para extender el Buy Nothing Day de Adbusters a toda la temporada navideña. [36] Buy Nothing Christmas se hizo oficial por primera vez en 2001, cuando un pequeño grupo de menonitas canadienses creó un sitio web y le dio un nombre al movimiento. [37]
Buy Nothing Day es un día internacional de protesta contra el consumismo . En América del Norte, Buy Nothing Day se celebra el viernes posterior al Día de Acción de Gracias estadounidense (24 de noviembre de 2023; 29 de noviembre de 2024; 28 de noviembre de 2025); en otros lugares, se celebra al día siguiente, que es el último sábado de noviembre. [38] [39] [40] [ 41 ] [42 ] [43] [44] [45] [46] Buy Nothing Day fue fundado en Vancouver por el artista Ted Dave [47] y posteriormente promovido por la revista Adbusters , [48] con sede en Canadá . El primer Buy Nothing Day se organizó en Canadá en septiembre de 1992 "como un día para que la sociedad examinara el problema del consumo excesivo". En 1997, se trasladó al viernes posterior al Día de Acción de Gracias estadounidense, también llamado "Viernes Negro" , que es uno de los diez días de compras más concurridos en los Estados Unidos . En 2000, a los anuncios de Adbusters que promocionaban el Día de No Comprar se les negó tiempo publicitario en casi todas las principales cadenas de televisión, excepto CNN . [38]
Hoy, cuando nos acercamos al bicentenario del poema, la temporada navideña representa casi una quinta parte de las ventas minoristas anuales en Estados Unidos, y más para los vendedores de ropa, juguetes y otros artículos de regalo de primera calidad.
Y lo mismo ocurre con la cultura, con una comercialización de sí mismo que Santa Claus deplora incluso cuando ha visto cómo la temporada navideña se acerca lentamente al Día del Trabajo.
El término Christmas creep se utilizó por primera vez a mediados de los años ochenta, aunque ganó un mayor reconocimiento más recientemente, posiblemente debido a la acuñación posterior de la expresión mission creep.
... Los expertos en marketing de Wharton y otros analistas dicen que una temporada navideña prolongada es algo así como una mezcla de cosas. Puede tener ventajas, desventajas -o incluso ninguna ventaja- para los dueños de tiendas.
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