Selfridges es un local comercial catalogado de Grado II en Oxford Street en Londres . Fue diseñado por Daniel Burnham para Harry Gordon Selfridge e inaugurado en 1909. [1] Sigue siendo la sede de los grandes almacenes Selfridge & Co. , con 540.000 pies cuadrados (50.000 m 2 ) de espacio de venta, [2] la tienda es la segundo local comercial más grande del Reino Unido [1] (después de Harrods ). [2] Fue nombrada la mejor tienda por departamentos del mundo en 2010, [3] y nuevamente en 2012. [4]
En 1906, Harry Gordon Selfridge viajó a Inglaterra de vacaciones con su esposa, Rose . Selfridge había hecho fortuna como ejecutivo de los grandes almacenes Marshall Field en Chicago. No impresionado por la calidad de los minoristas británicos existentes, notó que las grandes tiendas de Londres no habían adoptado las últimas ideas de ventas que se estaban utilizando en los Estados Unidos.
Selfridge decidió invertir £ 400,000 en la construcción de sus propios grandes almacenes en lo que entonces era el extremo occidental pasado de moda [ cita necesaria ] de Oxford Street, comprando lentamente una serie de edificios de arquitectura georgiana que estaban en la cuadra deseada definida por las cuatro calles circundantes. : Somerset, Wigmore, Orchard y Duke. [5]
Los grandes almacenes Selfridges fueron diseñados por el arquitecto y urbanista estadounidense Daniel Burnham , un defensor clásico del Beaux-Arts combinado con técnicas de construcción modernas, que también fue respetado por sus diseños de grandes almacenes. Creó Marshall Field 's, Chicago, Filene's en Boston, Wanamaker en Filadelfia y Gimbels and Wanamaker's en la ciudad de Nueva York. [6] El edificio fue un ejemplo temprano en el Reino Unido del uso de una estructura de acero , de cinco pisos de altura con tres niveles de sótano y una terraza en la azotea, originalmente diseñado para albergar 100 departamentos. [7]
El ingeniero estructural sueco formado en Estados Unidos, Sven Bylander, fue contratado para construir la estructura de acero de la estructura. Como el edificio fue uno de los primeros ejemplos de estructura de acero en el Reino Unido, Bylander primero tuvo que aceptar las normas de construcción apropiadas con el Consejo del Condado de Londres , requiriendo enmiendas a la Ley de Construcción de Londres de 1844 . [8] Utilizando como base las regulaciones que cubrían los almacenes de los muelles de Londres de diseño similar , Bylander luego acordó cambios que permitieron mayores luces dentro de menores dimensiones de vigas debido al uso de acero sobre piedra. [8] Bylander diseñó toda la estructura de soporte que fue aprobada por la LCC en 1907, [8] con un marco de acero basado en cimientos de pilotes de ladrillo azul , que soporta un marco de acero que sostiene todas las paredes internas y los pisos de concreto. [8] Bylander diseñó paredes internas con soporte adicional, ya que LCC no aprobaría áreas de almacenamiento superiores a 450.000 pies cúbicos (13.000 m 3 ) debido a las normas de seguridad contra incendios aprobadas en ese momento , muchas de las cuales fueron eliminadas 20 años después a la luz de la nueva legislación. [8] Bylander presentó un relato de 13 páginas completamente ilustrado del diseño del edificio a Concrete and Constructional Engineering , que se publicó en 1909. [8] El trabajo de Burnham y Bylander con LCC condujo a la aprobación de la LCC (General Powers) Ley de 1909, también llamada Ley de Estructuras de Acero, que otorgó al consejo el poder de regular la construcción de estructuras de hormigón armado . [8]
El arquitecto estadounidense Francis Swales, formado en la École Nationale Supérieure des Beaux-Arts de París , recibió el encargo de diseñar el frontispicio. Con la ayuda de los arquitectos británicos R. Frank Atkinson y Thomas Smith Tait , [7] [9] el diseño final estuvo muy influenciado por la ampliación de 1904 de John Burnet al Museo Británico . [5] Las columnas de soporte de acero están ocultas detrás de columnas jónicas , para crear una fachada que presenta una apariencia Beaux-Arts clásica y visualmente uniforme . [10] La distintiva escultura policromada sobre la entrada de Oxford Street es obra del escultor británico Gilbert Bayes . La fachada final, mediante el uso de marcos de ventanas de hierro fundido con un tamaño máximo de 19 pies 4 pulgadas (5,89 m) por 12 pies 0 pulgadas (3,66 m), significa que las fachadas de Oxford Street y Duke Street están hechas de más vidrio. que las obras de piedra o hierro. [8]
Inaugurada el 15 de marzo de 1909, [1] la tienda se construyó en fases. La primera fase consistió en las nueve bahías y media más cercanas a la esquina de Duke Street, [11] un sitio de 250 pies (76 m) de ancho en Oxford Street por 175 pies (53 m) a lo largo de Duke Street. [8] Las alturas del piso promediaban 15 pies (4,6 m), y la estructura inicial contenía nueve ascensores de pasajeros, dos ascensores de servicio y seis escaleras. [8]
La entrada principal y todos los espacios a su izquierda se agregaron unos 18 años después de que la tienda abriera por primera vez, utilizando un sistema de construcción modificado. [10] El edificio completo se inauguró por completo en 1928 y, como resultado, mediante el uso de paneles de acero enjuta de soporte , la escala de los paneles de vidrio dentro de la entrada principal se pudo ampliar considerablemente. [5]
Un plan para erigir una enorme torre sobre la tienda después de la Primera Guerra Mundial nunca se llevó a cabo. Harry Selfridge también propuso un enlace de metro con la estación de Bond Street y le cambió el nombre a "Selfridges"; sin embargo, la oposición contemporánea anuló la idea. [ cita necesaria ]
El diseño final del edificio terminado en 1928, aunque clásico en estilo visible y fachada, era completamente moderno en su construcción con estructura de acero. En parte debido a las nuevas escuelas de pensamiento arquitectónico que surgieron aparte de las escuelas clásicas, y en parte debido a la proximidad de la Primera Guerra Mundial, el edificio fue visto como el último de los grandes edificios clásicos emprendidos en el Reino Unido. Aunque el Reino Unido tardó en adoptar la arquitectura moderna sólo a partir de la década de 1930, [12] a mediados del siglo XX muchos arquitectos consideraban a Selfridges como si tuviera un diseño prehistórico, aceptado sólo porque Harry Gordon Selfridge quería publicitar su negocio. con una muestra segura de clasicismo en piedra. [5]
Hay dos niveles de sótano debajo del sótano: el 'sub' y el 'sub-sub'. Combinados, estos descienden 60 metros (200 pies) por debajo del nivel de la calle. [5] [13] Estas dos áreas luego se dividen en dos áreas más: la sub y sub-sub seca, y sus equivalentes "húmedos". [5] [13] El área húmeda está debajo de las nueve bahías y media originales más cercanas a la esquina de Duke Street del edificio de 1909. El "seco" está debajo de la parte trasera del edificio, conocido como SWOD por las cuatro calles circundantes (Somerset, Wigmore, Orchard y Duke) que una vez lo rodeaban. [5] [13] [14]
Durante la Segunda Guerra Mundial, después de la entrada de Estados Unidos en el conflicto, a partir de 1942 el ejército de los Estados Unidos utilizó el submarino seco SWOD . El edificio tenía una de las únicas líneas de télex seguras , estaba a salvo de bombardeos y estaba cerca de la embajada de Estados Unidos en Grosvenor Square . Inicialmente utilizado por el general estadounidense Dwight D. Eisenhower , comandante de SHAEF , más tarde albergó a 50 soldados de la 805.ª Compañía de Servicios de Señales del Cuerpo de Señales del Ejército de EE.UU. , [14] que instalaron un dispositivo de codificación de códigos SIGSALY conectado a un terminal similar en el edificio del Pentágono . La primera conferencia tuvo lugar el 15 de julio de 1943. Entre los visitantes iniciales se encontraba el Primer Ministro Winston Churchill , para permitir comunicaciones seguras con el Presidente de los Estados Unidos , aunque posteriormente se instalaron ampliaciones tanto en el número 10 de Downing Street como en las Salas de Guerra del Gabinete . [15] Persisten los rumores sobre un túnel construido desde Selfridges hasta la embajada para que el personal pudiera moverse entre las dos con seguridad, con celdas de interrogatorio para prisioneros excavadas en el espacio desigual disponible resultante. [13]
Durante los trabajos de restauración en 2002, [10] el andamio se utilizó para transportar la obra de arte fotográfica más grande jamás producida, 60 pies (18 m) de alto por 900 pies (270 m) de largo y un peso de dos toneladas. Creado por Sam Taylor-Wood , mostraba una reunión de conocidas figuras culturales y pop de la época, incluido Sir Elton John .
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La nueva tienda se abrió al público el 15 de marzo de 1909 y empleaba a 1.400 personas, [8] estableciendo nuevos estándares para el negocio minorista.
En aquella época, las mujeres comenzaban a disfrutar de los frutos de la emancipación deambulando solas por Londres. Selfridge, un astuto especialista en marketing, promovió la noción radical de comprar por placer y no por necesidad. La tienda se promocionó ampliamente mediante publicidad paga. Los pisos de las tiendas se estructuraron para que los productos pudieran ser más accesibles a los clientes. Había restaurantes elegantes con precios módicos, una biblioteca, salas de lectura y escritura, salas de recepción especiales para clientes franceses, alemanes, americanos y "coloniales", una sala de primeros auxilios y una sala de silencio, con luces tenues, sillones profundos y camas dobles. -Vidriados, todo ello destinado a mantener a los clientes en la tienda el mayor tiempo posible. A los miembros del personal se les enseñó a estar disponibles para ayudar a los clientes, pero no de manera demasiado agresiva, y a vender la mercancía. Oliver Lyttleton observó que, cuando uno visitaba Selfridge, no tenía nada sobre su escritorio excepto su carta, alisada y planchada. [17]
Selfridge también logró obtener del GPO el privilegio de tener el número "1" como su propio número de teléfono, por lo que cualquiera tenía que marcar 1 para conectarse con los operadores de Selfridge. [ cita necesaria ]
La terraza de la azotea albergaba jardines, cafés, un campo de minigolf y un club de tiro exclusivamente para chicas. La azotea, con vistas a Londres, era un lugar habitual para pasear después de un viaje de compras y se utilizaba a menudo para desfiles de moda. Como ocurrió con gran parte del centro de Londres durante la Segunda Guerra Mundial, Selfridges sufrió graves daños en varias ocasiones durante las 57 noches del London Blitz del 7 de septiembre de 1940, y en 1941 y 1944. [18] Después del intenso bombardeo del West End el 17 y 18 de septiembre de 1940 por una fuerza combinada de 268 bombarderos Heinkel He 111 y Dornier Do 17 [18] , después de lo cual los ascensores Art Deco de la tienda estuvieron fuera de servicio hasta después de la Segunda Guerra Mundial, y la ventana de la firma se hizo añicos [18] [ 19] – Harry hizo tapiar las ventanas de la planta baja. [18] [19] La terraza de la azotea reabrió sus puertas nuevamente por primera vez desde julio de 2011, para un evento promocional organizado por Truvia como parte de su lanzamiento en el Reino Unido. [20] En el verano de 2012, Bompas & Parr diseñó una instalación de arte con el tema "La gran fiesta del té británica", que incluía un campo de golf loco de 9 hoyos con temática de pasteles , acompañado por una casa de té patrocinada por Daylesford Organic . [21]
La bomba del 17 de abril de 1941 destruyó únicamente el restaurante Palm Court, lugar de reunión de ricos y famosos. [18] Sin embargo, a las 11 de la noche del 6 de diciembre de 1944, un cohete V-2 impactó en el pub Red Lion en la esquina de Duke Street y Barrett Street. Una cantina en el sótano de SWOD (ver arriba) resultó gravemente dañada, con ocho militares estadounidenses muertos y 32 heridos, así como diez civiles muertos y siete heridos. [18] En el edificio principal, las tuberías de agua rotas amenazaron a SIGSALY, y aunque el Food Hall era el único departamento que no necesitaba limpieza, los árboles de Navidad de las tiendas Selfridges volaron hacia Oxford Street. [18] [19] En 2010, sólo tres de los cuatro principales minoristas de Oxford Street anteriores a la Segunda Guerra Mundial (Selfridges, House of Fraser y John Lewis) sobreviven en el comercio minorista, mientras que Bourne & Hollingsworth y Peter Robinson (adquiridos en 1946 por Burton's ), ya no cotizan. [18] Selfridges es el único minorista que todavía opera en el mismo edificio, que todavía muestra las cicatrices de los daños de la guerra, mientras que John Lewis se ha mudado. [18] Bourne & Hollingsworth estaba ubicado en el ahora cerrado centro comercial Plaza en el número 120, mientras que Peter Robinson ahora es Niketown en el número 200-236. [18]
En 1932 se instaló un sismógrafo Milne-Shaw en el tercer piso, adjunto a uno de los montantes principales del edificio, sin verse afectado por el tráfico ni por los compradores. Se registró el terremoto belga del 11 de junio de 1938, que también se sintió en Londres. Al estallar la guerra, el sismógrafo se trasladó de su ubicación original cerca de la oficina de correos a otra parte de la tienda. En 1947, el sismógrafo fue entregado al Museo Británico .
Partes de Selfridges resultaron dañadas en el atentado de Oxford Street en 1974 cometido por el Ejército Republicano Irlandés Provisional . El IRA también colocó otras bombas: el 21 de febrero de 1976 dentro de la tienda, hiriendo a cinco personas; [22] justo afuera de la tienda en Oxford Street el 28 de agosto de 1975, hiriendo a siete; [23] y dentro de la tienda el 29 de enero de 1977, incendiando el edificio y provocando una herida. [24]
En 2002, Selfridges recibió el Premio de Turismo de Londres a la tienda londinense favorita de los visitantes. Selfridges fue nombrado los mejores grandes almacenes del mundo en 2010, [3] y nuevamente en 2012. [4] Afirma contener el departamento de belleza más grande del Reino Unido, [14] y la entrada más concurrida de Europa, que atrae a 250.000 personas por semana más allá de la concesión de Louis Vuitton en a la calle Oxford. [14]
Los 27 escaparates de Selfridges en Oxford Street se han convertido en sinónimo de la marca y, hasta cierto punto, se han vuelto tan famosos como la tienda y la propia ubicación de Oxford Street. Las ventanas atraen constantemente a turistas, diseñadores y amantes de la moda para maravillarse con los diseños, estilos y tendencias de moda actuales. [25]
Selfridges tiene un historial de iniciativas artísticas audaces en lo que respecta al diseño de ventanas. Cuando se inauguró el edificio, Harry Selfridge inauguró un escaparate "firmado" que estaba firmado por todas las estrellas y personajes famosos que vinieron a comprar a la tienda. Este se rompió en el primer bombardeo durante el bombardeo y nunca fue restaurado. [18]
Hoy en día, el equipo de visual merchandising calcula que el 20% del comercio que genera negocios se realiza a través de las ventanas. [14] Cuando Alannah Weston se convirtió en directora creativa después de la compra por parte de su familia en 2003, se acercó a la artista Alison Jackson para poner sus característicos dobles de Tony Blair y David Beckham en las ventanas. La exhibición resultante paralizó el tráfico y la Policía Metropolitana finalmente insistió en detener el proyecto porque estaba obstruyendo Oxford Street. [14]
Desde 2002, las ventanas han sido fotografiadas por el fotógrafo londinense Andrew Meredith y publicadas en revistas como Vogue , Dwell , Icon , Frame Magazine, Creative Review , Hungría Stylus Magazine , Design Week , Harper's Bazaar , New York Times , WGSN y muchas más, incluidas prensa mundial, revistas, blogs y libros publicados en todo el mundo. [25]
En 1941, Selfridge se jubiló. En 1951, la tienda fue adquirida por la cadena de grandes almacenes Lewis's , con sede en Liverpool , que a su vez fue adquirida en 1965 por el Grupo Sears, propiedad de Charles Clore . [26] Ampliada bajo el grupo Sears para incluir sucursales en Oxford , Manchester y Birmingham , [27] en 2003 la cadena fue adquirida por el canadiense Galen Weston por £598 millones. [28]
En 2011, la familia Weston compró 388–396 Oxford Street, que se encuentra inmediatamente al este del edificio Selfridges al otro lado de Duke Street, en el que la cadena de moda French Connection tiene un contrato de arrendamiento hasta 2025. [29]
A principios de 2012, Selfridges encargó al arquitecto italiano Renzo Piano (responsable del rascacielos The Shard de Londres ) que trabajara en una ampliación de los grandes almacenes 1909. El proyecto podría incluir un hotel, así como espacio para oficinas o espacio comercial adicional. [30]
En diciembre de 2012, Selfridges adquirió el edificio de oficinas Nations House de 100.000 pies cuadrados (9.300 m 2 ) de Hermes, que se encuentra inmediatamente detrás de su tienda de Oxford Street en Wigmore Street, por alrededor de £ 130 millones. [30]
