Diageo es un nombre inventado que fue creado por la consultora de marca Wolff Olins en 1997. [4] El nombre se compone de la palabra latina diēs , que significa "día", y la raíz griega geo- , que significa "tierra"; y pretende hacer referencia al lema de la empresa "Celebrando la vida, todos los días, en todas partes". [5] [6]
Historia
Formación
Diageo se formó en 1997 a partir de la fusión de Guinness plc y Grand Metropolitan . Su creación fue impulsada por los ejecutivos Anthony Greener y Philip Yea de Guinness, [7] junto con George Bull y John McGrath de Grand Metropolitan. [8] Anthony Greener fue el primer presidente ejecutivo. [9] Las acciones de Diageo comenzaron a cotizar en la Bolsa de Valores de Londres el 17 de diciembre de 1997. [10]
Salida de activos no esenciales
Como legado de la fusión, Diageo poseía varias marcas, negocios y activos que no estaban en la categoría principal de bebidas alcohólicas. La empresa se ha ido deshaciendo paulatinamente de estos activos para centrarse en las bebidas como negocio principal. [11] [12] Esto incluyó la venta de Pillsbury Company a General Mills en 2000, [13] y la venta en 2002 de la cadena de restaurantes de comida rápida Burger King a un consorcio liderado por la empresa estadounidense Texas Pacific por 1.500 millones de dólares [14 ]
En noviembre de 2016, Diageo anunció su intención de vender en subasta la icónica pintura de Sir Edwin Landseer de 1851, El monarca de Glen , propiedad de la empresa, pero que ha estado prestada al Museo Nacional de Escocia en Edimburgo desde 1999, tal como no tiene "ningún vínculo directo con nuestro negocio o nuestras marcas", [16] y se utiliza en la etiqueta de la marca rival Glenfiddich , [17] propiedad de William Grant & Sons . Tras una campaña de recaudación de fondos, la pintura se vendió a las Galerías Nacionales de Escocia por aproximadamente la mitad de su valor estimado de £ 8 millones. [18] [19]
Desinversión de cerveza y vino
En 2015, la empresa realizó importantes ventas tanto en la categoría de cerveza como de vino, vendiendo la marca de cerveza Red Stripe , junto con participaciones en otras cervecerías, y los derechos de Guinness en algunos territorios para Heineken , [20] [21] así como la venta de la mayor parte de su negocio vitivinícola a Treasury Wine Estates . [22] La venta separada en 2019 de las marcas de vino restantes, incluidas Navarro Correas y Chalone Vineyard, hizo que Diageo saliera de la categoría. [23]
Si bien Diageo adquirió el productor de cerveza sudafricano United National Breweries (UNB) en abril de 2015, poco antes de que se realizara la venta de Red Stripe, [24] lo vendieron nuevamente en la segunda mitad de 2019. [25]
En diciembre de 2023, se especuló en los medios de comunicación que Diageo saldría por completo del mercado de la cerveza, [26] incluyendo potencialmente la marca Guinness, [27] pero la empresa lo negó. [28]
Expansión internacional
El negocio ha crecido con compras de empresas de alcohol en todo el mundo, incluida la propiedad parcial en 2011 y la adquisición total en 2013 del fabricante chino de baijiu Sichuan Shuijingfang Company en China. [29] [30]
Además, la empresa adquirió la empresa turca de licores Mey Icki por 2.100 millones de dólares en 2011, [31] [32] y en 2012 siguió con el fabricante brasileño de cachaza Ypióca por £300 millones, [33] y la india United Spirits , de la que adquirieron la mayoría. participación por £1,280 millones de libras esterlinas. [34] [35]
Adquisición y enajenación de marcas de bebidas espirituosas.
Diageo adquirió una participación del 50% en el tequila Don Julio a través de una empresa conjunta con el propietario José Cuervo , por la que pagaron 100 millones de dólares en 2003. [42] Posteriormente obtuvieron la propiedad total de la marca después de acordar vender el whisky irlandés Bushmills a Proximo Spirits. , que desde entonces había adquirido a José Cuervo, a cambio de 408 millones de dólares y la propiedad total de la marca de tequila. [43]
Diageo formó una relación con el rapero Sean Combs en una "empresa de participación equitativa" en 2007 para promover la marca de vodka Cîroc , [44] y esto llevó a la compra conjunta de la marca DeLeón Tequila en 2013. La asociación terminó en 2024 después una disputa legal, dejando a Diageo como único propietario de ambas marcas. [45]
En marzo de 2016, la empresa vendió Grand Marnier , un licor a base de coñac y naranja amarga, a la empresa italiana de bebidas Campari Group . [46]
En junio de 2017, la marca de tequila Casamigos –un tequila con sede en Estados Unidos, lanzado en 2013– se convirtió en la última incorporación a Diageo. [47]
En septiembre de 2022, Diageo vendió la marca Archers a De Kuyper Royal Distillers. [48]
En noviembre de 2022 se anunció que Diageo adquiriría Balcones Distilling, una destilería de whisky con sede en Texas . [49]
En octubre de 2023, Diageo vendió Windsor Global, propietaria de la marca escocesa mezclada Windsor, a la firma de capital privado PT W Co de Corea del Sur , patrocinada por Pine Tree Investment & Management Co. [50]
Ampliaciones e inversiones
En junio de 2012, Diageo anunció una inversión de mil millones de libras esterlinas en la producción de whisky escocés durante los cinco años siguientes, con la construcción de al menos una nueva destilería, la ampliación de varias instalaciones existentes y un aumento de la capacidad de producción general entre un 30 y un 40 por ciento. centavo. [51] [52]
En diciembre de 2015, Diageo anunció una inversión de 10 millones de dólares en la marca de whisky danesa Stauning , para facilitar la expansión de la producción. [53]
En febrero de 2017, Diageo anunció planes para abrir una cervecería Guinness y una atracción turística en el condado de Baltimore, Maryland . [54] La cervecería podría recibir potencialmente hasta 300.000 visitantes al año. [55]
En octubre de 2021, Diageo anunció planes de invertir 500 millones de dólares para expandir su fabricación en México para la categoría de tequila. Se espera que la construcción de las nuevas instalaciones en Jalisco , México, comience en 2021. [56]
Expansión sin alcohol
En agosto de 2019, Diageo compró la participación mayoritaria en Seedlip , una marca de bebidas espirituosas sin alcohol. [57]
En octubre de 2022, se anunció que Diageo había adquirido la marca australiana de licor de café frío, Mr Black. [58]
Cambios corporativos
En marzo de 2023, se anunció que Debra Crew sucedería a Sir Ivan Menezes como director ejecutivo de la empresa. [59] Crew comenzó su función un mes antes de lo planeado después de la muerte de Menezes el 7 de junio de 2023. [60]
En mayo de 2023, se anunció que Diageo había proporcionado financiación para establecer el Consorcio Británico de Aluminio para Aleaciones Avanzadas (BACALL), un colectivo de expertos de la industria que creará una economía circular en el Reino Unido. [61]
Controversias y cuestiones legales
Crítica
En diciembre de 2003, Diageo provocó controversia por su decisión de cambiar su whisky escocés marca Cardhu de malta simple a malta mezclada , conservando el nombre y el estilo de botella originales. Diageo tomó esta medida porque no tenía reservas suficientes para satisfacer la demanda en el mercado español, donde Cardhu había tenido éxito. Luego de una reunión de productores, Diageo acordó hacer cambios. [62] En 2006, la marca Cardhu volvió a ser un whisky de pura malta. [63]
En mayo de 2012, la cervecería artesanal escocesa BrewDog reveló que Diageo había amenazado con retirar la financiación de los premios anuales del Instituto Británico de Innkeeping Scotland si BrewDog fuera nombrado ganador del premio al Mejor Operador de Bar. Diageo se vio obligado a disculparse. [64] [65] [66]
En marzo de 2015, Diageo lanzó una campaña publicitaria que mostraba a una niña llorando con el maquillaje corrido mientras su hermana la miraba desde la puerta y la leyenda: "¿Quién sigue tus pasos? Beber fuera de control tiene consecuencias". El director de Rape Crisis Network Ireland dijo que Diageo "culpa a las víctimas de violencia sexual por los crímenes que se han cometido contra ellas. Este es un mensaje dañino, regresivo e hiriente que apunta a los vulnerables". [67]
Cierres y mudanzas de fábricas
Diageo recibió una gran reacción del público y del gobierno escocés tras la controvertida decisión de cerrar la producción de Johnnie Walker en Kilmarnock, Escocia, el lugar de nacimiento del fundador de la marca y centro de producción desde 1820.
En julio de 2009, Diageo anunció que, después de casi 200 años de asociación con la ciudad de Kilmarnock , Escocia, cerrarían la planta de mezcla y embotellado Johnnie Walker [68] como parte de una reestructuración del negocio. Esto dejaría a 700 trabajadores sin empleo y provocó la indignación de la prensa, la población local y los políticos. El diputado local del SNP Willie Coffey y el diputado laborista Des Browne lanzaron una campaña contra esta decisión . Se elaboró una petición contra los planes, que también implicaban el cierre de la histórica destilería de cereales Port Dundas en Glasgow. [69] La planta de Johnnie Walker en Kilmarnock cerró sus puertas en marzo de 2012 y los edificios fueron demolidos posteriormente un año después. [70]
En abril de 2011, la Coalición Nacional Puertorriqueña planeó publicar una serie de anuncios en la ciudad de Nueva York y Puerto Rico instando a boicotear las bebidas alcohólicas propiedad de Diageo para protestar por el traslado de la corporación de producción de su ron Captain Morgan de Puerto Rico a la Virgen de los EE. UU. Islas, [71] lo que le proporcionará 2.700 millones de dólares en beneficios fiscales durante 30 años. [72]
Asuntos reglamentarios
En agosto de 2011, Diageo acordó pagar más de 16 millones de dólares para resolver los cargos regulatorios civiles estadounidenses por haber realizado pagos indebidos a funcionarios extranjeros. Los reguladores acusaron a la empresa británica de violar la Ley de Prácticas Corruptas en el Extranjero de Estados Unidos a través de sus filiales para obtener lucrativos beneficios fiscales y de ventas para sus whiskies escoceses Johnnie Walker y Windsor y otras marcas. [73]
En enero de 2020, Diageo acordó pagar 5 millones de dólares para resolver los cargos presentados por la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU . que alegaban que la compañía había presionado a los distribuidores para que compraran productos por encima de la demanda para alcanzar sus objetivos de rendimiento. [74] [75]
En 2016, Diageo ocupó el puesto 11 entre 4255 empresas de todo el mundo en diversidad e inclusión en el Índice de Diversidad e Inclusión (D&I) de Thomson Reuters. [84]
En junio de 2023, la filial de la empresa, la destilería Mortlach en Moray , Escocia , recibió el premio “Whisky del año” en el Concurso Internacional de Whisky anual por su whisky escocés de pura malta Mortlach 1989 Gordon & MacPhail Connoisseurs Choice. [85]
Operaciones
Diageo también posee una participación del 34% en la división de bebidas Moet Hennessy de la empresa francesa de artículos de lujo LVMH . [86]
Planta Gimli de Diageo en Gimli, Manitoba , Canadá, la planta de suministro global de Crown Royal (el whisky canadiense más vendido en Estados Unidos [88] )
La oficina central de Diageo está en Great Marlborough Street , Londres , después de mudarse de su ubicación anterior en Park Royal , distrito londinense de Brent , [89] en el sitio de una antigua cervecería Guinness [90] que había cerrado en 2004 después de producir cerveza desde 1936. [91] La oficina central anterior de Diageo había estado ubicada en Henrietta Place , en el distrito Marylebone de la ciudad de Westminster en Londres, desde 1996. En 2009, Diageo anunció que cerraría las instalaciones de Henrietta Place como parte de un programa de reducción de costos. y trasladó a sus empleados al sitio de Park Royal. [92]
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enlaces externos
Wikimedia Commons tiene medios relacionados con Diageo .
![Planta Gimli de Diageo en Gimli, Manitoba, Canadá, la planta de suministro global de Crown Royal (el whisky canadiense más vendido en Estados Unidos[88])](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/eb/CR_Gimli.jpg/1280px-CR_Gimli.jpg)
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