Santiago Pozo Arenas (nacido en 1957) es un ejecutivo de marketing, productor, guionista y director de cine. Es fundador y propietario de Arenas Group y Arenas Entertainment desde 1988 hasta 2019, año en el que vende [1] las divisiones de marketing y publicidad a la agencia D2H. Es miembro [2] de La Academia de las Artes y Ciencias Cinematográficas de Hollywood , de la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de España , del Patronato de la Universidad Nebrija [3] y a mediados de los ochenta era autónomo al diario español El País de Los Ángeles .
A lo largo de 35 años en la industria, ha trabajado en las campañas de marketing norteamericanas de más de 300 películas, [4] incluidas The Milagro Beanfield War , Old Gringo , Born in East LA , Like Water for Chocolate , Shrek , My Family , Selena. , Apocalypto , El libro de la vida , American Sniper , El amanecer del planeta de los simios , Transformers , Los Vengadores , Toy Story 3 y Toy Story 4 , Star Trek , Madagascar , Annabelle , Hijo de Dios , Beverly Hills Chihuahua , Logan , Cruella y Chico Libre .
Como productor y distribuidor trabajó en películas como Imaginando Argentina , con Antonio Banderas y Emma Thompson ; Imperio , con Juan Leguizamo ; Los 3 Reyes Magos ; Choque Cultural en AmeriCCa dirigida por Emilio Estevez ; Nicotina con Diego Luna ; y la adaptación del clásico de Rudolfo Anaya Bendíceme, Última , la primera novela hispana escrita en Estados Unidos . Como guionista, Pozo, junto con Gregory Small, escribió The Run , [5] sobre la que MGM adquirió una opción en 2021. Pozo y Small también desarrollaron y coescribieron la adaptación del bestseller. [6] Las Valquirias , a petición del autor internacionalmente aclamado, Paulo Coelho .
Pozo es considerado el pionero del marketing cinematográfico y televisivo dirigido al público hispano de Estados Unidos . [7]
Santiago Pozo nació en 1957 en Santo Domingo de la Calzada , La Rioja , España . Creció en Madrid , donde su padre tenía una "mantequería", una panadería/tienda de conveniencia. Mostró interés por el cine desde muy pequeño gracias a las entradas gratis que el teatro del barrio regalaba a su padre a cambio de colgar el cartel de la doble sesión semanal en la tienda familiar. [8] Se licenció en Historia por la Universidad Complutense de Madrid con su tesis "La industria cinematográfica española, aspectos jurídicos y económicos", publicada por la Universidad de Barcelona en 1984, que está considerada la primera historia económica y jurídica del cine español.
Comenzó a trabajar en el cine en la productora de Elías Querejeta como asistente personal en la película A un Dios desconocido de Jaime Chávarri . En 1980, Pozo escribió y dirigió uno de los capítulos de Los primeros metros , también producido por Elías Querejeta.
Emigró a Los Ángeles en 1982, sin hablar inglés. Su primer trabajo es limpiar edificios, [9] experiencia que le permitirá entrar en contacto con los inmigrantes hispanos de la ciudad y que le ayudará a desarrollar el instinto de comunicación con la población hispana. José Luis Borau , un director español que trabajaba en Los Ángeles preparando la producción de su película On the Line/Rio Abajo en California y Texas , lo contrató como su asistente [10] y se convirtió en Coordinador de Producción. [11]
En 1984, tras recibir una beca del Programa Fulbright del Comité Permanente Hispano-Norteamericano, Pozo se matriculó en el Programa de Producción Peter Stark de la Escuela de Cine de la Universidad del Sur de California , convirtiéndose en el primer español aceptado en el prestigioso Programa y uno de los primeros europeos. . [12] El Máster se centra en los aspectos financieros, de marketing y creativos de la industria cinematográfica. En 1985, Pozo, como pasante en Universal Pictures , convenció a Michele Reese, vicepresidenta ejecutiva de marketing, para que hiciera una prueba de mercado utilizando copias dobladas al español de ET para la reedición que celebraba el quinto aniversario de uno de los mayores éxitos de Universal. Pozo reservó una copia doblada al español en el cine Orpheum del centro de Los Ángeles . [4] El teatro, independientemente de ser una casa de descuento y tener entradas a mitad de precio, entregó el teatro con mayor recaudación en todo Estados Unidos. [13] Debido a este éxito, Universal Pictures creó el primer departamento de marketing multicultural para cualquier estudio en Hollywood dedicado a los mercados étnicos con especial énfasis en el mercado hispano de Estados Unidos, y ofreció a Pozo para dirigirlo. [14]
En 1987, Pozo renunció a Universal Studios y fundó Arenas Group, una empresa de marketing cinematográfico. Su primer cliente fue Robert Redford , para quien comercializó la película The Milagro Beanfield War . [15] [16]
Durante los años siguientes, trabajó en numerosas campañas para importantes estudios y estrenos independientes, [17] incluidos Universal, Disney , DreamWorks , Columbia Pictures , Warner Bros , Paramount Pictures , TriStar , New Line , Paramount , etc. En 1997, Arenas realiza el campaña de marketing para el estreno de Selena (película), la película que convirtió a Jennifer López en una estrella, y consolida la importancia del mercado hispano estadounidense para Hollywood.
En 2001, Pozo regresó a Universal Pictures, [18] donde él y el fondo de inversión Marco Polo Investments formaron Arenas Entertainment. [19] La misión de Arenas era adquirir, producir y distribuir películas dirigidas al mercado hispano de Estados Unidos.
La primera película de Arenas fue Empire , 2002, con John Leguizamo , Peter Sarsgaard y Denisse Richards. Arenas también ha producido y distribuido películas como Imaginando Argentina con Antonio Banderas y Emma Thompson ; Nicotina con Diego Luna , Los Reyes Magos , con las voces de Martin Sheen , Emilio Estevez y José Luis Rodríguez (cantante) y Culture Clash en AmeriCCa , dirigida por Emilio Estevez .
En 2001, Pozo presionó exitosamente a la ciudad de Los Ángeles para que agregara la tilde ( Ñ ) en español a los letreros de las calles donde fuera necesario. [20]
También se ha pronunciado en contra de la retirada de la estatua de Cristóbal Colón en el Grand Park de Los Ángeles. [21] [22]
Asimismo, Pozo ha hablado de la infrarrepresentación del talento y ejecutivos latinos dentro de Hollywood y ha publicado numerosos artículos y participado en manifestaciones exigiendo aumentar la participación de los latinos en los Premios de la Academia. [23] [24] [25]
En reconocimiento a sus logros, Pozo ha recibido numerosos premios y honores durante su carrera. En 2009, fue el primer ganador del “Premio al Impacto en Marketing Sobresaliente en Cine y Televisión” presentado por la Coalición Nacional de Medios Hispanos. [26]
En 2007, la Fundación Imagen lo honró con el premio “Para latinos poderosos e influyentes”. [27]
En 2005, recibió el premio Prism de la revista Minorities in Business por sus destacadas contribuciones a la industria del entretenimiento. [28]
El “Premio Nosotros Golden Eagle al Empresario del Año” le fue entregado en 2004. [29]
Por su contribución a las Artes y las Ciencias le fue otorgado el prestigioso “Premio Riojano del Mundo” por parte del gobierno de La Rioja, España y el diario EL MUNDO. [30]
En 2003, Pozo fue elegido por la revista Hispanic Business como finalista de Empresario del Año, así como uno de sus 100 hispanos más influyentes. [31] Y, en 2007, The Hollywood Reporter nombró a Pozo como el séptimo latino más influyente de Hollywood. [32]