Mitchum es una marca de desodorante-antitranspirante , propiedad de la empresa estadounidense de cuidado personal Revlon . Es ampliamente conocido por presentar el primer antitranspirante bloqueador del sudor comercialmente exitoso y su lema de marketing , "Tan efectivo que puedes saltarte un día", en uso hasta 2007.
El 16 de junio de 2022, su matriz, Revlon, se acogió al Capítulo 11 de la ley de bancarrotas . [1]
Mitchum fue comprada por Revlon Corporation en enero de 1970. [2] Originalmente conocida como Paris Toilet Company y luego Golden Peacock Company, [3] la empresa ofrecía una línea completa de cosméticos. A Bill McNutt [4] se le atribuye la invención del antitranspirante. Otros productos lanzados por Mitchum incluyen "Esoterica", que ayudó a eliminar las manchas de la edad. Antes de que la empresa fuera vendida a Revlon, había existido durante dos generaciones y tenía su sede en París, Tennessee .
Todas las versiones de su producto solían contener un 20 por ciento del antitranspirante tetraclorohidrex gly de aluminio y circonio y el roll-on todavía lo contiene. En 2007, cambiaron la marca de toda su línea con un nuevo ingrediente activo , sesquiclorohidrato de aluminio al 25 por ciento. Luego lanzaron una línea Smart Solid, un sólido a base de agua con una textura diferente a la de la mayoría de los desodorantes, que contenía el ingrediente activo original. También se lanzó un sólido invisible estándar con el antiguo ingrediente activo, con el nombre "Mitchum Advanced Control". [ cita necesaria ]
Durante la controversia mediática de 1990 en torno al manejo por parte de Arthur Scargill del dinero donado para los mineros británicos en huelga, Mitchum usó una imagen del líder del NUM , sin su consentimiento, bajo el lema "¡Mitchum, para cuando estés sudando mucho!" [5] Scargill se quejó ante la Asociación de Normas de Publicidad del Reino Unido, quien criticó el anuncio como "muy desagradable". [6]