Revlon, Inc. es una empresa multinacional estadounidense dedicada a la cosmética , el cuidado de la piel , los perfumes y el cuidado personal . La sede de Revlon se estableció en la ciudad de Nueva York el 1 de marzo de 1932, donde permanece hasta el día de hoy. Revlon fue fundada por los hermanos Charles y Joseph Revson y el químico Charles Lachman. Los productos de Revlon se venden en 150 países y la empresa tiene muchas sedes en todo el mundo, entre ellas Ciudad de México , Londres , París , Hong Kong , Indonesia , Sídney , Singapur y Tokio .
El 16 de junio de 2022, Revlon se declaró en quiebra según el Capítulo 11. [3]
Revlon fue fundada en la ciudad de Nueva York el 1 de marzo de 1932, en medio de la Gran Depresión , por los hermanos judíos estadounidenses Charles Revson y Joseph Revson junto con un químico, Charles Lachman, quien contribuyó con la "L" en el nombre Revlon. [4] Los tres hombres comenzaron con un solo producto, un nuevo tipo de esmalte de uñas [4] y unieron sus recursos para desarrollar un proceso de fabricación único. Usando pigmentos en lugar de tintes , Revlon desarrolló una variedad de nuevos tonos de esmalte de uñas. [4] En 1937, Revlon comenzó a vender los esmaltes en grandes almacenes y farmacias . En seis cortos años, la empresa se convirtió en una organización multimillonaria. En 1940, Revlon ofrecía una línea completa de manicura y agregó lápiz labial a la colección. Durante la Segunda Guerra Mundial , Revlon creó maquillaje y productos relacionados para el Ejército de los Estados Unidos , que fue honrado en 1944 con el Premio "E" a la Excelencia del Ejército y la Marina . [ cita requerida ]
Al finalizar la Segunda Guerra Mundial, Revlon era el segundo mayor productor de cosméticos de Estados Unidos. [5] Para ampliar sus capacidades, la empresa compró Graef & Schmidt , un fabricante de cubiertos que el gobierno había confiscado en 1943 debido a sus vínculos comerciales con Alemania. Esta adquisición le permitió a Revlon producir sus propios instrumentos de manicura y pedicura en lugar de comprarlos de fuentes externas. [ cita requerida ]
El 28 de febrero de 1996, Revlon cotizó en la Bolsa de Valores de Nueva York como sociedad anónima. [6] El precio de la IPO fue de 24 dólares por acción. [6]
En la década de 1960, Revson segmentó Revlon Inc. en diferentes divisiones, cada una de las cuales se centraba en un mercado diferente. Tomó prestada esta estrategia de General Motors . Cada división tenía su propio cliente objetivo: [7]
En 1957, Revlon adquirió Knomark , una empresa de betún para zapatos, y vendió su línea de betún para zapatos Esquire Shoe Polish en 1969. Otras adquisiciones, como Ty-D-Bol , el fabricante de limpiadores de inodoros, y una participación del 27 por ciento en la empresa de afeitadoras eléctricas Schick, pronto se descartaron. Evan Picone, un fabricante de ropa deportiva femenina con un precio de venta de 12 millones de dólares en 1962, fue vendido de nuevo a uno de los socios originales cuatro años después por un millón de dólares. Sin embargo, la adquisición en 1967 de la US Vitamin and Pharmaceutical Corporation convirtió a Revlon en un líder en medicamentos para la diabetes .
La empresa comenzó a comercializar sus productos en el extranjero a finales de la década de 1950. En 1962, cuando Revlon debutó en Japón, ya tenía filiales en Francia, Italia, Argentina, México y Asia. En Japón, Revlon utilizó su publicidad y modelos estadounidenses básicos en lugar de adaptar sus anuncios y utilizar modelos japoneses. Las ventas en 1962 ascendieron a 164 millones de dólares.
En 1968, Revlon presentó Eterna27, la primera crema cosmética con un precursor de estrógeno llamado Progenitin (acetato de pregnenolona). Más tarde, Revlon lanzó Braggi Pub, Bill Blass para hombres y una línea de productos para el mantenimiento de pelucas llamada Wig Wonder. [7] [8]
En 1970, Revlon adquirió la línea de desodorantes Mitchum . [9] En 1971, se introdujeron el champú y el acondicionador Flex.
En 1973, Revlon presentó el perfume Charlie . Estaba dirigido a personas menores de 30 años y lo promocionaba la modelo Shelley Hack, que vestía pantalones en los anuncios. Shelley Hack apareció en el programa de Oprah en 2007 para hablar sobre el poder de los anuncios de Charlie.
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Después de la introducción de Charlie, las cifras de ventas netas de Revlon fueron de 506 millones de dólares en 1973 y 606 millones de dólares el año siguiente.
El perfume Jontue también se vendió bien.
Revlon también es propietaria de la marca de perfumes Jean Nate. [11]
En 1973, la modelo Lauren Hutton firmó un contrato exclusivo de modelaje, acordando posar para la línea Ultima de Revlon por $400,000 durante dos años, y fue retratada en la portada de Newsweek . [12] Richard Avedon fue contratado como fotógrafo exclusivo de la marca. [13]
En 1975, Charles Revson murió. Michel Bergerac , a quien Revson había contratado como presidente de la empresa, continuó expandiendo las tenencias de la compañía. Revlon adquirió Coburn Optical Industries, un fabricante de equipos y suministros de procesamiento óptico y oftálmico con sede en Oklahoma. Barnes-Hind, el mayor comercializador estadounidense de soluciones para lentes de contacto duras, fue comprado en 1976 y fortaleció la participación de Revlon en el mercado del cuidado de los ojos. Revlon compró Armour Pharmaceutical Company , una división de Armour and Company , a The Greyhound Corporation en 1977. Otras adquisiciones incluyeron Lewis-Howe Company, fabricantes del antiácido Tums en 1978. Estas operaciones de atención médica ayudaron a que las cifras de ventas superaran la marca de los $ 1 mil millones en 1977, lo que elevó las ventas totales a $ 1.7 mil millones en 1979.
A mediados de la década de 1980, Revlon perdió terreno ante Estée Lauder , y el producto para la hemofilia "Factorate" de Armour Pharmaceutical infectó a muchas personas en todo el mundo con VIH y hepatitis C. [ 14] [15] Estée Lauder gastó millones de dólares en numerosos anuncios de revistas con la supermodelo checa Paulina Porizkova , fotografiados por el famoso fotógrafo de moda de Chicago Victor Skrebneski . La participación de Revlon cayó del 20 por ciento al 10 por ciento de las ventas de cosméticos de los grandes almacenes. Las ventas en la farmacia también disminuyeron cuando Revlon perdió acciones ante la marca Cover Girl de Noxell . Revlon compensó con más adquisiciones; Max Factor , Ellen Betrix, Charles of the Ritz , Germaine Monteil , Almay , Fermodyl, Lancaster, Aziza y Halston . La adquisición en 1977 de Carlos Colomer , un distribuidor español de productos de belleza profesional, trajo consigo Fermodyl y Roux y ayudó a introducir a Revlon en el mundo del cuidado étnico: Creme of Nature , Realistic , Lovely Color y Milk and Honey . En 1983, la empresa intentó una adquisición hostil sin éxito de Gillette . En 1989, Revlon se convirtió en una de las primeras empresas en reemplazar las pruebas en animales con métodos de prueba de seguridad alternativos. [16]
El 5 de noviembre de 1985, a un precio de 58 dólares por acción, lo que suponía un total de 2.700 millones de dólares, Revlon fue vendida a Pantry Pride (que más tarde pasó a llamarse Revlon Group, Inc.), una filial de MacAndrews & Forbes de Ronald Perelman . La compra, diseñada con la ayuda del rey de los bonos basura Michael P. Milken, cargó a Revlon con una enorme carga de deuda de 2.900 millones de dólares, que se convirtió en un albatros alrededor del cuello de la empresa durante los años siguientes. Pantry Pride Inc. ofreció comprar cualquiera o todas las 38,2 millones de acciones en circulación de Revlon por 47,5 dólares por acción cuando su precio de venta al público era de 45 dólares por acción. Inicialmente rechazada, aumentó repetidamente su oferta hasta alcanzar los 53 dólares por acción mientras luchaba contra la dirección de Revlon en cada paso del camino. Forstmann Little & Company se abalanzó sobre la empresa con una oferta de 56 dólares por acción, se desató una breve guerra de ofertas públicas y Perelman triunfó con una oferta de 58 dólares por acción. Perelman pagó 1.800 millones de dólares a los accionistas de Revlon, pero también pagó 900 millones de dólares en otros costes asociados a la compra. [17] Perelman presentó una demanda en el Tribunal de Cancillería de Delaware para obligar a Revlon a aceptar su oferta, y la decisión de apelación resultante, Revlon v. MacAndrews & Forbes Holdings , fue un caso histórico a la hora de determinar las obligaciones de los directores de empresas públicas en situaciones de adquisición hostil según la legislación de Delaware.
Perelman hizo que Revlon vendiera cuatro divisiones: dos por mil millones de dólares, la división de cuidado de la vista por 574 millones de dólares y la división National Health Laboratories, que se convirtió en una corporación de propiedad pública en 1988. Se compraron líneas de maquillaje adicionales para Revlon: Max Factor en 1987 y Betrix en 1989, luego vendidas a Procter & Gamble en 1991. [18] También en 1991, Revlon vendió la marca Clean & Clear a Johnson & Johnson .
En 2011, PETA eliminó a Revlon y otras marcas de cosméticos de alto perfil de su lista de empresas que no prueban sus productos en animales después de que la organización se enteró de que estaban pagando a laboratorios chinos para que probaran sus cosméticos en conejos y otros animales. [19]
En agosto de 2013, Revlon Consumer Products Corp. compró Colomer Group a CVC Capital Partners , una firma de capital privado, por 660 millones de dólares. [20]
Tras sufrir pérdidas comerciales en 2011 y 2012, a finales de 2013 Revlon anunció que abandonaría el mercado chino, que emplea a 1.100 personas. El negocio en China representaba tan solo el 2 por ciento de las ventas netas de las operaciones internacionales de Revlon. [21]
El 1 de noviembre de 2013, Revlon nombró a Lorenzo Delpani como presidente y director ejecutivo. [22]
En marzo de 2014, Revlon anunció que abandonaría el centro de la ciudad y trasladaría su sede a los dos pisos superiores de One New York Plaza . [23]
El 22 de septiembre de 2014, la junta directiva de Revlon eligió a Roberto Simon como vicepresidente ejecutivo y director financiero, con vigencia a partir del 30 de septiembre. [24]
El 30 de abril de 2015, Revlon completó la adquisición de la empresa de gestión de fragancias con sede en el Reino Unido CBBeauty, incluido su distribuidor británico SAS & Company. [25]
El 16 de junio de 2016, Revlon anunció su intención de comprar a su competidor Elizabeth Arden, Inc. por 870 millones de dólares. [26] [27] La adquisición se completó el 7 de septiembre de 2016. [28] Revlon también adquirió Cutex de Coty Inc. en 2016. [29]
El 29 de enero de 2017, la empresa anunció que su director ejecutivo, Fabián García, dejaría la empresa a fines de febrero. El miembro de la junta directiva, Paul Meister, se convertiría en vicepresidente ejecutivo de la junta y se encargaría de las operaciones diarias. Un informe trimestral de fines de 2017 estimó que sus pérdidas trimestrales se situarían aproximadamente entre 60 y 80 millones de dólares. [30]
En mayo de 2018, la empresa anunció el nombramiento de Debra Perelman, hija de Ronald Perelman, como directora ejecutiva. Será la primera mujer directora ejecutiva de la empresa, tras ocupar el cargo de directora de operaciones a partir de enero de 2018 y formar parte del directorio desde 2015. [31]
En enero de 2019, Seeking Alpha [32] publicó un artículo sobre anomalías comerciales en las acciones de Revlon (REV); está bajo investigación.
En agosto de 2020, el banco estadounidense Citi transfirió por error 900 millones de dólares a los acreedores de Revlon. La transferencia desencadenó una "larga batalla legal". En octubre del mismo año, los reguladores bancarios estadounidenses le impusieron al banco una multa de 400 millones de dólares como resultado de sus riesgos en los sistemas de control y le ordenaron que actualizara su tecnología. [33]
El 28 de septiembre de 2021, la Comisión de Investigación sobre Sangre Infectada del Reino Unido escuchó pruebas sobre el uso de productos para el tratamiento de la hemofilia por parte de Armour durante las décadas de 1970 y 1980, que causaron infecciones por hepatitis C y VIH, incluido su período bajo el control de Revlon Healthcare. [34]
El 16 de junio de 2022, Revlon se acogió al Capítulo 11 de la Ley de Quiebras después de luchar contra la deuda, la creciente competencia, los desafíos de la cadena de suministro y quedarse atrás de los cambiantes estándares de belleza. [35] [36] Unas horas después del anuncio de la quiebra, las acciones de Revlon perdieron más del 13% de su valor. [37] Según una presentación ante el Tribunal de Quiebras de los Estados Unidos para el Distrito Sur de Nueva York, Revlon enumeró activos y pasivos entre $ 1 mil millones y $ 10 mil millones. Revlon, que había sido administrada por la hija de Perelman, Debra Perelman, desde mediados de 2018, tenía una deuda a largo plazo de $ 3.31 mil millones al 31 de marzo de 2022. [38] La empresa evitó por poco la quiebra en 2020 después de reestructurar su deuda. [39] Fue una de las últimas participaciones restantes de Ronald Perelman. [40] Bloomberg News informó que el proceso de quiebra de la empresa podría verse "complicado por controversias financieras". [41] MarketWatch citó a analistas y comentaristas de la industria diciendo que la quiebra le daría a la empresa la oportunidad de refrescarse y reagruparse mientras intenta competir con marcas más nuevas, como Kylie Cosmetics o Fenty . [42] CNBC informó que la quiebra de Revlon podría ser el comienzo de problemas de quiebra más amplios para el sector minorista. [43] Fue excluida de la Bolsa de Nueva York el 21 de octubre de 2022. [44] En diciembre de 2022, Revlon anunció planes para recaudar $ 650 millones en capital y transferir la mayoría de la propiedad a los líderes superiores. La compañía también anunció planes para eliminar los intereses de Ronald Perelman al llegar a un acuerdo con los acreedores para dar a los prestamistas y tenedores de bonos la propiedad del fabricante de cosméticos en quiebra. [45] [46]
En febrero de 2023, Revlon llegó a un acuerdo con los prestamistas que permitiría a la empresa salir de la quiebra en abril. [47]
Hasta la década de 1940, los anuncios de revistas de Revlon se dibujaban a mano y, en su mayoría, en blanco y negro. En 1945, Revlon comenzó a lanzar anuncios fotográficos a todo color en las principales revistas y tiendas de todo el país. Revlon presentó esmaltes de uñas y lápices labiales a juego con nombres exóticos y únicos. Estos anuncios fueron tomados por los mejores fotógrafos de moda de la época, incluidos Richard Avedon , Cecil Beaton y John Rawlings . Algunos de estos anuncios fueron para "Paint the Town Pink" y "Fatal Apple" de 1945 con Dorian Leigh . En 1947, Revlon presentó "Bachelor's Carnation" y, en 1948, "Sweet Talk".
En 1950, Revlon presentó un lápiz labial rojo y esmalte de uñas llamado "¿Dónde está el fuego?", y más tarde utilizó anuncios de "Fuego y hielo". Una de las primeras supermodelos del mundo, Dorian Leigh , protagonizó algunos de los anuncios más memorables de Revlon de todos los tiempos. En 1946, Dorian estaba cubierta de flores violetas y envuelta en una sábana violeta pálido para "Ultra Violet". En 1947, Dorian apareció en "Fashion Plate". En 1953, a la edad de 36 años, apareció en "Cerezas en la nieve". Más tarde ese año apareció en el legendario anuncio "Fuego y hielo" filmado por Richard Avedon. Originalmente, Dorian aparecía con un vestido ajustado de cuentas plateadas con un enorme chal rojo. Su cabello negro tenía un remolino plateado y tenía las manos, con largas uñas rojas, colocadas frente a sus pechos. Charles Revson rechazó el anuncio original de Avedon por ser "demasiado sexual". [48] Volvieron a filmar el anuncio, esta vez con su mano abierta frente a una cadera y la otra frente a su mejilla. El anuncio se convirtió en una leyenda de Madison Avenue debido al cuestionario de página completa junto al anuncio sensual. Casi 50 años después, en noviembre de 2010, Revlon recreó el anuncio de revista "Fire and Ice" de 1953 con la actriz Jessica Biel y anunció que estaban lanzando una edición limitada de lápiz labial y color de uñas Fire and Ice, llamando a esta campaña "labios y puntas".
La hermana pelirroja de Dorian Leigh, Suzy Parker , 15 años menor , también fotografió numerosos anuncios de la revista Revlon en la década de 1950. Suzy y Charles Revson , que quería casarse con Dorian en algún momento, se despreciaban mutuamente. En un momento dado, él se negó a contratar más a Suzy porque ella se quejaba del cheque de pago "de maní" que recibía de Revlon. Sin embargo, Richard Avedon , después de fotografiar a otras modelos para un anuncio de Revlon en particular, llamaba a Suzy en el último minuto, a veces tarde en la noche, para hacer nuevas tomas con él. Esto sucedió con "Stormy Pink", un anuncio que Suzy filmó muy tarde en la noche con un caballo blanco salvaje en el océano. Avedon luego le diría a Revson que no era Suzy en el anuncio, sino una modelo llamada "Bubbles" u otro nombre inventado. [49]
En 1970, Revlon se convirtió en la primera empresa de cosméticos estadounidense en presentar a una modelo afroamericana, la icónica Naomi Sims , en su publicidad. [50] A fines de la década de 1970, Revlon también hizo historia cuando creó su línea de cosméticos, específicamente para mujeres de color, llamada "The Polished Ambers Collection" y seleccionó a la modelo icónica de la moda Iman para que apareciera en las campañas publicitarias. Revlon también se destacó por presentar modelos de un amplio rango de edad en la década de 1980, incluidas Milla Jovovich de 13 años y Audrey Hepburn de 60 años . [51] A pesar de las exitosas campañas de los años 1980 y 1990 con modelos, en particular Cindy Crawford , Revlon decidió dejar de lado a las modelos de moda y centrarse en las estrellas de cine, entre ellas Kate Bosworth , Jaime King , Halle Berry , Susan Sarandon , Melanie Griffith , Julianne Moore , Eva Mendes , Jessica Alba , Jennifer Connelly , Beau Garrett , Jessica Biel , Olivia Wilde , Emma Stone y las chicas Bond . [52] En 2009, la supermodelo australiana Elle Macpherson se convirtió en una de una larga lista de modelos portavoces de la empresa. La actriz estadounidense Jessica Biel modeló para la marca, que se mostró por primera vez en anuncios en enero de 2010. [53]
En 2008, la maquilladora de celebridades Gucci Westman fue contratada como directora artística global de Revlon, representando a la empresa en desfiles y eventos de marca y diseñando colecciones. [54] En 2017, Gwen Stefani se convirtió en la embajadora global de la marca de cosméticos. [55] En 2020, la cantante, actriz y diseñadora de moda coreano-estadounidense Jessica Jung fue anunciada como la nueva embajadora global de la empresa. [56] En 2023, la artista digital Nailea Devora se convirtió en la nueva embajadora global de la marca Revlon. [57] En enero de 2024, Madelyn Cline se convirtió en embajadora global de la marca Revlon. [58] [59] [60]
Revlon es un patrocinador corporativo de varios proyectos de caridad. El más grande de ellos es Revlon Run Walk , fundada en 1994, en asociación con la Entertainment Industry Foundation . [61] Es un evento de carrera y caminata que se lleva a cabo en Nueva York y Los Ángeles para recaudar dinero y concienciar sobre el cáncer de mama y de ovario , que ha recaudado y distribuido más de $70 millones para programas de investigación y apoyo del cáncer de mujeres desde su inicio. Revlon también apoya a otras organizaciones benéficas contra el cáncer como Look Good Feel Better y la National Breast Cancer Coalition y opera una clínica de mamografía móvil en Oxford, Carolina del Norte y sus alrededores, donde se encuentran las principales operaciones de fabricación de la empresa. [62] En 1996, Revlon apoyó el desarrollo de un centro de mama en la Universidad de California, Los Ángeles . Renombrado Revlon/UCLA Breast Center, el centro es un instituto conocido por el tratamiento e investigación del cáncer de mama y otras enfermedades y trastornos mamarios. [63] En 2009 también se creó un tono de brillo labial de Revlon cuyas ganancias apoyan las organizaciones benéficas de Revlon contra el cáncer. [ cita requerida ]
En septiembre de 2010, Revlon, con el director artístico global Gucci Westman y la modelo portavoz Halle Berry, organizó un evento en Fashion's Night Out en la ciudad de Nueva York para recaudar fondos para el Jenesse Center, una organización de Los Ángeles para víctimas de violencia doméstica . [64] Revlon también organizó almuerzos y varios otros eventos para beneficiar al centro y se asoció con el entonces minorista en línea drugstore.com para donar partes de las ventas de lápiz labial a la organización. [65]
En septiembre de 2015, Revlon donó $1 millón a través de su desafío de un millón de dólares LOVE IS ON dedicado al cáncer, las enfermedades cardíacas y la diabetes de las mujeres. [66] En 2016, organizó su segundo desafío de un millón de dólares LOVE IS ON para recaudar fondos para causas relacionadas con la salud de las mujeres. [67] [68]
En 2018, la empresa lanzó un Programa de Voluntariado de Empleados (EVP) que se creó para brindar a cada empleado estadounidense a tiempo completo ocho horas de tiempo para participar en el servicio comunitario. [69]
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