Wolff Olins es una agencia global de consultoría de marca especializada en identidad corporativa . Fue fundada en 1965 en Londres , donde aún se encuentra su oficina principal , además de tener oficinas en la ciudad de Nueva York , San Francisco y Los Ángeles . Emplea a unos 150 diseñadores, estrategas, tecnólogos, especialistas en medio ambiente y gerentes de programas, y ha sido parte del Grupo Omnicom desde 2001. [ cita requerida ] Desde que se fundó la agencia, ha trabajado para varias entidades en varios sectores, incluidos tecnología , cultura , comercio minorista , deporte , bienes de consumo , viajes , energía y servicios públicos , medios de comunicación y organizaciones sin fines de lucro . [1] [2]
En 2012, la empresa fue incluida en la lista de The Sunday Times como una de las "mejores pequeñas empresas para trabajar" [ cita requerida ] y ocupó el puesto 31 en la lista de los "mejores lugares para trabajar" compilada por la revista Ad Age . [3] En 2018, la revista Fast Company colocó a la empresa a la cabeza de una lista de las "firmas de diseño más innovadoras". [4]
Wolff Olins fue fundada en Camden Town , Londres, en 1965 por el diseñador Michael Wolff y el ejecutivo publicitario Wally Olins . [5] Wolff dejó el negocio en 1983 y Olins en 2001; Wolff todavía está activo en el campo de la marca y Olins murió el 14 de abril de 2014. [5] Wolff Olins actualmente tiene oficinas en Londres , Nueva York , Los Ángeles y San Francisco .
En 2002, Wolff Olins fue seleccionado por la Biblioteca Británica como sujeto de su proyecto de historia oral National Life Stories . [1]
En 2012, los diseños de Orange y los Juegos Olímpicos de Londres se incluyeron en una retrospectiva que examinó el diseño desde 1948 hasta 2012 en el V&A de Londres. [6] [ verificación fallida ]
En 2017, Sairah Ashman fue nombrada la primera directora ejecutiva de Wolff Olins. [7]
Desde 1965 hasta principios de los años 1990, Wolff Olins desarrolló identidades corporativas para varias grandes empresas europeas. Durante este tiempo, Olins publicó The Corporate Personality (1978) y Corporate Identity (1989). [8] Olins definió la identidad corporativa como "la estrategia hecha visible", y la firma trabajó con empresas como BOC (1967), Apple Records de The Beatles (1968), Bovis (1971), VAG de Volkswagen (1978), 3i (1983), Prudential (1986) y BT (1991).
Durante la década de 1990, Wolff Olins se centró más en la creación de marcas corporativas. Entre los trabajos de la empresa durante ese período se incluyen First Direct (1989), Orange (1994), Odeon (1997), Heathrow Express (1998), Tata Group (2000), el logotipo de la U de Unilever (2004), el logotipo de NBCUniversal (2011) y el logotipo de los bloques Reith de la BBC (2021).
El logotipo de los Juegos Olímpicos de 2012 , diseñado por la agencia en 2007, fue incluido en Extraordinary Stories about Ordinary Things , una exposición en 2012 en el Museo de Diseño de Londres. [9]
Algunos de los trabajos de Wolff Olins han recibido una recepción controvertida. [10] [11] Su diseño de flautista para BT en 1991 atrajo una gran oposición. [12] La compañía también fue responsable del efímero cambio de marca de $110 millones (£75 millones) de PwC Consulting a Monday en 2002. [13] El lanzamiento de la marca Londres 2012 en 2007 fue recibido con una burla pública generalizada. [14] El crítico de diseño Stephen Bayley condenó el logotipo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 como "un desastre pueril, un fracaso artístico y un escándalo comercial". [15]
En julio de 2021, Wolff Olins diseñó un cambio de marca para Standard Life Aberdeen plc, la mayor gestora de activos en activo del Reino Unido en aquel momento, y cambió su nombre a Abrdn . Aunque se pronuncia Aberdeen, este nombre sin vocales fue objeto de burlas generalizadas y fue el blanco de muchas bromas en línea. Una encuesta en línea a inversores describió el cambio de marca como un "acto de locura corporativa". [16] [17] [18]
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