Superdry plc (estilizada como SUPERDRY®︎冒険魂) es una empresa de ropa británica y propietaria de la marca Superdry . Los productos Superdry combinan tradicionalmente el estilo americano vintage con gráficos de inspiración japonesa. [2] [3]
Fundada en 2003, en sus años de apogeo, Superdry era una marca de moda callejera popular y símbolo de estatus , vendida en 157 países de todo el mundo, vendiendo su ropa a precios altos y descrita como la "marca de moda más popular en la calle principal". [4] [5] Sin embargo, a partir de 2024, años de problemas internos y caída de ventas han visto a la marca en crisis. [6] [7] [8] La empresa fue excluida de la Bolsa de Valores de Londres en julio de 2024.
La marca de ropa Cult Clothing Co fue fundada por Ian Hibbs y Julian Dunkerton en Cheltenham en 1985. [9] [10] Durante este período, Dunkerton conoció a James Holder , quien en ese momento dirigía la marca de ropa de skate Bench . [11] En 2003, unieron fuerzas con el empresario Theo Karpathios para fundar Superdry, abriendo la primera tienda Superdry en Covent Garden de Londres en 2004. La empresa obtuvo su nombre después de que los fundadores "recolectaran toneladas de envases de alimentos y de tiendas" en Tokio. [12] [2] [13] La característica única de Superdry era su combinación de estilo americano y caracteres japoneses en sus productos, que a menudo tienen un significado aleatorio. A pesar de las letras japonesas características de la marca, Superdry nunca se ha expandido a Japón. [3] Algunos de los productos de Superdry son veganos . [14]
Los siguientes años vieron un ascenso meteórico de Superdry como marca, ya que ganó reputación como una marca de ropa de alto estatus y muy solicitada. [15] Entre las celebridades vistas usando Superdry se encuentran Leonardo DiCaprio , Pixie Lott y Kate Winslet , lo que se sumó al atractivo de la marca. [3] [16] David Beckham fue un admirador notable de la marca en sus primeros años, y el futbolista aparecía regularmente vistiendo ropa de Superdry. [4] Cuando Beckham fue fotografiado con una chaqueta de cuero Brad de Superdry en 2007, la demanda del artículo aumentó. En 2009, se habían vendido más de 70 000 chaquetas de cuero Brad y se habían pedido otras 25 000. La popularidad de la chaqueta de cuero Brad llevó a Primark a lanzar una chaqueta muy similar y a Superdry a emprender acciones legales contra ellos, llegando a un acuerdo extrajudicial. [5] Algunos describieron a Superdry como una versión británica de Abercrombie & Fitch , aunque los críticos sugirieron que la fuerte dependencia de las sudaderas con capucha de marca la ponía en riesgo de caer en la trampa de las modas que cambian rápidamente. Superdry invirtió mucho en la publicidad de sus productos. [17] [2]
Con Theo Karpathios como director, se produjo una expansión nacional y luego global de Superdry. [13] En 2009, The Guardian describió a Superdry como "una de las (marcas) de más rápido crecimiento en el Reino Unido". [5] El rápido ascenso de la empresa hizo que se la describiera como un "fenómeno". [13] La empresa salió a bolsa en la Bolsa de Valores de Londres en marzo de 2010, convirtiéndose en una de las favoritas del mercado de valores después de haber cotizado a 5 libras y haber alcanzado las 18,98 libras a principios de 2011. [18] La rápida expansión llevó a Superdry a alcanzar 76 tiendas y 74 concesiones en el Reino Unido, así como 116 en el extranjero en 2011. [17]
En la segunda mitad de 2011, después de años de rápida expansión, Superdry experimentó sus primeras dificultades, con un crecimiento de las ventas por debajo de la tasa de expansión. [17] La desaceleración de las ventas hizo que la empresa revisara sus planes de 2012 de abrir 20 tiendas más. En 2012, todas las tiendas Cult Clothing de Dunkerton habían sido rebautizadas como tiendas Superdry. [2] A principios de 2012, Superdry emitió una advertencia de ganancias y el precio de las acciones caería a £ 2,92, por debajo de un máximo de £ 15,84 en febrero de 2011. [18] [17] En agosto de 2012, el cofundador y director de la empresa Theo Karpathios renunció. [13] El 22 de octubre de 2014, se anunció que Dunkerton había renunciado como CEO de Superdry y había sido reemplazado por Euan Sutherland , el ex CEO de The Co-operative Group . [19]
En 2015, se informó que la compañía había tenido unos "meses difíciles". Anunciaron que convertirían al actor Idris Elba en el rostro de una nueva gama de ropa premium, y el director ejecutivo Sutherland dijo: "Él personifica lo que somos: británicos, realistas y geniales". [20] En febrero de 2016, el fundador de la marca, Dunkerton, vendió cuatro millones de acciones a 12 libras cada una (por un total de 48 millones de libras), pero siguió siendo el mayor accionista con una participación del 27% en el grupo. [21] A mediados de 2017, The Guardian informó que Superdry era un "ganador del Brexit " , con ventas que aumentaron un 42,9% a casi 250 millones de libras, y las ventas minoristas aumentaron un 20,6% a 501,6 millones de libras. The Guardian informó que, con el 60% de sus ventas en el extranjero, Superdry se había beneficiado de la caída de la libra desde el referéndum del Brexit de junio de 2016, con la libra esterlina cayendo un 12% frente al dólar estadounidense. Las ventas de Superdry aumentaron un 42,9% a casi 250 millones de libras esterlinas. Las ventas minoristas aumentaron un 20,6% a 501,6 millones de libras esterlinas. [22] También se citó el éxito de la colaboración de la empresa con Idris Elba. A finales de 2017, las acciones de Superdry habían alcanzado su nivel más alto hasta el momento, a más de 19 libras esterlinas por acción. [18]
El 8 de enero de 2018, SuperGroup plc cambió su nombre a Superdry plc. [23] En 2018, la empresa estaba valorada en £ 1.7 mil millones, sin embargo, a partir de 2018, se informó ampliamente que la empresa estaba experimentando problemas y disminuyendo las ventas. [4] [15] A fines de 2018, las acciones de Superdry se cotizaban a £ 4,67, menos de una cuarta parte de su nivel un año antes. [18] En abril de 2019, Dunkerton ganó su oferta para ser reinstalado en la junta directiva de la empresa, sin embargo, su regreso provocó que el presidente de la empresa , Peter Bamford , y la mayoría de la junta renunciaran. [24] En octubre de 2019, después de un período como CEO interino a partir de abril de 2019, Dunkerston fue designado como CEO permanente, a pesar de haberse comprometido a nombrar un nuevo CEO. [25] Dunkerton se propuso implementar su estrategia para revertir el declive de la marca, retirándose de un acuerdo de licencia de calzado con Pentland, cancelando una gama de ropa infantil planificada y expresando su deseo de centrarse en las chaquetas y sudaderas con capucha por las que la marca es conocida. [26] [27]
En una entrevista con Retail Gazette en enero de 2020, Hilary Collins, fundadora de Big Wave PR, dijo: "Los creadores de tendencias solían querer que los vieran con la última sudadera o abrigo de Superdry, pero en los últimos años sus suéteres los han usado mamás y papás en viajes de compras a los supermercados, no los que se preocupan por el estilo". La diversificación excesiva de la marca, con el lanzamiento de líneas como botellas de agua, estuches para lápices, relojes y memorias USB, también se citó como un factor. [3] Además, la dependencia de Superdry del nombre, en lugar de la calidad y el diseño, y el posicionamiento de sí misma como una marca premium cuando los consumidores no compartían esa percepción habían llevado a confusión sobre por qué la ropa de la marca era tan cara. [15] La estrategia de Dunkerton de centrarse en las ventas a precio completo llevó a que la cadena experimentara una disminución en las ventas durante el período navideño de 2019, ya que otras marcas redujeron los precios. [26] En marzo de 2020, las acciones de Superdry bajaron a £ 1,07 por acción. [18]
En octubre de 2020, Superdry lanzó otra colección con Idris Elba. [28] Sin embargo, la segunda colección de Elba Superdry no aliviaría notablemente los problemas que enfrentaba la empresa. En enero de 2021, Superdry advirtió sobre la "incertidumbre y la disrupción continuas", que atribuyó a Covid-19 , y el impacto de los continuos cierres de tiendas que provocaron una fuerte caída en las ventas. Sin embargo, la empresa afirmó que estaban en una posición sólida para un cambio. [29] Después de algunos signos de recuperación de las ventas, las acciones de Superdry subieron a £ 4,31 por acción en junio de 2021, sin embargo, seguirían una curva descendente después de esto. [18] En septiembre de 2023, la cotización de las acciones de la empresa en la Bolsa de Valores de Londres se suspendió temporalmente después de un retraso de auditoría. [30] Con la flexibilización de las medidas de prevención del Covid en la segunda mitad de 2021, Superdry parecía estar haciendo un fuerte regreso, con un aumento de las ventas del 21% y el anuncio de una nueva tienda insignia en Oxford Street, Londres. En ese momento, la marca también anunció un acuerdo de 1 millón de libras esterlinas por 12 meses con Brooklyn Beckham como "embajador de la marca". [31] Al anunciar la asociación con Beckham en la tienda insignia de Superdry en Oxford Street, Dunkerton declaró: "Como empresa, queremos lograr un cambio positivo para las generaciones presentes y futuras, una generación a la que Brooklyn se dirige". [32] Beckham subió fotos de sí mismo con ropa de Superdry a su cuenta de Instagram , sin embargo, su uso de productos animales en sus videos de cocina en línea provocó un supuesto conflicto de intereses con los valores veganos de Superdry, y su contrato se rescindió después de solo 8 meses. [32]
En 2022, la empresa se recuperó tras el Covid, ya que registró una ganancia de 22,4 millones de libras, pero en 2023 Superdry se desplomó hasta una pérdida de 148 millones de libras, afirmando que esperaba unas ventas lentas para el año, atribuyéndolo al mal tiempo, las condiciones comerciales volátiles y la crisis del coste de vida . [33] En 2023, la empresa obtuvo varios préstamos, incluido un sobregiro de 25 millones de libras con el especialista en reestructuración Hilco , e implementó una campaña de reducción de costes de 35 millones de libras que incluyó despidos en la oficina central y la venta de los derechos de su marca en algunos países de Asia Pacífico en un acuerdo de 50 millones de dólares (39 millones de libras esterlinas) con la firma surcoreana Cowell Fashion Company. [33] En enero de 2024, cuando las ventas habían caído un 23,5% en el año anterior hasta los 219,8 millones de libras esterlinas (260 millones de euros), se informó de que la empresa estaba considerando la posibilidad de declararse en quiebra . [7] En 2023, la empresa estaba valorada en 40 millones de libras esterlinas, por debajo del máximo de 1.700 millones de libras esterlinas alcanzado en 2018. [4]
A finales de enero de 2024, se anunció que el director financiero Shaun Wills dejaría el cargo, lo que marca el cuarto director financiero en dejar la empresa en los cinco años previos de turbulencias para la empresa. [34] La salida de Wills, después de su segunda etapa en la problemática empresa en los últimos años, se produjo cuando se informó que la empresa estaba "luchando por reavivar el interés de los consumidores en la marca" y, al parecer, iniciando conversaciones para vender sus derechos de marca en los EE. UU. y Oriente Medio. [34] La empresa se ha comprometido a ahorrar 40 millones de libras este año financiero y a embarcarse en un programa de reestructuración radical, que incluye cierres de tiendas y despidos, tras consultar con Pricewaterhouse Coopers . [8] A finales de enero, las acciones de la empresa, que perdieron casi el 89% de su valor en los últimos 12 meses, subieron un 0,7% a 17 peniques. [18] [35] A partir de 2024, la empresa cuenta con 3.350 empleados y más de 215 tiendas en todo el mundo. [8]
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Los problemas a los que se enfrenta Superdry se han comparado con los de otros minoristas de moda, como Ted Baker , French Connection , Hunter Boot Ltd , Farfetch y Matches Fashion, todos ellos con graves problemas financieros o en concurso de acreedores. [4] [36] Los problemas y el futuro incierto de Superdry también la han comparado con otros minoristas del Reino Unido que han fracasado, como The Body Shop , puesta en concurso de acreedores a principios de 2024, y Lloyds Pharmacy , puesta en liquidación a principios de 2024. [37] El propio papel de Dunkerton en las luchas de la empresa también ha sido objeto de escrutinio, ya que su papel como director ejecutivo y su estrategia para revivir la empresa en crisis no han producido hasta ahora el cambio deseado. El propio Dunkerton ha hablado repetidamente de su creencia de que es la persona adecuada para cambiar la suerte de Superdry, aunque ha admitido que los últimos años han sido "accidentados" para la marca. [4] En los últimos años han cerrado varias tiendas Superdry, incluso en la ciudad natal de la empresa, Cheltenham. [38]
Superdry ha sido objeto de una serie de críticas cada vez más frecuentes, entre ellas, precios que no están en sintonía con el estatus de la marca, errores gramaticales, uso incorrecto de sus letras japonesas características, incertidumbre sobre lo que la marca representa y su lugar en el mercado. [3] [15] [39] La marca Superdry se ha alejado de las letras japonesas y ofrece ropa con y sin escritura japonesa. Se ha dicho comúnmente que Superdry ha "pasado de moda". [4] [15] [40] Un artículo de Observer de 2023 hizo referencia a críticos que sugerían que Superdry era una marca "papá" "sin posibilidad de redención". [4]
A finales de marzo de 2024, se anunció que la oferta de adquisición propuesta por Dunkerton para la empresa en problemas no seguiría adelante. [6] Dunkerton, que posee el 26% de las acciones del minorista, había estado en conversaciones sobre la recaudación de fondos para comprar las acciones restantes de Superdry y convertir la empresa en privada . [41] Superdry publicó un comunicado por separado diciendo que había acordado una extensión de seis meses y un aumento de hasta £ 20 millones ($ 25,3 millones) a su línea de crédito secundaria con Hilco Capital, lo que permite a la empresa continuar operando, y que las discusiones con Dunkerton sobre el futuro de Superdry continuaban. [6] La incertidumbre constante sobre el futuro de la empresa ha provocado que las acciones de Superdry se desplomen en 2024. [42] Las acciones de Superdry comenzaron el año a 33p, a abril han caído a 13p, valorando la empresa en aproximadamente £ 12,8 millones. [18] [41] [43]
En abril de 2024, el precio de las acciones de Superdry se había desplomado y la marca enfrentaba un futuro incierto. [44] [42] La empresa fue excluida de la Bolsa de Valores de Londres como parte de un plan para recaudar capital adicional en julio de 2024. [45]
Superdry no publicita sus productos de forma extensiva y no involucra a celebridades e influencers en campañas publicitarias esporádicas. Sin embargo, el producto más vendido de la compañía, la chaqueta de cuero Brad , logró un boom de ventas gracias al famoso futbolista David Beckham que la lució en 2007. [46]
Los productos de Superdry también suelen incluir ideogramas japoneses decorativos, con el objetivo de aumentar el atractivo de la marca . Sin embargo, el texto japonés es generado por un traductor automático y no tiene sentido, según reveló la empresa en 2011. [47]
