stringtranslate.com

Redacción de textos publicitarios

La redacción publicitaria es el acto o la ocupación de escribir textos con fines publicitarios u otras formas de marketing . La redacción publicitaria tiene como objetivo vender productos o servicios. [1] El producto, llamado copia o texto de ventas, es contenido escrito que tiene como objetivo aumentar el conocimiento de la marca y, en última instancia, persuadir a una persona o grupo para que realice una acción en particular. [2]

Los redactores ayudan a crear vallas publicitarias , folletos , catálogos , letras de jingles , anuncios en revistas y periódicos , cartas de venta y otros correos directos , guiones para comerciales de televisión o radio , eslóganes , libros blancos , publicaciones en sitios web y redes sociales , pago por clic y otras comunicaciones de marketing . Todo esto alineado con las expectativas del público objetivo , manteniendo el contenido y el texto actualizados, relevantes y efectivos. [3]

Empleo

Muchos redactores trabajan en departamentos de marketing , agencias de publicidad , empresas de relaciones públicas o agencias de redacción publicitaria , o son autónomos , cuyos clientes pueden ser desde pequeñas hasta grandes empresas. Pueden trabajar en la oficina de un cliente, en una oficina de coworking , en una cafetería o de forma remota desde su casa. [1]

Los redactores publicitarios también trabajan internamente para cadenas minoristas, editoriales y otras grandes empresas que publican anuncios con frecuencia. También pueden trabajar para escribir publirreportajes para periódicos, revistas y emisoras.

El trabajo de un redactor publicitario está relacionado con el de un redactor técnico , pero es diferente . Aunque estos trabajos pueden superponerse, las guías de estilo para el producto final tienen diferentes propósitos:

Educación

Tradicionalmente, el nivel de educación necesario para convertirse en redactor publicitario suele ser una licenciatura en inglés, publicidad, periodismo o marketing. Este sigue siendo el caso de los redactores publicitarios internos. Sin embargo, los redactores publicitarios autónomos de hoy en día pueden aprender el oficio en cursos de redacción publicitaria o con mentores. Muchos clientes aceptan o incluso prefieren muestras de redacción en lugar de credenciales formales de redacción publicitaria. [ aclaración necesaria ] [4]

En 2018, la Oficina de Estadísticas Laborales de Estados Unidos informó que el salario medio anual de los escritores y autores era de 62 170 dólares. En 2019, PayScale.com afirmó que el salario esperado para los redactores publicitarios oscilaba entre 35 000 y 73 000 dólares. [5]

Redactores famosos

John Emory Powers (1837—1919) fue el primer redactor publicitario a tiempo completo del mundo . [6] [7] [8] Desde entonces, algunos redactores publicitarios se han hecho famosos en la industria porque fundaron importantes agencias de publicidad, y otros por su trayectoria. Muchos artistas creativos trabajaron como redactores publicitarios antes de hacerse famosos en otros campos. [9]

David Ogilvy (1911—1999) es conocido como el padre de la publicidad. También es famoso por su famosa frase dedicada a los coches Rolls-Royce: "A 60 millas por hora, el ruido más fuerte en este nuevo Rolls-Royce proviene del reloj eléctrico". [10] También ha escrito algunos libros sobre el campo de la publicidad, como Ogilvy on Advertising y Confessions of an Advertising Man . [11]

Leo Burnett (1891—1971) fue nombrado por Time como una de las 100 personas más influyentes del siglo XX. [12] Fue el fundador de Leo Burnett Worldwide . Su memorable Hombre Marlboro es una de las campañas más exitosas de la historia. Su empresa fue adquirida por Publicis Groupe en 2002.

Los anunciantes intentan atraer a su base de clientes de muchas maneras y cuentan con distintos tipos de ejecuciones publicitarias para lograrlo. Esto incluye la venta directa, evidencia científica o técnica, demostración, comparación, testimonio, fragmentos de la vida real, animación, símbolos de personalidad, imágenes, dramatización, humor y combinaciones de estos. [13]

Campañas publicitarias destacadas

  1. " Just Do It " de Nike — incrementó las ventas de Nike de 800 millones de dólares [14] a más de 9.200 millones de dólares [15] en 10 años.
  2. El programa " ¿Tienes leche? " de la Junta de Procesadores de Leche de California aumentó las ventas de leche en California y generó muchas parodias desde su lanzamiento.
  3. La campaña " Get a Mac " de Apple , la comparación Mac vs. PC, generó un crecimiento de la participación de mercado del 42% solo en su primer año. [16]

Formatos

Internet

Internet ha ampliado la gama de oportunidades de redacción de textos publicitarios para incluir páginas de destino y otros contenidos web, anuncios en línea, correos electrónicos, blogs, redes sociales y otras formas de comunicaciones electrónicas.

Internet ha traído nuevas oportunidades para que los redactores aprendan su oficio, investiguen y vean el trabajo de otros. Los clientes, redactores y directores de arte pueden encontrarse entre sí con mayor facilidad, lo que hace que el trabajo independiente sea una opción laboral viable. También hay muchos sitios web nuevos que hacen que convertirse en redactor independiente sea un proceso mucho más organizado.

La experimentación y la reevaluación continua son parte del proceso. [17]

Optimización de motores de búsqueda (SEO)

El copywriting web puede incluir entre sus objetivos la consecución de mejores rankings en los motores de búsqueda. Originalmente, esto implicaba la colocación estratégica y la repetición de palabras clave y frases en las páginas web, pero redactadas de una manera que los lectores humanos considerarían normal, así como su inclusión en metaetiquetas, encabezados y subtítulos de página. [18] [19] En el caso de Google , un redactor adaptaría el contenido a su algoritmo "EEAT", que clasifica los resultados de búsqueda en función de la experiencia, la pericia, la autoridad y la confiabilidad. [20]

Edición de libros

En la publicación de libros , la contraportada del libro contiene una sinopsis que presenta un resumen o detalles relacionados con la información contenida en el mismo. El autor utiliza la contraportada para captar la atención de la audiencia, así como para brindar información sobre el contenido del libro y persuadir al cliente para que se interese por el producto. [21]

De empresa a empresa (B2B)

Las empresas B2B venden sus productos y servicios a otras empresas, en lugar de a clientes. Por ejemplo, los fabricantes venden sus productos a almacenes, fábricas, etc. Estos productos no se venden a los clientes. Por lo tanto, los redactores producen contenido de ventas para describir los beneficios de comprar los productos. El tono es formal, conversacional y claro. Dado que las empresas exploran varios proveedores antes de comprar el producto, debe haber mucho contenido nuevo atractivo y cautivador. Los materiales de marketing B2B incluyen libros electrónicos, infografías, comunicados de prensa, páginas web, secuencias de correo electrónico, guiones para podcasts, seminarios web, etc. [22]

Redacción de textos de marca

El objetivo principal es aumentar el conocimiento de la marca entre el público objetivo para que el cliente piense en la empresa antes de comprar un producto. Los redactores crean una historia única que resuene con el público objetivo, promocionando o vendiendo un producto o una idea mediante campañas creativas para el público objetivo.

De empresa a cliente (B2C)

Las empresas B2C tienen como objetivo vender productos y servicios directamente a los clientes. El objetivo principal es persuadir al cliente para que actúe rápidamente. Algunos ejemplos destacados son los supermercados, las tiendas físicas, las tiendas en línea, etc. Los redactores utilizan contenido extenso con una marca coherente, puntos de boletín, subtítulos, oraciones más breves y párrafos para resaltar las características de los productos.

Véase también

Referencias

  1. ^ ab "Redacción publicitaria 101". Semrush .
  2. ^ ab McKee, Steve (15 de agosto de 2007). "Cómo contratar una agencia de publicidad". Bloomberg Businessweek. Archivado desde el original el 6 de agosto de 2012. Consultado el 11 de junio de 2013 .
  3. ^ Tomas, Dolly (4 de julio de 2023). "¿Qué hace REALMENTE un redactor? ¿Vale la pena?". Optimized Ecom . Archivado desde el original el 6 de septiembre de 2023. Consultado el 6 de septiembre de 2023 .
  4. ^ Wolfer, Sondra (29 de junio de 2021). "¿Qué hace un redactor publicitario y cómo convertirse en uno? Todo lo que necesita saber". The Muse . Consultado el 20 de febrero de 2023 .
  5. ^ "Redactor: salario, funciones, perspectivas y requisitos". Study.com . Consultado el 12 de diciembre de 2019 .
  6. ^ Patrick Robertson (11 de noviembre de 2011). Robertson's Book of Firsts: Who Did What for the First Time [El libro de las primicias de Robertson: quién hizo qué por primera vez]. Bloomsbury Publishing. págs. 1893–1894. ISBN 978-1-60819-738-5.
  7. ^ Jens Olesen (1998). La gente normal no trabaja en publicidad. Datos internacionales de catalogación en publicidad. pag. 2.ISBN 978-85-900682-1-1.
  8. ^ Joel Shrock (30 de junio de 2004). La edad dorada. ABC-CLIO. p. 53. ISBN 978-0-313-06221-6.
  9. ^ Myers, Ben (18 de enero de 2008). «Copywriting es todavía escribir». The Guardian . Consultado el 21 de febrero de 2017 .
  10. ^ Dougherty, Philip H. (8 de junio de 1982). "PUBLICIDAD; Rolls-Royce comienza una nueva campaña publicitaria". The New York Times .
  11. ^ "David Ogilvy". Amazonas .
  12. ^ "Times 100 Persons of the Century". Time . 14 de junio de 1999. Archivado desde el original el 10 de mayo de 2007 . Consultado el 11 de marzo de 2012 .
  13. ^ Belch, George E.; Belch, Michael A. (31 de marzo de 2020). Publicidad y promoción: una perspectiva de comunicaciones de marketing integradas. McGraw-Hill Education. ISBN 978-1-260-57099-1.OCLC 1152282297  .
  14. ^ McGill, Douglas C. (11 de julio de 1989). "Nike supera a Reebok" . The New York Times . Archivado desde el original el 9 de julio de 2023.
  15. ^ Lee, Louise (21 de febrero de 2000). "¿Todavía puede Nike hacerlo?" . Bloomberg . Archivado desde el original el 24 de septiembre de 2020.
  16. ^ Mihailescu, Victor (10 de junio de 2007). «El programa 'Get a Mac' de Apple recibe el Gran Premio». Softpedia . Archivado desde el original el 27 de noviembre de 2023.
  17. ^ La incorporación de la frase "Puede cancelar en cualquier momento" en la página de inicio de la suscripción marcó una gran diferencia. Sarah Bures (13 de junio de 2019). "Lo que significa diseñar para el crecimiento en The New York Times". The New York Times . Archivado desde el original el 18 de septiembre de 2023.
  18. ^ Miller, Claire Cain (10 de febrero de 2011). «Optimización de motores de búsqueda para atraer lectores» . The New York Times . Archivado desde el original el 4 de noviembre de 2023.
  19. ^ Cabrera, Claudio E. (10 de abril de 2019). "Cómo mejorar el periodismo sabiendo qué buscan los lectores" . The New York Times . Archivado desde el original el 28 de octubre de 2023.
  20. ^ Southern, Matt (24 de abril de 2024). "Google EEAT: qué es y cómo demostrarlo para SEO". Search Engine Journal . Consultado el 10 de julio de 2024 .
  21. ^ Willder, Louise (2022). Blurb your enthusiasm: una persuasión literaria de la A a la Z. Un libro de Oneworld. Londres: Oneworld Publications. ISBN 978-0-86154-249-9.
  22. ^ "Tipos de copywriting – AWAI".