UGG es una empresa de moda estadounidense conocida principalmente por sus botas de piel de oveja , fundada en 1978 por el surfista australiano Brian Smith en Santa Mónica, California . Después de ponerse su par de botas de piel de oveja australianas después de un frío surf nocturno en Malibú , Smith se dio cuenta de que las botas de piel de oveja no estaban disponibles en los Estados Unidos como lo estaban en Australia, lo que le dio a Smith la idea de crear UGG. [2] UGG también vende ropa, accesorios, [3] y textiles para el hogar. [4]
UGG fue fundada en California en 1978 [5] por el surfista australiano Brian Smith y Doug Jensen. Smith vivía en Santa Mónica, California, después de estudiar en la Anderson School of Management de UCLA . [6] Smith y Jensen solicitaron por primera vez ser distribuidores en Estados Unidos del fabricante de botas de piel de oveja de Australia Occidental, Country Leather. Descontento con la marca, Smith registró UGG. [7] Más tarde, amigos de la familia invirtieron 20.000 dólares en la empresa y el grupo creó Ugg Imports. En su primera temporada en el negocio, Ugg Imports vendió 28 pares de botas. Debido a otros compromisos comerciales, en 1979 Jensen entregó su parte de la empresa a Smith. Las ventas crecieron de manera constante y Smith creó Ugg Holdings Inc. y en 1985 registró una marca comercial en EE. UU. con el logotipo de una cabeza de carnero con las palabras "Original UGG Boot UGG Australia". [8] En 1994, el 80 por ciento de las ventas de UGG se realizaron en el sur del condado de Orange , pero la compañía ganó atención internacional después de que el equipo olímpico estadounidense usara las botas en Lillehammer para los Juegos Olímpicos de Invierno de 1994 . [6]
En 1995, Deckers Brands adquirió el negocio de Smith por 14,6 millones de dólares y continuó expandiéndolo. [9] A finales de la década de 1990, UGG comenzó a experimentar un crecimiento de ventas de dos dígitos a medida que Deckers convertía la empresa en una marca internacional. En 2003, las botas UGG se incluyeron en el programa de Oprah Winfrey como parte de "Oprah's Favourite Things". [10] Posteriormente, la marca recibió un aumento sin precedentes en las ventas. [10] [11] En 2006, UGG abrió su primera tienda física en el barrio SoHo de Nueva York . [12] La compañía abrió su primera tienda internacional en Japón más tarde ese mismo año. [13]
UGG se asoció con la marca de zapatos Jimmy Choo en 2009 para lanzar una colección cápsula que combina los estilos de las marcas. [14] Al año siguiente, UGG presentó una colección de botas diseñadas en colaboración con Swarovski . La compañía lanzó su primera campaña publicitaria para hombres en 2011 con el mariscal de campo de los New England Patriots, Tom Brady, en 2011. [15] La primera tienda independiente de UGG para hombres abrió en Nueva York en 2012. [16] UGG reportó más de mil millones de dólares (EE.UU.) en ventas para 2012. [17] Los productos UGG se fabrican en varios países, principalmente China. [18] Deckers utiliza dos curtidurías chinas para suministrar la piel de oveja. Las curtidurías, a su vez, obtienen las pieles crudas de Australia y el Reino Unido. [1]
Su colección de artículos para el hogar se lanzó en 2013 e incluía productos como alfombras, mantas, almohadas y otras piezas para el hogar. [19] En junio de 2015, Ugg anunció una colaboración con Pixar . La compañía lanzó una colección cápsula que refleja la película de Pixar Inside Out , [20] y ha producido botas con temas de Disney con Mickey Mouse, Minnie Mouse y Tinker Bell. [21]
En 2016, Deckers cambió su nombre a "UGG", en lugar de "UGG Australia", en respuesta a una investigación de la Comisión Australiana de Competencia y Consumidores debido a una queja de que la referencia a "Australia" en su marca de botas de piel de oveja fabricadas en China. y Vietnam, era engañoso y engañoso y, por lo tanto, violaba las leyes australianas de protección al consumidor y competencia leal. [22] Deckers ahora se refiere a la marca UGG como "californiana" en lugar de "australiana". [23]
En 2020, UGG presentó prendas listas para usar de temporada. UGG contrató a un nuevo equipo de diseño senior para liderar su colección prêt-à-porter. Las colecciones son en su mayoría deportivas , con especial atención a la piel sintética, el vellón y el sherpa. La colección presenta diseños para hombres, mujeres y unisex. [3]
Las botas de piel de oveja de la marca UGG han sido un elemento básico de estilo desde que aparecieron por primera vez en el programa de Oprah Winfrey en su segunda edición de " Oprah's Favourite Things " en 2003, [11] en el que compró más de 350 zapatos para su personal y audiencia. [24] Las botas ganaron un gran número de seguidores famosos y se vieron con frecuencia en personas notables como Kate Upton , Blake Lively , [25] Kate Hudson , Cameron Diaz , Jennifer Lopez , [26] Leonardo DiCaprio , el guitarrista de los Rolling Stones, Ronnie Wood , [27] y Sarah Jessica Parker [11] como Carrie Bradshaw en Sex and the City . [28] Esta exposición condujo a un inmenso crecimiento en la popularidad y reconocibilidad de UGG. [29]
En 2013, varios editores de Vogue escribieron sobre el uso de botas de piel de oveja con la marca UGG y las figuras de la moda Alexa Chung y André Leon Talley dieron testimonios sobre sus botas de piel de oveja con la marca UGG. [25] [30]
En 1971, Shane Steadman registró la marca UGH-BOOT en el Registro de Marcas de Australia y obtuvo un registro australiano para UGH en 1982. Estos registros permanecieron válidos en Australia hasta que fueron retirados por falta de uso en 2006. Steadman vendió ampliamente sus botas de la marca UGH. en Australia durante los años 1970 y 1980. [31] Este registro se vendió posteriormente a Ugg Holdings Inc. a principios de 1995. En agosto de 1995, Deckers Brands compró Ugg Holdings y en 1999 registró las marcas comerciales de Ugg Holdings, incluida la etiqueta UGG AUSTRALIA (con un dispositivo similar al sol), en Australia. . Los intentos de Deckers de impedir que otros comerciantes utilizaran la marca "UGG" en Australia fueron impugnados, lo que finalmente llevó a que IP Australia decidiera en 2006 eliminar las marcas comerciales "UGH" y "UGH-BOOTS" de la empresa debido a la falta de uso, descubriendo que habían no se ha utilizado durante un período de tres años que finaliza un mes antes de que se presentara la solicitud de eliminación. [32] [33] Se mantuvo la marca registrada australiana que contiene "UGG Australia" en texto estilizado. Pero hay muchas otras marcas similares en Australia que contienen las palabras "UGG Australia" junto con otros elementos gráficos. [34] [35] En 2016, la Comisión Australiana de Competencia y Consumidores investigó a Deckers debido a una queja de que la referencia a "Australia" en su marca era engañosa y engañosa y, por lo tanto, infringía las leyes de competencia leal y protección del consumidor de Australia. En respuesta, Deckers cambió su nombre a "UGG", en lugar de "UGG Australia". [22] Deckers ahora se refiere a la marca UGG como "californiana" en lugar de "australiana". [23]
Deckers continúa manteniendo registros de la marca UGG en los Estados Unidos, China y más de 130 países más. [36] La validez de la marca UGG fuera de Australia también ha sido cuestionada, pero los tribunales han confirmado sistemáticamente su validez. En 2004, Deckers presentó un caso contra Koolaburra en el tribunal federal de California afirmando que el uso de "Ug" era una infracción de marca registrada. [29] [9] Koolaburra argumentó que la marca UGG no era válida por ser genérica y obtenida mediante fraude. [29] En febrero de 2005, el tribunal falló a favor de Deckers afirmando que la evidencia del estudio demuestra claramente que la marca UGG no es genérica. No había pruebas de que Smith actuara con la intención de defraudar a la Oficina de Marcas, y los consumidores probablemente se confundirían con la similitud en "apariencia, vista y sonido" entre "Ug" y "UGG", ya que las partes comercializaban en competencia directa con productos idénticos. Sin embargo, el tribunal se negó a pronunciarse sobre la validez de los registros de marcas australianas de Deckers en el contexto del caso estadounidense. [29]
Se han producido otras disputas sobre marcas UGG con empresas como Luda Production Pty [37] [38] y Emu Australia , [39] [40] [41] , así como con fabricantes locales en países como Turquía y China. [36]
En agosto de 2016, el senador australiano Nick Xenophon pidió protección internacional para el término australiano de calzado ugg . [42]
Deckers hace valer activamente sus derechos de marca en aquellos países en los que ha conseguido obtener derechos de marca para "UGG". Según la unidad de protección de marcas de Deckers, en 2009 eliminó 2.500 sitios web "falsos", 20.000 anuncios de eBay y otros 150.000 anuncios de subastas en línea con 60.000 pares de calzado UGG "falsificado" confiscados por agentes de aduanas. [43]
Funcionarios encargados de hacer cumplir la ley en el Reino Unido, Estados Unidos y China han informado de incautaciones de botas UGG falsificadas. [44] [45] [46] En 2009, los agentes de aduanas estadounidenses confiscaron 60.000 pares de botas marcadas falsamente con la marca "UGG" y la empresa tomó medidas contra 2.500 sitios web que vendían productos fraudulentos, así como unos 170.000 listados. en eBay, Craigslist y sitios similares. [47] [48]
El Foro Nacional de Arbitraje , que ha sido designado por ICANN para resolver la mayoría de las disputas sobre nombres de dominio de Internet, ha utilizado la propiedad de Deckers Brands de la marca UGG en los Estados Unidos como parte de varias decisiones para ordenar que los dominios de Internet que contienen UGG se transfieran a Deckers. [49] [50] [51] [52] [53] [54]
Dado que las botas de piel de oveja de la marca UGG son una de las muchas prendas de vestir fabricadas con piel de animal, la producción de botas de piel de oveja de la marca UGG ha sido objeto de críticas por parte del movimiento de liberación animal . [55] En la década que comenzó en 2000, la organización de derechos de los animales PETA pidió el boicot de las botas de la marca UGG y su reemplazo con alternativas no hechas de piel de animal.
En 2007, Pamela Anderson , al darse cuenta de que las botas de la marca UGG estaban hechas de piel de oveja, escribió en su sitio web que ya no apoyaba la marca. [56] En febrero de 2008, la Sociedad de Bienestar Animal de Princeton organizó una protesta en el campus contra la industria peletera, atacando particularmente a la industria de la piel de oveja. "Los estudiantes yacían en la nieve recién caída en el jardín frontal norte del Frist Campus Center el viernes por la tarde, fingiendo muerte, usando abrigos cubiertos con sangre falsa y luciendo carteles que decían: '¿Qué pasaría si te mataran por tu abrigo?' " [57]
UGG fabrica su calzado en sus fábricas ubicadas en Vietnam y China. La piel de oveja se obtiene principalmente de dos curtidurías en China, y las curtidurías, a su vez, obtienen las pieles crudas de Australia y el Reino Unido. [1]
En 2022, Deckers Outdoor Corporation anunció que eliminaría gradualmente la lana de alpaca de sus marcas para el otoño de 2023. [58]
{{cite web}}: Falta o está vacío |url=( ayuda ){{cite web}}: Mantenimiento CS1: bot: estado de la URL original desconocido ( enlace )enlace archivado en web.archive.org