Mary Georgene Wells Lawrence (née Berg ; 25 de mayo de 1928 - 11 de mayo de 2024) fue una ejecutiva publicitaria estadounidense. Fue la presidenta fundadora de Wells, Rich, Greene , [1] [2] una agencia de publicidad conocida por su trabajo creativo. [3] Fue la primera directora ejecutiva de una empresa que cotiza en la Bolsa de Valores de Nueva York . Wells Lawrence recibió el León de San Marcos por sus logros de toda la vida en el Festival de Creatividad Cannes Lions de 2020.
Mary Georgene Berg nació en Youngstown, Ohio , en 1928. [4] A partir de 1946, estudió durante dos años en el Instituto de Tecnología Carnegie en Pittsburgh , Pensilvania, donde se unió a la hermandad Kappa Alpha Theta y conoció al estudiante de diseño industrial Burt Wells. [4] En 1949, se casaron y se mudaron a Youngstown, Ohio. Comenzó su carrera publicitaria allí en 1951, como redactora de los grandes almacenes McKelvey's. Se mudó a la ciudad de Nueva York, donde estudió teatro y drama. En 1952, se había convertido en gerente de publicidad de moda de Macy's . Se divorció de Wells ese año, solo para volver a casarse con él en 1954. [4] En ese momento, conocida como "Mary Wells", Berg trabajó como redactora y jefa del grupo de redacción en McCann Erickson en 1953, y luego se unió al " grupo de expertos " de la agencia de publicidad Lennen & Newell . En 1957, comenzó un período de siete años en Doyle Dane Bernbach (ahora DDB Worldwide ). En su libro de 2002, A Big Life in Advertising, Berg citó a los socios de DDB James Edwin Doyle , Maxwell Dane y William Bernbach como influencias significativas en su carrera posterior. [5]
Lawrence empezó a trabajar para Jack Tinker y su nuevo grupo de publicidad, Jack Tinker and Partners. Los miembros de este nuevo y revolucionario grupo de expertos fueron apodados "Tinker's Thinkers". Los "Thinkers" crearían campañas publicitarias para otras agencias de Interpublic , un holding de muchas empresas de publicidad estadounidenses. Lawrence había trabajado anteriormente para Tinker en McCann-Erickson y estaba emocionada de asociarse con él nuevamente. Su estrella se elevó en el mundo de la publicidad [2] [6] con el éxito de su campaña publicitaria para Braniff International Airways , "The End of the Plain Plane". [7] [8] Contrató a Alexander Girard como diseñador de proyectos y al diseñador Emilio Pucci para crear nuevos uniformes para los asistentes de vuelo y la tripulación de la aerolínea. La campaña fue elogiada como crítica para la recuperación de la aerolínea. [4]
Tras el éxito de la campaña de Braniff, y debido a que le negaron un ascenso que le habían prometido, Lawrence fundó Wells Rich Greene el 5 de abril de 1966 y se convirtió en presidenta de la agencia. El socio Richard Rich actuó como tesorero de la agencia y Stewart Greene como su secretario . [1] [2] Entre los principales clientes de WRG se encontraban American Motors , Cadbury Schweppes , IBM , MCI Communications , Pan American World Airways , Trans World Airlines , Procter & Gamble , Ralston Purina , RC Cola y Sheraton Hotels and Resorts . [3] Braniff siguió siendo cliente de Wells Rich Greene hasta 1968. [ cita requerida ]
Lawrence estuvo detrás de la campaña de marketing de Benson and Hedges a finales de la década de 1960, que aumentó las ventas de Benson and Hedges de 1.000 millones de cigarrillos en 1966 a 14.000 millones de cigarrillos en 1970. [9]
En 1969, se informó que era la ejecutiva mejor pagada del sector publicitario. Fue elegida por el vicepresidente de los Estados Unidos, Nelson Rockefeller, para ser miembro de su Comisión de Decisiones Críticas para los Estadounidenses , y también fue invitada por el presidente de los Estados Unidos, Gerald Ford, para representar a las empresas en una Cumbre Económica en Washington, DC [ cita requerida ]
Después de que Lawrence dejara el cargo de director ejecutivo en 1990, la agencia fue vendida a Boulet Dru Dupuy Petit y pasó a llamarse Wells Rich Greene BDDP. [3] La agencia cesó oficialmente sus operaciones en 1998 y donó su archivo de anuncios impresos y televisivos al Centro John W. Hartman de Historia de Ventas, Publicidad y Marketing de la Universidad de Duke . [ cita requerida ]
Lawrence tuvo dos hijas con Bert Wells, Pamela y Kathryn. Se divorció de Bert por segunda vez en 1965 y se casó con el ex presidente de Braniff International Airways, Harding Lawrence, el 25 de noviembre de 1967. [10] [11] Lawrence tuvo cuatro hijos. Murió de cáncer de páncreas el 16 de enero de 2002, a la edad de 81 años. [6] [12] Mary Wells Lawrence murió en Londres el 11 de mayo de 2024, a la edad de 95 años, dos semanas antes de lo que habría sido su 96 cumpleaños. [4]
Lista parcial de las campañas publicitarias de Wells Rich Greene: [3]
Lawrence es una de las cinco fundadoras de wowOwow , [13] un sitio web creado, propiedad y escrito por mujeres para mujeres, que se lanzó el 8 de marzo de 2008, el Día Internacional de la Mujer .
Nacida en una generación de mujeres que eventualmente buscaron cambiar el panorama de la cultura estadounidense, Mary Wells alcanzó la mayoría de edad en un momento y lugar en el que también podía remodelar el mundo de la publicidad estadounidense.
Déborah K. Morrison. [14]
Durante su apogeo en las décadas de 1960 y 1970, ella y su agencia, Wells Rich Greene, fueron los arquitectos de un enfoque de la publicidad que combinaba los valores de la producción de entretenimiento con las técnicas de venta tradicionales como nunca antes. Las campañas que ayudó a desarrollar en una época anterior a las agencias gigantes dieron como resultado jingles y eslóganes - "Plop, Plop, Fizz, Fizz" para Alka-Seltzer y "La calidad es el trabajo número uno" de Ford - que se abrieron camino en la memoria estadounidense.
Wells, una líder inteligente, enérgica y agresiva, se hizo conocida al principio de su carrera como la primera mujer en publicidad en romper el "
techo de cristal
" de la industria, especialmente después de conseguir una cuenta de 12 millones de dólares con
American Motors
Corporation en 1967. Con sede en la ciudad de Nueva York, la empresa se ganó su reputación con un trabajo innovador y experimentó un crecimiento intenso en su primera década de actividad.
Braniff
fue el primer cliente de Wells, Rich, Greene Inc. El concepto de la Sra. Wells, el "Fin del avión sencillo", llevó a Braniff a pintar sus aviones en colores brillantes y vestir a sus asistentes de vuelo con
uniformes diseñados por
Pucci . Un avión de pasajeros
DC-8
en las rutas latinoamericanas de la aerolínea fue pintado con patrones ondulados divertidos por
Alexander Calder
. "Más personas verán esta pintura de un artista famoso en un tiempo más corto que quizás cualquier otra en la historia", dijo el Sr. Lawrence en 1973. Braniff le pagó al artista
$
100,000.
,
Girard diseñó una línea de muebles para
Herman Miller
basada en sus diseños anteriores (1965) para
Braniff Airlines.