Un anuncio de parodia es un anuncio ficticio de un producto inexistente, ya sea realizado dentro de otro anuncio de un producto real o simplemente como parodia de anuncios, utilizado como una forma de ridiculizar o atraer atención negativa hacia un anuncio real o el tema de dicho anuncio, o como un dispositivo cómico , como en una parodia o sketch de comedia .
Descripción general
No debe confundirse un anuncio de parodia con el uso de una marca ficticia en un programa para evitar dar publicidad gratuita a un producto real, ni con el uso de una marca ficticia en un anuncio real que se utiliza con fines comparativos, lo que a veces se hace en lugar de comparar el producto con un competidor real. (En algunos países, como Alemania o Noruega , por ejemplo, es ilegal hacer comentarios despectivos sobre el producto de un competidor en un anuncio, incluso si se demuestra que las afirmaciones son verdaderas. [1] )
Un anuncio de parodia puede ser aquel en el que el anuncio parece ser en realidad un anuncio real del producto falso, pero luego se revela de alguna manera que es una parodia y, si es un anuncio real, la marca real se hace evidente. Si es simplemente una parodia, puede indicar o no que lo es.
Ejemplos notables
Dulce
Durante las décadas de 1960 y 1970, la empresa Topps Chewing Gum Company lanzó un producto llamado Wacky Packages , en el que se mostraban pegatinas de diversos productos en escenas ridículas, como
Eveready Batteries , con su imagen de un gato que tiene 9 vidas, fue parodiado como "NeveReady Batteries, tiene 0 vidas" y una imagen de un gato muerto.
Película
Tropic Thunder : Además de los(in)famosos tráilers falsos de Tropic Thunder, la película tiene un anuncio de parodia de los productos falsos 'Booty Sweat', la bebida energética y la barra de chocolate 'Bust-A-Nut'. Como parte del marketing de la película, 'Booty Sweat' se ha convertido en una bebida energética real. [2] [3] [4]
Grindhouse : La película Grindhouse tiene tráilers de varias películas de ficción. Entre ellas se encuentran Machete , en la que el FBI contrata a un mercenario en lugar de arriesgar a sus propios agentes en una posible misión suicida; Werewolf Women of the SS sobre un grupo de mujeres que dirigen un campo de exterminio nazi; Don't , una película de terror explotadora; Thanksgiving , una película de terror del género de laserie Halloween ; y Hobo With a Shotgun sobre un asesino justiciero similar a la premisa de la película Death Wish . El tráiler de Machete fue tan bien recibido que, de hecho, se ha convertido en un largometraje, así como en Hobo with a Shotgun .
RoboCop : Se ven anuncios de parodia en toda la franquicia RoboCop para productos como el "6000 SUX", una parodia del bajo consumo de combustible de muchos automóviles fabricados en Estados Unidos en ese momento, el juego "NUKEM", una parodia de Battleship , y "Magnavolt", un sistema de seguridad para automóviles diseñado para electrocutar y matar a posibles ladrones de automóviles. [6]
UHF : Lapelícula de Weird Al Yankovic UHF tiene algunos anuncios falsos dentro de la película, como "Spatula City", una tienda que vende nada más que espátulas, así como promociones de programas de televisión y películas falsos como " Conan el Bibliotecario " y " Gandhi II ".
Cяazy People : La película Cяazy People de 1990 trata sobre un ejecutivo de publicidad que trabaja en un hospital psiquiátrico con varios pacientes para crear anuncios "veraces", a menudo exagerados y con un lenguaje explícito, principalmente para productos y marcas de la vida real.
La película Movie 43 de 2013 incluyó algunos anuncios de parodia, como los anuncios de "iBabe", "Machine Kids" (un anuncio de servicio público simulado) y un falso comercial de Tampax.
CSA: Los Estados Confederados de América : El falso documental de 2004 sobre la historia de cómo los ficticios Estados Confederados de América llegaron al poder después de ganar la Guerra Civil estadounidense se presenta como un documental que se transmite en la televisión confederada. Como tal, la película tiene parodias comerciales que son racistas y están dirigidas a las familias blancas propietarias de esclavos. Muchos de los productos publicitados en la película realmente existieron en el pasado.
Televisión
La serie de comedia estadounidense Saturday Night Live produce anuncios comerciales ficticios de forma regular, que suelen mostrarse después del monólogo del presentador invitado como un " anuncio introductorio ", antes del comienzo del programa principal. Si bien muchos de estos anuncios parodian anuncios de televisión reales, son simples parodias cómicas del estilo del anuncio real, más que de su producto.
Tim y Eric Awesome Show, Great Job! frecuentemente presentaban anuncios surrealistas de productos y servicios de una megacorporación del universoconocida como Cinco. Estos anuncios a menudo promocionaban productos de naturaleza extravagante, poco atractiva o cuestionable, incluidos juguetes con nombres poco acertados como "B'owl" (un cruce entre un murciélago y un búho) y "T'ird" (un cruce entre un pájaro y una tortuga), productos basados en tecnología obsoleta (como "Cinco-Fone" y "Cinco MIDI Organizer"), productos relacionados con la micción y la defecación, modificaciones corporales inusuales (como un "tubo de comida", "Bro-oche" y "Eye Tanning System") que requieren que se le extraigan los dientes al usuario como parte de la instalación, y una máquina de discos para niños que genera "tonos de baile" alucinantes. Asimismo, algunos sketches consistían en promociones de programas igualmente surrealistas de la estación de televisión del universo Channel 5.
Short Circuitz , unprograma de comedia de MTV protagonizado por Nick Cannon , solía incluir parodias de anuncios populares. El sitio web que lo acompaña, ShortCircuitz.mtv.com, permite a los usuarios subir sus propios anuncios de parodia para competir por un premio en efectivo y un lugar en el programa.
Anuncios ficticios de productos reales
En la década de 1990, la serie de anuncios de parodia más famosa fue la de la batería Energizer . Una parodia de un anuncio de la batería Duracell , en su episodio comercial inicial emitido por primera vez en octubre de 1989, un conejo rosa de juguete, se está filmando en un anuncio. El juguete, alimentado por la batería, escapa del estudio y comienza un alboroto, golpeando un tambor y rodando a través de otros anuncios que se estaban haciendo, incluidos los de café, vino, una serie de televisión ficticia próxima a estrenarse, servicio de larga distancia, cereales para el desayuno y medicamentos para los senos nasales. Se realizaron un total de 120 anuncios ficticios y 4 reales (para Twinkies , Purina Cat Chow , Pepsi y Duracell ) tanto en inglés como en español que involucraban al conejito Energizer .
En 1991, Eveready Battery Company demandó a Adolph Coors Company por un anuncio de la cerveza Coors que estaba produciendo, en el que aparecía el actor Leslie Nielsen con un traje de conejo de tamaño natural golpeando un tambor, lo que parodiaba los anuncios del conejito Energizer de Eveready , que a su vez son parodias de anuncios de Duracell y avances de programas de televisión. Eveready afirmó que el anuncio de Coors constituía una infracción de derechos de autor y marca registrada. El tribunal dictaminó que el anuncio de Coors era una parodia válida del de Eveready, considerando que el Sr. Nielsen "no es un juguete y no funciona con pilas". Eveready Battery Co. v. Adolph Coors Co. , 765 F. Supp. 440 (ND Ill. 1991).
La compañía de seguros GEICO emitió una serie de anuncios televisivos en los que una víctima en una situación desfavorecida escucha su destino de boca del antagonista , que tiene buenas noticias, solo que las buenas noticias son para el antagonista (el antagonista generalmente dirá como remate, "Acabo de ahorrar un montón de dinero en mi seguro de automóvil al cambiarme a GEICO"). Algunos ejemplos incluían una audiencia ficticia del Congreso donde se le informa al testigo (la víctima) que está sujeto a sanciones penales mientras que el presidente del comité (el antagonista) ha ahorrado dinero en su seguro de automóvil, un programa de reparación de viviendas que recuerda a Bob Vila que muestra a una pareja de víctimas con una casa que necesita urgentemente reparaciones, un informe de noticias ficticio sobre una erupción volcánica y un anuncio ficticio de restauración del cabello. Otro ejemplo parodiaba los anuncios de programas de telerrealidad , al mostrar a una pareja casándose y descontenta por vivir en una casa diminuta (el remate: una voz en off que dice "El drama puede ser real, pero no te ahorrará dinero en el seguro del automóvil", seguido por la esposa que le pregunta a su esposo en su pequeño jacuzzi "¿Por qué no has llamado a GEICO?").
Sprite, la bebida gaseosa de limón y lima de la compañía Coca-Cola, publicó una serie de anuncios para otras bebidas ficticias, en las que celebridades reales o ficticias promocionaban el otro producto, con la implicación de que el producto ficticio era inadecuado para saciar la sed.
El truco de los personajes de un anuncio que invaden otros anuncios falsos fue utilizado por primera vez por los fabricantes de cerveza británica Carling Black Label . El anuncio mostraba a un bandido del lejano oeste atado con una cuerda y arrastrado de sus caballos hacia los anuncios de un álbum recopilatorio de amor y detergente para lavar platos.
El grupo "Poser Mobile Posse" de 2005, una campaña impresa, online y en el punto de venta creada por Publicis Seattle para el plan de telefonía móvil de prepago de T-Mobile, era un grupo étnicamente diverso de impostores de hip-hop con personajes racialmente estereotipados de latinos, asiáticos y blancos como "Big Spenda Lopez", "The Fee Jones", "25 cent Chang", que se apropian de la cultura negra de forma inauténtica y, en un anuncio de vídeo, llegan en un falso coche deportivo con quemador de arroz estereotipado . El grupo embosca a los clientes de teléfonos móviles exigiendo cargos y tarifas ocultos por el servicio de telefonía móvil, pero son rechazados y llamados "impostores" o "payasos". Es una especie de parodia de la campaña publicitaria "Where You At?" de Boost Mobile , que presenta a destacados artistas de hip-hop como Ludacris , Kanye West y The Game . [7] [8] [9]
Revistas y medios impresos
Revista Mad
La revista Mad era conocida por publicar anuncios obviamente ficticios de productos inexistentes. Sin embargo, muchos de estos productos inexistentes tenían la clara intención de ser parodias de marcas conocidas de productos reales; con frecuencia, el anuncio ficticio de Mad parodiaba una campaña publicitaria genuina específica de un producto de marca reconocible. Por ejemplo, en la década de 1960 (cuando los cigarrillos aún podían anunciarse en televisión), Kent Cigarettes publicó un anuncio que presentaba una serie de dibujos lineales que ilustraban la letra de una canción pegadiza titulada "The Taste of Kent". Mad publicó rápidamente un anuncio impreso falso, utilizando dibujos que parodiaban el estilo del arte lineal, ilustrando versos sobre el cáncer de pulmón y el enfisema con una letra que parodiaba la canción de Kent, ahora titulada "The Taste of Death".
Según la biografía de Frank Jacobs , The Mad World of William M. Gaines , las parodias de anuncios reales que hacía Mad generaron tanta atención que el editor de Mad, William Gaines, recibió solicitudes de los departamentos de promoción de muchos productos reales, pidiéndole a Mad que publicara parodias de sus anuncios. La respuesta estándar de Gaines a tales solicitudes: "Inventa una campaña publicitaria realmente estúpida y estaremos encantados de burlarnos de ella".
Estafador
El incidente más grave que involucró a un anuncio ficticio en una revista provocó una demanda que llegó hasta la Corte Suprema de los Estados Unidos, cuando la revista Hustler publicó una parodia de un anuncio de licor en el que se preguntaba a la gente sobre su "primera vez". En el anuncio real, lo que se nos hace creer es que se le pregunta a la persona sobre su primera experiencia sexual, cuando resulta que la pregunta es sobre la primera vez que consumió el producto del patrocinador, un licor.
En el anuncio de parodia en Hustler , el reverendo Jerry Falwell , en ese momento un destacado promotor del conservadurismo social y oponente de la pornografía , supuestamente es citado describiendo la primera vez que tuvo relaciones sexuales con su madre en una letrina mientras estaba intoxicado. Falwell demandó a la revista Hustler y a su editor Larry Flynt por invasión de la privacidad, difamación y angustia emocional. El jurado falló a favor de la revista en el tema de difamación (el anuncio ficticio indicaba claramente que era una parodia), pero otorgó al Sr. Falwell $ 350,000 en daños por las reclamaciones de angustia emocional e invasión de la privacidad. La Corte Suprema dictaminó que, dado que el anuncio era tan obviamente una parodia que ninguna persona razonable podría haberlo creído, Falwell no fue difamado y, por lo tanto, no tenía derecho a daños por angustia emocional, y no tenía derecho a daños por invasión de la privacidad porque es una figura pública muy conocida. Hustler Magazine, Inc. et al. v. Jerry Falwell , 485 US 46, (1988) .
Otros ejemplos
La revista Adbusters de la Adbusters Media Foundation publica parodias publicitarias que pretenden ser un comentario agudo sobre las implicaciones sociales del producto o de la campaña publicitaria en cuestión (también conocidas como " interferencia cultural "). Un ejemplo es una parodia de la campaña publicitaria " Joe Camel " para Camel Cigarettes , con un pseudo Joe Camel en una cama de hospital, con la cabeza calva y un gotero intravenoso en el brazo, con la leyenda "Joe Chemo" en el anuncio falso, lo que implica que los muchos años de fumar cigarrillos han dejado a "Joe" con cáncer y necesitando tratamiento de quimioterapia . [1]
La empresa Wrigley creó anuncios impresos ficticios para Juicy Fruit , como bandas de chicos, un póster de una próxima película ficticia y una consola de juegos portátil falsa.
Games Magazine , una publicación mensual que presentaba material relacionado con juegos y rompecabezas, durante la década de 1980 incluyó un anuncio falso en el contenido de cada número (sin número de página) con el eslogan "¿Cuál de los lanzamientos está lleno de problemas?" . Uno de los artículos destacados era un simulador de ábaco que funcionaba en PC fabricado por la inexistente Nat Soh Software Co. de Hong Kong [2]. El desafío para los lectores era examinar todos los anuncios para detectar el falso.
Misceláneas
La banda de rock con temática de superhéroes The Aquabats es conocida por diseñar sus shows en vivo como si fueran dibujos animados los sábados por la mañana , lo que incluye participar en batallas en el escenario con monstruos y villanos disfrazados. Normalmente, cuando estos villanos irrumpen en el escenario, el concierto "corta a comerciales" y una pantalla de video detrás de la banda proyecta un anuncio pregrabado de un juguete o producto extravagante (y obviamente falso) antes de regresar al espectáculo. En 2012, The Aquabats produjo su propia serie de televisión, The Aquabats! Super Show!, que también presenta regularmente este tipo de comerciales de parodia.
Un anuncio editado de un personaje ficticio de Chica del Año que vestía un chándal , un corte de pelo bob y empuñaba una pistola semiautomática mientras violaba desafiante las pautas de uso de mascarillas impuestas debido a la pandemia de COVID-19 como personificación del estereotipo de " Karen ", provocó críticas de la subsidiaria de Mattel, American Girl , que se ofendió por el uso de su nombre y imagen comercial , afirmando que estaban "disgustados" por una publicación del estratega de marca Adam Padilla bajo el personaje en línea "Adam the Creator", y "están trabajando con los equipos apropiados en American Girl para garantizar que esta violación de derechos de autor se maneje adecuadamente". [10] Sin embargo, Boing Boing expresó dudas sobre los méritos de la acción legal propuesta por American Girl contra las parodias de "Karen" citando el efecto Streisand , aunque también ha señalado el debate sobre si la intención satírica del anuncio de parodia está protegida por la ley. [11]
El programa de radio más escuchado de Italia, " Lo Zoo di 105 ", emitió un anuncio de parodia que presentaba una marca ficticia de relojes de lujo, Orologi Fumagazzi: dos jóvenes oyentes registraron la marca de la noche a la mañana, lanzando una colección de relojes reales con nombres y descripciones hilarantes esa misma semana. [12] [13]
Referencias
^ La Ley alemana contra la competencia desleal (Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb, UWG) del 3 de julio de 2004, § 6, prohíbe en general el uso de publicidad comparativa . Técnicamente no es "ilegal", ya que casi todas las acciones legales se basan en demandas privadas, por ejemplo, normalmente es la empresa cuyo producto se menciona la que presenta la demanda, en lugar de que lo haga el gobierno.
^ .com/x-281-Caffeine-Examiner~y2008m8d22-La bebida energética Tropic Thunder se vuelve real y no sabe a sudor de trasero La bebida energética Tropic Thunder se vuelve real y no sabe a sudor de trasero [ enlace muerto permanente ]
^ Curiosidades sobre Inside Man
^ RoboCop - Algunas palabras desde el futuro Archivado el 16 de junio de 2011 en Wayback Machine
^ Tanz, Jason (2011), Propiedad de otras personas: una historia en la sombra del hip-hop en la América blanca , Bloomsbury Publishing USA, págs. 179-180, ISBN 978-1608196531
^ Solman, Gregory (31 de marzo de 2005), "Publicis' Teen Gang Mugs for T-Mobile", Adweek – vía Gale General OneFile (requiere suscripción)
^ Light, Claire (27 de junio de 2005), "La "T" en "T-Mobile es para WTF?", guión
^ McCarter, Reid. "American Girl llama al gerente por parodia de la muñeca "Karen"". Noticias . Consultado el 7 de julio de 2020 .
^ Beschizza, Rob (6 de julio de 2020). "Me enteré de esta divertida parodia de Karen sobre las muñecas American Girl porque quieren que la eliminen". Boing Boing .
^ "Da finto spot dello Zoo di 105 a vera azienda: storia degli orologi Fumagazzi". Italia cableada (en italiano). 2019-12-12 . Consultado el 25 de noviembre de 2021 .
^ "Orologi Fumagazzi - Bienvenidos a la revista oficial de S&G". Revista Silver and Gold (en italiano). 2019-12-28 . Consultado el 2021-11-25 .
