Absolut Vodka es una marca de vodka , producida cerca de Åhus , en el sur de Suecia. Absolut forma parte del grupo francés Pernod Ricard . Pernod Ricard compró Absolut al Estado sueco por 5.630 millones de euros en 2008. Absolut es una de las mayores marcas de bebidas espirituosas del mundo (después de Smirnoff , Bacardí ) y se vende en 126 países.
Absolut fue fundada en 1879 por Lars Olsson Smith . Smith desafió el monopolio de comercialización de licores de la ciudad de Estocolmo con su vodka. Se vendía fuera de las fronteras de la ciudad a un precio inferior al del producto del monopolio. Smith ofreció paseos gratuitos en barco a la destilería y "Rent Brännvin" ("Pure Vodka") tuvo un gran éxito. [1]
En 1917, el gobierno sueco monopolizó la industria del alcohol del país. Posteriormente, el vodka se vendió en todo el país con el nombre de "Absolut Rent Brännvin". En 1979, se retomó el antiguo nombre Absolut cuando se introdujo el rango de precio superior Absolut Vodka. Renat es el nombre de otro producto de vodka vendido por Pernod Ricard Suecia AB.
Absolut Vodka se introdujo en el mercado mundial en 1979. Hoy en día, Absolut vende más de 100 millones de litros de vodka al año (2018). [2] El vodka se elabora con trigo de invierno y ahora sólo se produce en Åhus .
Lars Olsson Smith nació en 1836 en Kiaby y murió en 1913 en Karlskrona, Suecia. LO Smith fue empresario, parlamentario y fundador de Absolut Rent Brännvin (Espíritu absolutamente puro). Fue la inspiración para Absolut Vodka. LO Smith lanzó un método que elimina contaminantes como el exceso de bebidas espirituosas. LO Smith provenía de una familia de campesinos de Blekinge y rápidamente hizo carrera en el comercio minorista cuando tenía 6 años. Más tarde se mudó a Estocolmo y comenzó a fabricar y vender vodka en su fábrica de Reimersholme. [3] [4]
A principios de la década de 1980 en Nueva York, Absolut Vodka era popular entre la comunidad creativa. La primera campaña publicitaria de Absolut fue creada por TBWA para el importador estadounidense de la marca, Carillon Importers, Ltd.
Absolut Vodka es conocido por su campaña publicitaria de larga duración creada por TBWA . [5] [6] El primero de estos anuncios, típico del resto, se introdujo en 1981 y presentaba una imagen de la botella con un halo sobre la tapa encima del lema "Absolut Perfection". [5]
La primera campaña publicitaria de Absolut duró más de veinticinco años desde su lanzamiento en 1980. La campaña ha abarcado muchos tipos diferentes de anuncios, como arte, moda, ciudades, espectáculos, Hollywood, etc. La publicidad ha ganado cientos de premios, incluida la membresía fundadora en el Salón de la Fama del Marketing de la Asociación Estadounidense de Marketing. Absolut ingresó al Salón en 1992 junto con otras dos marcas: Coca-Cola y Nike . [7] También en 1992, Freedom Rings aparecieron en el primer anuncio de Absolut Vodka específicamente gay, titulado Absolut Spada . [8]
En 1983, el presidente y director ejecutivo de Carillon, Michel Roux, se acercó al artista Andy Warhol , a quien le pagó 65.000 dólares para crear un anuncio de Absolut. [9] [10] A lo largo de los años, Carillon encargó el trabajo de pintores, diseñadores gráficos y diseñadores de moda de renombre, así como de muchos artistas emergentes. [10] Durante la ceremonia de entrega de premios de arte corporativo 2017 organizada por el presidente de la República Italiana, Sergio Mattarella, en el Palacio del Quirinal , [11] Absolut recibió de pptArt un premio especial "por su larga colaboración con 550 artistas en 850 proyectos para dar forma su imagen corporativa y su marca". [12] Los talentos incluían nombres como Damien Hirst , Rosemarie Trockel , Helmut Newton , Javier Mariscal , Maurizio Cattelan , Louise Bourgeois y muchos, muchos más.
En 2005, Absolut invitó al cantante estadounidense Lenny Kravitz a participar en su campaña promocional. La canción " Breathe " fue grabada y lanzada. [13] [14] La canción fue remezclada muchas veces por varios DJ. [15] [16]
En 2007, Absolut presentó su nueva campaña global, "In An Absolut World", [17] [18] creada por TBWA/Chiat/Day.
En 2008, un anuncio colocado en publicaciones y vallas publicitarias mexicanas presentaba un mapa de Estados Unidos y México con los límites entre los dos tal como eran antes de la Revolución de Texas de 1836 y la Guerra México-Estadounidense . Los medios de comunicación informaron sobre las reacciones de algunos consumidores estadounidenses ante la percibida insensibilidad del anuncio hacia las cuestiones de inmigración. [19] [20] [21] Absolut respondió que los anuncios eran puramente caprichosos, sin agenda política o nacionalista, pero sus críticos fueron inflexibles. Más tarde, Absolut se disculpó públicamente y retiró el anuncio. [22]
En 2009, Absolut estrenó una campaña con la reconocida fotógrafa de moda Ellen Von Unwerth [23] y las actrices Kate Beckinsale y Zooey Deschanel para celebrar diferentes bebidas de Absolut.
En 2010 Absolut colaboró con Spike Jonze para crear un cortometraje titulado I'm here . [24] El cortometraje se proyectó en festivales como el Festival de Cine de Sundance y el Festival de Cine de Berlín .
En 2012, Absolut se asoció con Swedish House Mafia para crear una pista original y un vídeo musical para promocionar el cóctel Absolut Greyhound. "Greyhound" –que es el título de la bebida, el vídeo y la pista musical real– es un vídeo creado por TBWA \Chiat\Day, donde tres grupos de entusiastas de las carreras convergen en Bonneville Salt Flats para observar galgos robóticos a toda velocidad. las llanuras, sosteniendo Absolut Greyhounds rosados en sus manos. [25] [26]
En 2013, Absolut lanzó la campaña global 'Transform Today' de la agencia creativa Sid Lee . La creatividad presenta a cuatro artistas. Sid Lee reclutó a cuatro artistas emergentes internacionales para inspirar a las generaciones más jóvenes. Se presenta al artista, director y músico francés Woodkid , al artista de medios digitales estadounidense Aaron Koblin , al diseñador de moda Yiqing Yin y al artista de novelas gráficas brasileño Rafael Grampa . [27] [28] [29]
Como parte de esta plataforma, Absolut lanzó en 2018 el Concurso Creativo Absolut, que era un concurso de arte. [30] [31] En mayo de 2019, Absolut anunció el ganador global que fue seleccionado por jurados globales como Mickalene Thomas , Aaron Cezar y Bose Krishnamachari . Sarah Saroufim del Líbano fue declarada ganadora entre 7.500 participantes con su diseño.
Después de suspender sus operaciones en Rusia, debido a la invasión rusa de Ucrania en 2022, Pernod Ricard reanudó la exportación de Absolut Vodka en abril de 2023, lo que generó muchas críticas en Suecia. Como resultado, Absolut decidió detener una vez más sus operaciones en Rusia. [32]
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