Fred Perry es una marca británica de ropa y accesorios deportivos de propiedad japonesa, fundada por el campeón de tenis británico Fred Perry en 1952. Aunque fundada como, y destinada a ser una marca de ropa deportiva, la marca Fred Perry ganó popularidad masiva en los años 60 debido a la asociación con la cultura alternativa del Reino Unido, en particular los mods . El logotipo de la marca es una corona de laurel , que generalmente aparece en el pecho izquierdo de las prendas de Fred Perry, cosida en la tela. [1] [2] Los productos Fred Perry se venden y se usan en todo el mundo. [3] La marca Fred Perry se considera icónica y sigue siendo popular y de moda. La marca se ha convertido en un símbolo global de la cultura alternativa. [4] [5]
A finales de la década de 1940, cuando su ilustre carrera como jugador estaba llegando a su fin, Perry fue contactado por Tibby Wegner, un futbolista austríaco, y luego colaboró con él para crear la primera muñequera . [1] Las muñequeras se produjeron en Leicester y se comercializaron como Fred Perry Sportswear . [6] Las muñequeras tuvieron un éxito considerable, ayudadas por la estrategia de Wegner y Perry de dárselas gratis a los mejores jugadores y persuadirlos de que las usaran en los torneos. Inspirados por este éxito, Wegner y Perry, a raíz de la creación de una marca de ropa deportiva por parte del tenista francés René Lacoste , decidieron fundar su propia marca de ropa deportiva, llamada simplemente Fred Perry . La marca se fundó oficialmente en 1952. [6]
Perry, un ávido fumador de pipa, inicialmente quería una pipa para el logotipo, sin embargo, Wegner lo persuadió de reconsiderarlo y se decidieron por el logotipo de la corona, el símbolo romano de la victoria. Sin embargo, este también era el logotipo del All England Club y el equipo de la Copa Davis , por lo que se necesitaría permiso para usarlo. A pesar de la relación conflictiva de Perry con el All England Club, Wegner y Perry obtuvieron permiso para usar el logotipo de la corona de laurel. [7] [8] Lanzada en Wimbledon en 1952, la camiseta de tenis Fred Perry , hecha de piqué de algodón tejido blanco con mangas cortas y tapeta abotonada , e inicialmente solo disponible en dos colores: blanco y negro, fue un éxito inmediato, y pronto se agregaron otros artículos de ropa deportiva. [9] La nueva marca deportiva recibió mayor exposición cuando fue usada por destacados tenistas de la época Jaroslav Drobný y Neale Fraser .
Aunque la marca Fred Perry fue fundada como una marca de ropa deportiva, pasó a estar asociada con varias culturas, subculturas y movimientos alternativos del Reino Unido. A los fanáticos de la marca a veces se los conoce como "Perryheads". [6] En los años 60, Fred Perry se asoció significativamente con el movimiento Mod cuando, junto con Ben Sherman y Lonsdale , fue adoptada como la marca elegida por los mods. La marca también atrajo la atención cuando fue usada por James Bond en Thunderball de 1965 [8] La marca siguió siendo popular en los años 70 y principios de los 80, con los skinheads y el revivalismo Mod, con el líder de The Jam, Paul Weller , a menudo usando polos de Fred Perry. A finales de los 80, la marca Fred Perry se asoció con el Frente Nacional y pasó a los márgenes. [8] [5] [10] A mediados de la década de 1990, la popularidad de la marca Fred Perry en el Reino Unido revivió cuando fue adoptada por la banda Blur . [11]
Blur, harto de la popularidad del grunge y de la americanización de la cultura juvenil británica, pidió el regreso a todo lo hecho en Gran Bretaña, y este manifiesto fue pronunciado mientras vestía Fred Perry. [8]
La popularidad de Fred Perry se vio impulsada en la década de 2000 por varias bandas prominentes que usaban atuendos de Fred Perry, incluidos The Streets , The Rakes , Pete Doherty , Arctic Monkeys y Gwen Stefani de No Doubt . [12] [13] La cantante Amy Winehouse fue fotografiada regularmente usando ropa de Fred Perry, y en 2010 la marca colaboró con ella en una gama especial. [6] El director de marca de Fred Perry, Richard Martin, comentó:
Era una gran fanática de Perry. Hace años hablamos con su representante sobre la posibilidad de hacer una colaboración a través de su estilista... Cuando conocimos a Amy, fue bastante difícil convencerla de que no usara los productos puristas de Fred Perry. Decía: "Es tan perfecto, ¿cómo voy a venderlo?" [4]
La colección de moda de 17 piezas de Winehouse con la etiqueta Fred Perry fue lanzada a la venta en octubre de 2010. Según el director de marketing de Fred Perry, Winehouse dio "aportes cruciales en proporción, color y ajuste". La colección consistía en "looks de inspiración vintage que incluían pantalones capri , un vestido de bolos , una gabardina , faldas tubo , un suéter de rombos de corte largo y una camisa con cuello con estampado de cuadros rosa y negro". [14] [15] Después de la muerte de Winehouse en julio de 2011, a instancias de su familia, se lanzaron tres colecciones futuras hasta otoño/invierno 2012 inclusive que había diseñado antes de su muerte. [16] Fred Perry ha donado el 20% de los ingresos netos de la colección Amy Winehouse a la organización benéfica creada en nombre de Winehouse, la Fundación Amy Winehouse. [17]
A pesar de su frecuente asociación con la escena musical, Fred Perry ha mantenido una conexión duradera con el mundo deportivo. La marca fue el patrocinador de ropa del tenista británico Andy Murray desde el comienzo de su carrera hasta 2009. [18] Los años de Murray con Fred Perry vieron su ascenso de novato a contendiente por los Grand Slams: vistiendo Fred Perry, Murray llegó a la final del US Open de 2008 , perdiendo ante Roger Federer . [19] En 2013, poco antes de convertirse en el primer británico en ganar Wimbledon desde Fred Perry en 1936, le preguntaron a Murray qué le diría Fred Perry (que murió en 1995) si todavía estuviera vivo: "¿Por qué no llevas mi kit?", bromeó Murray. [20]
En julio de 2012 se anunció que la marca colaboraría con el ciclista británico ganador del Tour de Francia, Bradley Wiggins, "para desarrollar una gama auténtica y no técnica de ropa de ciclismo". [21] La gama de ropa, conocida como Bradley Wiggins X Fred Perry Collaboration, se lanzó en julio de 2012 bajo un contrato de seis años, y Wiggins también se declaró un fanático de largo plazo de la marca Fred Perry. [22] [23]
Si bien se ha dicho que la marca Ben Sherman se ha convertido en una "opción segura" en los últimos años, Fred Perry, junto con Lonsdale, todavía se considera "atrevida" o incluso controvertida. [24] [25] [4]
Con el apoyo de la televisión sensacionalista, todos los skinheads fueron estereotipados como estúpidos, violentos y racistas, y no se hizo ningún esfuerzo por diferenciar a un subgrupo de otro. A los ojos de los medios y del público, todos los skinheads eran racistas, todos los que llevaban una camiseta de Fred Perry eran fascistas y todos los que llevaban botas Doc Martens eran nazis. [26]
En 2015, el periódico The Guardian escribió que Fred Perry es "una marca con su polo característico que siempre se ha basado en su herencia sin dejar de ser relevante". [27]
Lo que alimenta el debate en torno a Fred Perry es la situación en la que tanto la extrema derecha como la extrema izquierda han "reivindicado" la marca. En París, en 2013, un activista de extrema izquierda murió en una pelea con activistas de extrema derecha a las puertas de una tienda de Fred Perry en París, mientras ambos grupos llevaban Fred Perry. [28]
En los últimos años, la empresa Fred Perry ha publicado una serie de declaraciones comunicando el apoyo de la empresa Fred Perry a la diversidad y la tolerancia, sin embargo esto no ha detenido el debate en curso sobre qué valores representan la marca Fred Perry y quienes visten Fred Perry. [4]
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A partir de 2016, la marca Fred Perry volvió a llamar la atención mundial cuando el cofundador de Vice Media y ex comentarista Gavin McInnes fundó un grupo de extrema derecha en América del Norte, autodenominado Proud Boys . Los Proud Boys adoptaron una de las combinaciones de colores más icónicas de Fred Perry, el amarillo y el negro, como propia. [29] [10] [30]
En 2017, el director ejecutivo de Fred Perry, John Flynn, denunció la afiliación con los Proud Boys en una declaración a CBC Radio , diciendo: "No apoyamos los ideales ni el grupo del que hablas. Es contrario a nuestras creencias y a la gente con la que trabajamos". [31] En 2019, Fred Perry anunció que dejaría de vender sus camisetas amarillas y negras en Estados Unidos. En septiembre de 2020, el minorista anunció que no las vendería en Estados Unidos hasta que terminara la asociación con Proud Boys. [32] Hay pocas señales de que las acciones de la empresa Fred Perry tengan algún impacto en la asociación de Proud Boys con la marca: el logotipo de Proud Boys es el icónico laurel de Fred Perry con 'PB', y los miembros de Proud Boys continúan usando polos amarillos y negros de Fred Perry. [33] [34] [35]
En vida, el propio Fred Perry nunca hizo comentarios sobre la política que rodeaba a su marca. Poco antes de su muerte en 1995, hizo un comentario sobre la popularidad de la marca:
Siendo un hombre realista, nunca me ha preocupado admitir que mi nombre es más conocido mundialmente no por ganar Wimbledon tres veces, sino por las camisetas y la ropa deportiva de Fred Perry. [6]
Fred Perry permaneció involucrado en su empresa toda su vida. En sus últimos años, los miembros de la familia Perry, en particular su hijo David, se hicieron cargo de la gestión de la empresa. En 1995, Fred Perry fue comprada por la empresa japonesa Hit Union y opera como una sociedad limitada . [36] [4] La sede central de Fred Perry está en Londres y tiene alrededor de 200 tiendas en todo el mundo. Tras la invasión rusa de Ucrania en 2022 , Fred Perry cerró sus dos tiendas en Rusia, en Moscú y San Petersburgo . [37] En otra declaración política, la empresa Fred Perry también se ha pronunciado en contra de la invasión rusa de Ucrania. [38]
Fred Perry emplea a 290 personas en el Reino Unido y a otras 370 en todo el mundo. Fred Perry tiene varios programas comunitarios y de beneficencia, incluido The Fred Perry Tennis Trust, que ofrece lecciones de tenis gratuitas en el Reino Unido. [17]
Hasta el día de hoy, algunos productos de Fred Perry todavía se fabrican en Leicester, Reino Unido, donde se fabricó por primera vez la camisa Fred Perry original [39]. La marca ofrece una gama de ropa y accesorios, tanto para hombres como para mujeres, así como ediciones limitadas y colaboraciones. Las colaboraciones de Fred Perry van desde músicos hasta deportistas, lanzamientos en ubicaciones y organizaciones benéficas con las que trabaja la marca. [12] [14] [40] [41] [42] Fred Perry tiene una presencia activa en la comunidad del Reino Unido, organizando talleres y eventos en todo el país. [43] La empresa dirige el 'Museo de la Cultura Juvenil', en el Reino Unido. [44]
A finales de 2022, Fred Perry informó un aumento del 20,8 por ciento en los ingresos, alcanzando los £ 135,7 millones en el año, y un aumento del 34 por ciento en las ganancias antes de impuestos a £ 15,6 millones, con una ganancia neta que se amplió a £ 12,9 millones. [38]
