La cultura de las celebridades es una exposición de gran volumen a la vida personal de las celebridades a escala global. Está inherentemente ligado a los intereses de los consumidores, donde las celebridades transforman su fama para convertirse en marcas de productos .
Mientras que una cultura generalmente se puede identificar físicamente y las características de su grupo se pueden observar fácilmente, la cultura de las celebridades existe únicamente como una colección de deseos individuales de ver más celebridades. Las celebridades en sí mismas no forman un grupo cohesivo e identificable con el que se identifican, sino que se encuentran en un espectro de actividades y comunidades que incluyen la actuación, la política, la moda, los deportes y la música. Esta "cultura" se crea cuando existe un conocimiento común dentro de una sociedad de que las personas están interesadas en las celebridades y están dispuestas a alterar sus propias vidas para participar en las vidas de las celebridades. La "cultura" se define primero por factores ajenos a las propias celebridades y luego se ve aumentada por la participación de las celebridades dentro de esa cultura construida públicamente. La cultura de las celebridades se ha convertido en parte de la sociedad cotidiana y funciona como una forma de entretenimiento. [1] Hoy en día, los ciudadanos comunes desempeñan un papel importante en la perpetuación de la cultura de las celebridades al verificar constantemente el paradero de las celebridades, sus amigos, las tendencias dentro de la cultura de las celebridades y la vida general de las celebridades a través de los medios. [1] La cultura de las celebridades ahora se refleja en las normas y valores sociales debido a la extrema participación ciudadana. [2] Hoy en día, tal como se utiliza como entretenimiento, la cultura de las celebridades se ve como una forma de " escapismo " de la realidad y un medio de preocupación para la gente común. [3]
La cultura de las celebridades en los Estados Unidos comenzó a finales del siglo XIX cuando los nuevos ricos buscaban publicidad personal en las columnas y revistas de sociedad de la época. Si bien los filántropos, políticos y otras figuras públicas eran los neoyorquinos más conocidos en la década de 1870, en la década de 1890 la nueva élite estaba formada por personas celebradas por su valor en los chismes. [4] El historiador de cine Richard Schickel cita el comienzo del sistema moderno de celebridades en el período comprendido entre 1895 y 1920. [5] En las décadas de 1930 y 1940, la cultura moderna de las celebridades se formó a través de las columnas de Walter Winchell , el "más famoso" de Estados Unidos. célebre escritor de chismes". [4] : 254
Ha habido múltiples fases [ especifique ] en la popularidad de la cultura de las celebridades. Algunos ejemplos incluyen la transmisión de programas de televisión en los que los seres humanos podrían llegar a audiencias más amplias y los individuos podrían alcanzar la fama. A medida que se lanzaron diferentes tecnologías, la manipulación de las audiencias cambió y el alcance de la cultura de las celebridades se expandió enormemente. Los individuos emprendedores comenzaron a reconocer el valor financiero de promocionar intencionalmente a ciertos individuos y, por lo tanto, surgió un enfoque de consumo hacia las celebridades como marcas. Una cultura comenzó a tomar forma a medida que los consumidores aceptaron a las celebridades como parte de la sociedad. Esta aceptación, junto con un marketing astuto, perpetúa la cultura de las celebridades con sus costumbres y creencias en constante cambio. [ cita necesaria ]
La cultura de las celebridades puede verse como sinónimo de la industria de las celebridades, donde las celebridades son tratadas como productos para vender. La cultura de las celebridades se diferencia de la cultura del consumo en que la cultura de las celebridades es un aspecto único de la cultura del consumo. La cultura de las celebridades no podría existir sin la cultura del consumo, ya que la gente compra constantemente revistas, aplicaciones para celebridades y otros productos relacionados con las celebridades. Por tanto, las elecciones de los consumidores están influenciadas por las elecciones de las celebridades. Al seguir a las celebridades, se invita a los consumidores a participar en la sociedad colectiva creada por la existencia de la cultura de las celebridades, perpetuada sin saberlo por los propios consumidores. Los participantes del fenómeno de la cultura de las celebridades también incluyen a las propias celebridades, conscientes de que pueden promocionarse y lograr ganancias financieras a través de su propia fama y estatus, además de la base de su marca previa de celebridad.
"Para las personas que se han cansado del autogobierno, la creencia en reyes, reinas y cuentos de hadas parece más fácil y cómoda que la práctica de la política", escribió Lewis Lapham en su libro The Wish For Kings . [ cita necesaria ] Esta noción es la base de la relación natural entre hombres y mujeres "normales" y aquellos que están en un pedestal.
Los famosos libros religiosos de las religiones del mundo están repletos de ejemplos de personas que son bien conocidas por el público en general. [ cita necesaria ] Algunos [ especificar ] de los faraones del antiguo Egipto pusieron en marcha dispositivos para asegurar su propia fama en los siglos venideros.
La cultura de las celebridades, alguna vez restringida a la realeza y a figuras bíblicas/míticas, ha invadido muchos sectores de la sociedad, incluidos los negocios, las publicaciones e incluso el mundo académico (las esclebridades ). Con cada avance científico se han añadido nombres a los descubrimientos. Especialmente en el caso de grandes contribuciones a la humanidad, el contribuyente suele ser considerado honorable. Los medios de comunicación han aumentado la exposición y el poder de las celebridades. Se ha desarrollado una tendencia a que la celebridad conlleva cada vez más capital social que en épocas anteriores. [ cita necesaria ] Cada nación o comunidad cultural (lingüística, étnica, religiosa) tiene su propio sistema de celebridades independiente, pero esto es cada vez menos así debido a la globalización (ver J-pop o K-pop ).
Según Oliver Dreissens, la prominencia social y cultural de las celebridades se remonta al éxito de los medios de comunicación . [6] Las diversas formas de medios de comunicación permitieron la difusión de nuevas imágenes y marcas de celebridades. Especialmente con la inclusión de televisores en el hogar promedio, se hizo una mayor familiaridad con las personas o celebridades que ahora están "en nuestros hogares". [7] Los medios que rodean a las celebridades han influido fuertemente no solo en la cultura de las celebridades sino también en el entorno social general de nuestras vidas. [8] Se sabe que las celebridades no solo influyen en lo que compramos, sino también en muchas otras cosas, como la imagen corporal, las aspiraciones profesionales y la política. Richard Dyer ha declarado que la cultura de las celebridades está ligada a la condición del capitalismo global en el que "se considera que los individuos determinan la sociedad". [9] Las nuevas tecnologías, como la televisión por cable y la cobertura 24 horas al día, 7 días a la semana, han hecho que las celebridades de hoy sean fabricadas para el consumo masivo, a diferencia de las celebridades de los años treinta y cincuenta, que se hicieron más a sí mismas. [10] La cobertura 24 horas al día, 7 días a la semana impulsó más programación y personas para ocupar el tiempo extra. Con esto evolucionaron más programas y celebridades que participaron en el tiempo adicional frente a la pantalla. Los reality shows han contribuido en gran medida a fomentar una nueva cultura de celebridades que es más intercambiable y reconocible. [11]
La televisión por cable y los sitios de redes sociales como YouTube han causado sensaciones "de la noche a la mañana" que han perpetuado la percepción actual de la cultura de las celebridades. [11] : 493 Se argumenta que celebridades como Justin Bieber , que saltó a una inmensa fama después de ser descubierto en YouTube, provocan vínculos emocionales y autorreflexividad que invocan una conexión aparentemente personal. [11] Esto se puede ver en algunos fanáticos, especialmente mujeres, que sienten que tienen cierta propiedad o conexión con una celebridad. [12] Al mismo tiempo, la relación de amor y odio que muchos medios populares (por ejemplo, los tabloides británicos) fomentan entre el público y las celebridades, a quienes admiran, envidian y también desprecian, ayuda a generar un interés continuo en las noticias sobre celebridades e, irónicamente, , para promover el culto a las celebridades. [13]
Las celebridades y la política han interactuado principalmente de dos maneras. La primera forma son los políticos famosos, que cruzan un cargo electo de gobierno con la celebridad. La segunda forma es el activismo político, un método recientemente popular que evita participar directamente en el gobierno mismo. [14]
Los políticos famosos se pueden dividir en dos categorías: celebridades que van al gobierno y ocupan un cargo electo y políticos que se convierten en celebridades. [14]
Las celebridades que han ocupado un cargo gubernamental no son infrecuentes. Donald Trump es un ejemplo de ello. Trump, un empresario y comerciante de bienes raíces que ha licenciado su nombre para propiedades y otras marcas, ganó fama nacional cuando protagonizó el programa de televisión "The Apprentice" en 2004 y nuevamente durante las elecciones presidenciales de 2012, al dar a entender que el entonces candidato presidencial Barack Obama no era ciudadano estadounidense por nacimiento. Luego se postuló con éxito para la presidencia de Estados Unidos en 2016. [15] Ronald Reagan es otro ejemplo. Fue un actor de carrera que apareció en 53 películas durante dos décadas. Primero se convirtió en gobernador de California en 1966 y luego en presidente de los Estados Unidos en 1980. [16]
Los políticos también se han convertido en celebridades de forma natural o copiando rasgos de celebridades. El grupo demócrata "The Squad" es un ejemplo. Formados por Alexandria Ocasio-Cortez , Ilhan Omar , Ayanna Pressley y Rashida Talib, son cuatro representantes demócratas que se formaron después de las elecciones de mitad de período de 2018, cuando Ocasio-Cortez publicó una foto de los cuatro sentados juntos en Instagram, jugando con el término coloquial ' goles del equipo.' [17] Se han hecho muy conocidos por su naturaleza franca en las redes sociales y sus enfrentamientos contra otros políticos, como Donald Trump y Nancy Pelosi. [18]
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Recientemente [ especifique ] ha habido una intersección entre las celebridades y la cultura política. Esto es el resultado de la gran plataforma que se les brinda a las celebridades; [ cita necesaria ] como observó Jane Johnson, reportera de la popular publicación británica sobre celebridades Closer , los chismes que rodean a las celebridades son un factor unificador a nivel nacional entre todos los grupos sociales. [10] Esta unificación y gran plataforma proporcionada por celebridades ha sido un punto de interés para que los líderes y grupos políticos obtengan un mayor alcance dentro de varias campañas. Históricamente, los adultos jóvenes han tenido una participación electoral más baja que cualquier otro grupo de edad para votar. Sabiendo esto, los políticos y figuras públicas aprovechan los recursos culturales seleccionados por las celebridades imitando la personalidad pública popular y accesible que desprenden las celebridades de hoy. [10] Como señaló el autor Frank Furedi , "Los políticos intentan conscientemente adquirir una imagen de celebridad o asociarse con personas que poseen este estatus". [10] Esto se puede ver en el caso del Primer Ministro canadiense Justin Trudeau, quien se ha convertido en una especie de celebridad debido a la percepción de ser afable y apoyar políticas progresistas y liberales. Otro ejemplo de esto fue Katy Perry haciendo campaña y actuando para Hillary Clinton durante las elecciones presidenciales de 2016 .
Las celebridades han utilizado sus acciones para resaltar cuestiones políticas. Jane Fonda ha intentado promover la conciencia sobre el cambio climático siendo arrestada por desobediencia civil. [19] Con el auge de las redes sociales, las celebridades han podido expresar sus opiniones sobre temas controvertidos para obtener comentarios inmediatos de sus fans. [20] Algunas celebridades han respaldado a candidatos políticos, como Dave Chappelle que respalda al candidato presidencial demócrata de 2020, Andrew Yang. [21]
Algunas celebridades optaron por abstenerse de utilizar su estatus de esta manera. Michael Jordan supuestamente dijo: "Los republicanos también compran zapatillas". al rechazar a un político que busca respaldo. [22]
Aunque muchas personas buscan ampliamente el estatus de celebridad, las celebridades a menudo no están contentas con su estatus. En general, existe una correlación general entre el éxito y la infelicidad. Un estudio [23] realizado en 2008 señala que los directores ejecutivos están deprimidos a más del doble que el público en general, lo que sugiere que este no es un fenómeno exclusivo de las celebridades. Las investigaciones [24] sugieren que las personas tienden a centrarse más en el éxito objetivo (es decir, estatus, riqueza, reputación) como puntos de referencia para el éxito, en lugar de en el éxito subjetivo (es decir, autoestima, relaciones, introspección moral), y como resultado se vuelven desilusionados con el éxito que tienen. Sin embargo, las celebridades en particular enfrentan circunstancias específicas que les hacen sentirse disgustados por su éxito.
Los paparazzi son a menudo un problema para las celebridades, donde las celebridades se han vuelto cada vez más objetivadas y adoradas por los fanáticos (ver: Síndrome de adoración a las celebridades ), especialmente en la era digital a través de las redes sociales y los medios de comunicación. [25] Esto sucede porque la exposición constante y la cobertura de estas figuras lleva a la gente a creer que las celebridades son sus íntimos sociales, a quienes quieren admirar, cotillear o copiar hábitos. [26] Un estudio de 2009 [27] que entrevistó de forma anónima a varias celebridades reveló que era un sentimiento común que el exceso de paparazzi provoca una pérdida de vida personal, falta de anonimato y la sensación de ser observado constantemente. Esto les lleva a compensar formando identidades separadas, una imagen ofrecida al público y otra reservada para momentos de privacidad e intimidad.
Otro problema es el matrimonio de celebridades . Hay investigaciones [ se necesita aclaración ] que sugieren que las celebridades infantiles tienen mala salud emocional en la edad adulta y, a menudo, recurren al abuso de drogas. Una cultura de superficialidad en Hollywood, donde el estatus de celebridad se clasifica según una jerarquía de "lista A" o "lista B" también contribuye a la desilusión de las celebridades con el éxito. A veces, las personas que alcanzaron el estatus de celebridad llegan a arrepentirse, por ejemplo, Bart Spring en 't Veld , que llegó a detestar la cultura de las celebridades de los reality shows que instigó Gran Hermano , del cual fue el primer ganador en el mundo.
Los chismes de celebridades se han convertido en una parte integral de la cultura estadounidense, actuando no sólo como una forma de entretenimiento, sino también como una forma de participación social y orden social. [1] El chisme permite a las personas conectarse e interactuar entre sí, proporcionando un sentido de comunidad dentro de la sociedad. A través de los chismes, las personas pueden afirmar sus valores e ideas al escuchar sobre las luchas de las celebridades a través de los tabloides y otros medios de comunicación. La información que se brinda a las personas para que la consuman y la discutan permite el compromiso cívico a escala global, ya que hay material para hablar con otros que generalmente se conoce a través de los chismes. [1]
En Estados Unidos, la cultura de las celebridades se crea y difunde mediante programas de entrevistas de televisión como Entertainment Tonight , donde actores y estrellas de la música promocionan sus últimas películas y álbumes, y mediante muchas revistas de celebridades como People , Us y Star .
En el campo de los estudios culturales , el término celebrificación se refiere a la transformación de una persona o cosa común y corriente en una celebridad. Es el proceso por el cual alguien sin celebridad obtiene la celebridad. A menudo, los medios de comunicación desempeñan un papel clave en la celebrificación al atraer la atención del público, que puede ser positiva o negativa, pero que de todos modos contribuye al desarrollo de la personalidad de la celebridad. Una mayor participación del público a menudo contribuye a la sensación de familiaridad e interés por las celebridades. [28]
En el campo de los estudios de medios , la microcelebridad es el estado de ser bien conocido por un grupo específico de personas. También se refiere a una técnica de autorrepresentación mediante la cual las personas se presentan como personajes públicos, crean vínculos afectivos estratégicos con miembros de la audiencia y ven a sus seguidores como fanáticos. [29]
El término fue acuñado por primera vez por Theresa Senft en su trabajo en Camgirls (2008). [30] [31]
La cultura de las celebridades es un tema en constante cambio que crece a medida que lo hace la tecnología. Se están utilizando diferentes plataformas: Instagram, Snapchat, Facebook y TikTok, todas las cuales brindan una nueva salida para que las celebridades expresen sus pensamientos. Twitter cambia constantemente las opiniones de las celebridades y proporciona un espacio no monitoreado y sin filtros para compartir opiniones. Proporciona una plataforma para que las celebridades vuelvan a compartir ideas y compartan las suyas de forma segura. También permite que las personas comenten, lo que lo hace atractivo para los fans y seguidores. Instagram también está creciendo y sigue siendo una salida popular para las celebridades, ya que proporciona una salida puramente para fotografías. Muchas de estas imágenes también incluyen a otras personas famosas, lo que mejora su imagen y llega a diferentes bases de fans. Por último, Facebook sigue siendo una plataforma de uso común que utilizan muchas celebridades, especialmente los grupos demográficos de mayor edad. Muchas generaciones mayores prefieren Facebook porque es fácil de navegar y las personas pueden compartir y escribir publicaciones que son importantes para ellos. [32]
Twitter (Ahora X) permitió una mayor frecuencia de interacción con las personas, aumentando así la intimidad y la percepción de la cultura. Los usuarios de Twitter ahora pueden interactuar directamente con celebridades con la expectativa de una respuesta pública.
A través del formato único de Instagram se agregó otra capa de cultura de celebridades, lo que les permite aumentar su intimidad con sus seguidores al compartir fotos y videos seleccionados con su audiencia. Con cada plataforma adicional que utiliza una celebridad para promocionarse, se crea una visión más amplia, mejorando así la percepción de la cultura. Instagram también cambió recientemente el diseño para intentar ayudar a las celebridades a ser más notadas. Usan un algoritmo que determina qué imágenes están en la parte superior del feed de una persona y qué imágenes están en la parte inferior y son más difíciles de encontrar. [33] Las tendencias de las celebridades que se encuentran en Instagram tienen un impacto cultural masivo ya que la plataforma permite a las personas ver e imitar a las celebridades a través de la ropa, el discurso o el humor, lo que les permite interactuar indirectamente con la cultura de las celebridades. [1] Hoy en día, Instagram se puede utilizar como plataforma de marketing, ya que a las celebridades se les puede pagar enormes sumas de dinero por la colocación de productos o el uso en sus publicaciones. [34]
Recientemente, YouTube también se ha convertido en una gran parte del crecimiento de las redes sociales. En este sitio se encuentran influencers de YouTube (también conocidos como YouTubers ) que se han convertido en un nuevo grupo de celebridades. Estos influencers pueden publicar videos sobre su vida diaria en vlogs, belleza, videojuegos y muchos otros géneros. Se han vuelto tan populares en los últimos años porque los espectadores los ven como más identificables que las estrellas de cine u otros grupos de celebridades. Dado que están expuestos a videos muy personales, los fanáticos pueden formar un fuerte vínculo con estos influencers. [ cita necesaria ]
Una queja común de la cultura moderna de las celebridades es que el público, en lugar de buscar virtudes o talentos en las celebridades, busca aquellos que están más dispuestos a romper los límites éticos, o aquellos que son más agresivos en la autopromoción. En otras palabras, la infamia ha reemplazado a la fama. El papel social del borracho de la ciudad , el bufón de la corte o el sexualmente indiscreto no es nuevo, pero podría decirse que [¿ según quién? ] la glorificación de estos individuos es. La sociedad selecciona a las celebridades que brindan más entretenimiento y noticias como las más notorias. [ cita necesaria ]
Una posible explicación a esta tendencia es que se haya creado una importancia artificial para promocionar un producto o servicio, en lugar de registrar un hecho puramente biográfico. A medida que se lanzan más productos nuevos en un mercado mundial que está en constante expansión, la necesidad de más celebridades se ha convertido en una industria en sí misma.
Otra explicación, utilizada por Chuck Palahniuk , es que esta exageración de la cultura moderna de las celebridades surge de la necesidad de drama y espectáculo. En el libro Haunted , describe el patrón de crear una celebridad como una figura divina, y una vez creada esta imagen, el deseo de destruirla y avergonzar al individuo de la manera más extrema posible. Las revistas sensacionalistas son el ejemplo prototipo de esta teoría.
Algunos creadores, como poetas, artistas, músicos e inventores, son poco conocidos y poco apreciados durante su vida, pero son aclamados como brillantes innovadores después de su muerte. El deseo de alcanzar este tipo de fama póstuma puede haber motivado a Alan Abel , Adam Rich y Pauly Shore a escenificar sus muertes. En algunos casos, después de que los historiadores descubren el papel de un creador en el desarrollo de algún proceso cultural o técnico, las contribuciones de estos individuos poco conocidos se vuelven más ampliamente conocidas.
A veces, una mención falsa de la muerte puede hacer que una persona reconsidere su legado. Alfred Nobel fundó los Premios Nobel después de que un obituario erróneo lo etiquetara como "mercader de la muerte" debido a su invención y venta de dinamita .
Las personas que fueron mucho más famosas después de su muerte que durante su vida (y a menudo eran completa o relativamente desconocidas) incluyen al pintor Bob Ross ; [35] [36] [37] El filósofo griego Sócrates ; el científico Galileo Galilei ; el poeta romántico John Keats ; pintor Vicente van Gogh ; el poeta y novelista Edgar Allan Poe ; los cantantes Eva Cassidy y Nick Drake ; el comediante Bill Hicks ; la escritora Emily Dickinson ; la artista Edith Holden , cuyo diario de 1906 fue un éxito de ventas cuando se publicó póstumamente en 1977; el escritor Franz Kafka ; el cantante Jeff Buckley ; la periodista Ana Frank ; el filósofo Søren Kierkegaard ; el escritor John Kennedy Toole (que ganó póstumamente un premio Pulitzer de ficción 12 años después de su muerte); el autor Stieg Larsson (que murió con sus novelas Millennium inéditas); el músico, artista y poeta Rozz Williams ; y William Webb Ellis , el supuesto inventor del rugby .
Heróstrato , un joven griego, incendió el Templo de Artemisa (una de las Siete Maravillas del Mundo Antiguo ) en el año 356 a.C. para inmortalizar su nombre. Aunque las autoridades de la época intentaron borrarlo de la historia y castigaron a las personas con la pena de muerte incluso por mencionar simplemente su nombre, logró alcanzar una fama duradera, como su nombre es bien conocido hoy en día. [ cita necesaria ]
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