Sid Lee es una firma internacional de servicios creativos fundada en Montreal , Quebec , Canadá. Tiene oficinas en Toronto , Nueva York , Los Ángeles , Seattle y París . La agencia ofrece servicios en los campos de branding, marketing digital y social , publicidad , análisis , arquitectura y diseño minorista , contenido de marca y entretenimiento.
En 1993, Philippe Meunier y Jean-François Bouchard fundaron la agencia de publicidad Diesel en Montreal.
Diesel rápidamente se hizo un nombre con campañas innovadoras: una campaña solo de radio para Sleeman Breweries [1] y la creación de una flota de autos destruidos cubiertos de grafitis para la cadena de pizzas Pizzédélic.
Con el auge de Internet a mediados de los años 90, Diesel se pasó rápidamente al mundo digital. La agencia fue una de las primeras en Quebec en crear un sitio web comercial.
Después de haber sido uno de los clientes de Diesel, Bertrand Cesvet se unió a la empresa en 1997. [2] Con el cambio de siglo acercándose y una revolución digital a punto de transformar la industria, Diesel se fusionó con Stratège Media en 1999 y agregó a Martin Gauthier y Daniel Fortier a su equipo de gestión.
Fue también entonces cuando Diesel comenzó a desarrollar una relación comercial con el Cirque du Soleil, [1] una organización que luego se consolidaría como un creador innovador en su industria.
En 2007, Diesel cambió su nombre a Sid Lee [3] para evitar que se confundiera con la marca de ropa. Sid Lee es en realidad un anagrama de Diesel.
En 2008, Sid Lee consiguió la cuenta global de Adidas Originals. [4] En medio de esta asociación, la agencia abrió oficinas en medio del bullicio de Ámsterdam en 2008 y París en 2009, en lo que Bertrand Cesvet describió como “un torbellino semicontrolado de entusiasmo ilimitado”.
En 2009, Sid Lee se dio cuenta de que el futuro del comercio minorista dependía de la capacidad de una marca para atraer clientes a sus tiendas y de la forma en que interactuaba con sus consumidores. Esta idea condujo a la fundación de Sid Lee Architecture. [5] Jean Pelland y Martin Leblanc fundaron esta nueva sucursal dentro de la agencia.
La oficina de Toronto también abrió en 2010, [6] un esfuerzo liderado por Vito Piazza.
Sid Lee añadió una oficina en Nueva York en 2012 y otra en Los Ángeles en 2014.
En 2012, C2 Montréal acogió su primera edición, [7] un evento único imaginado por Sid Lee y Le Cirque du Soleil.
Durante el Festival Cannes Lions de 2013, la firma anunció el lanzamiento de Sid Lee Entertainment, cuyo objetivo es crear experiencias y contenidos atractivos para sus clientes.
La firma diseñó la campaña de marketing We The North de los Toronto Raptors [8] en 2014.
El 6 de julio de 2015, Sid Lee fue adquirida por kyu, [9] la unidad operativa estratégica de la japonesa Hakuhodo DY Holdings , que actualmente está dirigida por el CEO Michael Birkin.
El 20 de octubre de 2017, Sid Lee Paris compró YARD, [10] una agencia creativa y de producción francesa.
En 2019, Sid Lee continuó su expansión en Estados Unidos [11] con la incorporación de Hornall Anderson, Infrared y Red Peak a la agencia. Digital Kitchen también se convirtió en miembro de su comunidad de talentos. A raíz de estos avances, la agencia reforzó su presencia en Estados Unidos con una oficina en Seattle.