Sus competidores son NOS (antiguo ZON Optimus) y MEO (operando por Altice Portugal).
Esta empresa tiene un gran impacto en las telecomunicaciones móviles del país al ser, desde hace algunos años, el único competidor de Telecomunicações Móveis Nacionais y también por haber introducido nuevos planes de tarifas diseñadas para cada perfil de cliente.
La compañía presentó en junio de 1991 la aplicación de dos licencias de ICP (ahora ANACOM) para operar una red móvil digital en Portugal.
En octubre de 1991 obtuvo la segunda licencia GSM (la primera fue obtenida por TMN.
En diciembre de 2023 la compañía lanzó el comercial titulado Nunca é tarde para ouvires o teu coração («Nunca es tarde para escuchar a tu corazón»), que se volvió viral en redes sociales, generando reacciones positivas sobre su representación de las personas LGBT.