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Supremo (marca)

Supreme es una marca de ropa estadounidense fundada en la ciudad de Nueva York en abril de 1994. La empresa se centra en las tendencias de moda urbana , skate y hip hop . Sus productos principales incluyen ropa, patinetas y accesorios.

En diciembre de 2020, la empresa estadounidense de ropa y calzado VF Corporation compró Supreme por 2100 millones de dólares. [3] En 2024, la marca se vendió a EssilorLuxottica por 1500 millones de dólares. [4]

Historia

La marca fue fundada en 1994 por el empresario y diseñador de moda británico-estadounidense James Jebbia . Durante la formación de la marca, Jebbia se inspiró en un libro sobre las obras de arte de Barbara Kruger , que influyó en el diseño del logotipo de Supreme en forma de caja roja con la fuente Futura Heavy Oblique blanca. La marca lanzó posteriormente remixes sin licencia, que incluían las obras de artistas y marcas como Jackson Pollock y Coca-Cola . [5] [6] [7]

La primera tienda se inauguró en un antiguo espacio de oficinas en Lafayette Street en el Bajo Manhattan en abril de 1994. [8] [9] Presentaba un diseño que permitía andar en patineta y una selección de ropa dispuesta alrededor del perímetro de la tienda. Los primeros empleados de la tienda incluían patinadores y actores, como Justin Pierce y Harold Hunter , [6] así como extras de la película Kids de Larry Clark .

Jebbia afirmó que abrió Supreme en el Bajo Manhattan porque había pocas opciones para comprar productos de skate en esa zona en ese momento. [10]

En 2004, se abrió una segunda ubicación en North Fairfax Ave. en Los Ángeles , California , casi el doble del tamaño de la tienda original de la ciudad de Nueva York. [11] Otras ubicaciones incluyen Londres , que abrió en septiembre de 2011; París , que abrió en 2016; Tokio ( Harajuku , Daikanyama y Shibuya ); Nagoya ; Osaka ; y Fukuoka . [12] Las ubicaciones adicionales emulan el diseño de la tienda original de Lafayette Street. [9] [10]

En 2013, Supreme presentó una demanda contra Leah McSweeney y su marca Married to the Mob , solicitando daños y perjuicios por 10 millones de dólares. La base de la demanda fue la afirmación de que el logotipo "Supreme Bitch" utilizado por Married to the Mob infringía el conocido logotipo de la caja de Supreme. McSweeney consiguió los servicios de un abogado de derechos civiles y peso pesado legal Norman Siegel para que la representara en la corte. [13] Kruger , el artista que inspiró el logotipo de la caja de Supreme y que había permanecido en silencio durante mucho tiempo sobre el uso que Supreme hizo de su concepto artístico, dijo que todos los involucrados en la demanda eran un "ridículo lío de bromistas totalmente poco cool... Estoy esperando que todos me demanden por infracción de derechos de autor". [14] La moción de desestimación voluntaria de la demanda presentada por Supreme fue concedida por el tribunal tres meses después de su presentación. [15]

El 6 de octubre de 2017, Jebbia confirmó que la marca había vendido aproximadamente el 50% de la participación en la empresa a la firma de capital privado The Carlyle Group por alrededor de $ 500 millones. [16] [17] El 25 de febrero de 2019, Supreme trasladó su tienda insignia en 274 Lafayette Street a una nueva ubicación en 190 Bowery Street. [18]

En noviembre de 2020, VF Corporation anunció que acordó comprar Supreme en un acuerdo en efectivo por 2.100 millones de dólares. [19] VF Corporation compró a los inversores Carlyle Group y Goode Partners LLC, así como al fundador James Jebbia. Según VF, Jebbia sigue gestionando el negocio. [20] Supreme se vendió luego a la empresa de gafas y propietaria de Ray-Ban , EssilorLuxottica , en julio de 2024 por 1.500 millones de dólares. [1]

Equipos de patinaje

El equipo original de patinadores de Supreme estaba formado por Ryan Hickey, Justin Pierce , Gio Estevez, Paul Leung, Chris Keefe, Jones Keefe, Peter Bici y Mike Hernandez. Otros patinadores, como Harold Hunter y Jeff Pang, se convirtieron en socios de la empresa. [21]

El equipo de skate de Supreme ha incluido a Aidan Mackey, Brian Anderson , Ben Kadow, Jason Dill , Sean Pablo , Tyshawn Jones , Mark Gonzales , Kader Sylla , Sage Elsesser , Rowan Zorilla, Seven Strong, Troy Gipson, Vince Touzery, Caleb Barnett, Yuto Horigome, Nik Stain, Kevin Rodrigues y Beatrice Domond . [21] [9]

Tras la apertura de la tienda de París en 2016, Supreme también formó un equipo de skate francés que incluye a Dayanne Akadiri, Manuel Schenck, Lucien Momy, Dadoum Chabane, Damien Bulle, Victor Demonte, Valentin Jutant y Samir Krim. [22]

Marcas comerciales

Supreme ha obtenido marcas registradas en países de América del Norte, Europa y Asia. [23] Sin embargo, Supreme perdió un caso legal en Italia en 2018, [24] y la Unión Europea se negó a registrar su marca. [25] En consecuencia, los artículos con la marca "Supreme" que no estén autorizados, aprobados o producidos oficialmente por Supreme podrían venderse legalmente en Italia y España. Esta autorización fue solo por un tiempo limitado. [26]

Tras el éxito de Supreme en Japón y China , [27] [28] en 2018, Samsung Electronics anunció una asociación promocional con una marca Supreme falsificada para abrir tiendas minoristas en China. [29] [30] Esta decisión enfrentó una reacción significativa de los consumidores, lo que llevó a Samsung a terminar la asociación unos meses después. [31]

En noviembre de 2019, un tribunal de apelación de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO) reconoció el carácter distintivo de la marca Supreme, lo que la hace elegible para una marca registrada de la UE. El tribunal señaló que la marca se percibe como "de culto" en el sector de la moda urbana. [23] [32] El 27 de agosto de 2020, la EUIPO otorgó a Supreme una marca registrada en toda Europa para bolsos, ropa y tiendas minoristas. [33] [34]

Marketing y premios

Supreme cuenta con su propia marca de ropa, así como con otras marcas de skate como Vans , Nike SB , Spitfire Wheels y Thrasher . [35] Supreme lanza dos colecciones cada año. En lugar de ofrecer toda la línea a la vez, la marca lanza algunas piezas en línea y en la tienda de la colección de la temporada actual todos los jueves. [10]

El fotógrafo de moda Terry Richardson ha producido varias fotografías para la marca, entre ellas, Michael Jordan , la rana Gustavo , [36] Three 6 Mafia , Lou Reed , Lady Gaga , Neil Young , [37] Gucci Mane , Nas y Morrissey .

William "Bill" Strobeck es el cineasta principal de Supreme y ha producido varias ediciones web para la marca, como Joyride (2014), [38] Swoosh (2015), [39] y King Puppy (2016). [40] Strobeck también ha filmado y dirigido los dos largometrajes de Supreme, Cherry (2014) y BLESSED (2018). [41] [42]

En 2018, Supreme recibió el premio al Diseñador de ropa masculina del año del Consejo de Diseñadores de Moda de Estados Unidos . [9]

Colaboraciones

Supreme ha participado en varias colaboraciones con múltiples marcas e individuos. En 2017, Supreme colaboró ​​con Louis Vuitton , [43] y en 2020, el artista Takashi Murakami trabajó en una colaboración que presentó una edición especial de Box Logo Tee que recaudó $ 1 millón para los esfuerzos de ayuda por la pandemia de COVID-19 . [44] La asociación de Supreme con Yohji Yamamoto a fines de 2020 presentó la "sastrería de vanguardia" de Yamamoto y la "estética urbana" de Supreme. Una colaboración posterior en 2022 enfatizó la misma tendencia, con la colección Blitzkrieg incorporando gráficos y diseños de la serie de videojuegos Tekken . [45] [46] En marzo de 2022, Supreme también se asoció con la marca británica Burberry para una colección de ropa y accesorios.

Supreme ha colaborado con Fender en la guitarra Supreme x Fender Stratocaster y con Meissen en estatuillas de porcelana con el logotipo de la caja de Supreme. [47] [48] [49] [50] [51]

Referencias

  1. ^ ab Zargani, Luisa; Clark, Evan (17 de julio de 2024). "Descubriendo el sorprendente acuerdo de 1.500 millones de dólares de EssilorLuxottica para Supreme". Women's Wear Daily . Archivado desde el original el 18 de julio de 2024. Consultado el 19 de julio de 2024 .
  2. ^ Kelly, Dylan (12 de junio de 2023). "Supreme informa una disminución de los ingresos en el año fiscal que finaliza en marzo de 2023". Hypebeast . Consultado el 28 de noviembre de 2023 .
  3. ^ Rozario, Kevin (9 de noviembre de 2020). "VF Corporation invierte 2.100 millones de dólares en la marca de ropa urbana Supreme y las acciones suben un 11 %". Forbes .
  4. ^ "Ejecutivo: VF Corp. vende la marca Supreme a la matriz de Oakley en un acuerdo en efectivo" . Consultado el 12 de agosto de 2024 .
  5. ^ "Barbara Kruger/Supreme: ¿quién está secuestrando a quién?". Graphéine . 19 de enero de 2022 . Consultado el 30 de octubre de 2023 .
  6. ^ ab Grant, Nick; Deleon, Jian; Johnson, Noah (20 de marzo de 2013). "50 cosas que no sabías sobre Supreme". Complex . Consultado el 20 de julio de 2024 .
  7. ^ "Aquí tienes todo lo que necesitas saber sobre el logotipo de Supreme Box". Highsnobiety . 15 de enero de 2018 . Consultado el 9 de agosto de 2023 – vía YouTube .
  8. ^ Chaplin, Julia (3 de octubre de 1999). "PULSE: LAFAYETTE STREET; 'Kids' Welcome, Dress: Baggy". The New York Times . Consultado el 6 de enero de 2024 .
  9. ^ abcd Smith, Jonathan (16 de noviembre de 2018). «Casi 25 años después, Supreme sigue siendo una tienda de skate». Vice . Consultado el 4 de octubre de 2023 .
  10. ^ abc Sullivan, Robert. "Trazando el ascenso de Supreme, de tienda de skate de culto a superpotencia de la moda". Vogue . Consultado el 25 de mayo de 2018 .
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