La cadena de televisión ITV del Reino Unido comenzó como un grupo de estaciones regionales, cada una con su propia identidad. Cada estación utilizó sus propios identificadores para crear una identidad individual.
En 1989, se hizo un primer intento de establecer una identidad corporativa nacional de ITV, en el que se combinaron marcas regionales con una nueva marca ITV nacional. El intento tuvo un éxito limitado: algunas empresas nunca adoptaron la marca ITV, mientras que muchas otras posteriormente diluyeron o abandonaron el componente ITV a medida que pasaba el tiempo. Un segundo intento en 1998 tuvo más éxito, pero aún así fue rechazado o modificado significativamente por algunas empresas.
En 2002, se produjo un cambio importante de apariencia cuando todas las regiones de ITV en Inglaterra adoptaron la continuidad nacional. Los logotipos regionales desaparecieron y los nombres regionales se mencionaron sólo antes de los programas regionales. En la práctica, esto dejó a ITV1 en Inglaterra pareciendo un canal nacional con espacios para exclusión voluntaria regional –como BBC One– en lugar de un grupo de emisoras regionales independientes que comparten programas. La unificación se consolidó en 2004 cuando Granada plc adquirió Carlton Communications para formar ITV plc . Para entonces, las dos empresas habían adquirido todas las empresas regionales del Canal 3 en Inglaterra y Gales. Posteriormente, ITV plc adquirió Channel Television en las Islas del Canal y UTV en Irlanda del Norte.
Este artículo analiza la historia de la presentación de la marca ITV en la red principal de ITV. Los otros canales digitales propiedad de ITV plc también adoptaron logotipos muy similares al canal principal de ITV pero con diferentes combinaciones de colores e imágenes de fondo; estos no están cubiertos por este artículo.
Cuando se creó ITV en 1955, cada empresa regional tenía su propio logotipo e identidad para su propio uso e identificación dentro de la red. El nombre "ITV" rara vez se usaba al aire y no tenía ningún logotipo de transmisión asociado.
Desde mediados de la década de 1970 hasta mediados de la década de 1980, el regulador IBA ( Autoridad de Radiodifusión Independiente ) utilizó un par de logotipos coincidentes para ITV e ILR ( Radio Local Independiente ), pero parece que estos se utilizaron únicamente en forma impresa.
A partir de 1981, un logotipo genérico con apariencia de bloque se utilizó con poca frecuencia a lo largo de la década de 1980, a menudo con el color del arcoíris para promociones producidas por las franquicias " Big Five " ( Thames Television , LWT , Granada Television , Yorkshire Television y ATV , que por luego se rebautizó como Televisión Central Independiente ), además de contener diapositivas utilizadas por algunas de las regiones y el Canal 4 (con fines de promoción cruzada), pero nunca fue ampliamente utilizado como pieza central de una identidad.
El 1 de septiembre de 1989 se introdujo un nuevo logotipo genérico de ITV que acompañó a una identidad nacional al aire por primera vez diseñada por el inglés Markell Pockett con música de Lord David Dundas . El logotipo era el centro de todo un paquete de marca; Había un logotipo nacional y logotipos regionales para todas las franquicias de ITV. Cada franquicia tenía una parte distintiva de su logotipo incluida en la V del logotipo de ITV. La identificación generalmente se formaba comenzando con el logotipo del franquiciado y luego pasando a una secuencia deslizante que presenta una golondrina de mar ártica , una pareja vestida de época, el Big Ben , un atleta y un par de bailarines antes de que se reformara el logotipo regional de ITV. Además de esto, cada franquicia recibió un reloj regional, un estilo de avance, una fuente de red y parachoques.
Sin embargo, su nueva apariencia no salió como pretendían los diseñadores:
Su apariencia fue abandonada en varios momentos según la región:
El 5 de octubre de 1998, el logotipo de ITV se cambió a un color azul y amarillo en minúsculas. Esto estaba en consonancia con el hecho de que con el logotipo de ITV en mayúsculas utilizado anteriormente, la percepción del espectador de ITV era un canal intelectual y sofocante [ cita necesaria ] , no estaba dirigido a audiencias más jóvenes. ITV cambió el logo para revertir las percepciones del público más joven.
El 8 de noviembre de 1999, se lanzó el siguiente look genérico, diseñado por English y Pockett con música de Lord David Dundas , quienes participaron en el último look. El tema principal del look fue el eslogan de ITV de 'TV desde el corazón'. Hubo tres variaciones de la identificación:
Las líneas y las identificaciones estáticas también podrían presentar un fondo de corazones giratorios teñido de marrón que se usaba durante los horarios diurnos. La apariencia estuvo acompañada por un reloj superpuesto sobre un fondo de corazones giratorios, así como promociones proporcionadas por la Unidad de Promociones de la Red de ITV. También se proporcionó un parachoques desgarrador. Tras el lanzamiento y con el tiempo, se realizaron algunos cambios en la apariencia:
Al igual que en el último vistazo, no todas las empresas lo adoptaron:
Por motivos de competencia, HTV tuvo que venderse a Carlton. A partir de julio de 2001, las identificaciones cambiaron ligeramente a una extraña mezcla de Corazón y Estrella. Los nuevos identificadores comenzarían con una de las animaciones de Carlton, la única diferencia es que el flash tendría la forma de un corazón y, en cambio, se alejaría para convertirse en la V del logotipo de HTV impuesto sobre los mismos corazones azules giratorios. fondo como antes.
Una vez más, como en el último vistazo, se abandonó en diferentes momentos:
El lunes 28 de octubre de 2002, se lanzó en todas las regiones un nuevo paquete de identificación utilizando el tema central de una celebridad posando "entre bastidores". Habría un clip de la celebridad relajándose cuando supuestamente estaban fuera de la pantalla. El logotipo 'ITV1' se había suavizado con bordes más suaves en este punto y se animaría en la esquina inferior derecha, formado por 3 bloques azules alineados y un bloque amarillo. Este paquete también coincidió con la centralización de la continuidad desde las regiones fronterizas de Inglaterra, la Isla de Man y Escocia hasta Londres. Como resultado de esto, los locutores siempre eran de un equipo nacional de seis personas en vivo desde el stand de continuidad de Carlton/LWT, incluso con identificaciones regionales. Gales conservó sus propios locutores por el momento.
Las regiones propiedad de Granada & Carlton decidieron que las versiones regionales de los identificadores ahora solo aparecen en Escocia, Gales e Irlanda del Norte durante todo el día. Las otras regiones tenían sus propias identificaciones específicamente para usar antes de los programas locales. Estos variaron sutilmente según la región:
El conjunto de identificaciones se actualizó con nuevos decorados y celebridades el 1 de septiembre de 2003, con los decorados en azules y amarillos más pronunciados y eliminando la sensación detrás del escenario. Además de esto, los gráficos de identificación de noticias y los fondos de las identificaciones regionales se cambiaron a cuadrados azules superpuestos.
Varias regiones cambiaron de identidad a lo largo del período:
La mirada se dejó caer en diferentes momentos:
El 1 de noviembre de 2004 anunció una nueva aparición en antena coincidiendo con el lanzamiento de ITV3 . Se modificó el logotipo de ITV1, dividiéndolo en cuadrados separados. En la pantalla, las cajas estaban dispuestas como un gran cuadrado amarillo que contenía el '1' con cajas azules de ITV en la parte superior. Este logotipo se vería sobre un fondo genérico de un cielo azul con nubes, ventanas de un edificio de gran altura, bajo el agua con burbujas flotando y cintas de color azul oscuro fluyendo sobre un fondo azul.
El plan para estos Idents era usarlos como mini menús que mostraran lo que vendrá pronto. Los Idents se acercarían hacia la izquierda permitiendo que se muestre un video corto y una descripción de los próximos programas antes de que los paneles de videos pasen a formar parte del logotipo de ITV1 en el centro de la pantalla. No fueron diseñados para ser identificadores tradicionales; sin embargo, a pesar de que ITV contrató a un equipo de productores asociados para producir estas promociones, los identificadores promocionales se usaron cada vez menos a medida que pasaban los meses.
Durante este período, Granada se hizo cargo de Carlton y se rebautizó como ITV plc . Además, ITV pasó gran parte de este período utilizando identificaciones temáticas específicas para programas particulares, como Celebrity Love Island .
Una vez más, no todas las empresas hicieron caso:
ITV Meridian , ITV Tyne Tees , ITV Westcountry e ITV Yorkshire adoptaron este aspecto.
Las identificaciones regionales estaban disponibles y presentaban la identificación ITV1 con el nombre de la región escrito debajo del logotipo, sobre un fondo de diferentes tonos de azul oscuro. Sin embargo, la identificación se estaba viendo con menos frecuencia, generalmente solo antes de algunos boletines de noticias locales y la disminución del número de programación regional. ITV1 Wales fue la excepción a la regla, con el nombre de Gales agregado al final de todas las identificaciones de su paquete.
Las regiones de ITV plc , las únicas regiones que adoptaron este aspecto, lo abandonaron en 2006 a favor de una revisión completa. Las identificaciones finales (cintas y nubes) se mostraron el 16 de enero de 2006 ante GMTV , sin anuncios de continuidad hablados. [1]
El 16 de enero de 2006, se lanzó un nuevo logotipo y paquete de presentación. Alineó ITV1 , ITV2 e ITV3 con ITV4 . Fue parte de un importante cambio de marca de la red ITV, conocido como Brand 2010 , que también incluía las divisiones de Noticias y Deportes, así como contenido fuera de pantalla. Fue diseñado por Red Bee Media tras un análisis de percepción realizado por la audiencia. Los resultados indicaron que, aunque todos los canales de ITV tenían una buena combinación de marca, con el logotipo de ITV, todos parecían iguales, no se podían diferenciar, sus valores de programación eran borrosos y el logotipo de ITV en sí se estaba volviendo aburrido.
La solución fue hacer un nuevo logo en un cuadro redondeado, involucrando la itv minúscula. Se afirmó que esto hacía que el servicio pareciera amigable, conservando lo que se había intentado en 1998 y, sin embargo, fresco y fresco. A partir de ahí agregaron un rectángulo adicional al otro lado del nombre del canal. Todos los canales compartían este aspecto siendo el color la única diferencia principal con la excepción del nombre. Esto proporcionó el carácter distintivo y, al mismo tiempo, la unidad que buscaban.
Las identificaciones de ITV1 se crearon sobre la base de que ITV1 provoca "una respuesta emocional en todos nosotros" y por ello se crearon las denominadas identificaciones de 'Emoción'. Muchas fueron filmadas en Sudáfrica y presentaban un montaje de escenas no relacionadas, que incluyen cosas como un hombre frotándose el pecho desnudo, niñas rodando colina abajo y dos personas abrazadas a los árboles. Estos representaban estados de ánimo como alegría, orgullo, tristeza, amor, etc. En ellos, el logotipo 'ITV1' se abría y encerraba el metraje sobre el que estaba superpuesto. La excepción a la regla fue el logo de ITV1 sobre fondo negro, utilizado para presentar la noticia.
La apariencia fue controvertida tanto entre los críticos, en línea como en medios impresos, los espectadores y los jefes de ITV que vieron la apariencia como demasiado vaga. Esta apariencia tenía una identificación regional, Pride, que se usó antes de la programación regional y también durante un tiempo en los cruces de las 19:00 y 22:30 los jueves, con un locutor verificando el nombre de la estación regional en algunas ocasiones. Estos fueron los últimos identificadores de ITV que incluyeron el nombre de la región en pantalla. ITV1 Wales también tuvo una selección completa de identificaciones durante un tiempo antes de comenzar a usar las identificaciones ITV1 estándar con Wales agregadas en la transmisión de televisión en vivo durante la transmisión.
Sólo dos de las cuatro empresas matrices de ITV adoptaron alguna parte del aspecto:
La próxima presentación de ITV1 se lanzó el 13 de noviembre de 2006, apenas 10 meses después de la última nueva apariencia. Siguiendo los problemas del anterior, se cambiaron ligeramente los temas: el logo mantuvo la misma forma y estilo, pero con las letras, ITV cambió a negro para contrastar mejor con el amarillo del logo. Esta mirada también vio otro cambio en las identificaciones regionales de las estaciones propiedad de ITV plc; los nombres regionales ahora se usaban solo para aparecer en las noticias regionales.
Las películas de identificación en sí fueron descartadas y se creó un nuevo escenario siguiendo el tema "Vivo con color" con ITV promocionando las nuevas identificaciones como la "segunda fase" de la apariencia presentada en enero. [2] Los idents, basados en el set anterior de Red Bee Media , fueron diseñados por The Mill y producidos por Blink Productions y Pleix e incluyen escenas surrealistas con colores amarillos en la misma pista de audio. La apariencia se lanzó con seis identificaciones: 'Beach', 'Bike', 'Lake', 'Market', 'Basketball' y 'Pavement Art', y el 3 de septiembre de 2007 se agregaron otras 4 que funcionan en conjunto con las anteriores. Estas últimas identificaciones incluían un logotipo de ITV1 que era más grande que los lanzados en 2006 pero conservaba la misma banda sonora.
En abril de 2010, se lanzó ITV1 HD , con un logotipo más brillante actualizado basado en el de ITV1. En respuesta, ITV1 cambió su logotipo a una versión más brillante y lanzó otros cuatro identificadores. Estas últimas identificaciones han sido notablemente diferentes de sus predecesoras: el logotipo era una vez más más grande y se desvanecía en algunas partes. También presentaban bandas sonoras individuales basadas en las anteriores y el estilo de los propios ident, es decir, el rodaje de ellos, era muy diferente al de los anteriores. Fueron acompañados en pantalla por promociones de programas actualizados, promociones de crédito final, picaduras y parachoques de descanso.
Debido a estos cambios, todas las identificaciones se actualizaron con el nuevo logotipo, incluso haciéndolo más grande en muchos lugares. Sin embargo, las bandas sonoras siguieron siendo las mismas, lo que provocó que algunos se preguntaran por qué las otras identificaciones no cambiaron con la nueva apariencia. Las opiniones de los espectadores sugieren que la música original es impopular, pero el paquete ident en sí es popular en general. Este ha sido el aspecto genérico de ITV más duradero hasta la fecha, ha durado mucho más que el Hearts de 1999 y lo conservan muchas más empresas y durante más tiempo en conjunto que el aspecto genérico de 1989.
Las principales críticas a la apariencia fueron la eliminación de las identidades regionales. Todas las regiones se presentan con una identificación nacional y no se hace referencia a la región en el anuncio. La excepción a la regla es ITV1 Gales, que incluye la palabra "Gales" debajo de la identificación o ubicada en la esquina inferior izquierda de la identificación. La identificación de Gales se utilizó antes de toda la programación, excepto de la noche a la mañana, durante los primeros años del cambio de marca antes de ser relegada silenciosamente solo a cruces regionales.
Una identificación con el tema de las linternas de papel , que se emitió por primera vez en abril de 2010, fue retirada después de que el Sindicato Nacional de Agricultores criticara a ITV por los peligros de las linternas de papel. [3]
Este paquete sólo se vio en algunas zonas de la red ITV, sin embargo:
Las regiones de ITV plc , las únicas regiones que adoptaron este aspecto, lo abandonaron en 2013 a favor de una revisión completa.
El 15 de noviembre de 2012, se anunció que ITV1 recibiría un cambio de marca en enero de 2013, en el que volvería a su antiguo nombre de ITV. Se introdujo un nuevo logotipo "con curvas" con nuevas identificaciones y paquete de presentación. Esto se implementó por primera vez el 14 de enero de 2013.
También el 14 de enero de 2013, ITV1 +1 e ITV1 HD pasaron a llamarse ITV +1 e ITV HD respectivamente, mientras que los canales hermanos ITV2 , ITV3 , ITV4 y CITV recibieron nuevas identificaciones y presentaciones basadas en el nuevo logotipo corporativo (posteriormente dos nuevos). Los canales basados en el logotipo de ITV de 2013, primero ITV Encore de junio de 2014 y luego ITVBe de octubre de 2014 también se unieron a los canales hermanos).
Las nuevas identificaciones de ITV se crearon para reflejar "la vida cotidiana del gran público británico". Se incorporarán nuevos identificadores de forma constante para reflejar las cuatro estaciones: primavera, verano, otoño e invierno. Además, el nuevo logo de ITV cambia de color en cada identificación, un proceso denominado "selección de color", en el que cada segmento del logo adopta el color de lo que pasa detrás de él.
Este paquete solo se ve en las regiones de ITV plc .
UTV comenzó a usar la apariencia cuando ITV plc compró el canal en febrero de 2016 y lo relanzó el 17 de octubre de 2016 para que coincida con la marca de ITV de 2013.
Las regiones del Grupo STV de STV Central y STV Norte han rechazado su nueva apariencia y, en cambio, continuaron con sus identificaciones triangulares introducidas el 23 de marzo de 2009, antes de cambiar su nombre el 2 de junio de 2014.
En diciembre de 2018, ITV anunció un nuevo proyecto, ITV Creates , que sería la base de sus identificaciones a partir del 1 de enero de 2019. La cadena encargará obras de arte con el logotipo de ITV a artistas británicos, que se utilizarán como base para un nuevo proyecto. conjunto de identificaciones cada semana. Los primeros 8 artistas del proyecto fueron Ravi Deepres , Sutapa Biswas , James Brunt, Patricia Volk, Mark Titchner , Katrina Russell Adams, Kristina Veasey y James Alec Hardy.
El director creativo ejecutivo de ITV Creative, Tony Pipes, explicó que el proyecto estaba destinado a ser una plataforma para los artistas visuales británicos, reflejar la posición de ITV como una emisora "infinitamente creativa" y contrarrestar la noción tradicional de que las identidades son un tema estático utilizado durante mucho tiempo. período de vigencia. [4] [5]
Hasta abril de 2020, las identificaciones de ITV Creates solo las utilizaban las estaciones de la marca ITV en Inglaterra, Gales y las Islas del Canal. Inicialmente, UTV continuó usando la serie de identificación de 2013, con una nueva presentación al aire utilizada junto con las nuevas identificaciones, pero comenzó a adoptar la marca ITV completa en abril de 2020. Inicialmente, esto estaba destinado a ser temporal debido al impacto del COVID-19. pandemia, pero luego se hizo permanente en noviembre del mismo año. Como antes, las regiones del Grupo STV de STV Central y STV Norte no utilizaron esta presentación.
Un nuevo conjunto de identificaciones, titulado "ITV Creates Project", debutó el 1 de enero de 2021. A diferencia del conjunto original, cada identificación ahora se usó durante un mes en lugar de una semana, con dos lotes. No se creó ninguna identificación para marzo de 2021, debido a que ITV utilizó sus identificaciones "ITV Kids Create" ese mes. En 2022, estas identificaciones se utilizaron junto con el conjunto original de identificaciones "Crea".
El 15 de noviembre de 2022, los cinco canales principales de ITV experimentaron un cambio de marca para coincidir con el lanzamiento de ITVX , con nuevos logotipos e identificaciones de las agencias DixonBaxi y Coffee & TV respectivamente. Los cinco canales adoptaron identificaciones con el tema de un " multiverso ", que representan diferentes escenas en ubicaciones comunes que reflejan la salida de programación y la imagen de cada canal. Por primera vez desde 2013, ITV pasó a llamarse "ITV1" (que se introdujo por primera vez en 2001). Al igual que con los dos últimos, las regiones del Grupo STV de STV Central y STV Norte no utilizaron esta presentación. [6]