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La Comunicación Política ha experimentado una evolución drástica desde sus raíces ancestrales en diversas formas de persuasión y propaganda hasta sus manifestaciones modernas en plataformas digitales. Las raíces de la comunicación política se remontan a civilizaciones antiguas donde los gobernantes usaban símbolos y monumentos para comunicar su poder y autoridad a las masas. En la antigua Grecia, los discursos públicos como los pronunciados por Pericles en Atenas desempeñaron un papel crucial en la configuración del discurso político y la obtención del apoyo público.
Durante la era del Imperio Romano, la comunicación política adquirió una forma mucho más sofisticada con el uso de propaganda, retórica y espectáculos públicos para intentar influir en la opinión pública. Figuras como Cicerón dominaron el arte de la persuasión a través de sus discursos y escritos, dejando un legado en la comunicación política.
La creación de los medios de comunicación en el siglo XX transformó la comunicación política, dando lugar a nuevas formas de propaganda, publicidad y relaciones públicas. Líderes políticos como Winston Churchill y Franklin. D. Roosevelt utilizó transmisiones de radio para llegar a millones de oyentes en tiempos de crisis y guerra.
En la era digital, la comunicación política se ha trasladado a plataformas en línea y las redes sociales desempeñan un papel central en la configuración del discurso político y la movilización de partidarios. Las campañas presidenciales de Barak Obama en 2008 y 2012 son extremadamente notables en este sentido, ya que ayudaron a innovar el uso de las redes sociales para involucrar a los votantes y recaudar fondos.
Hoy en día, la comunicación política continúa evolucionando extremadamente rápido, a medida que nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y el análisis de big data han comenzado a remodelar la forma en que las campañas pueden dirigirse a los votantes y persuadirlos. Sin embargo, esto ha generado grandes preocupaciones sobre la desinformación, las cámaras de eco y la polarización en línea que también han surgido como desafíos apremiantes para el futuro de la comunicación política.
La comunicación política es un subcampo de la comunicación y las ciencias políticas que se ocupa de cómo la información se difunde e influye en la política , los responsables políticos , los medios de comunicación y los ciudadanos . [1] Desde la llegada de la World Wide Web , la cantidad de datos a analizar se ha disparado y los investigadores están cambiando a métodos computacionales para estudiar la dinámica de la comunicación política. En los últimos años, el aprendizaje automático , el procesamiento del lenguaje natural y el análisis de redes se han convertido en herramientas clave en este subcampo. Se ocupa de la producción, difusión, procesamiento y efectos de la información, tanto a través de los medios de comunicación como interpersonalmente , dentro de un contexto político. Esto incluye el estudio de los medios de comunicación, el análisis de los discursos de los políticos , aquellos que intentan influir en el proceso político y las conversaciones formales e informales entre miembros del público, entre otros aspectos. Los medios de comunicación actúan como puente entre el gobierno y el público. La comunicación política se puede definir como la conexión entre la política y los ciudadanos y los modos de interacción que conectan a estos grupos entre sí. Ya sea que la relación esté formada por los modos de persuasión, Pathos, Ethos o Logos. [2]
El estudio y práctica de la comunicación se centra en las formas y medios de expresión de carácter político. Robert E. Denton y Gary C. Woodward, dos importantes contribuyentes al campo de la comunicación política en Estados Unidos, la caracterizan como las formas e intenciones de los emisores de mensajes para influir en el entorno político. Esto incluye debates públicos (por ejemplo, discursos políticos , cobertura de los medios de comunicación y charlas de ciudadanos comunes) que consideran quién tiene autoridad para sancionar la asignación de recursos públicos, quién tiene autoridad para tomar decisiones, así como el significado social, como lo que hace que alguien sea estadounidense. En sus palabras, "el factor crucial que hace que la comunicación sea 'política' no es la fuente de un mensaje, sino su contenido y propósito". David L. Swanson y Dan Nimmo, también miembros clave de esta subdisciplina, definen la comunicación política como "el uso estratégico de la comunicación para influir en el conocimiento, las creencias y la acción del público en asuntos políticos". Destacan el carácter estratégico de la comunicación política, destacando el papel de la persuasión en el discurso político . Brian McNair ofrece una definición similar cuando escribe que la comunicación política es "comunicación intencionada sobre política". Para McNair esto significa que no sólo se incluyen declaraciones verbales o escritas , sino también representaciones visuales como vestimenta, maquillaje, peinado o diseño de logotipo. Es decir, también incluye todos aquellos aspectos que desarrollan una “identidad política” o “imagen”. Según Harald Borgebund, autor de La comunicación política y las realidades de la democracia , "la comunicación política es esencial en un sistema de gobierno democrático".
Al reflexionar sobre la relación entre la comunicación política y la construcción de agenda contemporánea, Vian Bakir define la Comunicación Política Estratégica (SPC) como "la comunicación política que tiene una intención manipuladora , utiliza técnicas científicas sociales y dispositivos heurísticos para comprender la motivación humana , el comportamiento humano y los medios de comunicación ". entorno para informar de manera efectiva lo que se debe comunicar (abarcando su detalle y dirección general) y lo que se debe retener, con el objetivo de tomar en cuenta e influir en la opinión pública , y crear alianzas estratégicas y un entorno propicio para las políticas gubernamentales, tanto a nivel En casa y en el extranjero'. [3]
Para ampliar aún más por qué la comunicación política puede considerarse manipuladora, Michael Gurevitch y Jay G. Blumber, colaboradores de Political Communication Systems and Democratic Values, afirmaron que "la estructura misma de la comunicación política implica una división entre los que mueven y agitan en la cima y los espectadores". abajo." Sin embargo, una forma en que los medios contemporáneos han intentado combatir los desequilibrios de la comunicación política es mediante la creación de televisión de acceso público. Según un estudio realizado, Access Television and Grassroots Political Communication in the United States, por la Dra. Laura Stein "el acceso público ha abierto un espacio para la comunicación política de base en la televisión" esto se debe a que la comunicación de acceso público ha permitido un espacio abierto en una variedad de campos de comunicación sin importar el punto de vista ideológico del hablante.
Hay muchos departamentos académicos y escuelas en todo el mundo que se especializan en comunicación política. Estos programas se encuentran alojados en programas de comunicación, periodismo y ciencias políticas , entre otros. El estudio de la comunicación política es claramente interdisciplinario . [ cita necesaria ]
Comunicación estratégica " que se define como el uso intencionado de la comunicación por parte de una organización para cumplir su misión". [4]
En este caso, las organizaciones (líderes políticos) utilizan campañas como forma de comunicación e incidencia para obtener el apoyo de la gente de sus países, ya sea por razones éticas o no. Los siguientes ejemplos demostrarán cómo se ha utilizado la comunicación estratégica en la historia.
La política de tortura para obtener información de la administración Bush , iniciada poco después del 11 de septiembre , se mantuvo en secreto durante varios años, al igual que el nivel de complicidad de los gobiernos de muchos otros estados-nación. Si bien esta política secreta se fue revelando gradualmente a partir de 2004, iniciada por las fotografías de tortura de Abu Ghraib , la administración Bush participó en el SPC para replantear y proteger públicamente su política secreta. SPC incluyó actividad discursiva silenciadora y persuasiva . [5]
Las Naciones Unidas son otro ejemplo de la importancia y el alto impacto que tiene la comunicación política estratégica en la organización y en el mundo. Con el complejo panorama internacional actual, las diversas opiniones y agendas políticas pueden fácilmente promover tensiones no deseadas dentro de las personas, los partidos políticos y, en este caso, la paz mundial. Las Operaciones Unidas de Paz (UNPO) desempeñan un papel crucial en el mantenimiento de la paz, siendo el mantenimiento de la paz una de las herramientas más eficaces disponibles para las Naciones Unidas para ayudar a los países anfitriones a recorrer el difícil camino del conflicto a la paz. [6]
En Oriente Medio
En Medio Oriente parece haber una desconexión entre los funcionarios políticos y los ciudadanos de la nación. La idea de una comunicación política clara y de cómo la información se difunde entre las masas podría considerarse defectuosa y se ve afectada por los efectos de la Primavera Árabe. En Oriente Medio, “incluso aquellos apoyados por una administración estadounidense son, en el mejor de los casos, visionarios y sin ninguna utilidad práctica real”. [9] Como explicó Hussein Amin de la Universidad Americana de El Cairo, “debido a que muchas personas ven la censura como un signo de responsabilidad social, la sociedad civil tiene una profunda desconfianza en sí misma. Aunque admite que la comunicación política en los medios de comunicación se ha diversificado y desarrollado algunos patrones más liberales en los últimos años”. [9] En general, “los medios de comunicación han estado vinculados durante mucho tiempo al desarrollo histórico y al surgimiento de las identidades nacionales y del Estado-nación moderno mediante la creación de espacios acotados de comunicación y discurso político”. [10]
Muchas formas de difundir información, como la radio, las redes sociales y la televisión, se han popularizado enormemente en Oriente Medio y, al mismo tiempo, han sido ridiculizadas. En casos de guerra en curso como Siria y Palestina, la mayoría de los formatos de medios son censurados hacia el Medio Oriente para evitar una mayor catastrofización de un evento, posiblemente por parte de Occidente. Por ejemplo, en Siria, se creó el “Ejército Sirio Libre rebelde” como oposición a la dictadura de Bashar al-Assad. [11] Los ciudadanos hacen saber al gobierno lo que les falta, los funcionarios electos de los gobiernos deben reflejar y adaptar las necesidades y derechos de los ciudadanos.
La comunicación política en América Latina durante las últimas décadas ha evolucionado a través de la mediatización de la política, que se refiere al proceso por el cual el entorno político se ha trasladado a los medios. Dentro de la región, una de las formas más comunes para que los medios lleguen a la región es a través de la industria del entretenimiento, especialmente las telenovelas , que son uno de los géneros de programas de televisión más populares y que suelen abordar temas políticos en sus historias. América Latina como región comparte el aumento de la mediatización de la política debido a su historia común y, en algunos casos, similitudes culturales. Cada nación de la región plantea sus propios desafíos en cuanto al éxito del uso de los medios para lograr sus objetivos políticos. [12] Los estudios de comunicación política en América Latina continúan experimentando una falta de teoría, concepto y metodología de investigación. [13]
La comunicación política en África en los últimos años se ha apreciado principalmente a través de las interacciones en las redes sociales. Sin embargo, más que el aumento de las redes sociales, también es posible ver el aumento de las noticias falsas, los cierres de las redes sociales y la censura de las críticas de los activistas políticos. [14]
La comunicación política se ha entendido desde hace mucho tiempo a través del papel de la persuasión política y su presencia en las apariciones políticas en los medios de comunicación. Las figuras políticas han comprendido desde hace mucho tiempo el papel de los medios de comunicación para lograr la aceptación de los votantes. [15] Por ejemplo, la comunicación política entregada a través de las redes sociales tiende a ir acompañada de interacción social y opinión pública. [dieciséis]
Logos , Ethos y Pathos son parte de los tres pilares de la oratoria: [17]
El campo de la comunicación política se centra en 4 áreas principales [ cita necesaria ] :
Según James Chesebro , existen cinco enfoques críticos para las comunicaciones políticas contemporáneas: [19]
Las redes sociales se han convertido en una de las mayores herramientas para la comunicación política, ya que es una de las principales plataformas desde las cuales las personas adquieren contenido de noticias, además de permitirles interactuar con las noticias a través de comentarios y acciones. [20] Ha cambiado drásticamente la forma en que se llevan a cabo las campañas políticas modernas . [21] [22] Con más ciudadanos nativos digitales ingresando a la población votante , las redes sociales se han convertido en plataformas importantes en las que los políticos se establecen e interactúan con los votantes. [23] En la era digital , la evidencia en todo el mundo ha demostrado la creciente importancia de las redes sociales en la política electoral. [24]
Tomando a Australia como ejemplo a continuación: el 86% de los australianos acceden a Internet, y con una población en edad de votar de 17.048.864, [25] alrededor de 14.662.023 de la población votante tiene acceso a Internet, y el 65% de ellos usa las redes sociales, lo que significa que 9.530.314 votantes australianos usan medios de comunicación social. (El Informe de redes sociales Yellow™ de 2013 encontró que entre los usuarios de Internet, el 65 % de los australianos utilizan las redes sociales, frente al 62 % del año pasado). [26]
Con casi la mitad de la población votante australiana activa en las redes sociales, los partidos políticos se están adaptando rápidamente para influir y conectarse con sus votantes. [27] Los estudios han encontrado que los periodistas en Australia utilizan ampliamente las redes sociales en un contexto profesional y que se han convertido en un método viable de comunicación entre los principales medios de comunicación y audiencias más amplias. [28]
La experiencia de las redes sociales depende en gran medida del propio usuario debido a los algoritmos de las plataformas que adaptan la experiencia del consumidor a cada usuario. Esto da como resultado que cada persona vea más noticias con ideas afines debido al aumento del comportamiento social digital. Además, las redes sociales han cambiado la política porque han brindado a los políticos un medio directo para brindar información a sus electores y a la gente para hablar directamente con los políticos. Este carácter informal puede llevar a errores informativos porque no está sujeto a los mismos " procesos de verificación de datos que el periodismo institucional". [29]
Las redes sociales crean mayores oportunidades para la persuasión política debido a la gran cantidad de ciudadanos que participan regularmente y crean seguidores en las redes sociales. Cuanto más participa una persona en las redes sociales, más influyente se cree, lo que da como resultado que más personas se consideren políticamente persuasivas. [30]
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