Publicidad espacial

Uso de anuncios publicitarios en el espacio exterior

La publicidad espacial es la práctica de hacer publicidad en el espacio . Esto se hace generalmente con la colocación de productos durante misiones espaciales tripuladas .

El astronauta Tony England bebiendo Coca-Cola de una lata especial diseñada para gravedad cero durante las Guerras Espaciales de Cola .

La publicidad espacial se divide en dos categorías: intrusiva y no intrusiva.

La publicidad espacial intrusiva es aquella que se realiza en el espacio exterior y que es visible para las personas que se encuentran en la superficie de la Tierra sin la ayuda de un telescopio u otros dispositivos tecnológicos. ^{[1] [2]} La práctica de la publicidad espacial intrusiva está regulada por leyes nacionales e internacionales debido a las preocupaciones sobre los desechos espaciales (objetos en el espacio que pueden causar daños) y la posible obstrucción de las vistas astronómicas desde la superficie de la Tierra. Las regulaciones contemporáneas y las capacidades tecnológicas limitan la publicidad espacial, pero persiste en la cultura popular en diversas formas.

La publicidad espacial no intrusiva es el término que se utiliza para cualquier otro tipo de publicidad en el espacio, como logotipos en trajes espaciales, satélites y cohetes. ^[1]

Historia

Desde la carrera espacial y la disolución de la Unión Soviética , ^[3] la publicidad espacial se ha explorado como un uso no militarizado del espacio. Desde entonces, se han producido varios intentos de publicidad espacial, como el lanzamiento de un automóvil Tesla en órbita por parte de SpaceX por parte de Elon Musk . ^{[4] [5]}

Una de las principales ventajas de la publicidad espacial frente a otros métodos terrestres es su alcance. Millones de personas de distintos países pueden verse expuestas a un anuncio que orbita la Tierra. Sin embargo, los costes iniciales relativamente elevados han impedido que se convierta en un modo habitual de publicidad. ^{[6] [7]}

Intentos

En el pasado, los intentos de vuelos espaciales orbitales se han visto desalentados debido a su elevado coste (millones de dólares por lanzamiento). ^[8] Las autoridades de exploración del espacio público también se han mostrado reacias a atender a los anunciantes. Por ejemplo, la política restrictiva de la NASA sobre la promoción de productos por parte de sus empleados exigía que los astronautas se refirieran a los M&M's como "chocolates recubiertos de caramelo". ^{[9] [10]}

Intentos exitosos

El Tesla Roadster de Elon Musk está montado en la etapa superior del Falcon Heavy ; la Tierra al fondo.

Debido al alto costo de los lanzamientos orbitales , así como a los costos de mantenimiento asociados, no ha habido muchos proyectos publicitarios exitosos. Para ponerlo en contexto, las tarifas base de SpaceX para enviar objetos al espacio son muy costosas, a partir de 67 millones de dólares. ^{[11] [12]}

Algunos intentos exitosos incluyen los siguientes:

• Tokyo Broadcasting System (1990): La Tokyo Broadcasting System (TBS) pagó aproximadamente 11 millones de dólares a la agencia espacial rusa por el vuelo del periodista Toyohiro Akiyama a la estación espacial rusa Mir . El vehículo de lanzamiento exhibía el logotipo de la Tokyo Broadcasting System. ^{[13] [14]}
• Pepsi (1996): Pepsi pagó aproximadamente 5 millones de dólares para que un cosmonauta hiciera flotar una réplica de la lata de gaseosa de la compañía fuera de la estación espacial rusa. ^[13]
• Tnuva (1997): La empresa israelí de productos lácteos Tnuva filmó un anuncio publicitario para su producto en la antigua estación espacial rusa Mir . El anuncio se emitió en agosto de 1997 y ostenta el récord mundial Guinness por ser el primer anuncio rodado en el espacio. ^{[13] [15]}
• Pizza Hut (2000): En 2000, Pizza Hut pagó aproximadamente un millón de dólares para que el logotipo de la empresa apareciera en un cohete Proton que Rusia estaba lanzando a la Estación Espacial Internacional. En 2001, Pizza Hut entregó una pizza de salami de 6 pulgadas a la Estación Espacial Internacional. ^{[13] [16] [15]}
• Nissin Foods (2005) envió al espacio Cup Noodles sellados al vacío que fueron comidos por el cosmonauta Sergei Krikalev para un comercial de televisión. ^[15]
• Elemento 21 (2006): El cosmonauta ruso Mikhail Tyurin golpeó una pelota de golf desde el porche de la ISS como parte de un comercial con Elemento 21. ^[17]
• Proyecto Toshiba Space Chair (2009): Toshiba utilizó globos de helio para llevar cuatro sillas vacías al borde del espacio y filmó un comercial de televisión para sus televisores Regza HD. ^[15]
• Impresora 3D de Lowe's y Made in Space (2016): enviaron una impresora 3D a la Estación Espacial Internacional. ^[18]
• KFC (2017) lanzó la misión Zinger-1, enviando un sándwich Zinger de KFC al borde del espacio. Esta misión fue un vuelo de prueba para los globos de gran altitud de World View Enterprises . ^[19]
• SpaceX (2018) envió un Tesla Roadster a órbita como carga ficticia para el primer vuelo de prueba del Falcon Heavy. ^[20]
• Vegemite (2019): Un grupo de estudiantes universitarios de la Universidad de Tecnología de Sídney lanzó dos piezas de tostadas de Vegemite en un globo estratosférico desde la región del Valle Hunter, ubicada al norte de Sídney. ^[21]
• Rocket Lab (2019) envió una esfera reflectante, la Humanity Star , a la órbita. ^[22]

Intentos fallidos

Aunque el número de intentos de publicidad espacial es pequeño, ha habido varios intentos fallidos de enviar publicidad al espacio por parte de empresas y organizaciones de todo el mundo.

Algunos intentos fallidos incluyen:

• Proyecto “Anillo de Luz” de Francia (1989): Este proyecto fue concebido como un homenaje al centenario de la construcción de la Torre Eiffel . Implicaba el lanzamiento de un anillo de 100 reflectores que se unirían entre sí, reflejando la luz del sol para ser visible durante unos 10 minutos de cada período orbital de 90 minutos. Finalmente se canceló debido a la preocupación de que pudiera interferir con la investigación científica relacionada con el espacio y las críticas generalizadas del público en general. ^{[23] [24]}
• El Proyecto Znamya (década de 1990): un programa espacial ruso que implicó el lanzamiento de satélites diseñados para reflejar y emitir luz solar a las regiones polares de la Tierra. ^[13]
• Space Marketing Inc. (1993) propuso lanzar una valla publicitaria al espacio, pero los miembros de la Cámara de Representantes finalmente la bloquearon y aprobaron una ley para impedir la emisión de licencias de lanzamiento con el fin de colocar anuncios en el espacio. ^{[25] [26]}
• Cartelera publicitaria de PepsiCo (2019): La sucursal rusa de PepsiCo Inc. se asoció con la empresa rusa StartRocket para intentar crear una cartelera publicitaria orbital. Se realizó una prueba exploratoria exitosa de anuncios orbitales; sin embargo, este intento finalmente se detuvo cuando la sucursal estadounidense de PepsiCo rechazó el plan. ^{[27] [28]}

Desafíos

Regulación

Los distintos países tienen distintos niveles de regulación de la publicidad. Como los anuncios que orbitan alrededor de la Tierra y que efectivamente operan a través de las fronteras nacionales, los anuncios intrusivos en el espacio necesariamente deben lidiar con estas diferencias regulatorias. Por ejemplo, la UE prohíbe a los anunciantes emitir anuncios relacionados con el tabaco o el alcohol. Irlanda también prohíbe los anuncios que socavan la autoridad pública. Las diferencias regulatorias pueden hacer que sea más difícil que los anuncios intrusivos en el espacio sigan siendo legales en múltiples jurisdicciones. ^[1]

Más allá de las regulaciones basadas en el contenido, los consumidores en países como Estados Unidos tienen derecho a optar por no recibir anuncios. No está claro si un consumidor puede optar efectivamente por no recibir anuncios basados ​​en el espacio (por ejemplo, cerrando las persianas). ^[1]

Los derechos de propiedad son otra preocupación legal. Debido a la intensa iluminación de los anuncios en el espacio, los propietarios de inmuebles que no dan su consentimiento pueden plantear demandas legales, argumentando que los anuncios constituyen una molestia y violan sus derechos legales. ^[1]

Observaciones astronómicas

La Unión Astronómica Internacional sostiene que los satélites artificiales construidos con material reflectante afectan negativamente a las observaciones astronómicas. ^[29] Un documento presentado ante las Naciones Unidas afirmaba que "la luz dispersa de las naves espaciales iluminadas por el sol y los desechos espaciales, y el ruido de radio de los satélites de comunicaciones y los sistemas de posicionamiento global en el espacio, alcanzan toda la superficie de la Tierra". ^[30] Los anuncios espaciales intrusivos que son comparables al brillo de la luna tienen el potencial de hacer imposible la observación de objetos tenues y distantes desde la superficie de la Tierra.

Basura espacial

Los objetos espaciales que han superado su período de uso funcional y no están equipados con tecnología de desorbitación se consideran desechos espaciales . Esto puede provocar colisiones con otros objetos espaciales, lo que puede contribuir a un aumento en cascada de los desechos espaciales ^[31], conocido como el síndrome de Kessler . El aumento de las cantidades de desechos espaciales puede dificultar la exploración espacial y la utilización de la órbita terrestre baja (LEO) . ^{[32] [33]}

Los anunciantes espaciales podrían enfrentarse a sanciones si se considera que sus anuncios se convierten en desechos espaciales. Dado que los objetos en órbita pueden permanecer en órbita durante largos períodos de tiempo, es posible que el objeto permanezca en órbita durante más tiempo del que aún exista la entidad publicitaria. Si se aprueba, los anunciantes espaciales intrusivos pueden esperar cumplir con las medidas de desorbitación y anticolisión al final de su vida útil. ^[33]

Reglamento

Si bien la publicidad espacial es un concepto relativamente nuevo, está sujeto a algunos tratados internacionales y políticas nacionales, ya sea específicamente sobre publicidad espacial o sobre actividades comerciales espaciales.

Para publicidad intrusiva

• Tratados de la ONU
  • El Tratado sobre el Espacio Ultraterrestre (1966) establece los principios del derecho internacional del espacio. Determina que todos los Estados deben tener derecho a explorar libremente el espacio ultraterrestre. ^[34] Este tratado otorga libre acceso al espacio, por lo que la publicidad espacial no está sujeta a prohibición global. ^[35]
  • El Convenio sobre responsabilidad espacial (1972) establece que un Estado es plenamente responsable de los daños causados ​​por objetos espaciales lanzados desde su territorio. En virtud de este tratado, los Estados son responsables de los lanzamientos privados con fines comerciales, incluida la publicidad. ^[36]

• Estados Unidos
  • El Título 50911 del Código de los Estados Unidos prohíbe la emisión de licencias y lanzamientos para actividades que impliquen publicidad espacial intrusiva. Esta prohibición no se aplica a otras formas de publicidad, como la exhibición de logotipos. ^[37] Tanto los lanzamientos con licencias comerciales como los lanzamientos con permisos de experimentación permiten la exhibición de logotipos. ^[38]

• Otras naciones
  • En noviembre de 2016, Japón legisló un sistema de licencias para los lanzamientos de empresas del sector privado. Esta ley tiene como objetivo estimular las actividades comerciales japonesas en el espacio apoyando el seguro de responsabilidad civil de terceros y canalizando más responsabilidad hacia las empresas de lanzamiento para tranquilizar a los clientes que pagan a los lanzadores. ^[39]
  • Rusia prohíbe los lanzamientos que contaminan el espacio exterior y crean cambios ambientales desfavorables. ^[40] Sin embargo, no existe una prohibición explícita de la publicidad espacial, a pesar de la contaminación lumínica y los desechos que potencialmente crea. ^{[41] [42]}

Para publicidad no intrusiva

• Estados Unidos
  • La ley pública 106-391 no se aplica a la publicidad espacial comercial no intrusiva, incluidos los vehículos de transporte espacial comercial, las cargas útiles de infraestructura espacial, las instalaciones de lanzamiento espacial y las instalaciones de apoyo al lanzamiento. ^[43]
  • La NASA (Administración Nacional de Aeronáutica y del Espacio) no permite el uso de la insignia, el logotipo u otros gráficos de apoyo de la NASA en anuncios publicitarios. ^[44] Sin embargo, está considerando la posibilidad de flexibilizar su política de restricciones comerciales como agencia gubernamental. ^[45] Está considerando la posibilidad de vender los derechos de denominación de sus naves espaciales para obtener ganancias económicas. ^[45] La flexibilización de dichas restricciones podría animar a más marcas a realizar publicidad espacial. ^[46]
  • La NASA apoya la producción de comerciales u otros videos de marketing. ^[44] En 2019, la NASA abrió la Estación Espacial Internacional (ISS) para publicidad espacial y otras actividades comerciales de corta duración realizadas por tripulaciones de empresas privadas. ^[47]
• Otras naciones
  • Ningún otro país tiene normativas legislativas explícitas para la publicidad espacial no intrusiva. La publicidad no intrusiva de las entidades propias de los estados y de las entidades corporativas privadas es menos problemática en comparación con la publicidad espacial intrusiva según las leyes nacionales e internacionales. ^[1]

En la cultura popular

La publicidad en el espacio exterior o en vuelos espaciales ha aparecido en varios libros, películas, videojuegos y series de televisión de ciencia ficción . Por lo general, se muestran como una sátira de la comercialización.

Película

• En la película animada de ciencia ficción WALL-E de 2008 , la nave espacial Axiom presenta una amplia variedad de anuncios de productos Buy n Large.
• En la película Hancock de 2008 , el logo de la organización benéfica ficticia All-Heart está pintado en la Luna por el personaje principal.

  

  Logotipo utilizado por la empresa Planet Express en Futurama.

Literatura

• En el cuento de Fredric Brown de 1945 , "Pi en el cielo", un inventor reordena las posiciones aparentes de las estrellas para formar un eslogan publicitario. ^[48]
• En la novela corta de Robert A. Heinlein de 1951 El hombre que vendió la Luna , el protagonista recauda fondos para sus ambiciones lunares describiendo públicamente los medios para cubrir la cara lunar visible en publicidad y propaganda y luego aceptando dinero para no hacerlo.
• En el conjunto de historias vinculadas de Arthur C. Clarke de 1956 , Venture to the Moon , dentro de la historia Watch this Space , una de las partes modifica un cañón de sodio (y, como señala el narrador, con un gran incentivo financiero y recompensa) para modificar la boquilla de salida del cañón para pintar la parte no iluminada de la Luna visible desde la Tierra con el logotipo de una empresa de refrescos. A medida que los átomos de sodio entran en la luz del sol, brillan en contraste con la superficie lunar más oscura que se encuentra debajo mientras el grupo escapa al espacio. Si bien la historia implica que esta empresa puede ser Coca-Cola , existe suficiente ambigüedad como para suponer que esta empresa también puede haber sido Pepsi u otra corporación sin nombre.
• En el cuento de Isaac Asimov de 1958 " Comprar Júpiter ", un grupo de extraterrestres negocia un acuerdo con los gobiernos de la Tierra para comprar el planeta Júpiter y usarlo como plataforma publicitaria para las naves espaciales que pasan desde sus mundos.
• En el álbum de cómics de Franquin de 1961, Z comme Zorglub , Zorglub intenta escribir un anuncio para Coca-Cola en la Luna.
• Una novela de Red Dwarf presenta una campaña publicitaria en la que la Coca-Cola Company envía una nave a una misión para hacer que 128 estrellas se conviertan en supernovas para escribir de forma visible en el cielo de la Tierra las palabras "Coca-Cola da vida". El mensaje está pensado para durar cinco semanas y ser visible incluso a la luz del día.
• En Hancock (2008), el protagonista titular decora la luna con el logotipo de la corporación ficticia AllHeart como agradecimiento a Ray Embrey, quien lo ayudó durante toda la película.

Referencias

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Enlaces externos

• Fotografías y logotipos serán enviados al espacio en TechCrunch