De Beers

El grupo De Beers es una compañía comercial con sede en Luxemburgo dedicada principalmente a la explotación, talla y el comercio de diamantes.La firma lanzó en 1947 su ya famoso eslogan A Diamond is Forever (‘Un diamante es para siempre’).Actualmente, De Beers controla menos del 40 % del mercado mundial de diamantes,[1]​[2]​ con lo que la empresa ha cambiado su imagen e incluso ha comenzado a vender directamente al público a través de una joint-venture con LVMH.La industria del diamante sabe, y siempre ha sabido, que Liberia nunca ha tenido diamantes de gran valor y que llevaba casi medio siglo siendo un mero depósito de bienes ilícitos.[5]​ Por todo ello, diversas modelos han renunciado a hacer campaña para esta firma, como es el caso de Iman Bowie, Erin O'Connor y Lily Cole.