Pepsi , la bebida carbonatada , ha tenido muchos portavoces publicitarios a lo largo de los años. Otras marcas de bebidas de PepsiCo , incluidas Mountain Dew y Gatorade , también tienen una variedad de portavoces famosos.
Joan Crawford estuvo casada con el presidente de PepsiCo, Alfred Steele, de 1955 a 1959 (su muerte), y fue ejecutiva de publicidad y miembro de la junta directiva de 1959 a 1973.
Durante la década de 1960, Joanie Sommers cantó dos canciones comerciales populares ("Es Pepsi, para aquellos que piensan jóvenes" y "Ahora lo ves, ahora no, oh, Diet Pepsi") para Pepsi-Cola que se emitieron en anuncios comerciales y por las que a menudo se la conocía como "La chica Pepsi". En 1974, Joseph Nicoletti, entonces de Brooklyn, Nueva York, ahora consultor de música y cine con sede en Laguna Beach, California, cantó y produjo el tema "Estás bebiendo Diet Pepsi y se nota". Hal Linden (Barney Miller) hizo la voz en off y fue un comercial de éxito de BBD&O. Nicoletti fue contratada por el legendario publicista Phil Dusenberry. Ingresó en el Salón de la Fama de la Publicidad, Dusenberry coescribió el guión de la película "The Natural", con Roger Towne. Dusenberry dijo que Nicoletti era una de las mejores voces cantantes de la industria.
En 1983, Michael Jackson firmó un contrato con Pepsi que produjo muchos comerciales y giras mundiales hasta 1993.
En 1986, Michael J. Fox apareció en el primero de varios anuncios de Pepsi. En el primero, aparece como estudiante en una biblioteca y usa el poder de la sugestión para conseguirse una Pepsi. En el segundo, en 1987, Fox se abre paso entre el tráfico en una noche lluviosa para conseguirle a su nueva vecina una Pepsi Light . Este anuncio también se destacó por su duración de un minuto y treinta segundos y por la música de Kenny Loggins . El último anuncio de Pepsi de Fox fue en 1990.
Durante la transmisión de los Premios Grammy de 1989, Pepsi y el cantante puertorriqueño Chayanne aparecieron en el primer spot publicitario en español que se transmitió en televisión nacional sin doblaje ni subtítulos.
A principios de la década de 1990, Ray Charles fue la estrella de una campaña de Diet Pepsi llamada " You Got the Right One, Baby ", también conocida como "Uh-huh".
A finales de los años 90, las Spice Girls se convirtieron en el rostro de Pepsi con el lema “Generation Next”, inspirado en su canción Move Over de su álbum Spiceworld . La promoción incluyó anuncios de televisión, sencillos en CD del sencillo promocional “Step to Me” y latas y vasos coleccionables con cada Spice Girl en una lata o vaso diferente.
En 2001, Britney Spears se convirtió en portavoz de Pepsi. Durante su contrato, Spears hizo muchos anuncios, incluidos algunos para el Mundial de Fútbol y otros eventos importantes. El contrato de Spears concluyó con un anuncio con Pink, Beyoncé Knowles , Enrique Iglesias y Amr Diab. El anuncio se realizó con la versión de la canción " We Will Rock You " de Queen ambientada en una arena de gladiadores romana.
En 2004, Beyoncé, Jennifer López , David Beckham y Amr Diab protagonizaron juntos un comercial para la marca, en el que los dos cantantes aparecían como personajes parecidos a asesinos.
En 2005, Christina Aguilera fue contratada para promocionar la popular bebida (anteriormente había promocionado Coca-Cola en 2000). La campaña con Aguilera se lanzó en 2006, pero no en los Estados Unidos. Algunos anuncios presentaban a la cantante Elissa y otros a Aguilera sola. PepsiCo dijo en una entrevista reciente que Christina Aguilera tiene ese enfoque de "atreverse a hacer más". Aretha Franklin también fue portavoz en 1998. En 1999, Janet Jackson firmó para la campaña original "Ask For More" que incluía una canción del mismo nombre escrita y cantada por Jackson.
En 2006, PepsiCo y Motorola lanzaron la campaña "Cool Tones", en la que aparecían Mariah Carey , Mary J. Blige y The All American Rejects, que escribían e interpretaban tonos de llamada que se podían obtener comprando una botella de Pepsi. Los artistas también filmaron anuncios para la campaña en los que interpretaban sus tonos de llamada originales. [1] [2]
En 2012, Beyoncé volvió a ser contratada para promocionar Pepsi. Esta campaña fue la quinta que hacía para la bebida desde 2002, y su rostro apareció en una línea de latas de refresco de edición limitada. La campaña, que duraría varios años, se estimó en 50 millones de dólares, la mayor parte de los cuales se destinaron a publicidad en medios y promociones en todo el mundo, y el resto se dividió aproximadamente en partes iguales entre los honorarios de Beyoncé y lo que Pepsi llamó un fondo de desarrollo de contenido creativo.
Nicki Minaj firmó un contrato promocional con Pepsi en febrero de 2012. Se lanzó un comercial que incluía su exitoso sencillo, " Moment 4 Life ", el domingo 6 de mayo aproximadamente a las 6:06 p.m.
El piloto de NASCAR Jeff Gordon fue patrocinado por Pepsi a partir de 1997. La empresa patrocinó a Gordon en la Busch Series durante dos temporadas. Desde 2001, Pepsi ha sido el patrocinador de Gordon en al menos dos carreras por temporada. [3]
En 2013, el mariscal de campo de los New Orleans Saints, Drew Brees, y el grupo musical One Direction coprotagonizaron un comercial de Pepsi.
Durante las temporadas de 1988 y 1989, Pepsi fue el patrocinador principal de la iniciativa de Suzuki en la categoría reina de las carreras de motociclismo, el Gran Premio de 500 cc. La imagen de Pepsi fue una novedad en el motociclismo de gran premio y un cambio con respecto a los patrocinadores del tabaco.
Durante 1988-9, Suzuki también produjo una serie de réplicas de las motos GP para carretera, adornadas con el mismo logotipo de Pepsi que las motos de fábrica. Debido a la asociación de la decoración con uno de los pilotos de Suzuki, el tejano Kevin Schwantz, los pilotos de hoy siguen produciendo sus propias réplicas como homenaje. [ cita requerida ]
En 1998, el grupo Spice Girls fue el portavoz de la campaña internacional. El anuncio incluía la canción " Move Over (Generation Next) ".
Desde 2001, Sakis Rouvas ha sido portavoz de la campaña griega y balcánica bajo contrato con la sede de Reino Unido , siendo el único artista griego que ha sido propuesto para representar a la marca. [4]
Desde el verano de 2009, Inna es portavoz en Rumanía , Moldavia y, en segundo lugar, en Bulgaria , Hungría y Serbia . Ha promocionado Pepsi principalmente en Rumanía, Moldavia y Bulgaria a través de anuncios de televisión y de Internet. Algunos anuncios han sido traducidos del rumano al búlgaro o incluso al húngaro.
En América Latina, los artistas colombianos Shakira y Juanes , la mexicana Julieta Venegas , el dominicano Sammy Sosa y los puertorriqueños Ricky Martin y Daddy Yankee han promocionado el refresco. La hispana Jaci Velasquez hizo algunos comerciales. En 2007, RBD promocionó la bebida en su país natal, México .
En cuanto a los mercados asiáticos, celebridades, actores y cantantes Siti Nurhaliza , Show Lo , Leslie Cheung , Jay Chou , Aaron Kwok , Jolin Tsai , Ivy , Rain , Derrick Hamilton , Louis Koo , Nicholas Tse , F4 , Faye Wong , Jennylyn Mercado , Kelly Chan , Momo Wu , Bamboo Mañalac , Eraserheads , Jericho Rosales , Matteo Guidicelli , Nicole Hernandez, Jackson Wang , Jao Mapa , Daniel Padilla , Julia Barretto , Kathryn Bernardo , Donny Pangilinan , Belle Mariano y SB19 han aparecido en varios anuncios diferentes.
En Pakistán , Pepsi patrocina al equipo de cricket de Pakistán y muchas celebridades y personalidades paquistaníes han sido portavoces de la marca, entre ellos Hadiqa Kiani , Junaid Jamshed , Shoaib Akhtar , Bob Woolmer , Younus Khan , Kamran Akmal , Adnan Sami , Reema Khan , Call y Vital Signs .
En India, Pepsi utilizó por primera vez a Aamir Khan , a la modelo convertida en actriz Mahima Chaudhary y a la modelo y ex Miss Mundo Aishwariya Rai para promocionar su producto. Más tarde utilizó a Amitabh Bachchan , Shahrukh Khan , Kajol , Rani Mukherjee , Manisha Koirala , Saif Ali Khan , Fardeen Khan , Akshay Kumar , Shahid Kapoor (antes de que entrara en el mundo del cine), Preity Zinta , John Abraham , Pawan Kalyan , Ram Charan Teja , Priyanka Chopra y Kareena Kapoor , así como al equipo nacional de cricket . Ranbir Kapoor y Deepika Padukone fueron contratados para la campaña Youngistan de Pepsi, dirigida a los jóvenes.
En Australia, la tendencia ha sido utilizar celebridades australianas locales para promocionar Pepsi, entre ellas Kylie Minogue , Jennifer Hawkins (Miss Universo 2004), Holly Valance , Harry Kewell , Delta Goodrem , Mark Philippoussis y varios otros, incluido el neozelandés Sonny Bill Williams.
La primera estrella del pop internacional que se convirtió en portavoz de la bebida fue Michael Jackson , quien junto con sus hermanos ( The Jackson 5 ) promocionó Pepsi para "la nueva generación" en un anuncio que incluía una versión de su canción " Billie Jean ". Sin embargo, cuando se filmaba un segundo anuncio en 1984, un truco pirotécnico salió mal y Jackson sufrió quemaduras graves.
En 1987, David Bowie y Tina Turner unieron fuerzas para publicitar el refresco, en un anuncio que incluía una versión remasterizada del éxito de Bowie " Modern Love ". La compañía también acordó patrocinar la gira mundial Glass Spider de Bowie en 1987. Bowie fue acusado de agresión sexual poco después, y la compañía abandonó los anuncios de inmediato. Dos años después, los intentos de Pepsi de convertir a Madonna en su nueva portavoz terminaron con el infame incidente de " Like a Prayer ", cuando el video de Madonna provocó acusaciones de anticatolicismo contra la compañía.
En agosto de 2002, Pepsi retiró del aire un anuncio nacional de 30 segundos en el que aparecía el rapero multiplatino Ludacris después de que Bill O'Reilly de Fox llamara a boicotear la empresa de refrescos. O'Reilly calificó a Pepsi de "inmoral" por utilizar al rapero, a quien describió como un "matón del rap". O'Reilly hizo referencia a varias de las letras de Ludacris, que según él enfatizaban un estilo de vida que incluía emborracharse, vender drogas, pelear con la gente y degradar a las mujeres. El problema resurgió cuando Pepsi comenzó a emitir anuncios con The Osbournes , una medida que Russell Simmons , director de la Hip Hop Summit Action Network, calificó de racialmente insensible. La empresa sostuvo que Ludacris era un portavoz inapropiado debido a su uso del lenguaje, pero Simmons y la HHSAN sostuvieron que el uso del lenguaje por parte de Osbournes era igualmente inaceptable. El acuerdo final alcanzado entre las dos partes establecía que Pepsi haría una contribución anual de un millón de dólares a la Fundación Ludacris (una organización que ayuda a los estudiantes de secundaria y preparatoria a motivarse en las artes creativas) durante tres años. Además, la HHSAN ayudó a Pepsi a encontrar otras organizaciones comunitarias a las que apoyar. Simmons dejó en claro que no aceptaría dinero para ninguna organización benéfica en la que estuviera involucrado. Si bien Pepsi se ofreció a filmar una nueva serie de anuncios sobre la historia del hip-hop con Ludacris, el rapero se negó y, además, declaró a través de Simmons que no quería que sus anuncios anteriores se volvieran a emitir.
Según allhiphop.com, en 2005 se difundió el rumor de que el nuevo portavoz de Pepsi, Kanye West , había sido despedido tras un comentario contra el presidente George W. Bush . Nicole Bradley, directora de relaciones públicas de Pepsi, aclaró que la relación de la empresa con West no había cambiado y que su marketing continuaría según lo previsto.
En 2017, la modelo y personalidad televisiva Kendall Jenner protagonizó un comercial que se estrenó la semana del 1 de abril y que causó mucha controversia en las redes sociales. [5]